1 SUPERBRANDS
2 SUPERBRANDS
3 SUPERBRANDS PREGLED NAJMOČNEJŠIH SLOVENSKIH BLAGOVNIH ZNAMK Albanija • Angola • Argentina • Avstralija • Avstrija • Azerbajdžan • Bahrajn • Bangladeš • Belgija • Bosna in Hercegovina • Brazilija • Bolgarija • Kambodža • Kanada • Čile • Kitajska • Kolumbija • Hrvaška • Češka • Danska Dominikanska republika • Vzhodna Afrika • Ekvador • Egipt • Estonija • Finska • Francija • Nemčija • Gana • Grčija Gvatemala • Honduras • Hongkong • Madžarska • Irska • Indija • Indonezija • Izrael • Italija • Japonska • Jordanija Kazahstan • Kosovo • Kuvajt • Latvija • Libanon • Litva • Luksemburg • Makedonija • Malezija • Maldivi • Malta Mauritius • Mehika • Maroko • Mozambik • Nizozemska • Nova Zelandija • Nigerija • Norveška • Oman • Pakistan Panama • Filipini • Poljska • Portugalska • Republika Koreja • Romunija • Ruska federacija • Savdska Arabija • Srbija Singapur • Slovaška • Slovenija • Južna Afrika • Španija • Šrilanka • Švedska • Švica • Tajvan • Tanzanija • Tajska Turčija • Uganda • Združeni Arabski Emirati • Velika Britanija • Združene države Amerike • Urugvaj • Vietnam VOLUME XI
DIREKTOR SUPERBRANDS ADRIATIC REGIJE Zoran Sazdovski SUPERBRANDS SLOVENIJA CEO Boško Praštalo UREDNIK Boško Praštalo POSTAVITEV DIZAJNA bold.group Fotografija naslovnice Freepik.com za več informacij + 386 40 33 86 34 e-mail bosko@sellution.si www.superbrands.si © Superbrands Ltd. Izdaja: Sellution d.o.o. Mlaška cesta 77 4000 Kranj Slovenija Vse pravice pridržane. Nobenega dela te publikacije ni dovoljeno reproducirati oziroma prenašati v kakršni koli obliki na kakršen koli način, elektronsko, digitalno ali mehansko, vključno s skeniranjem, fotokopiranjem, snemanjem ali kateri koli sistemom za shranjevanje in iskanje. Vse skupaj se nanaša na celotno besedilo ali fotografije, logotipe ali del besedila brez pridobitev pisnega dovoljenja založnika knjige skupaj z lastniki avtorskih pravic, kot je poudarjeno. Vsa podjetja, ki so lastniki blagovnih znamk v tej publikaciji, so dali soglasje, da se lahko poudari blagovna znamka, logotip in fotografije. Vsako poizvedbo v zvezi z določeno blagovno znamko je treba poslati v potrditev oziroma obravnavo ustreznemu podjetju, navedenemu v vsebini na začetku te knjige. PRIMA IP d.o.o. Brnčičeva ulica 31, 1231 LJUBLJANA-ČRNUČE info@prima-ip.si
3 SUPERBRANDS AFRODITA DELAMARIS ELAN EUROSPIN FORD GENERALI ZAVAROVALNICA GORENJE HEINEKEN HISENSE LEONE LIDL MALINCA MOL OTP BANKA PERSIL VEGETA VINAKOPER ZAVAROVALNICA SAVA ŽITO PARTNERJI 50 PREDGOVOR 4 STROKOVNI SVET 6 BLAGOVNE ZNAMKE Vsebina 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48
6 SUPERBRANDS ZORAN SAZDOVSKI Regijski direktor Superbrands V vsakem okolju, kjer deluje Superbrands, je ključnega pomena, da se lokalna zgodba razvija z močjo, integriteto in vizijo. V Sloveniji se vse to dogaja – in to z jasnim pečatom prepoznavnosti. Ekipa pod vodstvom Boška Praštala že več let dokazuje, da projekt Superbrands ni le priznanje najboljšim, ampak tudi gibanje, ki povezuje, navdihuje in premika meje. Leto 2025 je za Superbrands Slovenija prelomno. Ne le zaradi številk, raziskav ali rasti – temveč zaradi zrelosti, ki jo projekt dosega. V regiji spremljamo številne trge in pobude, a slovenski projekt izstopa. Po svoji predanosti, vsebinski globini in sposobnosti, da okoli sebe gradi skupnost znamk, ki ne želijo biti le uspešne, ampak tudi odgovorne. Zame osebno je v veselje sodelovati s timom, ki ve, kam gre – in ki zna ustvariti prostor, kjer najboljše blagovne znamke najdejo ne samo priznanje, ampak tudi nove priložnosti. Vsem, ki ste del Superbrands Slovenija 2025, čestitam za priznanje in vam želim, da vas oznaka ne definira le po statusu, ampak po vsakodnevni odločitvi, da ste v vrhu – in da tam tudi ostanete. Predgovor
7 SUPERBRANDS Predgovor BOŠKO PRAŠTALO Lastnik licence Superbrands Slovenija Ko sem listal to knjigo in opazoval vse izbrane blagovne znamke, nisem razmišljal o logotipih. Razmišljal sem o ljudeh. O energiji, o viziji, o pogumu vztrajati v časih, ki so vse prej kot enostavni. Superbrands ni projekt, ki bi meril samo uspešnost, ampak projekt, ki meri srčnost, zaupanje in vpliv blagovne znamke v resničnem svetu – tam, kjer šteje. Zadnja leta so nas naučila veliko. O hitrosti sprememb. O tem, kako hitro lahko pride nov trend, nova tehnologija, nova konkurenca. A hkrati so nam ta leta dala tudi nekaj dragocenega – jasnost. Jasnost, da resnične blagovne znamke niso tiste, ki samo prodajajo, ampak tiste, ki povezujejo. Ki so ljudem blizu, jim nekaj pomenijo in jim olajšajo vsakdan. Zato ta knjiga ni katalog. Je potrditev. Je zbirka tistih, ki ste prestopili cenzus, ki vam ga niso dali le podatki, temveč ljudje. Potrošniki. Tisti, ki izbirajo z denarnico, pa tudi s srcem. Še posebej sem ponosen, da je danes prepoznavnost oznake Superbrands med slovenskimi potrošniki že nad 70 %. To ni rezultat naključja. To je rezultat povezovanja. Rezultat odločitev, ki jih vsak izmed vas sprejema v podjetjih, ekipah, v svojih blagovnih znamkah. Da ste zavezani vrednotam, ne zgolj številkam. Superbrands Slovenija ni le certifikat. Je odnos. In odnos je vedno dvosmeren. Vi ste izbrali Superbrands. In trg je izbral vas. Ta povezava pa s sabo nosi tudi nekaj zelo pomembnega – odgovornost. Če si Superbrands, to pomeni, da te ljudje vidijo kot zgled. Da od tebe pričakujejo kakovost, zanesljivost, nekaj več. To pomeni, da imaš vpliv. In če imaš vpliv, imaš tudi dolžnost. Da ga uporabljaš odgovorno. Povezovalno. Vem, da to zmoremo. Zato še naprej gradimo to zgodbo skupaj. Ne kot posamezne znamke, temveč kot skupnost najboljših. Skupnost, ki ne tekmuje samo zase, ampak navdihuje druge. Hvala vam, ker ste del tega gibanja. Hvala, ker nosite oznako Superbrands ne samo na izdelku – ampak v kulturi podjetja, v odnosu do kupcev in v tem, kako predstavljate svojo vizijo svetu.
8 SUPERBRANDS Strokovni svet Negovanje znamk je ključno, ker pomaga ohraniti dosledno identiteto, hkrati pa omogoča prilagajanje tržnim trendom in lokalnim posebnostim. Le s premišljenim pristopom lahko znamka gradi zaupanje potrošnikov in ostaja relevantna tudi v hitro spreminjajočem se okolju. Aleš Petejan Mastercard Europe SA Direktor marketinga Znamčenje je res ključnega pomena za delovanje na dolgi rok, saj dviguje prepoznavnost in identiteto, ločuje od konkurence, zagotavlja zvestobo strank, velikokrat omogoča doseganje višjih cen. Prihodnost znamčenja definirajo iskrenost, razumevanje, ambicioznost. Aljaž Podlogar Rubikon GRAL Direktor in partner Znamka je živa stvar, znamka se rodi, raste in živi. Potrebuje pozornost, ljubezen, sredstva, da se lahko razvija, živi in preživi. Vsaka uspešna znamka potrebuje vizijo, drugačnost in relevantnost. Humor in inteligenca sta elementa, ki bi ju želela v znamčenju več. Andreja Fras Martini Orbico Specialistka za marketing Negovanje znamk je nujno potrebno, če želijo preživeti med konkurenco na dolgi rok. Ključ do dobrih zgodb znamk je v zavezanosti celotne družbe, da dela in živi zgodbo znamk. Močne znamke so jasne glede tega, kaj so in kaj niso ter razumejo svojo edinstveno vrednost. Barbara Petovar Paloma Skrbnica blagovnih skupin 25-ČLANSKI STROKOVNI SVET 2025 Superbrands Slovenija je tudi tokrat odlično povezal strokovnjake iz sveta marketinga, trženja, odnosov z javnostmi, poslovnega sveta, medijev. Njihova naloga je obsežna in hkrati usmerjena: oceniti 500 znamk, ki so jih izpostavili potrošniki, na osnovi lastne strokovne percepcije, pri čemer izhajajo iz kategorij, ki so pomembne za organizacijo Superbrands: kakovost, razlikovanje, zaupanje in čustva. H knjigi Superbrands Slovenija so tako strnili svoje misli in razmišljanja, zakaj je pomembno negovati znamke ter kaj zagotavlja dobre zgodbe znamk.
9 SUPERBRANDS Znamka je percepcija, ki jo o naši znamki imajo potrošniki – živ organizem v mislih potrošnika – zanemarjena izgubi relevantnost, zaupanje in čustveno povezanost. Začnite z jasnim "zakaj", poslušajte ljudi, bodite dosledni. Dragana Josipović Futura DDB Direktorica poslovnega razvoja Znamke so ena največjih neoprijemljivih vrednosti podjetja in so temelj, ki ostaja, ne glede na vse spremembe v podjetju. Dobre zgodbe znamk jasno izražajo svoje vrednote in stojijo za obljubami, ki jih dajejo. Estera Lah Poljak Delo Vodja marketinga in korporativnega komuniciranja Ni ključna poanta, da moramo negovati znamke, predvsem radi jih moramo negovati. Danes in v prihodnje bodo še bolj ključne tiste dobre zgodbe znamk, ki skozi prodajo/uporabo hkrati rešujejo nek konkretni – lokalni, družbeni, kulturni, okoljski ali širši skupnostni – problem. Ines Markovčič Mladina Vodja marketinga Super Znamka Urednica Negovanje blagovnih znamk je pomembno, ker brez negovanja našega posla ni. Blagovna znamka predstavlja kvaliteto, razvoj, transparentnost, trend, zeitgeist in hkrati večnost. Ključ do dobrih zgodb znamk je v biti transparenten in imeti tisto nekaj več. Irena Pavčič Agencija za komuniciranje IPPR Direktorica agencije Negovanje znamk ima neposreden vpliv na uspešnost poslovanja podjetja, saj ustvarja trajno prepoznavnost, čustveno povezanost in zvestobo med uporabniki znamk. Ključ do dobrih zgodb znamk sta avtentičnost in kontinuiteta. Bojan Popović Direct Media Direktor Znamka je veliko več kot le ime podjetja ali programa. Je vse, na kar posameznik pomisli, ko sliši njeno ime. Vsa čustva, izkušnje, pričakovanja in občutja, ki se v tistem trenutku v nas porajajo. Emocionalna inteligenca – razumevanje potrošnikov/uporabnikov je ključnega pomena za njeno uspešnost. Doroteja Mijošek Kozmetika Afrodita Vodja marketinga
10 SUPERBRANDS Negovanje znamk ključnega pomena zato, da ustvarimo in obdržimo "brand love"! Da nismo le ena izmed znamk, ki prodaja isto, temveč da smo znamka, kjer se potrošnik poveže s poslanstvom znamke. Verjamem, da sta improvizacija in hitro prilagajanje ključna elementa pri grajenju znamke. Če znaš razbrati lokalne posebnosti in izkoristiti priložnosti na trgu, se lahko tvoja znamka "teleportira" v nebo prepoznavnosti, in to brez velikega proračuna. Manca Šalehar Wolt tehnologije Regijska vodja za medijski zakup za Centralno Evropo Negovanje znamk ni ključno zgolj za uspešno poslovanje podjetja, temveč tudi za njihov širši vpliv na družbo, še posebej, ker s komuniciranjem jasno izražajo svoje vrednote. Tiste znamke, ki delujejo z jasnim družbenim poslanstvom, lahko posledično postanejo močni katalizatorji sprememb. Ključ do dobrih zgodb znamk je v pristnosti in doslednosti. Katja Vidovič A1 Slovenija Vodja oddelka za upravljanje blagovnih znamk in komunikacije Vsaka znamka odraža bistvo podjetja, storitve ali posameznika, zato je njeno negovanje ključnega pomena. Ni zgolj logotip, barve ali tipografija – znamka je vse, kar o tebi mislijo in govorijo potrošniki, ko te ni v sobi, in prav ta vtis je nekaj, na kar lahko močno vplivamo. Ključ do dobrih zgodb znamk je v avtentičnosti in relevantnosti. Jernej Smisl Pristop Direktor Dosledno negovanje znamke je ključnega pomena, saj vpliva na percepcijo in nakupne odločitve potrošnikov. Spodbuja zaupanje med kupci in zagotavlja konkurenčno prednost. Razumevanje in spremljanje potreb in želja potrošnikov je pomembna veščina v znamčenju. Matej Rožen Obi Vodja skupine za marketing S stalnim razvojem in prilagoditvijo na potrebe potrošnikov lahko znamka ohranja svoj vpliv in moč, ne glede na zunanje tržne izzive. Poleg tega močna znamka povečuje vrednost podjetja, saj ne služi zgolj promociji izdelkov ali storitev, temveč tudi za krepitvi ugleda in dolgoročni poslovni uspešnosti. Jana Prešeren Petrol Strateški marketing in sponzorstva Negovanje znamke je kot negovanje odnosov – če ne vlagaš, ni rezultatov. Ključ do dobrih zgodb znamk so iskrenost, avtentičnost in drznost. Pomembna veščina dobrega znamčenja je v posluhu za potrošnika – vsi odgovori so že tam, le poslušati je treba. Jasmina Kljajić Jug Arena sport TV Specialistka za marketing
11 SUPERBRANDS Negovanje znamk gradi zaupanje, lojalnost in dolgoročno prepoznavnost, kar omogoča podjetjem trajnostno rast in prilagajanje tržnim spremembam. Ključ do dobrih zgodb znamk je v avtentičnosti, jasnem namenu in povezovanju s ciljnimi skupinami prek čustev in vrednot. Romina Sabadin Gorenjska banka Pomočnica uprave Nujno je, da so znamke v svoji komunikaciji maksimalno odkrite in korektne. To je lahko ena izmed ključnih prednosti v časih, ko s čedalje večjimi koraki stopamo v obdobje AI-ja in ''lažnih novic''. Prav tako je nujno, da se zna znamka prilagoditi situaciji, v kateri eksistira. Negovanje znamk je ključnega pomena, ker dobra znamka ni le logotip – je osebnost, »vibe« in obljuba, ki živi v glavah in srcih ljudi. Ko jo neguješ, z doslednim stilom, emocijo in izkušnjo, dobiš ne le kupce, ampak oboževalce. Ki tvoj glas ponesejo naprej. Miro Mauhar Nataša Sernc Styria Media Glavni izvršni direktor OTP banka Vodja oddelka tržnega komuniciranja in oglaševanja Negovanje znamk je edini način, da ohraniš dolgoročno prepoznavnost, navezanost in oblikuješ nakupne navade oz. preference. Nina Obradović AV studio tržne komunikacije Izvršna direktorica Znamka je obljuba, ki jo na vseh točkah konistentno izpolnjuješ iz dneva v dan, iz leta v leto in pri tem ne popuščaš. Če jo dosledno neguješ, postane nenadomestljiva, saj navdihuje in povezuje ljudi. Če pri tem popustiš, se pozabljena izgubi v množici. Miha Bevc Herman & partnerji Kreativni direktor & partner Znamke so patenti, izumi, dragi kamni, umetniška dela. Ključ do dobrih zgodb znamk je dobra in premišljena komunikacija. Znamkina vizija ni samo nekaj stavkov, ki jih je treba zapisati. Je priložnost za vizualizacijo, kaj si želite doseči. Po tem pa je treba samo še priti do tja. Matjaž Germ Agencija 101 Vodja kreative
12 SUPERBRANDS Negovanje znamk je ključno, ker gradi dolgoročno zaupanje med potrošniki in izdelkom/znamko. Ključ do dobrih zgodb znamk je v avtentičnosti, konsistentnosti, relevantnosti in čustveni povezanosti. Zgodba mora biti resnična, odražati vrednote znamke in govoriti jezik svoje ciljne skupine. Tjaša Šubelj Pivovarna Laško Union Senior brand manager Znamke so žive, imajo fižično obliko, osebnost in tudi sposobnost komuniciranja. Kot vsak drug organizem potrebujejo sestavine za lastno preživetje in rast: kisik (vizijo, domišljijo, znanje), hrano (strategijo, finance, marketing) ter ugodno okolje za razvoj (trg, zakonodaja, državni aparat). Vladan Srdić Studio 360 Partner, kreativni in art direktor Kot se ljudje prilagajamo in negujemo, da živimo dlje in bolj zdravo, potrebujemo ravnati tudi z znamkami; jih torej negovati, da dosežejo dolgo življenjsko dobo, razvijati s kulturnimi trendi, da ostajajo v skladu s potrebami občinstva in so odprte za inovacije. S tem si zagotovijo, da ostanejo "aktualne" čim dlje. Tim Waschl Luznar bold.group Art direktor
13 SUPERBRANDS
14 SUPERBRANDS Trg Kozmetika Afrodita je vodilno slovensko kozmetično podjetje, ki z visoko kvalitetnimi izdelki za nego obraza, telesa in las navdušuje potrošnike na domačem ter na 22 tujih trgih. Skupno oskrbujejo preko 40.000 prodajnih mest, kakovosti blagovne znamke pa zaupa že več kot 19.200 kozmetičnih salonov, wellness in spa centrov po svetu. S spletno trgovino še naprej odpravljajo meje in prodirajo na nove trge, tako znotraj kot tudi zunaj meja Evropske unije. Dosežki V osrčju Rogaške Slatine, kjer se zdraviliška tradicija prepleta z naravo, že več kot 55 let utripa srce slovenske lepote – Kozmetika Afrodita. Lepotna zgodba se je začela s kamilično kremo in vizijo ustanoviteljice Danice Zorin Mijošek, danes pa podjetje zaposluje 190 ljudi ter navdušuje z več kot 800 izdelki, ki združujejo znanost, naravo in ljubezen do kože. Kozmetika Afrodita ni le blagovna znamka – je simbol zaupanja, kakovosti in inovacij. V letu 2024 so pridobili certifikat ISO 22716 za izjemno kakovost proizvodnje, ki Kozmetiko Afrodita uvršča med najboljše v kozmetični industriji. Pridobljen certifikat dokazuje skladnost njihove proizvodnje z visokimi standardi na področju sistema vodenja kakovosti, mikrobiološke ustreznosti, procesne higiene, sledljivosti, skladiščenja in drugih delov proizvodnega procesa. Potrjuje zavezanost k najvišjim ciljem poslovanja in nenehnim izboljšavam. Zgodovina 1970 Začetek uspešne zgodbe o lepoti, ko je še vedno aktualna direktorica, gospa Danica Zorin Mijošek, stopila na pot podjetništva ter odprla svoj prvi kozmetični salon. 1970–1980 Skopa ponudba kozmetičnih izdelkov na trgu je botrovala izdelavi prvega izdelka za nego obraza - kamilične kreme, ki pomeni temelj razvoju kozmetike, združene pod blagovno znamko Afrodita Cosmetics. Vse večje povpraševanje je spodbudilo organizacijo proizvodnje in odprtje podjetja Kozmetika Afrodita d.o.o. Z osnovnim vodilom - ponuditi izdelke iz pretežno naravnih sestavin s konstantno kakovostjo, je blagovna znamka postajala vse bolj priljubljena. 1980–1990 Izdelki blagovne znamke Afrodita Cosmetics so postopoma bili na voljo tudi na vse večjem številu trgovinskih polic. 1990–2000 S strateškim preusmerjanjem na tuje trge podjetje je podjetje kljub tedanjim družbeno-gospodarskim spremembam in izgubi večjega dela kupcev uspešno nadaljevalo začrtano pot. 2000–2010 Vse večje povpraševanje po izdelkih je pričelo presegati prostorske zmogljivosti v laboratorijih, proizvodnji in skladišču. Leta 2004 je podjetje pridobilo večje, modernejše poslovne prostore, leta 2007 pa je posodobilo proizvodnjo z novimi tehnološkimi procesi in opremo. 2010–2020 Izjemen napredek znanosti, bogato strokovno znanje in neprecenljive izkušnje je omogočil razvoj dermo- in nevro-kozmetičnih linij, ki presegajo zgolj negovalno vlogo kozmetike. Kozmetika Afrodita se je prepričljivo vrisala na zemljevid uspešnih globalnih kozmetičnih proizvajalcev. 2020V covidnem obdobju se je podjetje uspešno prestrukturiralo in digitalno preobrazilo. Leto 2024 je zaznamovalo nadaljevanje celovite in integrirane trženjsko-komunikacijske strategije, ki temelji na dolgoročni viziji krepitve blagovne znamke Kozmetika Afrodita, večanju prepoznavnosti na domačem in tujih trgih ter učinkovitem doseganju ciljnih potrošniških segmentov. Izdelki S svojim izdelki napovedujejo novo ero modernih, tehnološko dovršenih ter izjemno učinkovitih izdelkov za nego kože. Vrhunski izdelki so rezultat velikega ustvarjalnega navdiha Afroditinega tima, prepleta znanosti in najboljših naravnih sestavin ter postajajo nepogrešljiv del lepotne rutine zanjo in zanj ter za vse starostne skupine. Proizvodno-prodajni asortiment razvrščajo v dve blagovni znamki: AFRODITA PROFESSIONAL so premium izdelki najvišje kakovosti z visoko koncentriranimi formulami iskanih dermo-kozmetičnih sestavin za profesionalno uporabo ter za nadaljnjo nego doma. Gre za profesionalne izdelke za korekcijo gub kot so BEAUTY FILLER SHOTS, PURE GOLD in PURE GOLD DIVINE s koščki 24-karatnega zlata ter za izdelke kot je linija PERFECT CODE s prepletom peptidov, ki presegajo okvirje klasičnih negovalnih izdelkov. Delujejo takoj in z nadpovprečnimi rezultati, njihova učinkovitost pa je potrjena tudi z vrsto znanstvenih študij.
15 SUPERBRANDS V letu 2023 so v Kozmetiki Afrodita s spremenjeno konstrukcijo plastenk, ki še omogoča ustrezno rokovanje, prihranili kar 100 ton plastike letno. Z rekonstrukcijo pokrovčka na tubi so prihranili še dodatne tri tone plastike. Afroditina kultna MARMELADA za hitro pridobivanje zagorelosti obstaja že 10 let. Navdušuje preko 2 milijona uporabnikov v 40 državah po svetu. V letu 2024 je bil izdelek X LIFTING SHOT peptidni koncentrat največkrat nagrajen in posledično tudi največkrat razprodan izdelek Kozmetike Afrodita. ALI STE VEDELI ... KOZMETIKA AFRODITA AFRODITA COSMETICS predstavljajo izdelki široke potrošnje, namenjeni končnim uporabnikom za nego obraza in telesa. Na voljo so na prodajnih mestih vseh večjih trgovskih sistemov in v Afroditini spletni trgovini. Največja uspešnica zadnjega desetletja je zagotovo MARMELADA, ki je bila narejena pred desetimi leti z namenom hitrega pridobivanja zagorele polti brez dolgotrajnega izpostavljanja sončnim žarkom in je dobesedno obnorela celotno regijo. Nedavni razvoj Podjetje je družbeno odgovorno in trajnostno naravnano zato se trudijo k implementaciji ESG standardov v svoje poslovanje. Vsi proizvodni procesi in razvoj izdelkov potekajo v skladu s politiko varstva okolja. Svoje tehnološke in proizvodne procese nenehno izboljšujejo. Njihovi novejši proizvodni stroji npr. delujejo v zaprtem krogu grelne in hladilne tehnološke vode, kar omogoča znatno zmanjšanje porabe vode za hlajenje in gretje. Ogrevanje sanitarne vode ter objektov izvajajo s pomočjo plina, ki velja za enega najčistejših energentov. Prav tako so prešli na uporabo toplotnih črpalk za ogrevanje in hlajenje objektov, kar omogoča učinkovitejšo izrabo energije. Pri proizvodnji so optimizirali poslovne procese. Trudijo se zmanjšati porabo energije z izjemno natančno nastavljenimi urniki delovanja kotlovnice. To omogoča optimalno izrabo energije in preprečuje nepotrebno porabo energentov. Posebno pozornost namenjajo tudi izboljšanju ravnanja z odpadno embalažo ter recikliranju. Promocija Ključna usmeritev vseh aktivnosti je zvestoba korporativnim vrednotam – visoki kakovosti, varnosti, dermatološki ustreznosti in trajnostnemu delovanju. Trženjsko komuniciranje v podjetju poteka v skladu z načeli integrirane marketinške komunikacije, pri čemer enotno in dosledno komunicirajo prek različnih komunikacijskih kanalov – digitalnih, klasičnih, izkustvenih in korporativnih. Digitalni kanali od leta 2024 dalje predstavljajo hrbtenico tržnega komuniciranja. Več fazno strukturirane kampanje z uporabo naprednih digitalnih orodij (Meta Ads Manager, Google Ads, remarketing orodja) podjetju omogočajo segmentacijo ciljne publike, personalizirano vsebino in sprotno optimizacijo oglasov na podlagi analitike. Vrednote blagovne znamke Vrednote: kakovost, poštenost, lepota, znanje, družbena odgovornost in tradicija narekujejo vsak vidik poslovanja Kozmetike Afrodita. Gledano s proizvodnega vidika pa je ključna vrednota podjetja varnost, ki je del visoke in konstantne kakovosti izdelkov. Dosežejo in zagotavljajo jo dosledno ter z visokimi normativi pri izpolnjevanju zahtev mednarodnega standarda ISO 22 716. webshop.afroditacosmetics.com
16 SUPERBRANDS Trg Delamaris je proizvajalec zdravih in kakovostnih ribjih konzerviranih izdelkov z več kot 145-letno tradicijo. Podjetje je danes edini slovenski ponudnik konzerviranih ribjih izdelkov in je del stabilne in razvojno naravnane skupine Pivka–Delamaris. Podjetje je specialist za pripravo ribjih specialitet iz različnih vrst rib, kot so skuša in tuna z zelenjavo, fileti skuše, sardine in ribje paštete, ter najnovejše, inovativne linije ribjih solat. V središče proizvodnje postavlja podjetje zagotavljanje zdrave, varne in okusne hrane iz naravnih sestavin, ki s svojo kakovostjo in priročnostjo navdušuje vse generacije. Z odličnimi ribjimi izdelki že vrsto let uspešno nagovarja slovenske potrošnike in dosega zavidljiv doseg v več kot 30 državah sveta. Med najpomembnejšimi izvoznimi trgi so Avstrija, Nemčija, Bosna in Hercegovina ter druge države nekdanje skupne države, prisotno pa je tudi na bolj oddaljenih trgih, kot so Kanada, ZDA in Združeni arabski emirati. Slovenija ostaja ključen strateški trg, na katerem znamka dosega najvišje tržne deleže v kategoriji skuše in uživa zaupanje potrošnikov, ki cenijo njeno tradicijo, kakovost in avtentičnost. Dosežki Podjetje je v zadnjih letih naredilo pomembne korake v smeri krepitve blagovne znamke, inovativnosti in trajnostnega razvoja. S celostno prenovo vizualne in komunikacijske podobe je osvežilo svoj nastop na trgu ter okrepilo prepoznavnost in čustveno povezanost potrošnikov z blagovno znamko. Konec leta 2022 je bilo prelomno, saj je podjetje lansiralo sodobno in prehransko uravnoteženo novo linijo ribjih solat, ki je s svojo kakovostjo, praktičnostjo, raznolikostjo okusov prepričala tako potrošnike kot stroko. Novi izdelki so bili v letih 2022, 2023 s strani Inštituta za nutricionistiko tudi nagrajeni s priznanjem za inovativnost, kar potrjuje Delamarisovo vlogo pomembnega inovatorja v kategoriji ribjih solat in proizvodnji konzerviranih ribjih izdelkov. Linija ribjih solat Delamaris predstavlja priročne obroke, ki v skladu s trendi zdrave prehrane lajšajo vključevanje rib v prehrano. Izdelki so v trendu in narejeni po meri sodobnega, aktivnega potrošnika. Velik pomen poleg odličnega okusa izdelkom dajejo tudi pridobljeni certifikati in trajnostne zaveze, kot sta mednarodna certifikata MSC (Marine Stewardship Council) in ASC (Aquaculture Stewardship Council), ki potrjujeta zavezanost podjetja k trajnostnemu ribolovu, odgovorni akvakulturi in skrbi za okolje. Zgodovina Slovenske blagovne znamke so ustvarile marljive roke številnih generacij, ki so s ponosom ustvarjale prihodnost. Delamaris nosi v svojem srcu bogastvo zgodb in okusov ter znanje in tradicijo priprave rib in ribjih izdelkov, ki so se na naših tleh ohranjali z vsakim dnem znova, že od leta 1879 in morda še prej. Zaradi edinstvenih okusov, ki se ohranjajo že poldrugo stoletje, je Delamaris že nacionalna posebnost, njegova kakovost pa je poznana tudi v svetu. Zgodba Delamarisa se začne leta 1879, ko je francoski podjetnik Emile Louis Roullet v Izoli ustanovil prvo tovarno za konzerviranje rib na severnem Jadranu. Izola je hitro postala pomembno središče ribje industrije z izdelki, ki so prodrli tudi na mednarodne trge. Med vojnama je industrija rasla, zlasti z izvozom v ZDA in Kanado. Druga svetovna vojna je razvoj zaustavila, po njej pa je tovarna prešla v družbeno last. V 50. in 60. letih je nastal Kombinat Delamaris, ki se je ob pomanjkanju rib usmeril tudi v zelenjavne izdelke in ribje paštete. V 70. letih se je podjetje vključilo v HP Ljubljana, se nato združilo z Drogo Portorož in postalo del Holdinga Delamaris, znan po izdelkih, kot je legendarna Turistična pašteta. Po osamosvojitvi se je reorganiziralo po sodobnih smernicah in leta 2008 prešlo v samostojno podjetje Delamaris, d. o. o. Leta 2009 je postal del skupine Pivka Perutninarstvo, proizvodnjo pa leta 2014 preselil v sodobno tovarno na Kalu pri Pivki. Danes Delamaris združuje tradicijo in inovacije za okuse prihodnosti. Izdelki Delamaris ostaja zvest tradicionalnim recepturam in hkrati sledi sodobnim prehranskim trendom. V ospredje postavlja kakovostne sestavine, pristne okuse in izdelke brez aditivov, namenjene zdravi in varni prehrani. Znamka temelji na bogati tradiciji, domačem znanju in raznoliki ponudbi. Posebno pozornost namenja praktični embalaži, močni prisotnosti na prodajnih mestih in ciljno usmerjeni komunikaciji. Z doslednim spremljanjem trendov ter razumevanjem sodobnega potrošnika razvija prehranske rešitve, ki združujejo priročnost, odličen okus in visoko hranilno vrednost. Kot specialist za skušo ponuja široko paleto skuše z zelenjavo v 125 g embalaži, med najbolj prepoznavnimi ostajajo Izola Brand, Weekend in Picnic ter Provencale na avstrijskem trgu. Poleg njih izstopajo tudi fileti skuše in sardine v kakovostnih oljih, tune z zelenjavo in ribje paštete, med katerimi je legendarna Turistična pašteta še vedno ena izmed najbolj priljubljenih in prepoznavnih. V skladu z željo po približevanju mlajšim potrošnikom je Delamaris razširil ponudbo z inovativno linijo ribjih solat, ki jih odlikujejo sodobne kombinacije okusov, visok delež ribe in uporaba kar štirih različnih vrst rib: tune, orade, lososa in skuše. Te so združene z raznovrstnimi stročnicami, polnovrednimi žiti in izbrano zelenjavo, kar omogoča priročen, uravnotežen in okusen obrok – kjerkoli in kadarkoli. Ideje za nove izdelke črpa iz različnih virov – z jasnim ciljem: ustvarjati inovativne rešitve za vsakdanji tempo življenja ter zadovoljiti potrebe vse bolj ozaveščenega in zahtevnega potrošnika.
17 SUPERBRANDS Nedavni razvoj Delamaris se osredotoča na učinkovito pozicioniranje svojih izdelkov na prodajnih mestih, razvoj potrošniku prilagojene komunikacije in krepitev prisotnosti tam, kjer poteka odločanje o nakupu. Slednje dopolnjujejo stalno spremljanje tržnih trendov, njihovo smiselno vključevanje v portfelj ter prožno odzivanje na potrebe aktivnega, sodobnega potrošnika. Pomemben mejnik v razvoju blagovne znamke je bila širitev portfelja v segment ribjih solat v okrogli embalaži, ki je omogočila tudi prenovo in posodobitev komunikacijske platforme in nagovarjanje novih ciljnih potrošnikov. Ta korak je prinesel širitev priložnosti uporabe izdelkov in pomembno utrdil položaj blagovne znamke na trgu. Z mislijo na dinamičen življenjski slog in potrebe po hitrih, hranilnih ter kakovostnih prehranskih rešitvah, podjetje nenehno širi nabor okusov ribjih solat. Tako je v začetku leta 2025 predstavil novo ribjo solato Losos Mediteran, ki se kot tudi druge v tej liniji, nahaja v priročnem 170-gramskem pakiranju z enostavnim odpiranjem (easy peel) in v 100 % reciklabilni embalaži. V nadaljnjem razvoju blagovne znamke podjetje posebno pozornost namenja odgovorni pripravi prehranskih izdelkov za obstoječe in mlajše generacije potrošnikov ter skrbi za morje in njegove vire. Pri izbiri rib in drugih sestavin upošteva trajnostni izvor, sledljivost in kakovost surovin, s čimer ohranja visoke etične in kakovostne standarde. Promocija Komunikacija blagovne znamke Delamaris je tesno povezana z uvajanjem novosti, razvojem novih izdelkov, izboljšano kakovostjo in dodano vrednostjo. Ključ do uspešnega tržnega umeščanja teh inovacij so ustvarjalnost, strateška prilagodljivost in poglobljeno poznavanje potrošnikov ter tržnih trendov. Le tako lahko ustvarjeno vrednost ne le oblikuje, temveč jo tudi učinkovito predstavi in pozicionira. Pomlad in poletje predstavljata čas za predstavitev novosti. Ribje specialitete se pogosto znajdejo v vsakdanjih obrokih – kot del preprostih domačih jedi ali kot priročna, hranljiva izbira za malico v službi, na poti ali med dejavnostmi na prostem. Blagovna znamka novosti uvaja premišljeno in dosledno, s strateško zasnovano komunikacijo, usmerjeno tako k obstoječim kot novim uporabnikom. V središču promocijskih aktivnosti ostajajo raznolike priložnosti uporabe izdelkov, tesno povezane z vrednotami blagovne znamke. Poudarek je na iskrenih trenutkih z družino in prijatelji – ob obrokih, ki povezujejo tradicijo in sodoben življenjski slog. V letih 2023 in 2024 je v sodelovanju s Planinsko zvezo Slovenije uspešno izvedla kampanjo Ribe za v hribe, s katero je ribje solate pozicionirala kot idealno malico za planinske poti brez koč. Leta 2025 je platformo nadgradila v novo zgodbo z osrednjim sporočilom: Ribe za vse ture in avanture. S tem je razširila kontekst uporabe izdelkov onkraj planinarjenja – na družinske izlete, kolesarske ture, kampiranja in druga doživetja v naravi. Ribje solate Delamaris so tako postale zanesljiv, okusen in praktičen spremljevalec za vsak korak – v vsakem trenutku, kjerkoli. Z razširitvijo komunikacijske platforme je ostala zvesta jedru svoje blagovne znamke: spoštovanju narave, kakovostnim surovinam in skrbi za dobro počutje potrošnika. S kampanjo, ki je vključevala zunanje oglaševanje, digitalne kanale in promocijo na družbenih omrežjih ter sodelovanje na posebnih dogodkih, je uspešno nagovorila tako zveste uporabnike kot nove ciljne skupine, ki v izdelkih Delamaris prepoznavajo zaupanja vrednega sopotnika za vse vrste poti in pustolovščin. Vrednote blagovne znamke Delamaris ostaja zvest svojemu poslanstvu in zavedanju, da blagovna znamka raste in se ohranja takrat, ko ostaja zvesta svojemu jedru. Vse, kar podjetje počne – od razvoja izdelkov, oblikovanja komunikacije, odnosa do partnerjev in skrbi za potrošnike – temelji na naslednjih vrednotah: MODROST, ki izvira iz bogate tradicije; IZKUŠENOST, ki se odraža v vsakem izdelku; NARAVNOST in PRISTNOST, ki ju spoštuje v izbiri sestavin in v zgodbah, ki jih pripoveduje; ODPRTOST do novih idej in trendov ter OPTIMIZEM, s katerim zre v prihodnost. www.delamaris.si Vključevanje ribjih solat Delamaris v vsakodnevno prehrano priporočajo tudi strokovnjaki z Inštituta za nutricionistiko. Leta 2022 so bile nagrajene kot najbolj inovativno živilo, leto pozneje pa so prejele jubilejno nagrado za inovacijo leta in desetletja. 5 razlogov za izbiro izdelkov Delamaris s skušo: so brez glutena, brez konzervansov, predstavljajo vir vitamina D in omega-3, hitra uporaba kjerkoli in kadarkoli. Ali ste vedeli, da je Turistična pašeta ena izmed najbolj priljubljenih paštet v Sloveniji in ima korenine v petdesetih letih prejšnjega stoletja. Še danes sledi trajnostnim smernicam in ob svoji priljubljenosti odgovarja na izzive sodobne prehrane. ALI STE VEDELI ... DELAMARIS
18 SUPERBRANDS Trg Inovacija je leta 1945 našla svoj dom v osrčju slovenskih Alp, kjer je Elan s svojimi izdelki začel oblikovati prihodnost smučanja. Vrhunski dizajn, trajnostna proizvodnja in uporaba naprednih tehnologij so Elan povzdignili v globalno znamko, ki strast do gibanja in raziskovanja mogočega postavlja v središče svojega delovanja. Danes Elan ne oblikuje le prihodnosti na belih strminah in raziskovanju gora s kolesi, temveč kroji tudi prihodnost navtike, opreme športnih objektov in visoko zmogljivih kompozitov za različne industrije - vse to v vertikalno integrirani tovarni, ki jo v celoti poganjata sončna energija in energija na lesno biomaso. Elanovi izdelki ustvarjajo doživetja v več kot 50 državah po vsem svetu. Inovativnost, odlična poslovna strategija, tradicija in visokotehnološka trajnostna proizvodnja jih konkurenčno uvrščajo v sam svetovni vrh. Glavni trgi so ZDA in Kanada, kjer je odstotek prodaje izdelkov glede na celotno prodajo nekaj višji od 40 %, sledi evropski trg z Nemčijo, Avstrijo in Švico ter Francija. Slovenija je kot domač trg strateško izjemno pomemben, tako z vidika vrednosti blagovne znamke kot lokalnega zaposlovalca. Dosežki Elan je številka ena v svetovnem pokalu v smučarskem krosu. V zadnjem desetletju se je Elan uveljavil kot nesporni vodilni v tej spektakularni disciplini. Z več kot 100 uvrstitvami na stopničke v svetovnem pokalu, kristalnimi globusi in olimpijskimi medaljami piše zgodovino tega športa. V sezoni 2024/25 so tekmovalci dosegli rekordnih 31 uvrstitev med najboljše tri, pet zmag, šest kolajn svetovnega prvenstva in naziv svetovnega prvaka. Elanovi izdelki so v zadnjih dveh dekadah deležni velike mednarodne pozornosti. Elan je prejemnik več kot 350 mednarodnih nagrad, od tega že več kot 15 nagrad Red Dot, vključno s prestižno omembo »Best od the Best« za inovativne zložljive smuči Voyager. Inovativnost, tehnično in tehnološko dovršenost ter grafično atraktivnost najnovejše, tretje generacije serije smuči Ripstick je prepoznala strokovna žirija Plus X Award, ki je v letu 2024 seriji Ripstick namenila pet kakovostnih žigov. Model smuči Ripstick 96 pa je prejel tudi prestižno oblikovalsko nagrado Red Dot: Product Design 2024. Zgodovina Naša zgodovina je dediščina drznih. Od sanj na robu vasi do smuči, ki so spremenile svet. Leta 1945 je deset mož iz Begunj, z vero in ničemer drugim kot pogumom, začelo zgodbo, ki bo nekoč presegla meje vasi, države, celo kontinenta. Ni bila zgodba o podjetju, temveč o viziji. Rudi Finžgar ni imel kapitala, imel pa je sanje. Sanjal je o tovarni, ki bo nekoč sinonim za inovacijo. Že leta 1955 je napovedal mogočno tovarno, in res leta 1970 je Elan postal eden vodilnih proizvajalcev športne opreme. Ne zaradi številk, ampak zaradi ljudi, ki so vanjo verjeli. V desetih letih so naredili več kot 70.000 smuči. Vsaka je nosila več kot zgolj najnovejšo tehnologijo, nosila je tudi zanos, natančnost in ponos. Elan je rasel na vrednotah, ki jih ni mogoče patentirati: predanost, tovarištvo, spoštovanje do detajla in okolja. Leta 1963 je Elan odprl razvojni inštitut, kjer niso merili časa, temveč občutek. Tam so prvi vpeljali telemetrijo in sitotisk. Niso čakali na konkurenco. Šli so naprej. Ingemar Stenmark je postal obraz te drzne zgodbe. Z Elanom je dosegel 86 zmag v svetovnem pokalu in pokazal, da odličnost ne prihaja iz velikosti, ampak iz predanosti. Skupaj so postali simbol zaupanja, ki preseže pogodbe. Ko so vsi še zavijali, je Elan ustvaril SCX. Karving smuči. Revolucija. Zavoj je postal občutek, smučar in smučka eno. Ideja se je rodila iz trme in vizije, danes pa brez nje ni več smučarske znamke. Elan pa ni živel le na snegu. Plul je po vodi, jadral v zraku, oblikoval prva igrala. Gibanje je bilo vedno srce zgodbe, gibanje kot temeljna človekova potreba. In ko je svet postal mobilen, je Elan ustvaril Voyager, prvo zložljivo smučko za nove čase. Za tiste, ki želijo iz pisarne naravnost na bele strmine. Elan je vedno narekoval tempo napredka. Drzen, inovativen, drugačen. Od prvih radikalnih zamisli do današnjih tehnoloških presežkov je Elan sinonim za drznost in inovacije. Vedno svoj, vedno pred drugimi – in prav zato ostaja ena najvznemirljivejših znamk v svetu smučanja. Navtična divizija je svojo zgodovino začela leta 1949. Njihovo poslanstvo izvira iz temeljnih vrednot, ki se odražajo v nenehnem inoviranju, dovršeni izdelavi, vsestranskosti in zmogljivih karakteristikah na vseh področjih izdelovanja plovil. Športno orodje, ki je danes produkt divizije Inventa, je sooblikovala prve korake znamke Elan – skupaj s smučmi je postavljala temelje slovenskega športa. V zgodnjih letih je Elan razvijal leseno gimnastično orodje, opremo za šolske telovadnice, hokejske palice, reševalno opremo in legendarna otroška igrala. Skoraj vsak Slovenec nosi v sebi del te dediščine – spomin na otroštvo. Danes Elan piše novo poglavje tudi na tem področju, saj z naprednimi rešitvami za gledalce opremlja najsodobnejše športne dvorane po vsem svetu. V letu 2024 je podjetje Elan Inventa v novi večnamenski športni areni SAP Garden München prvič predstavilo svetovno inovacijo – sedežni sistem Dual Rise, rezultat skupnega razvoja s podjetjem Red Bull. Divizija Elan kompoziti je bila kot najmlajša divizija skupine Elan, ustanovljena leta 2009. Danes proizvaja visokokakovostne, inovativne, kompleksne kompozitne izdelke za različne industrije – predvsem za sektor vetrne energije, karavaninga in aeronavtike. Bogato znanje in dolgoletne izkušnje iz navtične industrije so uspešno implementirali v razvoj različnih kompozitnih rešitev, ki predstavljajo enega od pomembnejših materialov prihodnost.
19 SUPERBRANDS Izdelki Elan, kot globalno prepoznana blagovna znamka in inovator ustvarja vrhunske izdelke za smučanje, kolesarjenje, vodne športe, športne objekte in sodobne kompozitne rešitve. Vsak izdelek je zasnovan z enim ciljem: omogočiti zdrav, aktiven in trajnosten življenjski slog, kjerkoli na svetu, v vsakem letnem času. V središču njihovega delovanja je prepričanje, da smučanje ustvarja spomine, ki nas povezujejo za vse življenje. Njihova vizija je jasna – razvijati smuči, s katerimi lahko vsak smučar doživi svoj najboljši dan na snegu. Prav ta vizija poganja njihovo strast do inovacij, kjer Elan že desetletja velja za enega vodilnih pionirjev. Zato ostajajo zvesti načelu, da vse smuči oblikujejo in proizvajajo v sodobni tovarni v osrčju slovenskih Alp – kraju, ki navdihuje njihovo ustvarjalnost in ohranja močno povezavo z naravo. Leta 2021 so predstavili svetovno inovacijo Voyager, prve visokozmogljive zložljive vsestranske smuči na svetu. Dve leti kasneje, je sledila revolucionarna serija smuči Primetime, ki združuje svež, mladosten oblikovalski pristop z najnaprednejšo karving tehnologijo oblikovana za vrhunsko izkušnjo na urejenih smučiščih. Nedavni razvoj Zimo 2024/25 je zaznamovala že tretja generacija smuči Ripstick, ki je postavila nov standard igrive zmogljivosti v svetu freeride smučanja. Elan za zimo 2025/26 predstavlja naslednji tehnološki preboj na urejenih terenih – novo generacijo smuči Wingman in Wildcat. Nova generacija združuje prepoznavno Elanovo igrivost s še bolj neposrednim prenosom moči in stabilnostjo, zato ta serija ostaja prva izbira za smučarje, ki iščejo vsestranskost in zanesljivost v smučarskih središčih. Za vse letne čase pa je portfelj blagovne znamke Elan razširjen tudi na gorskega kolesarstva. Kolekcijo gorskih električnih koles sestavljajo štirje modeli: Elan Mantis 1, najbolj zmogljivo in vsestransko spredaj vzmeteno gorsko e-kolo, zasnovano za odkrivanje novih terenov, Mantis 2, prilagodljiv model za aktivne kolesarje, Mantis 3, cenovno dostopna izbira za rekreativno uporabo, ter Venture, vsestransko treking e-kolo, namenjeno udobni vožnji po asfaltnih in makadamskih poteh. Promocija Elan je med najbolj prepoznavnimi slovenskimi znamkami, njegova moč pa ni le v izdelavi vrhunskih smuči, temveč v načinu, kako zgodbo o smučanju danes pripeljemo do ljudi. V središču strateške preobrazbe je premik k preprostosti za uporabnika in k digitalno povezanim izkušnjam, kar znamko usmerja k gradnji skupnosti in k Geneneraciji Z. Znamka gradi novo generacijo smučarskih izkušenj, usmerjenih v prihodnost z identiteto okoli načela »One Turn Ahead«, to je obljube, da potrebe smučarjev prehiteva in vsako interakcijo spremeni v občutek samozavesti, navdiha in napredka. V praksi to pomeni uvedbo konkretnih digitalnih orodij, ki poenostavijo nakupno pot in digitalne prodajne platforme, ki pomagajo najti pravi izdelek hitreje in bolj samozavestno. To usmeritev podpira jasen vsebinski model, ki daje prednost avtentičnim vsebinam nabitih s elanom in strastjo. Obenem se modernizira digitalna prisotnost, s poudarkom na svežem tonu komunikacije na družbenih omrežjih in vključevanju smčarskih ustvarjalcev video vsebin in ambasadorjev. Del transformacije je tudi sistematična integracija umetne inteligence, najprej v orodja, ki poenostavijo izbiro izdelka in skrajšajo pot do prave odločitve, na primer AI Ski Selector, ter nato širitev AI in digitalnih izkušenj v letih 2027 do 2028. Vrednote blagovne znamke Elan črpa moč iz svoje dediščine - iz pionirstva, ki se je rodilo v slovenskih Alpah, iz strasti do smučanja ter globoke povezanosti z naravo. Znamka ostaja pristno alpska, govori jezik smučarjev in ohranja gorsko kulturo. Njena kakovost pa temelji na znanju, rokodelski natančnosti, ter znanju, ki ga v domači vertikalno integrirani tovarni izpopolnjujejo že desetletja. Predani inovacijam in zavezani trajnosti. Poslovanje Elana je tesno prepleteno z lokalnim in naravnim okoljem, zato trajnost že 80 let predstavlja ključno strateško usmeritev podjetja. Vsa proizvodnja poteka na eni sami lokaciji v osrčju slovenskih gora. Že od leta 2022 100 % električne energije pridobijo iz obnovljivih virov, pomemben del proizvedejo sami s sončnimi celicami, medtem ko velik del ogrevanja pokriva lastna kotlovnica na biomaso, ki se polni z ostanki proizvodnega procesa (lesenimi sekanci ter lesnim prahom). Pri snovanju izdelkov uporabljajo lokalne in evropske materiale, z visoko stopnjo recikliranja in ponovne uporabe, s čimer zmanjšujejo emisije ter vpliv na okolje. Delovanje podjetja je usklajeno z zahtevami mednarodnih standardov ISO 14001 (okoljski sistem vodenja) in ISO 9001 (sistem vodenja kakovosti), ki zagotavljata sistematično upravljanje vplivov na okolje ter stalno izboljševanje kakovosti v vseh fazah poslovanja – od razvoja izdelkov do končne uporabniške izkušnje. Poleg skrbi za planet se Elan zavzema tudi za blaginjo ljudi – od ustvarjanja varnega in spodbudnega delovnega okolja do aktivne vloge v lokalni skupnosti in ohranjanja bogate smučarske dediščine. Trajnost pri Elanu predstavlja celovit način razmišljanja, ki vključuje ljudi, planet in poslovno uspešnost. V Elanu prihodnosti ne predstavlja le oblikovanje smuči prihodnosti, temveč prihodnost smučanja, v luči ohranjanja za nas tako dragocenega gorskega sveta. www.elan.si Elanove smuči ACE so v tekmovanjih smučarskega krosa pomedle s konkurenco in prismučale več kot 100 zmagovalnih stopničk. Elan ima kot prvi proizvajalec smuči svoj lastni muzej – Alpski smučarski muzej Elan, ki letos praznuje že 7 let. Elanova proizvodnja je od začetka 2022 gnana na električno energijo, 100 % pridobljeno iz trajnostnih obnovljivih virov, energijo pa pridobiva s 7000 lastnimi sončnimi paneli. Elanovi rokometni goli so prisotni na več evropskih in svetovnih prvenstvih; inovativne teleskopske tribune pa kar v 32 državah po svetu. Elan že deset let proizvaja tudi jadrnice z elektropogonom. Elan v bližini svoje tovarne skrbi za del lokalnega gozda, v katerem so zaposleni posadili 1000 dreves. Elan je na začetku devetdesetih let izumil karving smuči in s tem po vsem svetu spremenil način smučanja. ALI STE VEDELI ... ELAN
20 SUPERBRANDS Trg Eurospin je največji italijanski ponudnik na področju diskontnih prehranskih izdelkov. V Italiji, Sloveniji, na Hrvaškem in Malti združuje skoraj 1.300 prodajnih mest. Skupino je leta 1993 ustanovila ekipa sodelavcev z dolgoletnimi izkušnjami na področju široke potrošnje. Eurospin predstavlja odgovor na naraščajočo potrebo potrošnikov po varčevanju, saj je podjetju uspelo obliko diskontne prodaje prilagoditi zahtevam po kakovostnih izdelkih. To načelo se je izkazalo za uspešno in omogoča, da je Eurospin postal zgled ne le za kupce, temveč tudi za vse, ki iščejo uspešne podjetniške projekte. Vse več ljudi se odloča za nakup v Eurospinu, zato se ponudba nenehno širi in prilagaja novim potrebam ter trendom. V Italiji je Eurospin vodilno podjetje v sektorju glede na število prodajnih mest, obseg prodaje in število kupcev. Vsak dan si prizadeva okrepiti svoj vodilni položaj v Italiji in postati eno izmed najpomembnejših podjetij v Evropi, pri čemer ves čas ohranja nizke cene in visoko kakovost izdelkov lastnih blagovnih znamk. V Sloveniji je blagovna znamka prisotna od leta 2004. Eurospinovih trgovin je, v Sloveniji, 59. 60. trgovina po vrsti bo odprta v prvi polovici leta 2026, in sicer v Šentilju. Glede na število trgovin Eurospin zaseda četrto mesto med slovenskimi velikimi maloprodajnimi verigami (po Hoferju z 92, Lidlu s 66 in Sparu s 134 trgovinami). Dosežki Med letoma 2020 in 2024 je Eurospin v Sloveniji zabeležil povprečno letno rast prihodkov v višini 15,5 %, kar je do leta 2024 pripeljalo do skupnega letnega prometa okoli 297 milijonov evrov. Poleg tega je raziskava iz septembra 2022 ugotovila, da je standardna nakupovalna košarica osnovnih živil stala povprečno 47,38 evra pri Eurospinu, kar ga je tedaj umestilo kot najcenejšega med šestimi največjimi trgovci. Eurospin je edini slovenski trgovec, ki je v letu 2025 prejel kar 53 prestižnih pečatov Izbran produkt trgovske znamke. Pohvalijo se lahko z zlatima nagradama Odlični pekovski izdelek 2025, ki jo je prejelo 13 pekovskih izdelkov, in Zvezda odlične kakovosti, ki jo je prejelo 8 pekovskih izdelkov. Zamrznjene ribe in morski sadeži, siri, testenine, marmelade in džemi ter suhomesnati izdelki se ponašajo z nagrado Best Buy Award. Biotehniška fakulteta Univerze v Ljubljani je kar 106 izdelkom podelila pečat Odlična kakovost, na sejmu AGRA 2024 pa je Eurospin za različno meso in mesne izdelke osvojil 2 bronasti medalji, 8 srebrnih medalj, 7 zlatih medalj in 3 šampionske. V letu 2025 je Eurospin osvojil dodatne 2 bronasti, 12 srebrnih in 6 zlatih medalj za pijače ter dodatne 8 bronastih, 6 srebrnih in 1 zlato medaljo za mleko in mlečne izdelke. Slovenski kupci so v letu 2025, prvič v 20 letih prisotnosti blagovne znamke v Sloveniji, Eurospin prepoznali kot zaupanja vredno blagovno znamko in ji podelili prestižen naziv Superbrands Slovenija 2025. Zgodovina Prva Eurospinova trgovina se je v Sloveniji odprla 18. novembra 2004, in sicer v Novi Gorici, na Vojkovi cesti 49, s 25 zaposlenimi. Takrat je bilo v letaku govora o vsakodnevnem varčevanju, cene pa so bile v slovenskih tolarjih. Trgovin je bilo vsako leto več, letak je postajal privlačnejši, ponudba pa vedno bolj kakovostna. Leta 2009 je Eurospin v ponudbo dodal prvo mesnico (danes jih je 53), leta 2014 pa prvo pekarno (danes jih je 55). Eurospinove trgovine, nove in prenovljene, so danes bolj privlačne, okolju prijaznejše in prikrojene potrebam sodobnega kupca. Izdelki Lastne blagovne znamke po nizkih cenah predstavljajo srce Eurospinovih trgovin, Eurospin pa s svojim ugledom in številnimi nagradami in priznanji kakovosti zagotavlja, da so njegove blagovne znamke vredne zaupanja. Vsak izdelek je izbran z mislijo na kupca – da ponudi kakovost, ki jo potrebujejo kupci, po najbolj ugodni ceni. Ponudba se ves čas dopolnjuje z novimi izdelki, ki sledijo željam in potrebam kupcev. Na račun vrhunskih lastnih blagovnih znamk lahko Eurospin zagotavlja široko ponudbo vrhunskih izdelkov po nepremagljivo Pametni nakup
21 SUPERBRANDS nizkih cenah. Eurospin ima več kot 50 lastnih blagovnih znamk, ki združujejo skoraj 2.500 različnih izdelkov v različnih živilskih segmentih; bio, brez glutena, brez laktoze, polnozrnati in drugi. Nedavni razvoj Povprečna Eurospinova trgovina je velika 2.000 m² in s svojo postavitvijo zagotavlja hiter ter enostaven nakup. V zadnjih petih letih Eurospin uporablja trajnostne materiale pri gradnji novih in obnovi obstoječih trgovin in skrbi za ozelenitev okolice stavb. Čedalje več trgovin se ponaša z umeščenimi fotovoltaičnimi elektrarnami na strehi, s čimer, v povprečju, proizvedejo več kot 20 % energije za lastne potrebe. Med inovacijami je treba omeniti tudi nedavno novost za kupce – spletno aplikacijo Pametni nakup. Aplikacija je dosegljiva preko URL naslova, namenjena pa je izdelovanju nakupovalnih seznamov med listanjem fizičnih letakov. V Eurospinu ugotavljajo, da je fizični letak še vedno najpomembnejši distribucijski kanal. Promocija Eurospinov slogan Pametni nakup je kombinacija zmagovalne kakovosti lastnih blagovnih znamk in nepremagljivo nizkih cen. Številni kupci Eurospin še vedno prepoznavajo kot najcenejšega med živilskimi trgovci v Sloveniji, še posebej v času splošne draginje in inflacije. Pri promociji svojih konkurenčnih prednosti Eurospin zgledno izkorišča sodobne digitalne kanale, pri čemer vsako leto poveča obisk spletne strani eurospin.si za približno 25 %. Največji del oglaševalskega kolača, takoj za tiskom in distribucijo fizičnega letaka, je namenjen televizijskemu oglaševanju, temu pa sledijo zunanje, radijsko in digitalno oglaševanje. Pri promociji in Eurospinu je treba omeniti vsakoletno božično kampanjo, ki se že tradicionalno dotakne vseh Slovenk in Slovencev. Vrednote blagovne znamke Eurospinovo vsakoletno sodelovanje z Zvezo prijateljev mladine Slovenije je olajšalo nakup šolskih potrebščin prenekaterim otrokom iz socialno ogroženih družin. Dobrodelna kampanja iz leta 2025, Varuhi vrednot, govori o vrednotah, ki hkrati poosebljajo tudi vrednote blagovne znamke. Maks, Mila, Stela in Lan so Varuhi vrednot, ki otroke, v obliki okraskov za vezalke, spremljajo na vseh njihovih življenjskih poteh. Vsak izmed njih je predstavnik pomembne vrednote, kot so: poštenost, odgovornost, prijaznost in zmernost. Globalne vrednote Eurospina so osredotočene na kakovost, praktičnost in enostavnost nakupovanja, s ciljem ponuditi kakovostne izdelke po nizkih cenah. Poleg tega Eurospin daje velik poudarek na zadovoljstvo strank in si prizadeva ustvariti pozitivno in dinamično delovno okolje za svoje zaposlene. www.eurospin.si 'Spin' v besedi Eurospin je zloženka, ki je sestavljena iz dveh predpon: SP (spesa, ki v italijanščini pomeni nakup) in IN (intelligetne, ki v italijanščini pomeni pametni). Trgovine Eurospin je mogoče obiskati v Italiji, Sloveniji, na Hrvaškem in na Malti. Blagovna znamka nenehno išče priložnosti za širjenje na druge trge in trenutno pogleduje proti Srbiji ter Albaniji. Eurospin vsako leto sodeluje s številnimi dobrodelnimi organizacijami v Sloveniji in v obliki finančnih ter materialnih sredstev podari več kot 20.000,00 EUR. Poleg izdelkov s 100-% italijanskim poreklom je v trgovinah, v Sloveniji, mogoče kupiti vsak mesec več izdelkov slovenskih dobaviteljev. Eurospin v Sloveniji zaposluje več kot 870 oseb. 78 % vseh zaposlenih je žensk. ALI STE VEDELI ... EUROSPIN
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2