HISTÓRIA Pôvodným zámerom spoločnosti Lurity bolo vytvorenie inter- aktívnych výkladov s umelou inteligenciou (AI), ktoré sa budú na základe počítačového videnia, dát z pokladní a stoviek tisíc interakcií učiť, ako zákazníkov čo možno najlepšie zaujať. Od toho bol iba krok k tomu, aby z projektu vznikla interaktívna reklamná platforma, na ktorej by mohol inzerovať každý, kto chce rýchlo a efektívne komunikovať akékoľvek posolstvo. Prvou lokalitou zapojenou do reklamnej siete Lurity bolo nákupné centrum Bory Mall v Bratislave. Od kamier a rozpoznávania tvárí však musela značka počas „korony“ upustiť. Ako každému biznisu, aj im rúška zásadnejšie skomplikovali život a už nebolo naďalej možné pracovať s dátami o veku a pohlaví osôb, ktoré sa pozerali na digitálnu obrazovku. To však neubralo na inovatívnosti celej platformy, pretože sa ukázalo, že klienti oceňujú iné obchodné a používateľské výhody média než len meranie sledovanosti. Ako hlavné benefity vnímajú rýchly výber a nákup reklamných digitálnych plôch cez samoobslužný portál, transparentnú cenovú politiku a tiež sledovanie priebehu kampane v reálnom čase s možnosťou samoobslužnej výmeny vizuálu kampane. Keď Tomáš Tiefenbach, CEO spoločnosti, Lurity v roku 2016 založil, netušil, že sa z nej vyvinie medzinárodná sieť DOOH s mesačným videním reklám až pätnásť miliónov a s viac ako päťsto digitálnymi plochami v troch krajinách. Tam sa to však pre značku neskončilo a neskôr pribudli aj spoločnosti Tapgest, Sentiner a omnichannelový projekt Simplaq. Od svojho vzniku uskutočnila spoločnosť prostredníctvom svojho priestoru takmer 3-tisíc kampaní a úspešne expandovala zo Slovenska na ďalšie trhy. To potvrdzuje, že trend smeruje k digitalizácii a nahradeniu tradičných papierových bilbordov digitálnymi obrazovkami. Spoločnosť Lurity dnes prevádzkuje sieť 519 multimediálnych interiérových, exteriérových a LED obrazoviek v najlepších loka- litách a nákupných centrách v Českej republike, na Slovensku a v Bosne a Hercegovine. INOVÁCIE Vývoj priniesol nové formy reklamy a jednou z najvyspelejších je tá, v ktorej sa aplikujú online technológie do digitálnej OOH a prenesú sa do relevantného prostredia, kde sa pohybuje veľký počet ľudí. „Ako prví sme priniesli na slovenský trh programatický nákup reklamného priestoru, ktorý sme časom modifikovali na súčasný automatizovaný a online platformu na nákup médií v reálnom čase. Boli sme tiež jedným z priekopníkov kampaní ‚ live feed‘, ktoré v reálnom čase prispôsobujú svoj obsah podľa publika alebo externej udalosti,“ hovorí CEO spoločnosti Tomáš Tiefenbach. Digitálne reklamné obrazovky spoločnosti Lurity sú umiestnené na najrušnejších miestach s vysokým výskytom ľudí, ktorým je toto médium veľmi blízke. Svojimi obrazovkami mesačne oslovia až 15 miliónov zákazníkov. Reklama klienta beží v 10-sekundovom spote, vizuále alebo ešte lepšie vo videu, ktoré priťahuje až o 25 % viac pozornosti. „Jednou z hlavných výhod, ktoré klienti Lurity vnímajú, je rýchly výber a nákup digitálneho reklamného priestoru prostredníctvom vlastného samoobslužného plánovacieho portálu, kde si môžu sami vytvoriť kampaň a spustiť ju do niekoľkých minút od schválenia,“ vysvetľuje Tomáš Tiefenbach. Samozrejme, priebeh kampane je potom možné sledovať v reálnom čase s možnosťou samoobslužnej výmeny vizuálov či videí kampane. LURITY - INTELLIGENT AD. STEP AHEAD 106 PARTNERS
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2