PREGLED NAJMOČNEJŠIH SLOVENSKIH BLAGOVNIH ZNAMK Albanija • Angola • Argentina • Avstralija • Avstrija • Azerbajdžan • Bahrajn • Bangladeš • Belgija • Bosna in Hercegovina • Brazilija • Bolgarija • Kambodža • Kanada • Čile • Kitajska • Kolumbija • Hrvaška • Češka • Danska Dominikanska republika • Vzhodna Afrika • Ekvador • Egipt • Estonija • Finska • Francija • Nemčija • Gana • Grčija Gvatemala • Honduras • Hongkong • Madžarska • Irska • Indija • Indonezija • Izrael • Italija • Japonska • Jordanija Kazahstan • Kosovo • Kuvajt • Latvija • Libanon • Litva • Luksemburg • Makedonija • Malezija • Maldivi • Malta Mauritius • Mehika • Maroko • Mozambik • Nizozemska • Nova Zelandija • Nigerija • Norveška • Oman • Pakistan Panama • Filipini • Poljska • Portugalska • Republika Koreja • Romunija • Ruska federacija • Savdska Arabija • Srbija Singapur • Slovaška • Slovenija • Južna Afrika • Španija • Šrilanka • Švedska • Švica • Tajvan • Tanzanija • Tajska Turčija • Uganda • Združeni Arabski Emirati • Velika Britanija • Združene države Amerike • Urugvaj • Vietnam VOLUME X
DIREKTOR SUPERBRANDS ADRIATIC REGIJE Zoran Sazdovski SUPERBRANDS SLOVENIJA CEO Boško Praštalo UREDNIK Boško Praštalo POSTAVITEV DIZAJNA bold.group Fotografija naslovnice Freepik.com za več informacij + 386 40 33 86 34 e-mail bosko@sellution.si www.superbrands.si © Superbrands Ltd. Izdaja: Sellution d.o.o. Mlaška cesta 77 4000 Kranj Slovenija Vse pravice pridržane. Nobenega dela te publikacije ni dovoljeno reproducirati oziroma prenašati v kakršni koli obliki na kakršen koli način, elektronsko, digitalno ali mehansko, vključno s skeniranjem, fotokopiranjem, snemanjem ali kateri koli sistemom za shranjevanje in iskanje. Vse skupaj se nanaša na celotno besedilo ali fotografije, logotipe ali del besedila brez pridobitev pisnega dovoljenja založnika knjige skupaj z lastniki avtorskih pravic, kot je poudarjeno. Vsa podjetja, ki so lastniki blagovnih znamk v tej publikaciji, so dali soglasje, da se lahko poudari blagovna znamka, logotip in fotografije. Vsako poizvedbo v zvezi z določeno blagovno znamko je treba poslati v potrditev oziroma obravnavo ustreznemu podjetju, navedenemu v vsebini na začetku te knjige. IZI PRINT d.o.o. Vikrče 21, 1211 Ljubljana Šmartno info@iziprint.si
3 SUPERBRANDS ARIEL BARCAFFÈ ELAN FORD GENERALI GILLETTE GORENJE HEINEKEN LENOR LEONE LIDL MARLES MERCATOR OLD SPICE PALOMA PAMPERS PERSIL PERWOLL SILAN TETA FRIDA TRIGLAV VINAKOPER ZAVAROVALNICA SAVA ŽITO NOVA KBM SKB BANKA PARTNERJI 64 PREDGOVOR 4 STROKOVNI SVET 6 BLAGOVNE ZNAMKE Vsebina 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62
4 SUPERBRANDS ZORAN SAZDOVSKI Direktor Superbrands Adriatic regije Ko pomislim na leto 2024, me preplavi občutek ponosa in hvaležnosti. Ekipa Superbrands Slovenija, pod vodstvom Boška Praštala, je opravila izjemno delo. Naša prepoznavnost je zrasla za 9 %, kar potrjuje, da smo na pravi poti. Ponosni smo na rezultate, ki smo jih dosegli skupaj. Živimo v dinamičnih časih, ki zahtevajo prilagodljivost in hitro odzivanje. Superbrands Slovenija je s svojo vizijo in predanostjo dokazala, da je pripravljena na vse izzive. Naš cilj je jasen: postati vodilna sila v prepoznavanju in promociji najboljših blagovnih znamk na slovenskem trgu. Uspehi, ki smo jih dosegli, niso le plod trdega dela, temveč tudi močnih partnerstev in zaupanja, ki smo ga gradili z vami, našimi poslovnimi partnerji in kupci. Skupaj smo ustvarili skupnost, ki ceni kakovost, zanesljivost in inovativnost. Vsako leto se nam pridruži vedno več blagovnih znamk, ki s ponosom nosijo oznako Superbrands Slovenija. Verjamem, da bomo skupaj z Boškom in njegovo ekipo Superbrands Slovenija še naprej gradili trdno in povezano skupnost. Hvala vam za vso podporo in zaupanje. Vaša zvestoba nas navdihuje in motivira, da še naprej stremimo k odličnosti in postavljamo nove mejnike. Predgovor
5 SUPERBRANDS Predgovor BOŠKO PRAŠTALO Lastnik licence Superbrands Slovenija Ko gledam nazaj na leto 2024, sem preplavljen s ponosom in hvaležnostjo. Naša skupnost Superbrands Slovenija je rasla in se krepila na načine, ki jih prej nismo mogli niti sanjati. Prepoznavnost naše oznake med slovenskimi potrošniki je zrasla na neverjetnih 69 %, kar je izjemnih 9 % več kot lani. To dokazuje, da naše trdo delo in zavezanost k odličnosti resnično nosita sadove. Superbrands Slovenija ni le oznaka kakovosti – je dokaz zaupanja, ki ga potrošniki polagajo v blagovne znamke, ki jih zastopamo. Zelo me veseli, da skoraj polovica slovenskih potrošnikov raje izbere izdelke ali storitve z našo oznako. To je največja nagrada za naš trud in motivacija, da še naprej izboljšujemo vse, kar počnemo. Na tej poti se zanašamo na naše poslovne partnerje, ki so ključni zavezniki našega uspeha. Skupaj ustvarjamo trdne temelje za dolgoročen uspeh. Naša vizija za prihodnost je jasna: doseči več kot 80 % prepoznavnost na trgu in vsako leto povečati število blagovnih znamk v naši Superbrands Slovenija družini. Vaša podpora je ključna. Iz srca se vam zahvaljujem, da verjamete v našo vizijo in nas podpirate pri našem poslanstvu. Vaša zvestoba in zaupanje nam dajejo moč, da se vedno znova trudimo biti boljši. Skupaj bomo še naprej gradili močnejšo, bolj povezano in uspešnejšo skupnost blagovnih znamk, ki bo s ponosom nosila oznako Superbrands Slovenija.
6 SUPERBRANDS Strokovni svet Za dolgoročni obstoj znamke je nega ključna, tako zagotovimo lojalnost strank, kvaliteto, potencial za prihodnost ter nadgradnjo. Goran Arsović Merkur zavarovalnica Direktor prodaje in marketinga Bolj, kot so vrednote (celo identiteta) znamke povezljive z vrednotami ciljne skupine, uspešnejša je znamka. Taktiko negovanja uberemo skladno z vizijo ter strategijo znamke in vsega, kar je z njo povezano. Maja Ambrož AKIDS Vodja marketinga Podjetja z izjemnimi znamkami prodajajo izkušnje, občutke in ideologije, v tem je njihova moč. Gregor Bobovnik bold.group Partner in operativni direktor Skozi konstantno negovanje znamke podjetja izboljšujejo svojo tržno prisotnost in gradijo zaupanje ter lojalnost med potrošniki. Maša Butara Ekipa2, mobilne internetne storitve Menedžer v oddelku marketing 25-ČLANSKI STROKOVNI SVET 2024 Superbrands Slovenija je tudi tokrat odlično povezal strokovnjake iz sveta marketinga, trženja, odnosov z javnostmi, poslovnega sveta, medijev. Njihova naloga je obsežna in hkrati usmerjena: oceniti 500 znamk, ki so jih izpostavili potrošniki, na osnovi lastne strokovne percepcije, pri čemer izhajajo iz kategorij, ki so pomembne za organizacijo Superbrands: kakovost, razlikovanje, zaupanje in čustva. H knjigi Superbrands Slovenija so tako strnili svoje misli in razmišljanja, zakaj je pomembno negovati znamke ter kaj zagotavlja dobre zgodbe znamk.
7 SUPERBRANDS Brez negovanja oz. s slabim negovanjem, znamka začne izgubljati svojo prepoznavnost, zaupanje svojih kupcev, svojo konkurenčno prednost na trgu. Negovanje znamke je ključno za pozitivno delovanje vsakega podjetja, osebe oz. lastnika znamke. Robert Dežman MOL & INA Vodja marketinga Znamke morajo biti stalno v koraku s časom, kar v praksi pomeni konstantno prilagajanje trgu in potrebam kupcev. Vsekakor znamka ostaja zvesta svojim vrednotam, ki se jim ni potrebno spreminjati, medtem ko se mora komunikacija prilagajati glede na trenutne potrebe trga. Jaka Gornik Confiva Global CEO Dobro negovana znamka je dragoceno sredstvo, ki lahko spodbuja zvestobo strank, konkurenčno prednost in trajni poslovni uspeh. Tilen Hojč MG motor Slovenija Vodja marketinga in prodaje Močna znamka je eden od ključnih gradnikov poslovnega uspeha. Njeno negovanje je investicija v prihodnost, saj krepi tisto, kar jo dela edinstveno in konkurenčno. Monika Jelačić Fraport Slovenija Vodja korporativnega komuniciranja V svetu, kjer je informacij in hrupa znamk izjemno veliko, kakovostno negovana znamka mnogo lažje izstopa in nagovarja svoje občinstvo. Tina Cipot o28, komunikacijska skupina Izvršna direktorica Za znamko je predvsem pomembno, da dviguje zavedanje in zagotavlja diferenciacijo. Na dolgi rok se močni znamki ni potrebno boriti s ceno, temveč z ostalimi atributi. Uroš Cuder Media Publikum Direktor medijskih strategij
8 SUPERBRANDS Močna znamka omogoča diferenciacijo na trgu, vzpostavljanje čustvenih povezav z uporabniki ter ustvarjanje dolgoročnih in pozitivnih izkušenj. Andrej Lazić Big Bang Slovenija Direktor B2B prodaje Negovanje znamk je ključnega pomena, saj tako kot ljudje, rastejo in odraščajo. Na to vplivajo vzgoja, vodenje, okolje in lasten DNK znamke, ki mora vseskozi stremeti k svoji izboljšavi. Živa Kolbl Ekonomska fakulteta Docentka na področju trženja Znamka je živa »stvar«, ki se spreminja, spreminjamo pa se tudi kupci in naše navade, zato so nenehne prilagoditve nujne za obstoj. Branka Krušič AM Komunikacije Medijska strateginja Vsaka znamka ima svoje vrednote, osebnost in svoje življenje, zato moramo poskrbeti, da se razvijajo, ostajajo relevantne, avtentične in zveste same sebi. Imeti morajo svoj glas in naslavljati širše, tudi družbene in okoljske teme. Barbara Modic Media auditing & consulting Direktorica in partnerka Negovanje znamk je pomembno, saj s tem znamka ohranja zaupanje pri potrošnikih. Damjan Koren TAM-TAM mestni plakati Direktor projektov Pozornost uporabnikov je težko pridobiti, še težje pa zadržati in vzdrževati. Z negovanjem znamke ne neguješ le vrednot znamke, temveč tudi odnos s potrošniki. Špela Kregar Zavarovalnica Sava Direktorica službe za marketing in odnose z javnostmi
9 SUPERBRANDS Znamke so žive, njihovo okolje – tako poslovno kot konkurenčno – se nenehno spreminja, spreminja se tudi potrošnik. Na eni strani morajo delovati konsistentno, slediti svojemu DNK-ju, a hkrati morajo biti tudi agilne, senzibilne, predvideti dogajanje na trgu in biti korak spredaj. Eva Šterk Pristop Direktorica strateškega razvoja Negovanje znamk je ključno sploh danes, ko imamo množico izdelkov in storitev, in je pomembno tako na strani lastnika znamke (vloga ustvarjanja) kot na strani potrošnika (vloga ohranjanja). Negovanje znamk je ključno sploh danes, ko imamo množico izdelkov in storitev, in je pomembno tako na strani lastnika znamke (vloga ustvarjanja) kot na strani potrošnika (vloga ohranjanja). Kim Remškar Matija Šinigoj Merkur Vodja trade marketinga Incom Leone Član uprave za področje komerciale in razvoja Negovanje znamk je edini način, da ohraniš dolgoročno prepoznavnost, navezanost in oblikuješ nakupne navade oz. preference. Eva Škedelj Flat Circle Operativna direktorica Nega znamke je podobna negi otroka. Več kot vanj vložiš (časa, energije, včasih tudi financ, predvsem pa usmeritev), bolj bo 'cvetel'. Tomaž Oblak Summit motors Ljubljana Direktor prodaje in marketinga Zanemarjanje znamke je, kot bi hodil na zmenke v najljubši, a umazani srajci – lahko se zgodi, ampak zelo verjetno ne boš naredil najboljšega vtisa. Uroš Mlakar Naturalica foods Ustanovitelj podjetja
10 SUPERBRANDS Poslanstvo in misija znamke ostajata enaka, spreminja in neguje pa se odnos znamke do svojih kupcev. S tem znamke gradijo zaupanje in čustveno povezavo s svojimi ciljni skupinami. To pa na na dolgi rok pomeni uspešen poslovni model in možnost nadaljnjega, še naprednejšega razvoja znamke. Dražen Vranješ BMW Group Slovenia Marketing ekspert Znamke so glavna neopredmetena vrednost podjetja, zato je potrebno njihov razvoj strateško načrtovati in konstantno vlagati v aktivnosti, ki jih utrjujejo. Dino Zupančič Agencija 101 Direktor in partner Znamke so identiteta podjetja, ki odraža vrednote, kakovost in konsistentnost. Negovanje znamke je ključnega pomena, saj v nasičenem tržišču ustvarja prepoznavnost, pripadnost in zvestobo potrošnikov. Nina Usnik Telemach Slovenija Direktorica marketinga
11 SUPERBRANDS
12 SUPERBRANDS Trg Ariel je blagovna znamka detergenta za pranje perila, ki je nastala v Evropskem tehnološkem centru Procter & Gamble (P&G) v Belgiji. Zraven Evrope je Ariel prisoten tudi v nekaterih državah Latinske Amerike in Afrike, v Indiji ter Saudski Arabiji. Na mnogih tržiščih je Ariel vodilna blagovna znamka v premium segmentu pralnih praškov. V Sloveniji je bil Ariel med prvimi blagovnimi znamkami, ki jih je v začetku devetdesetih ob vstopu na slovensko tržišče, P&G lansiral na trg. Dosežki Ariel se je vedno pozicioniral kot premium detergent, ki zagotavlja brezhibno čistočo. Tudi ugledne mednarodne raziskovalne inštitucije kot je npr. Fresenius SGS inštitut so Ariel večkrat testirale in ga priporočile ter ga uradno certificirale kot detergent najvišje kakovosti. Zgodovina V šestdesetih letih prejšnjega stoletja so se po domovih pojavil pralni stroji. Ljudje so se veselili novega, enostavnejšega načina pranja, a pojavil se je nov izziv: oblačila niso bila dovolj bela. P&G se je lotil dela in leta 1967 lansiral Ariel v prahu, ki je ponudil brezhibno čistočo in belino zahvaljujoč inovativni kombinaciji spojin na osnovi encimov in belil. Leta 1985 je Ariel dal na trg svoj prvi tekoči detergent z odlično močjo odstranjevanja madežev. Osemdeseta in devetdeseta so v modo prinesla živahne barve. In Ariel je dal na trg prvi detergent za barvno perilo Ariel Color. Inovacija iz leta 1992 je ljudem dala možnost, da je pranje perila prijazno do tkanin in barv, ki ob pranju niso več bledele. Vedno hitrejši način življenja je sprožil, da je Ariel leta 2001 lansiral prve blazinice za pranje, ki so svetu omogočile najhitrejše in najlažje čiščenje Ariel doslej, hkrati pa so še vedno ponujale neverjetne rezultate. Leta 2012 so doživele blazinice nadgradnjo in nastala je Ariel kapsula, s tremi ločenimi prekati. Ti zagotavljajo, da sestavine do stika z vodo ostanejo ločene za kar najboljši učinek pranja.
13 SUPERBRANDS Izdelki Ariel prah ostaja sinonim za brezhibno belo perilo. Marsikatera izkušena gospodinja pove, da kar se tiče beline, ga čez Ariel v prahu ni. Novi Ariel v prahu + Ultra Oxi poskrbi še za boljši učinek čiščenja in daje higienično čistočo. Tekoča oblika detergenta Ariel je med najbolj priljubljenimi v Sloveniji. Odlično se raztaplja tudi pri nizkih temperaturah in učinkovito opravi z madeži ter neprijetnimi vonjavami. P&G ponuja potrošnikom vrsto različic, vsako prilagojeno posebnim potrebam ali željam. Ariel Sensitive je brez barvil in z manj dišavami, tako da je primeren za vse z občutljivo kožo. Ariel Color + Complete Fiber Protection obda vlakna in jih zaščiti ter tako zmanjšuje muckanje tkanin in bledenj barv. Ariel + Revita Black pa je, kot že ime pove, namenjen pranju temnih oblačil. Ariel kapsule so vsekakor oblika detergenta, ki ima vedno več uporabnikov. Kapsule odlikuje enostavna uporaba, kompaktna forma, ki je lahka in zavzame malo prostora, hkrati pa kljub majhnosti kapsula premore izjemno moč pranja. Ariel kapsule so dobro topljive in izjemno učinkovite tudi v hladni vodi in z njihovo uporabo se lahko privarčuje na energiji in vodi. Nedavni razvoj Ariel je v zadnjih 55 letih doživel izjemno veliko inovacij, ki so izboljšale njegovo učinkovitost. Znanstveniki bodo težko naredili detergent, ki bo pral še lepše in bolje kot Ariel, ki je na trgu. Zato zdaj raziskujejo, na kakšne načine lahko izboljšajo trajnostni vidik pranja. Področja, ki jih raziskujejo so zmogljivost v energetsko učinkovitih ciklih, optimizacija v proizvodnji in transportu ter iskanje najbolj primerne embalaže. Raziskave so pokazale, da se v procesu pranja perila največ energije (kar do 60%) porabi za segrevanje vode. Zato je Ariel naredil detergent, ki se učinkovito raztaplja in uspešno odstranjuje madeže tudi v hladni vodi. Kako velik je lahko prihranek energije so izračunali v Veliki Britaniji in pokazali, da če bi vsa britanska gospodinjstva znižala temperaturo pranja s 40ºC na 20ºC, bi v enem letu zmanjšali količino izpustov CO2 za toliko, kot če bi umaknili pol milijona avtomobilov s cest. Ariel je leta 2020 skupaj z National Geographic izpeljal kampanjo z naslovom »Every Degree Makes A Difference« (Vsaka stopinja šteje) s katero je pozval uporabnike k zavezi, da bodo s pranjem pri nižjih temperaturah pomagali nižati okolijski odtis. V letu 2021 so podobno kampanjo izpeljali v Sloveniji, skupaj s slovensko revijo National Geographic. Pomemben del kampanje je bilo ozaveščanje preko vplivnežev in poseben kviz o pralnih navadah ljudi. V letu 2022 je Ariel postavil nov mejnik, saj je na trg dal kapsule v kartonasti embalaži, s čimer je pomembno prispeval k zmanjšanju odpadne plastične embalaže. Promocija Ariel je medijsko močno podprt z oglaševanjem na televiziji in v digitalnih kanalih. Veliko se vlaga tudi v prodajni marketing, saj se bitka za kupce bije med policami. Prav tam poskuša Ariel z izpostavitvami in POS materiali pritegniti potrošnike in jih prepričati s svojo inovativnostjo in izjemno učinkovitostjo. Vrednote blagovne znamke Ariel je vedno razumel, kako pomembno vplivajo oblačila na življenje ljudi. Vsak ima najljubša oblačila, ki jih želi nositi čim dlje in vsak ima kose, ki ga spominjajo na nepozabne zgodbe in čudovite trenutke, preživete z najdražjimi. Ariel želi, da lahko ljudje na polno in brez skrbi uživajo v svojih doživetjih, hkrati pa izgledajo in se počutijo odlično ter znajo izkoristiti vsak trenutek. Pranje z Arielom pomeni pranje brez skrbi, pomeni, da se lahko posameznik fokusira na stvari, ki so mu pomembne. www.ariel.co.uk da so Ariel kapsule izjemno popularne pri starejši populaciji, saj so zaradi koncertirane formule veliko lažje za prenašanje kot prah ali tekoči detergent. da obstaja posebna linija izdelkov Ariel Professional, ki je namenjana profesionalnim uporabnikom, kot so gostinci in hotelirji, kjer je belina prtov in posteljnine znak kakovosti. da s pranjem pri nižji temperaturi privarčujete energijo in ščitite oblačila, saj se vlakna manj poškodujejo. ALI STE VEDELI ... ARIEL
14 SUPERBRANDS Trg Kava že vrsto let ostaja ena izmed najbolj priljubljenih pijač na svetu, njena priljubljenost pravzaprav iz leta v leto raste. Danes je globalni trg kave zelo dinamičen in raznolik. Razvijajo se novi napitki, nove oblike pakiranja, narašča pa tudi povpraševanje po visoko kakovostnih, t.i. specialty kavah. Zadnja leta je trg zaznamovala rast cen te surovine, ki je pogojena z rastjo samega povpraševanja, v veliki meri pa tudi s podnebnimi spremembami. Današnje podnebne spremembe izrazito vplivajo na ohranjane ustreznih poljedeljskih razmer ter s tem otežujejo zagotavljanje optimalnih razmer za pridelavo kave. Vse bolj je zato na trgu kave pomembna transparentnost pridelave kot tudi pridobitev ustreznih certifikatov, ki zagotavljajo, da narava in ljudje bivamo v sožitju – da plantaže kave ne posegajo v tropski pragozd, da se ohranja čistoča vodnih virov in zagotovijo poštena plačila za zaposlene v celotni verigi. Dosežki Tako raziskave zadovoljstva potrošnikov kot večanje tržnega deleža in spletne analitike kažejo na trdno in dolgo let trajajočo ljubezen potrošnikov do blagovne znamke Barcaffè. Inovativne in učinkovite marketinške aktivnosti so bile tudi večkrat nagrajene s strani strokovne javnosti. Konsistentne naložbe v trajnostni razvoj, odprtje akademij Barcaffè za bariste in vse, ki bi to želeli postati tako v Sloveniji kot na Hrvaškem, širjenje gostinske mreže Barcaffè espresso, prehod na okolju prijazno embalažo, ki je popolnoma reciklabilna, pomlajevanje blagovne znamke ter izpopolnitev že tako izvrstnih izdelkov so le nekatere izmed uspešnih investicij v zadnjih letih. Kot najbolj uspešne pa se vedno pokažejo aktivnosti, ki izhajajo iz pomembnih vpogledov v vedenje porabnikov in ciljem, da se ohrani tesen odnos z njimi: da jim znamka iz dneva v dan prinaša majhne trenutke užitka. Tako velja med zadnjimi najbolj odmevnimi in najbolje sprejetimi aktivnostmi izpostaviti kolekcijo skodelic Artist Edition in vedeževanje s pomočjo AI orodja: Barcaffè šloganje na moderen način. Oba projekta sta požela ogromno pozornosti potrošnikov in potrdila, da je Barcaffè znamka, ki je še kako aktualna in sveža, četudi na trgu prisotna dolgi niz let. Zgodovina Leta 1970, ko je zavrela prva skodelica kave Barcaffè, je zaradi strogo centraliziranega trga bilo poznanih le še nekaj lokalnih znamk kave, a Barcaffè je vselej stala v ospredju. Ne zaradi značilne magenta barve, ki je danes zaščitena in z vsakim novim dnem še bolj prepoznavna med potrošniki, temveč je Barcaffè na trgu nedvomno bila prva zaradi njene izjemne kakovosti. V podjetju se spominjajo, da so v legendarni portoroški pražarni bili zelo izbirčni pri izbiri sestavin, ki so jih potem kot končno kavno mešanico ponudili na trgu. Veliko so preizkušali, ne le posamezne sestavine, temveč tudi končni izdelek in tako je znamka Barcaffè konsistentno pridobivala na moči, priljubljenosti in tržnem deležu. Droga Portorož se je v 2005 združila z ljubljansko Kolinsko in preimenovala v Drogo Kolinsko. Kasneje v 2010, ko se je portfelj že izjemno uglednih blagovnih znamk širil, je Drogo Kolinsko prevzela Atlantic Grupa, ki je Barcaffè še dodatno spodbudila k delovanju na ključnih mednarodnih trgih ter tako pristala pod marelo ene največjih in najbolj uspešnih živilskih korporacij v jugovzhodni Evropi. Izdelki Pri znamki Barcaffè svoje izdelke delijo v štiri kategorije. V kategorijo sveže mlete ali turške kave spada sedaj že legendarna 100-gramska sveže mleta kava magenta barve, ki jo potrošniki danes ne le kupujejo zase, temveč tudi podarjajo drugim kot znak hvaležnosti, ljubezni ali zahvale. Ta kategorija je na našem trgu najbolj razvita in ima največ zvestih porabnikov. V želji, da bi jim še naprej lepšali dneve, pri Barcaffè redno širijo ponudbo izdelkov turške kave, bodisi z aromatiziranimi kavnimi mešanicami (kot je npr. Barcaffè Lešnik), bodisi s kavami iz enotnega geografskega porekla (t.i. single origin), ki se ponašajo s posebnimi aromatičnimi značilnostmi regije, iz katere izhajajo. V isto kategorijo spada tudi Black'n'Easy, turška kava, ki se pripravi na hiter in enostaven način. Druga zelo pomembna kategorija je espresso kava. Izdelke za pripravo kave na espresso način, bodisi v espresso aparatu ali v kafetjeri, Barcaffe ponuja tako za kanal trgovin (retail) kot tudi za obsežen HoreCa kanal v vseh državah v regiji, kjer konstantno beleži rast. Znamka Barcaffè ponuja širok nabor izdelkov tudi v ostalih dveh kategorijah: kategorija instant kave se ponaša z najbolj kremastimi izdelki Barcaffè Cappuccino, in najbolj priljubljenimi poletnimi kavnimi napitki - ledenimi kavami Barcaffè Freeze, ter kategorija kave v kapsulah pa z vse večjo priljubljenostjo, saj omogoča širok nabor kakovostnih kavnih napitkov z enostavno pripravo. Nedavni razvoj V zadnjem obdobju se blagovna znamka Barcaffè osredotoča predvsem na ohranjanje odličnega, zelo tesnega odnosa s potrošniki kot tudi na transparentno poslovanje in uvajanje izdelkov, ki pomagajo ne le polepšati današnji, temveč tudi jutrišnji dan. Na Barcaffè naložbe v trajnostni razvoj jemljejo z največjo mero odgovornosti in resnosti, saj se zavedajo, da s tem vračajo tako družbi kot naravi. Eden izmed zadnjih večjih premikov na področju trajnosti je nedvomno prenova embalaž: iz nereciklabilnih v okolju prijazne. V 2021 so v sodelovanju s švicarskim podjetjem predstavili tako imenovano folijo GENEPROTECT®, ki je brez aluminija. Vanjo so naprej preoblekli Barcaffè BIO 200 g, sledili sta liniji Barcaffè Single origin in Barcaffè Selection 200 g. Okolju prijazna folija temelji na obnovljivih virih, kot sta sladkorni trs in repično olje. Ker delež obnovljivih virov pri proizvodnji okolju prijazne folije predstavlja 70 odstotkov, znamka s tem niža tudi ogljični odtis (CO2), saj je za proizvodnjo folije ta za 63 odstotkov nižji v primerjavi s proizvodnjo standardne trislojne folije. Z omenjenim podjetjem se je razvoj embalaž še nadaljeval in tako se na novo lansiran izdelek Barcaffè Flora ponaša s prvo, povsem reciklabilno folijo, narejeno iz enotnega materiala. To je hkrati tudi prvi izdelek, ki nosi certifikat Rainforest Alliance, kasneje so v portfolio uvedli še več certificiranih izdelkov. V želji, da bi bili karseda trajnostni, je Barcaffe predstavil še posebno novost: kavni kompost iz usedlin kave Barcaffè Flora. V sodelovanju z Biotehnično fakulteto je razvil pripravo kavnega komposta in povabil tudi potrošnike, da sami doma pripravijo kavni kompost ali se lotijo kakšne od drugih predlaganih iniciativ: za lepše okolje, za lepši jutri.
15 SUPERBRANDS Promocija Barcaffè se poleg okolja obrača tudi k družbi. V nadaljevanju komunikacijske platforme Premakni se, skozi katero so začeli nagovarjati porabnike, da storijo nekaj lepega zase ali za druge, so se osredotočili na dom in na pomen odnosov. Kava je namreč kot dragocen zaklad, ki ga hranimo v majhnih posodah. Te majhne škatlice postanejo zakladnice spominov, kjer se prepletajo vonji, okusi in toplina skupnih trenutkov. Kava v majhnih škatlah in spomini v srcu nas opominjajo, da so najdragocenejše stvari tiste, ki jih lahko delimo z drugimi. Skupaj tvorijo edinstveno mešanico našega življenja, ki nas bogati in navdihuje. Ponovno so skozi komunikacijo predstavili prenovljeno Barcaffè pločevinko, ki je je skozi desetletja postala kultni element slovenskih kuhinj. Barcaffè tako skupaj s potrošniki raste iz srca. Med vrednote štejejo pozitivnost, z osredotočanjem na dobre stvari, kljub temu da znamka ostaja realistična, samozaverovanost v svoje početje, srčnost in dostopnost ter proaktivnost s prepričanjem, da je želje treba uresničiti s postopnimi, a konsistentnimi koraki. Ena izmed najbolj priljubljenih slovenskih znamk se je po izboru potrošnikov uvrstila med znamke, ki jih potrošniki vidijo kot najbolj edinstvene in verodostojne, znamke, s katerimi si delijo podobne vrednote ter takšne, ki zadovoljujejo njihove želje in so v očeh potrošnikov na vrhu priljubljenosti. V vseh teh letih je znamka pridobila na generičnosti in postala sinonim za kavo. Ne gre le za skodelico izvrstne kave, gre za »našo« kavo, saj ljubezen potrošnikov do te tradicionalne, a inspirativne slovenske znamke traja že več kot 50 let. Prav vsaka embalaža znamke Barcaffè je narejena z ljubeznijo in željo, da bi čim večim ljudem polepšali dan, tako ljubiteljem kave v Sloveniji in regiji kot tudi pridelovalcem v daljnih eksotičnih deželah. Barcaffè je znamka, ki nedvomno predstavlja perfekcionizem in zvestobo – tako sebi kot svojim zvestim kupcem. Več desetletij truda in nadstandardnih zahtev za kakovost ter uporaba najboljše surove kave iz različnih koncev sveta so pripomogli h gradnji blagovne znamke Barcaffè in dokazujejo, da zavidljiv uspeh znamke in vseh, ki so jo pripomogli graditi, ni prišel čez noč. Vrednote blagovne znamke Blagovna znamka, ki je na trgu vrsto let in se je globoko usidrala v srca potrošnikov, trdno stoji za svojimi vrednotami. V prvi vrsti je to kakovost, najboljša kakovost, za vsakogar in za vsak dan. Prva jutranja kava (in vsaka naslednja), ki nas pospremi v dan in novim izkušnjam naproti, mora biti sveža in bogatega okusa. Vsakič in brez kompromisov, to je obljuba, ki ji je blagovna znamka Barcaffè zvesta že več kot 50 let. Čeprav se veliko časa namenja kakovosti, pri znamki Barcaffè ne želijo postati tako natančni, da bi izgubili toplino lepih kavnih trenutkov. Delo iz ljubezni do kave ustvarja najboljše izdelke in ohranja toplino odnosov med potrošniki in njim ljubo znamko. Odlično kavo ustvarjajo zato, ker jo imajo radi tako njeni ustvarjalci kot njeni zvesti potrošniki. S kavo in ob kavi se odpirajo srca in misli in Barcaffè želi vedno biti blizu svojim potrošnikom, vključiti vsakogar in nikogar pustiti zadaj. In nenazadnje, pri Barcaffè ne verjamejo v počivanje na lovorikah, zato se nikoli ne ustalijo. V želji, da bi potrošnikom vedno bili v navdih, si prizadevajo izboljšati vsako izkušnjo. barcaffe.si Kava je drugo najbolj trgovano blago na svetu, takoj za nafto. Zanimivo je tudi dejstvo, da beseda kava izvira iz besede »qahwah«, kar v arabščini pomeni vino. V preteklosti so Evropejci kavo imenovali »arabsko vino« zaradi njenega poživljajočega učinka. Sveže mleta kava Barcaffè v 100-gramskem pakiranju je bila prva in dolgo časa edina kava na trgu in kupci so v začetku kupili le po eno, da bi jo preizkusili. Takoj jih je osvojila in postala vodilna znamka kave na trgu. Njena priljubljenost je tako zelo rasla, da so proizvodnjo vsako leto povečali za 20 odstotkov. Značilna magenta barva Barcaffè (Pantone 214C), ki jo Barcaffè uporablja že več kot 50 let, je od leta 2021 na ozemlju Republike Slovenije zaščitena s strani Urada za zaščito intelektualne lastnine. ALI STE VEDELI ... BARCAFFÈ
16 SUPERBRANDS Trg Elanovi izdelki ustvarjajo doživetja v več kot 50 državah po vsem svetu. Elan je eden od glavnih igralcev v zelo zahtevnem konkurenčnem okolju globalne športne industrije. V zimskošportni diviziji jih 8,5 % tržni delež umešča na peto mesto med svetovnimi proizvajalci smuči. Inovativnost, odlična poslovna strategija, tradicija in proizvodna lokacijska prednost jih konkurenčno uvrščajo v sam svetovni vrh. Glavni trgi so ZDA in Kanada, kjer je odstotek prodaje izdelkov glede na celotno prodajo skoraj 50 %, sledi evropski trg z nemško govorečimi Nemčijo, Avstrijo in Švico ter Francija. Slovenija je kot domač trg strateško zelo pomemben, predvsem v smislu velikega tržnega deleža in vrednosti blagovne znamke. Dosežki Elanovi izdelki so v zadnjih dveh dekadah deležni velike mednarodne pozornosti. S svojo inovativnostjo, vrhunskim dizajnom, funkcionalnostjo in izvirnostjo so navdušili žirije, ki podeljujejo prestižne tehnološke in oblikovalske nagrade. Elanovi izdelki so prejemniki več kot 350 mednarodnih nagrad, od tega že 15 nagrad Red Dot. Inovativnost, tehnično in tehnološko dovršenost ter grafično atraktivnost tretje generacije serije smuči Ripstick je prepoznala strokovna žirija Plus X Award, ki je v letu 2024 seriji Ripstick namenila pet kakovostnih žigov. Model smuči Ripstick 96 pa je prejel tudi prestižno oblikovalsko nagrado Red Dot: Product Design 2024. Zgodovina Leta 1945 je Rudi Finžgar ustanovil zadrugo Elan z vizijo izdelovati smuči in drugo športno orodje za spodbujanje rekreacije in uživanja v športu. V zadnjih skoraj 80 letih je ta vizija postala resničnost in Elan nenehno premika meje inovacij. Elan je v celotni zgodovini sooblikoval svetovni pogled na smučanje. Največji prispevek je zagotovo pomenila inovacija karving smuči, ki je globalno spremenila način smučanja in ga pripeljala še bliže širšim množicam. Z desetletji se je svetovni smučarski trg prilagodil spreminjajočim se potrebam uporabnikov, Elan pa je s svojim edinstvenim produktno-razvojnim pristopom postal izredno inovativna blagovna znamka. Osredotočen na uporabnika je mnogokrat predstavil prebojne inovacije – sistem vezi Fusion, tehnologije WaveFlex, Amphibio, otroške tehnologije U-Flex, prve zložljive vsestranske smuči Voyager in zadnja serija smuči Primetime je le nekaj od številnih mejnikov, ki uporabnikom nudijo nepozabna smučarska doživetja. Navtična divizija je svojo zgodovino začela leta 1949. Njihovo poslanstvo izvira iz temeljnih vrednot, ki se odražajo v nenehnem inoviranju, obrtniški izdelavi, vsestranskosti in zmogljivih karakteristikah na vseh področjih izdelovanja plovil. To pa je rezultat celotne zgodovine z nenehno akumulacijo izkušenj in nadgrajevanjem znanja, ki se načrtno prenaša iz generacije v generacijo. Temelj njihove uspešnosti in dolgega obstoja so nadvse predani ljudje, ki so rasli skupaj z Elanom in prispevali k razvoju ter uspehu podjetja v celotni zgodovini. Športno orodje, ki je danes produkt divizije Inventa, je skupaj s smučmi oralo ledino začetkov znamke Elan. V naboru izdelkov, na začetku predvsem lesenih, se je našlo vse od gimnastičnega orodja, opreme za šolske telovadnice, hokejskih palic do reševalne opreme in otroških igral. Zaradi slednjih lahko rečemo, da so Slovenci odrasli na Elanu, saj se še vsak spominja svojega časa, preživetega na znanem igralu lokomotivi. Bogata zgodovina je obeležena in predstavljena v Alpskem smučarskem muzeju Elan, ki obiskovalce popelje po pomembnih mejnikih in področjih, ki so zaznamovala znamko Elan. Vse divizije so združene na isti lokaciji, v Begunjah na Gorenjskem, še danes. Izdelki Elan je svetovni znan proizvajalec in dobavitelj izdelkov za smučanje, kolesarjenje in vodne športe, plovil, športne opreme in tehnološko naprednih kompozitov. Osnovno vodilo je oblikovati, razvijati in proizvajati vrhunske izdelke za zdrav, aktiven, trajnosten življenjski slog. Družba je bila ustanovljena leta 1945 in ima dolgo veličastno zgodovino. Vsa podjetja v skupini Elan so z inovativnostjo in naprednimi tehnologijami zavezana trajnostnemu in tehnološkemu razvoju ter naprednemu oblikovanju izdelkov. Kupcem z vsega sveta zagotavljajo vrhunska športna doživetja in najboljše tehnološke zmogljivosti.
17 SUPERBRANDS Nedavni razvoj Elan je v celotni zgodovini sooblikoval svetovni pogled na smučanje. V podjetju verjamejo, da je v vsaki osebi dober smučar, ki mu lahko omogočijo neverjetno, nepozabno smučarsko izkušnjo. In tam, kjer so zadovoljni smučarji, so vedno dobri časi, kar je tudi bistvo filozofije Always Good Times. Smučanje ustvarja spomine in ti nas trajno povezujejo. Elanovo poslanstvo so inovacije, visokokakovostni izdelki in trajnostni razvoj, ki smučarjem ustvarijo še prijetnejše, zabavnejše doživetje. Zato v podjetju ostajajo zvesti svoji filozofiji izdelavi smuči v moderni proizvodnji v osrčju slovenskih Alp, od koder tudi črpajo svoj navdih. Leta 2021 so predstavili svetovno inovacijo – Voyager, prve visokozmogljive zložljive vsestranske smuči na svetu, leta 2023 pa revolucionarno serijo smuči Primetime – novo družino smuči, ki združuje svežo, mladostno filozofijo oblikovanja z najsodobnejšo tehnologijo karvinga, zasnovano za nov val navdušenja in najboljšo izkušnjo smučanja po urejenih smučiščih. Leto 2024 bo zaznamovala že tretja generacija smuči Ripstick in s tem postavila nov standard za lahkotno, igrivo zmogljivost v freeride smučanju. Vizija Elana je navdihovati aktiven, trajnostni življenjski slog. Zato so v podjetju razširili portfelj izdelkov blagovne znamke Elan v segment izdelkov za vodne športe in gorskega kolesarstva. Ljubitelji aktivnega življenjskega sloga lahko v vseh letnih časih še kakovostneje preživljajo prosti čas v gorah in naravi. V navtični diviziji so pravkar predstavili najnovejšo pridobitev v GT-linije: Elan GT6 Explorer. Gre za prvi Elanov t. i. »bluewater cruiser«, zasnovan v sodelovanju z družbo Humphreys Yacht Design in Studiom F. A. Porsche, ki združuje luksuz, športnost in zmogljivost za dolga potovanja, izstopa pa po vrhunski tehnologiji 3D VAIL in inovativnih dizajnerskih rešitvah. Ne smemo pozabiti na večkrat nagrajeno jadrnico Elan E6, ultimativni »performance cruiser« in pripadnik E-linije, ki združuje visokotehnološko, ultralahko kompozitno strukturo s športno zmogljivostjo in potovalnim udobjem. V segmentu »cruising« pa se odlično izkazuje popolnoma novi Elan Impression 43, ki prinaša ravnotežje med udobjem in zmogljivostjo za sproščeno jadranje. Ta je bil razvit z mislijo na še več prostora, saj s širšo krmo doda jadrnici volumen za udobno bivanje tudi večjih družb. V sodelovanju z oblikovalskim studiom Pininfarina, ki je oblikoval že omenjeni Elan E6, pa so barki dodali tudi unikaten, sodoben dizajn. Divizija Elan kompoziti je najmlajša divizija skupine Elan, ustanovljena leta 2009. Proizvaja visokokakovostne, inovativne, kompleksne kompozite za različne industrije, največ s področja vetrne energije. Bogato znanje in izkušnje, ki so jih z desetletji pridobili v navtični industriji, so uspešno prenesli, prilagodili in implementirali za potrebe različnih kompozitnih izdelkov, ki predstavljajo enega od pomembnejših materialov prihodnost. Elan Inventa ponuja široko paleto športnih izdelkov in tribun, s katerimi zagotavlja celostne rešitve za telovadnice, športne dvorane, večnamenske arene in zunanja prizorišča. Na področju sedežnih rešitev je v zadnjem desetletju doseglo številne razvojne premike. Leta 2013 je podjetje doseglo preboj na globalni trg z novo razvito teleskopsko tribuno TransFlex, ki s svojo fleksibilnostjo, mobilnostjo in udobjem omogoča različne sedežne postavitve, prilagojene specifičnim dogodkom in arhitekturi prostora. Leta 2022 je podjetje predstavilo inovacijo EkoFlex, trajnostno in tehnološko dovršeno teleskopsko tribuno za dogodke na prostem. V letu 2024 bo podjetje Elan Inventa v novi večnamenski športni areni SAP Garden v Olympiaparku München prvič predstavilo svetovno inovacijo – sedežni sistem Dual Rise Single Frame, ki je rezultat skupnega razvoja s podjetjem Red Bull. Promocija Elan sodi med najbolj prepoznavne in globalne med vsemi slovenskimi znamkami in je ponos tako Elanovih zaposlenih kot tudi Slovencev nasploh. Z jasno tržno komunikacijsko strategijo na vseh divizijskih področjih globalno ohranjajo in povečujejo prepoznavnost blagovne znamke – s komunikacijskimi aktivnostmi na vseh stičnih točkah in različnih kanalih z zgodbami celostno prenašajo pomembne vrednote. Vrednote blagovne znamke Skupini Elan vrednote predstavljajo osnovne prioritete kulture podjetja. V podjetju se zavzemajo za integriteto, ambicioznost, odločnost, kreativnost in kakovost. Vizija za prihodnost je brezkompromisno nadaljevati po zastavljeni poti in se z vsakim dnem izboljševati na vseh področjih, da bodo lahko še veliko generacijam zagotavljali nove nepozabne zgodbe in unikatna doživetja ter širili svoje poslanstvo. Trajnost je vrednota, ki je za Elan nekaj popolnoma samoumevnega, saj so ji predani že skoraj 80 let. S svojim poslovanjem želijo prispevati k trajnejši prihodnosti in svoje aktivnosti primerno prilagoditi na vseh glavnih področjih. Je del strateške usmeritve podjetja in njenega inovativnega potenciala. Elan skupaj s svojimi zaposlenimi želi in zna rasti v ravnotežju z naravo. www.elan.si Elan ima kot prvi proizvajalec smuči svoj lastni muzej – Alpski smučarski muzej Elan, ki leta 2024 praznuje šest let. Elanova proizvodnja je od začetka 2022 gnana na električno energijo, 100 % pridobljeno iz trajnostnih obnovljivih virov, energijo pa pridobiva s 7000 lastnimi sončnimi paneli. Elan je prvi proizvajal serijske jadrnice s tehnologijo vakuumske infuzije, in sicer že leta 2003. Elan je v prvem desetletju gradnje jadrnic prodal več kot 10000 jadrnic. Elanovi rokometni goli so prisotni na več evropskih in svetovnih prvenstvih; inovativne teleskopske tribune pa kar v 32 državah po svetu. Elan že deset let proizvaja tudi jadrnice z elektropogonom. Elan v bližini svoje tovarne skrbi za del lokalnega gozda, v katerem so zaposleni posadili 1000 dreves. Elan je na začetku devetdesetih let izumil karving smuči in s tem po vsem svetu spremenil način smučanja. ALI STE VEDELI ... ELAN
18 SUPERBRANDS Trg Družba Ford Motor Company se ukvarja s proizvodnjo, prodajo in servisiranjem vozil znamke Ford. Prisotna je tudi v Sloveniji, kjer deluje prek podružnice Summit motors Ljubljana, ki je na slovenskem trgu prisotna že 31 let in skrbi za uvoz in distribucijo novih Fordovih vozil in nadomestnih delov. Družba vodi z novimi drznimi električnimi vozili, ki so zasnovana z mislijo na evropske voznike, in z inovacijami na področju storitev, ki pomagajo ljudem pri povezovanju, razvoju skupnosti in uspehu podjetij. Dosežki Fordova vozila so del vsakdana mnogih uporabnikov po vsem svetu. Podjetje Ford si prizadeva ustvarjati boljši jutri z zmanjšanjem ogljičnega odtisa v svojih obratih in vozilih. Za razvoj in proizvodnjo električnih vozil in njihovih baterij so namenili skoraj 46 milijard evrov. Leta 2023 so v Nemčiji odprli prvi Fordov center za proizvodnjo električnih vozil. S tem si prizadevajo, da bo do leta 2035 polovica prodanih Fordovih vozil po vsem svetu na električni pogon. Zgodovina Ford, globalna ameriška blagovna znamka, je na evropskem trgu prisotna že več kot 120 let. Prizadeva si za svobodo gibanja, ki gre z roko v roki s skrbjo za planet in ljudi. Družba s svojim načrtom Ford+ s poslovnimi enotami Model e, Ford Pro in Ford Blue pospešuje evropsko preobrazbo v popolnoma električno in ogljično nevtralno prihodnost do leta 2035. Prodaja in servisiranje Fordovih vozil sta zagotovljena na petdesetih posameznih evropskih trgih. Izdelki Na slovenskih cestah je že mogoče opaziti novi Ford Mustang, ki letos beleži 60-letnico navdihujoče zgodovine. Z markantnim oblikovalskim jezikom bo nagovarjal novo generacijo voznikov. Izstopajoči novosti sta tudi nova Ford Puma in Kuga. S številnimi spremembami in izboljšavami bosta še privlačnejši za nove lastnike. Ford je poleti napovedal oživitev legende – Ford Capri; njegova proizvodnja se bo začela hkrati z Explorerjem leta 2025 v Fordovem novem centru za električna vozila v Kölnu. Novi, povsem električen petsedežni SUV Ford Explorer predstavlja nov val drznih in kultnih električnih vozil ameriške znamke v Evropi. Explorer ponuja več kot 600 km dosega in hitro polnjenje od 10 do 80 odstotkov v približno 26 minutah. Tourneo Courier, avto za različne dejavnosti, ki je ustvarjen za pustolovščine in pripravljen na igro, združuje slog SUV-ja in ustrezno praktično opremo v mestu prijazni karoseriji, v njem se lahko pelje pet oseb, prtljažnik pa je še vedno zelo prostoren. Popolnoma nov Tourneo Custom zagotavlja novo raven zmogljivosti, razkošja in oblikovanja v vsestranskem večnamenskem vozilu z do devetimi sedeži. Fordova paleta osebnih in gospodarskih vozil je res bogata in raznolika, namenjena voznikom vseh generacij. Nedavni razvoj Ford je poskrbel za prelomni trenutek v industriji s predstavitvijo in zakonsko odobritvijo uporabe sistema za pomoč vozniku s prostoročnim upravljanjem 2. stopnje na avtocesti v Veliki Britaniji. To je prvi tovrstni sistem, ki je bil odobren za uporabo na evropskih tleh. Vozniki vozil Ford in Lincoln, opremljenih s sistemom BlueCruise, so s prostoročnim upravljanjem prevozili že več kot 102 milijona kilometrov v Kanadi in ZDA, kjer je bil sistem BlueCruise pred nedavnim imenovan tudi za najbolje ocenjeni aktiven sistem za pomoč pri vožnji po izboru Consumer Reports. Zdaj lahko vozniki vozil Mustang Mach-E na 3700 kilometrih avtocest v Veliki Britaniji, označenih kot modre cone, vozijo ‘brez rok, a odprtih oči’ (hands-off, eyes-on). BlueCruise zagotavlja še višjo raven voznikovega udobja in varnostnih prednosti napredne pomoči vozniku. Sistem spremlja cestne oznake, znake z omejitvijo hitrosti in spreminjajoče se prometne razmere ter nadzoruje krmiljenje, pospeševanje, zaviranje in umestitev na voznem pasu ter vzdržuje varno in stalno razdaljo do vozil pred sabo – vse do popolne ustavitve v prometnih zastojih.
19 SUPERBRANDS Promocija Ameriška blagovna znamka Ford je znamka prihodnosti. Zavezala se je k popolni elektrifikaciji palete osebnih vozil do leta 2035 in je ena vodilnih znamk na področju sodobne mobilnosti. Kljub temu pa je vredno poudariti, da se pri Fordovih vozilih ne spreminja le pogon, temveč tudi videz in nastop. V preteklosti so se pri Fordu fokusirali na evropske kupce. Zdaj je to drugače – Ford se vrača k svojim koreninam v Ameriko in novim vozilom dodaja pravi ameriški karakter ter se osredotoča na kultne detajle legend. To so na dogodivščine pripravljena vozila (‘adventure ready’). Zahvaljujoč novim pristopom je Ford v Evropi obudil znano športno legendo Capri za novo generacijo voznikov. S športnimi različicami Ford Performance osvaja zmage na posameznih dirkah in tako še bolj utrjuje zaupanje v blagovno znamko ter jo približa končnim kupcem. Z digitalizacijo Fordovih vozil se digitalizira tudi prodajni proces. Kupci lahko že danes po spletu rezervirajo vozilo. S tem si prizadevamo, da bi kupcu olajšali nakupni proces in da nakup vozila ne bi bil nič bolj zahteven od nakupa drugih dobrin. Vrednote blagovne znamke Pot k boljšemu (Road to Better) je Fordova zaveza k oblikovanju bolj trajnostne, vključujoče in pravične prihodnosti prometa, v kateri se bo lahko vsak človek svobodno gibal in uresničeval svoje sanje. Dolgoročni uspeh vsakega podjetja je neločljivo povezan z ustvarjanjem vrednosti za stranke, zaposlene in skupnosti, hkrati pa tudi s skrbjo za planet. Dolgoročni uspeh za doseganje ogljično nevtralnega prevoza do leta 2050 nas z vpeljano obsežno preobrazbo vodi v nevtralno mobilnost. www.ford.si www.prvaizbira.si Ford je letos v Kölnu odprl prvi center za proizvodnjo električnih vozil, kjer izdelujejo povsem električni Explorer. Novi center za električna vozila v Kölnu na račun optimizacije proizvodnje letno prihrani 1000 ton CO2. Ford Kuga s priključnim hibridnim pogonom je bila leta 2023 spet najbolje prodajano vozilo PHEV v Evropi – že tretje leto zapored. Družba Ford Pro je bila v letu 2023 najuspešnejši prodajalec gospodarskih vozil v Evropi, kar pomeni deveto zaporedno leto Fordovega vodstva na trgu in nov rekord v panogi. Oljke so priljubljene po vsem svetu, in sicer kot prigrizki, stisnjene v olje in še bi lahko naštevali. Ford zdaj v okviru projekta COMPOlive raziskuje uporabo vej, vejic in listov, ki jih zavržejo med obiranjem, za bolj trajnostne avtomobilske dele in podporo krožnemu gospodarstvu. Novi, popolnoma električni Ford Explorer je z Lexie Alford uspešno prevozil rekordnih 30.000 km okoli sveta. Na čelu edinstvenega konvoja vozil je prevozila ciljno črto poti in dosegla nov svetovni rekord. Šestdeset let po prvi zmagi Forda Mustanga na legendarni dirki Tour de France je Mustang GT3 dosegel tretje mesto, vsi trije avtomobili pa so končali tudi kultno dirko 24 ur Le Mansa. Mustang GTD predstavlja svoje vrhunsko vzmetenje kot izjemno zmogljiv dirkaški nakit, tako da so zadnji blažilniki Multimatic s prilagodljivim ventilom s tuljavo (Adaptive Spool Valve) vidni skozi okence za vzmetenje v kabini. To pa je vidno tudi od zunaj. Ford obhaja 60-letnico Mustanga s praznovanjem Ford Mustang Global Gallop ter napoveduje novo posebno različico Mustang California Special, ki z edinstvenim dizajnom povzema bistvo ameriškega sloga zahodne obale. ALI STE VEDELI ... FORD
20 SUPERBRANDS Trg Zavarovalnica Generali je del globalne Skupine Generali, ki deluje v 50 državah ter je s skoraj 82.000 zaposlenimi eden največjih ponudnikov zavarovanj in upravljanja premoženja. Generali v Sloveniji deluje od leta 1997 in je vodilna mednarodna zavarovalnica ter ena od treh največjih zavarovalnic na slovenskem trgu. Rast tržnega deleža odraža zaupanje strank in usmeritev zavarovalnice, ki ves čas postavlja stranke v središče in z njimi gradi vseživljenjska partnerstva. Strankam je na voljo prodajna mreža 785 zavzetih zastopnikov na skupaj kar 974 prodajnih mestih po vsej Sloveniji, sklepanje zavarovanj in prijava škod ter različne vrste asistence pa so na voljo 24/7 na spletnih portalih. Dosežki Zavarovalnica Generali s svojo inovativnostjo uspešno naslavlja potrebe strank in presega njihova pričakovanja. Kljub številnim globalnim izzivom in spremembam na domačem trgu zadnje raziskave kažejo, da NPS - indeks zadovoljstva strank zavarovalnice tudi v letu 2024 ostaja na zelo visoki ravni. V okviru strateškega načrta »Vseživljenjski partner 24: Spodbujanje rasti« se zavarovalnica zavzema za trajnostno poslovanje, ki vključuje skrb za okolje, družbo in vključevanje trajnostnih rešitev v vsa področja poslovanja. V zavarovalnici Generali si prizadevajo za soustvarjanje varne, zdrave, povezane in trajnostne družbe ter stremijo k oblikovanju dolgoročnih projektov in partnerstev, s katerimi prispevajo k razvoju na različnih področjih. Za izjemne dosežke na področju trajnostnega poslovanja in zelene preobrazbe ter projekte je prejela nacionalni certifikat Green Star, priznanje za zeleno preobrazbo in trajnostno poslovanje. Konec lanskega leta je prejela certifikat TOP investitor v izobraževanje 2023, ki ga podjetja prejmejo za izjemno predanost in inovativnost pri investiranju v izobraževanje zaposlenih. Zgodovina Začetek Skupine Generali opisuje zgodba o uničujočem neurju v Trstu leta 1831, ki je ogrozilo varnost tamkajšnjih prebivalcev. Skupina podjetnikov je prišla do vizionarske ideje, da bi prebivalcem ponudila nove oblike zavarovanj, kot so požarno zavarovanje, zavarovanje pred točo in življenjska zavarovanja, poleg že prevladujočega zavarovanja ladijskih tovorov. Zavarovalnica se je skozi svojo zgodovino, ki je razpeta med kar tri stoletja, uspela aktivno širiti ter povezati dediščino znanja in izkušenj z novimi poslovnimi pobudami. Izdelki Kot vseživljenjski partner Generali strankam ponuja celovito zaščito s široko ponudbo zavarovanj in kakovostnih asistenčnih storitev. Razvija enostavne zavarovalne rešitve in jih nenehno inovira. Skladno s trajnostnimi usmeritvami ves čas posodablja svojo ponudbo, vodi trajnostno naložbeno politiko ter je nedavno še bolj digitalizirala in poenostavila svoje storitve. Prav na podlagi prepletanja pristnega osebnega odnosa in znanja zaposlenih, sodobnih tehnologij in orodij umetne inteligence strankam ponuja sodobne in kakovostne rešitve. Razvija nove produkte, kot sta zavarovanje odgovornosti za okoljsko škodo ali kibernetsko zavarovanje. Oktobra 2024 trajnostnim produktom dodaja tudi trajnostno naložbeno zavarovanje. S kritji v sklopu zdravstvenega zavarovanja Specialisti z asistenco, kot je Halo doktor, strankam omogoča telefonski ali video posvet z zdravnikom družinske medicine vse dni v letu, prek portala Moj Generali pa neposredno, hitro in enostavno komunikacijo z zavarovalnico. Zavarovalnica je letos še nadgradila Generali Program prednosti ZAME, ki spodbuja in nagrajuje vse, ki aktivno preživljajo prosti čas, skrbijo za zdravje in uživajo v ugodnostih pri partnerjih zavarovalnice ter njihovih popustih. Nedavni razvoj V Generaliju sledijo zavezi za sooblikovanje varnejše in bolj trajnostne prihodnosti s skrbjo za stranke, kar se odraža tudi pri projektih, ki jih razvijajo. Kot odgovoren partner s pobudami in projekti prispevajo k večji varnosti in boljšemu življenju v družbenem okolju. Ob koncu leta 2023 so zagnali projekt za krepitev digitalnih spretnosti starejših Digitalno samostojni, s katerim nadaljujejo tudi v letu 2024. V okviru projekta potekajo večdnevni brezplačni tečaji digitalnega opismenjevanja, s katerimi želijo opolnomočiti starejše s ključnimi digitalnimi veščinami, ki jih potrebujejo za vsakdanje življenje. Letos so že drugo leto zapored organizirali natečaj SME EnterPRIZE. Ta nagrajuje mala in srednje velika podjetja, ki uspešno uvajajo trajnostne prakse v svoje poslovanje. Prek globalnega gibanja The Human Safety Net (THSN) – mreže posameznikov za pomoč ljudem – zaposleni kot aktivni prostovoljci pomagajo družinam, ki prihajajo iz socialno ranljivih okolij. Z globalnim THSN izzivom 2024 »Osvoji klopco ljubezni« so letos posameznike spodbujali, da so obiskali »Klopce ljubezni« – lesene klopce z vklesanimi srci, postavljene na različnih pohodniških poteh po Sloveniji, in tako že četrto leto zbrali sredstva za poletne počitnice otrok, vključenih v programe Zveze prijateljev mladine Ljubljana Moste-Polje. Opazen del poslanstva in družbeno odgovorne trajnostne usmeritve je tudi Generali galerija v Ljubljani, ki podpira predvsem slovenske umetnike, pri čemer posebno pozornost posvečajo mladim
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2