HISTÓRIA Vznik spoločnosti Fortuna sa datuje do roku 1990, keď sa v Prahe stala jednou z prvých porevolučných akciových spoločností vo vtedajšom Česko-Slovensku. Na jej počiatku stála skupina štyroch osôb na čele s Michalom Horáčkom a ešte v tom istom roku bola otvorená prvá pobočka. V roku 1991 vznikla na Slovensku sesterská firma Terno, ktorú založila česká Fortuna spoločne so známym umelcom Richardom Müllerom a Igorom Noskom. Sieť pobočiek sa v obidvoch krajinách úspešne rozšírila a v roku 1995 prišiel prvý z technologických míľnikov, keď sa prešlo na elektronickú komunikáciu prostredníctvom modemov medzi kamennými pobočkami a centrálou, najmä s oddelením kurzových stávok. Kľúčovým bodom histórie Fortuny bol rozhodne rok 2005, keď celú firmu kúpila stredoeurópska skupina Penta Investments a podporila rýchly rast Fortuny nielen v Českej republike, ale i v rámci širšieho regiónu. Ešte v tomto roku začlenila do skupiny poľskú kanceláriu Profesionał. V ďalšom období sa Fortuna zamerala najmä na zjednotenie značky a modernizáciu prevádzok. Ďalší míľnik prišiel v roku 2007, keď Fortuna ako jedna z prvých firiem na slovenskom trhu spustila stávkovanie cez internet. V roku 2010 boli aktivity na jednotlivých trhoch usporiadané do holdingovej štruktúry na čele s materskou spoločnosťou Fortuna Entertainment Group (FEG), ktorá sa tak stala najväčším stredoeurópskym stávkovým prevádzkovateľom. Najvýznamnejším produktom sa v tomto roku stali LIVE stávky, ktoré umožnili staviť si v priebehu zápasu alebo hry. Hlavnou udalosťou roka 2017 sa stala stredoeurópska expanzia, keď Fortuna rozšírila svoju pôsobnosť o chorvátsky a rumunský trh. Pôvodne česká spoločnosť sa tak stala holdingom so zastúpením v piatich stredoeurópskych krajinách. Rok 2020 bol významným pre Slovensko, keďže nová legislatíva umožnila získať licenciu aj na nový produkt – online kasíno, ktoré bolo verejnosti predstavené 15. januára 2020 a získalo mnoho nových zákazníkov. HODNOTA ZNAČKY Hlavným poslaním spoločnosti Fortuna je prinášať zákazníkom, ktorí majú radi šport, sledujú športové udalosti alebo sa aktívne venujú nejakému športu, viac zábavy a nadšenia z hry. Cieľom Fortuny je byť voľbou číslo jeden na každom z trhov a byť kľúčovým hráčom v hre. Fortuna sa zameriava na lokálne trhy namiesto nových akvizícií, na zvyšovanie podielu na trhu, na rast každodenných aktívnych používateľov a zároveň chce oslovovať aj širšie publikum. KOMUNIKÁCIA A ÚSPECHY V marci tohto roka spustila Fortuna nový komunikačný koncept pod názvom „Bohyňa”, ktorého základy boli prevzaté od poľskej Fortuny a je založený na ústrednej postave – FORTUNA Bohyni, ktorá celý koncept spája a jej cieľom je oslovovať existujúcich, ale aj potenciálnych zákazníkov. Reklamné spoty, ktoré môžu 32 CONSUMER SUPERBRANDS
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2