www.slovaksuperbrands.com 10 rokov na Slovensku 2022 2022 SPRIEVODCA NIEKTORÝMI NAJSILNEJŠÍMI ZNAČKAMI NA SLOVENSKU
SUPERBRANDS SUPERBRANDS SLOVAKIA 2022 w w w . s l o v a k s u p e r b r a n d s . c o m VYDALO United Guides Holding Kft., Maďarsko z poverenia United Brands AG, Švajčiarsko REGIONÁLNY RIADITEĽ CE A NAKLADATEĽ Mgr. András Wiszkidenszky COUNTRY DIRECTOR SLOVENSKO Erik Koronczi, MBA e-mail: erik.koronczi@slovaksuperbrands.com JAZYKOVÁ ÚPRAVA Mgr. Zuzana Tureková PROJECT MANAGER Veronika Daová ŠÉFREDAKTOR Milan Šimák LAYOUT & DESIGN DIRECTOR Krisztina Csabai VŠETKY PRÁVA VYHRADENÉ LICENCIA © 2013 Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane, London, Great Britain N3 1XW Publikácia, vrátane všetkých jej častí, je chránená autorskými právami. Akákoľvek reprodukcia bez súhlasu vydavateľa a autora je zakázaná. To platí najmä pre elektronické alebo iné reprodukcie, preklad, šírenie a zverejnenie. Majitelia všetkých značiek uvedených v tejto publikácii súhlasili s uverejnením názvu značky. Všetky informácie o značkách uvedené v knihe boli poskytnuté výlučne značkami, a z tohto dôvodu Superbrands nezodpovedá za správnosť týchto údajov. 10 rokov na Slovensku 2022 SPRIEVODCA NIEKTORÝMI NAJSILNEJŠÍMI ZNAČKAMI NA SLOVENSKU
OBSAH SUPERBRANDS NAY NeoVízia NICOLAUS VODKA POLYFORM RACIOL Ribeira SENCOR Slovclean Super zoo TANTUM VERDE TATRAKON Thuasne UNIQA VICTORINOX Vileda YES VISAGE PARTNERI BigMedia Data on Steroids DIVINO Dun & Bradstreet INCOMIND ta3 .týždeň Visibility Zoznam značiek a partnerov Individuálne obálky Predhovor Brand Council Superson – Petra Vlhová Honorary Superbrand – Človek v ohrození ZNAČKY AUTHORITY Baldovská Berlitz Brit COOP Jednota D.I.SEVEN dm drogerie markt Drobček EKOBAL ENVI PAK FORTUNA Gebrüder Weiss HYZA Jamieson JOJ Kaufland Kneipp M+M Marlenka mecom MetLife Mlyn Pohronský Ruskov Natur Farm 5 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108
Zväčšujúci sa vesmír rozhodnutí značiek Je neuveriteľné, ako rýchlo sa menia aktuálne spoločenské témy. Resp. vlna jedných z minulého roka ešte neodznela. Naopak. Ich význam je možno ešte dôležitejší. A ich vplyv v našom okolí ešte hmatateľnejší. A už tu máme nové aktuálnejšie a pálčivejšie témy. Vojna „u susedov“, ktorá sa asi tak skoro neskončí. A formulovanie nášho postoja k nej, k utrpeniu, k agresii, k dlhodobej a vytrvalej spolupatričnosti, nezištnosti a pomoci. Nedostatok vody. U nás, na Slovensku, kde sme si ešte pred pár mesiacmi mysleli, že sa nám to nemôže nikdy stať. A pri tom sa pozeráme na suché korytá riek a doma máme vyschnuté studne. V Európe sa hovorí dokonca o tisícročnom suchu. Hmatateľné dôkazy, že sa naša planéta skutočne mení: k horšiemu, vysychá, otepľuje sa. Nedostatok energetických vstupov. Chystáme sa na zimu, počas ktorej nemusíme mať dosť energie na vykurovanie v kanceláriách, na svietenie lampami na uliciach a možno aj inde. Dvojciferná in ácia. Ktorú si pamätáme naposledy spred takmer tridsiatich rokov. Inflácia, ktorá v dnešnom kontexte zásadne mení rozhodovanie sa spotrebiteľov, ako so zmenšujúcimi sa domácimi rozpočtami naložiť. Až do miery uvažovania veľkej časti obyvateľov, či im vystačia aspoň na základné potreby, ako bývanie, strava či oblečenie. A k tomu všetkému masívna dezinfoscéna rozlezená do každej sféry nášho života, výrazne podporovaná nekompetentnými populistickými predstaviteľmi (nielen) vrcholnej (nielen) domácej politickej scény. Dezinfoscéna, s ktorou si tento štát zatiaľ nevie systémovo a účinne poradiť. „Hoaxworld“, ktorý sa nás snaží zmiasť takmer pri každej novej udalosti, informácii, pri našom uvažovaní, formovaní si názoru na rôzne témy a rozhodnutia. Ide o pomerne dlhý, a nie kompletný, zoznam, s čím všetkým novým sa museli značky vyrovnávať, čo museli riešiť za posledný rok-dva a čo všetko im pribudlo za posledných niekoľko mesiacov... Vesmír rozhodovacích procesov spoločností, výziev pre ich marketingové oddelenia, sa ešte zväčšil. Akoby pribudli nové galaxie, ktoré ich ovplyvňujú a o ktorých sme doteraz netušili, že existujú. Musíme sa však nimi vážne zaoberať, reagovať na ne. Zahrnúť ich do budovania značiek, ich ďalšieho smerovania, pretože nás bezprostredne ovplyvňujú. Nielen značky samotné, ale aj naše každodenné profesijné životy, ako aj životy „obyčajných“ spotrebiteľov. Rozhodovacie procesy sa tým stávajú zložitejšími, marketing ešte komplexnejšou a náročnejšou disciplínou. Nároky na značky a ich budovanie a smerovanie sa neustále zvyšujú. Až sa dočkáme v blízkej budúcnosti toho, že pozícia marketérov začne získavať späť stratený lesk a význam. V oveľa bližšej spolupráci s inými oddeleniami spoločností. Pre spoločnosti teda vznikajú hneď dve paralelné témy, s ktorými sa musia priebežne vysporiadať: nastavovanie interných procesov a spolupráce s partnermi a taká dynamika ich vývoja, aby medzi oddeleniami a pozíciami bola maximálna možná spolupráca. Táto spolupráca potom vedie k želanému správaniu sa značiek a ich vnímaniu v očiach spotrebiteľov. Pri všetkých spomenutých atribútoch je hodnota značky čoraz ťažšie udržateľná a jej ďalšie smerovanie i rozvoj riskantnejší ako kedykoľvek predtým. Ich budovanie sa stáva skutočne adrenalínovou disciplínou s neistým výsledkom. Preto len máloktorej značke sa darí uspieť. Či už sa bavíme o schopnosti udržať si relevantnú atraktivitu tým z nich, ktoré sú na trhu dlhodobo. Alebo o raste značiek s kratším životným príbehom. Týka sa to samozrejme aj nových značiek, ktoré prekonali detské choroby startupov. Preto skladám hold všetkým oceneným značkám za rok 2022. Za to, ako sa s aktuálnymi výzvami dokážu vysporiadať a ako sa im na trhu darí. V krátkej histórii Slovenska azda nebolo ťažšie obdobie ako posledných niekoľko mesiacov. Na druhej strane, možno práve tie boli najľahšími v porovnaní s tými, ktoré nás v najbližšej budúcnosti čakajú. Držme si preto palce, pomáhajme si, buďme vytrvalí, doprajme si úspech a snažme sa každý za seba, ale aj spoločne, aby bol zajtrajšok krajším časom pre život oproti súčasnosti. Aj vďaka hodnotným značkám okolo nás. PREDHOVOR BRAŇO POLÁK CEO STARMEDIA Co. 5 SUPERBRANDS
Peter Fecko Managing Director Grayling CEE Martin Mazag Managing Director PRime time Juraj Sasko Partner Visibility János Gaál CEO BigMedia Simona Mištíková Managing Director DIVINO Juicy PR Solutions Lubo Tomko Teambuilding Specialist Extraordinary Lukáš Jesenský Co-Founder, CEO Mertel Iveta Niňajová Independent Consultant in Destination Management & Destination Marketing Adriana Totiková CEO; Film & Theatre Director JURIA PRODUCTION Marek Liso CEO Marco Mirelli András Wiszkidenszky Regional Director Superbrands CE Tomáš Drtina Managing Partner INCOMIND Peter Chodelka Co-Founder AFFIAL Richard Mareček Head of Brand Strategy Dedoles Martin Polák General Director Istropolitana Ogilvy Slovakia Karol Wolf Managing Director Dynamic Relations Braňo Polák CEO Starmedia Co. CONSUMER BRAND COUNCIL 6 CONSUMER BRAND COUNC I L
Martin Horváth Founding Partner and Chief Expert Brand Slovensko 2.1 Silvia Kušnírová Managing Director/Owner SKPR Strategies Petra Štěpánová PR Director CZ & SK Dun & Bradstreet Martin Hrivík Secretary General Slovak Chamber of Commerce and Industry Oliver Majdúch Managing Partner MATHISON legal Milan Seliak Expert on Business Environment in Slovakia Radúz Dula General Director Section of Tourism Ministry of Transport and Construction of Slovak Republic Ľuboš Knoth Independent Business Adviser Michal Novota Partner & CEO RESTARTUP Alena Seoud Independent Business Adviser Andrej Kóňa Managing Director Brand Institute Ján Palenčár President National Association of Real Estate O ces of Slovakia Jozef Šétaffy Board Member GastroNet Pavol Kubán CEO/Co-owner SCR® group Partner/Founder Dustream production Marcel Vašš CEO Etarget Daniel Bradáč Managing Partner Generations Branding Agency Jaroslav Lupták Managing Partner Neulogy Ventures BUSINESS BRAND COUNCIL 7 BUS I NESS BRAND COUNC I L
Slovensko nežiari na športovej mape až tak často ako väčšie krajiny s lepšou podporou športu a bohatou tradíciou v mnohých disciplínach, ale keď sa dostane na výslnie, stojí to za to. Presne takouto športovou kométou je aj elitná lyžiarka Petra Vlhová, ktorá svoje majstrovstvo aj osobnú značku budovala krok po kroku, až sa stala tou najlepšou na svete v neskutočne silnej konkurencii. Vďaka oceľovej vôli, tvrdej drine a vášni pre to, čo robí. Niet divu, že jej poctu vzdala aj odborná porota Superbrands titulom Superson – Osobnosť roka. Niektorí športovci sa k svojej obľúbenej disciplíne a športu dostanú až vo vyššom veku alebo doň dokonca presedlajú z úplne iného športu. V lyžovaní na svetovej úrovni to však nie je veľmi časté, keďže ovládnuť umenie sily, stability a železnej vôle trvá desiatky rokov. Preto neprekvapí, že najlepšia lyžiarka súčasnosti doslova vyrastala na lyžiach v prostredí zasnežených kopcov a lyžiarskych vlekov. Vlhovci totiž prevádzkovali v dvoch zimných strediskách bufety s občerstvením a malá Petra sa tak mohla učiť už v ranom veku toľko potrebné základy a prehlbovať svoju lásku k lyžovaniu. S nadšením OSOBNOSŤ ROKA 2022 PETRA VLHOVÁ 2022 SUPERSON Foto: Martin Baumann/TASR (4) 8 SUPERSON — OSOBNOSŤ ROKA 2022
a vášňou pre lyžovanie prišla aj túžba zmerať si sily s ostatnými. Petra už ako osemročná nastúpila na svoje prvé preteky. Skončila na ôsmom mieste a rodičia sa rozhodli ju naďalej podporovať v jej záľube. Osmička hrala v mládežníckom období Petrinej kariéry zjavne zásadnú rolu, keďže to bolo práve o osem rokov tvrdej driny a silnej podpory zo strany rodiny, keď prišiel prvý obrovský úspech. V šestnástich rokoch totiž zvíťazila v slalome na Zimných olympijských hrách mládeže v Innsbrucku. Koľko tvrdej driny, odriekania, úspechov a pádov sa za takýmto významným úspechom skrýva, si nešportovec vie asi len ťažko predstaviť. Je to podobné ako v prípade veľkých a úspešných značiek, ktorých zakladatelia museli toho veľa obetovať, aby firmy prešli skúškou času a aj po rokoch udávali tempo a charakter trhu. Petra totiž s rovnakou vervou, s akou bojuje o cenné stotiny sekúnd v pretekoch, buduje aj svoju osobnú značku. Bez škandálov, zbytočnej pozornosti a s jasným cieľom odovzdať všetko pri dychvyrážajúcich súbojoch na zjazdovkách. A vytvoriť odkaz, ktorý bude súčasťou slovenského športového dedičstva a zároveň inšpiráciou pre mladých, aby sa lyžovaniu začali venovať aj na vrcholovej úrovni. Nehovoriac o radosti, ktorú prináša Slovákom pri svojich fenomenálnych výkonoch na tých najvyšších podujatiach. Z LIPTOVA AŽ NA VRCHOL SVETA Po veľkom úspechu na olympiáde mládeže prešla Petra vo veku 17 rokov do sveta profesionálneho lyžovania a zapísala sa hneď skvelým 11. miestom. Hlad po úspechu, absolútne oddanie sa tvrdému tréningu a skvelá práca trénerského aj organizačného tímu odvtedy priniesli výsledky, aké nemajú v histórii slovenského lyžovania obdobu. Na majstrovstvách sveta v alpskom lyžovaní vyhrala spolu 6 medailí. V sezóne 2020/2021 sa stala ako prvá slovenská lyžiarka víťazkou Svetového pohára v alpskom lyžovaní, čím sa stala najlepšou na svete v tvrdej konkurencii. Fenomenálnu formu potvrdila aj na olympiáde v Pekingu, kde získala zlatú medailu za slalom. O jej mentálnej pripravenosti a obrovskej sile vôle svedčí aj fakt, že po prvom kole bola na ôsmom mieste. V druhom kole ale predviedla úžasný výkon a vďaka najlepšiemu času nakoniec získala zlatú medailu. A nevyzerá to, že by v dohľadnom období mala spomaliť. Práve naopak, vďaka tvrdému tréningu, bohatým skúsenostiam a veľkej pokore, ktorou je známa, je silnejšia ako kedykoľvek predtým. SILNÁ ZNAČKA BEZ ŠKANDÁLOV Veľké úspechy niektorým športovcom dokážu aj uškodiť, ale v prípade Petry je to skôr naopak, keďže, ako zvykne často hovorievať v rozhovoroch, je stále to isté dievča z Liptova s túžbou vyhrávať. Dokazuje to aj veľmi osobná spoveď v knihe „Petra. Moja cesta k veľkému glóbusu“, ktorú napísal novinár Peter Berzedi dlhodobo sledujúci Petrinu kariéru. Úprimný a autentický pohľad do osobného aj profesionálneho života fenomenálnej lyžiarky potvrdzuje, že silná osobná značka môže byť postavená na úprimnosti, pokore a obdivuhodnej sile vôle. Bez škandálov, zbytočného rozruchu a umelo vytváranej publicity. Aj vďaka silnej značke sa však už nemôže len tak poprechádzať po meste bez toho, aby ju ľudia nespoznávali na každom kroku. „Vždy som sa smiala, keď známi ľudia chodili zamaskovaní v kapucni a okuliaroch. Teraz tak často chodím von aj ja. Okuliare, čiapka a rúško, ale aj tak ma ľudia spoznávajú. Mám špecifický hlas a keď začnem rozprávať, všetko je jasné“, hovorí v knihe Petra o svojich skúsenostiach so slávou. Ale ak majú byť Slováci bez výhrad právom hrdí na mladú športovkyňu, ktorá navždy zapísala Slovensko na športovú mapu sveta, je to práve Petra Vlhová. Pretože lyžovanie nie je šport náročný len fyzicky a mentálne, ale aj materiálne a organizačne. O to famóznejší je úspech dievčaťa z Liptova, z ktorého sa stala kráľovná svetového lyžovania. • NARODILA SA V LIPTOVSKOM MIKULÁŠI A PRVÉ PRETEKY ABSOLVOVALA, KEĎ MALA OSEM ROKOV • JE MAJSTERKOU SVETA, ZÍSKALA AJ ZLATÝ GLÓBUS A DVAKRÁT MALÝ GLÓBUS • NA OLYMPIÁDE V PEKINGU VYHRALA ZLATÚ MEDAILU V SLALOME • V ROKU 2020 VYHRALA V ANKETE ŠPORTOVEC ROKA • VO VOĽNOM ČASE MILUJE JAZDENIE NA TERÉNNYCH MOTORKÁCH • ZA SVOJE ÚSPECHY VĎAČÍ AJ SILNÉMU TÍMU NAJMÄ BRATOVI BORISOVI, OTCOVI IGOROVI A SKVELÝM TRÉNEROM ZAUJÍMAVOSTI 9 SUPERSON — OSOBNOSŤ ROKA 2022
HISTÓRIA Človek v ohrození je mimovládna nezisková organizácia založená v roku 1999. Jej základy položila skupina novinárov, ktorými ľudsky pohli drvivé dopady konfliktu na civilistov vo vtedajšom vojnou zmietanom Kosove. Ich spontánna humanitárna reakcia vyústila do potreby založiť organizáciu, ktorá reaguje na vzniknuté krízové situácie vo svete. Aktivity organizácie sa však odvtedy výrazne rozrástli a posunuli. Vo svete sa okrem humanitárnej pomoci venuje aj dlhodobým projektom rozvojovej spolupráce a podpore ľudských práv. Čoraz častejšie zasahuje pri náhlych humanitárnych katastrofách, pri ktorých je potrebná rýchla a profesionálna pomoc. Najdôležitejšia však i naďalej zostáva adresná pomoc, udržateľná spolupráca s miestnymi partnermi a efektívne využívanie finančných zdrojov. Na Slovensku sa dlhodobo zameriava na podporu rozvoja ľudí v piatich vylúčených komunitách. Pomáha aj so sociálnou integráciou ľudí, ktorých chudoba vytlačila na okraj spoločnosti. Poskytuje tiež poradenstvo v oblasti práce, sociálnych vecí či financií. Pre deti a mladých ľudí zo znevýhodneného prostredia vytvára priestor, kde sa môžu nielen stretávať a rozvíjať v rámci skupinových aktivít, ale aj pracovať na svojom vzdelaní. Podporuje učiteľov a učiteľky, aby do tried mohli prinášať dôležité témy POMÁHAME ĽUĎOM, KTORÍ NÁS POTREBUJÚ 2022 HONORARY 10 HONORARY SUPERBRAND
globálneho vzdelávania a učili deti kriticky myslieť. Organizuje aj medzinárodný festival dokumentárnych filmov Jeden svet, ktorý divákom a diváčkam prináša závažné témy z celého sveta, ako i zo Slovenska. Organizácia je tiež súčasťou medzinárodnej siete People in Need. Človek v ohrození je zároveň najväčšou humanitárnou organizáciou na Slovensku. HODNOTA ZNAČKY Veľký míľnik v histórii značky prišiel v roku 2022, keď organizácia zmenila svoje logo. „Človek v ohrození predstavil nové logo, ktoré reaguje na najnovšie trendy v komunikácii tiež posun organizácie za posledné roky. Modrá farba predstavuje nádej, ústredným symbolom je aj naďalej človek. Ten stojí pevne na nohách a je zbavený ohrady, ktorá ho obmedzovala v jeho slobode.” Organizácia sa k zmene rozhodla pristúpiť po tom, ako sa používanie pôvodného loga neosvedčilo v praxi. „Život nám ukázal, že doterajšie logo bolo nepraktické v reálnom živote. Nové logo je výsledkom viac ako polročnej práce v spolupráci s našou sesterskou organizáciou Člověk v tísni. Je jednoduché, ľahko pochopiteľné a zároveň vystihuje poslanie Človeka v ohrození, ktorým je pomoc ľuďom,” vysvetľuje Andrea Najvirtová, riaditeľka organizácie Človek v ohrození. „Reaguje tiež na neustále rozširovanie našej pomoci do zahraničia. Je ľahšie rozpoznateľné pri pôsobení v medzinárodných misiách a uľahčuje našu prácu v teréne,” dodáva Andrea Najvirtová. Nové logo reflektuje na dynamický vývoj udalostí v posledných rokoch, keď Človek v ohrození potvrdil svoju odbornosť a pripravenosť pomáhať nielen na Slovensku, ale aj vo svete. Vystihuje tiež hlavné poslanie organizácie: pomáhať tým, ktorí sa ocitli v ohrození. Či už trpia dôsledkami vojnových konfliktov, hnevom prírodných katastrof, alebo bezútešnosťou generačnej chudoby. Prácou vo vylúčených komunitách na Slovensku a vzdelávacími aktivitami tiež prispieva k budovaniu otvorenej, tolerantnej a inkluzívnej spoločnosti. • ČLOVEK V OHROZENÍ POMÁHA UŽ 23 ROKOV • NAJVÄČŠIA HUMANITÁRNA ORGANIZÁCIA NA SLOVENSKU • PÔSOBÍ V 29 KRAJINÁCH SVETA • VIAC AKO 3 000 PRAVIDELNÝCH DARCOV MESAČNE • 5 KOMUNITNÝCH CENTIER ZAUJÍMAVOSTI „Právo na dôstojný život nie je privilégiom, mal by naň mať nárok každý človek. Rok 2022 nám ukázal, že hodnoty organizácie Človek v ohrození: profesionalita, úcta k človeku, transparentnosť, partnerstvo, sú hodnoty, ktoré prispievajú k vytvoreniu tolerantnej solidárnej spoločnosti. Krízové časy, akými je aj vojna na Ukrajine, preverili našu organizáciu, potvrdili, že ľudia v nej sú skutoční profesionáli, a Človek v ohrození tak môže pomáhať tam, kde je to potrebné.“ Andrea Najvirtová riaditeľka Človek v ohrození 11 HONORARY SUPERBRAND
HISTÓRIA Pri zakladaní siete športových predajní EXIsport bolo veľkou výzvou priniesť slovenskému zákazníkovi dostupné a kvalitné športové vybavenie. Popri predaji známych značiek začal tím dizajnérov tvoriť kolekcie športového oblečenia, turistickej obuvi a športových doplnkov, ktoré sa postupne stali obľúbenými medzi všetkými vekovými skupinami. Postupom času sa tieto značky vyvíjali a zdokonaľovali do súčasnej podoby. A tak sa internými lídrami EXIsportu stali značky AUTHORITY a EVERETT. Pod značkou AUTHORITY zákazníci nachádzajú kvalitnú obuv a moderné športové oblečenie, od ponožiek, plaviek, tričiek, teplákových súprav, funkčnej termobielizne až po zimné lyžiarske bundy a nohavice do snehu. Pod označením AUTHORITY KIDS je dostupná kolekcia oblečenia a športovej obuvi pre deti. Nezabúda sa ani na turistickú sezónu. Pre aktívnych je tu značka EVERETT, pod ktorou turisti nájdu funkčnú turistickú obuv, batohy a vynovené kolekcie turistického oblečenia. Tieto privátne značky EXIsportu prinášajú do sveta športovcov a aktívnych ľudí nové pohľady na športové oblečenie a inovatívne technológie, na ktoré sú ich tvorcovia patrične hrdí. INOVÁCIE AUTHORITY je najúspešnejšou privátnou značkou EXIsportu a dlhodobo sa teší veľkej obľube. V úspešnosti predaja sa nestratí ani medzi známejšími svetovými značkami. Jej hravý charakter ocenia veľkí aj malí milovníci módy a športu. Cieľom EXIsportu je, aby si každý našiel to, v čom sa cíti dobre a aby každý zakúpený kúsok prinášal radosť. Odzrkadľujú to i ceny výrobkov JE TO TÝM, ŽE SME TÍM 12 CONSUMER SUPERBRANDS
značky AUTHORITY. Filozofiou je dodávať kvalitné produkty a aktuálnu módu za rozumnú cenu. Okrem segmentu SportFashion je kladený dôraz tiež na funkčné SKI oblečenie. Za 15 rokov svojej existencie prešla značka AUTHORITY dlhým, ale prirodzeným vývojom. Vývoj trhu, rastúca konkurencia, ale aj snaha o rozšírenie portfólia vyústila v roku 2019 do výrazného redizajnu loga. Redizajnom prešlo tiež rozdelenie produkcie značky AUTHORITY podľa jednotlivých funkčných segmentov. A tak sa portfólio produktov značky AUTHORITY aktuálne delí do štyroch funkčne odlišných kategórií: AUTHORITY FASHION (voľnočasové módne oblečenie pre dospelých), AUTHORITY SKI (funkčné zimné lyžiarske oblečenie), AUTHORITY PRO (funkčné tréningové oblečenie) a AUTHORITY KIDS (oblečenie a obuv pre deti). Značka AUTHORITY KIDS, zameraná na oblečenie a obuv pre deti, prešla v roku 2021 redizajnom loga. Dôraz kladie na pohodlné materiály, hravý a veselý dizajn, ktorý osloví a poteší najmenších. Modely oblečenia a topánok sú pestrofarebné, nápadité, vynikajú vzormi a trendovou potlačou. Snahou značky je osloviť nielen najmenších, ale tiež tínedžerov, ktorí hľadajú aktuálne trendy. Vyplnila sa tak medzera, ktorá chýbala na trhu pre tínedžerov a kolekcie sa po novom pripravujú až do veľkosti 170 – 176. Dôraz sa tiež kladie na výbornú kombinovateľnosť produktov. Vďaka týmto zmenám dokáže značka lepšie konkurovať komerčným výrobcom v daných segmentoch a byť ľahšie rozpoznateľná. Aj v tomto je EXIsport jedinečný. Ďalším z cieľov je uviesť na trh nové modely v jednotlivých kolekciách AUTHORITY a postupné presadiť produkty značky aj na zahraničných trhoch. K Českej republike už pribudlo Maďarsko, kam spoločnosť EXIsport v apríli 2022 expandovala s novým e-shopom. HODNOTA ZNAČKY Hlavnou myšlienkou pri tvorbe módnych kolekcií je zakomponovať do každého modelu tú správnu emóciu, vyvolať v nositeľovi produktu radosť a v neposlednom rade hrdosť na slovenskú značku oblečenia. V prípade značky AUTHORITY (a rovnako značky EVERETT) sa EXIsportu dlhodobo darí tieto kritériá spĺňať vďaka tímu vlastných slovenských dizajnérov, ktorí celé kolekcie zodpovedne navrhujú, testujú a realizujú. Okrem výberu vhodných materiálov pre každý model myslia aj na zakomponovanie funkčných elementov a technologických postupov tak, aby sa k zákazníkovi dostali estetické a vysoko funkčné produkty, ktoré si nájdu miesto v šatníku každého športovca. Pomer výkonu a ceny je alfou a omegou spoločnosti EXIsport. Značka AUTHORITY dnes vo všetkých štyroch funkčných segmentoch ponúka široký sortiment oblečenia a obuvi. V zime sú to hlavne funkčné zimné lyžiarske bundy, nohavice, termobielizeň či lyžiarske rukavice značky AUTHORITY SKI nabité technickými parametrami, v lete naopak bohatá ponuka plaviek z kvalitných materiálov, ktoré sú neprehliadnuteľné na každej pláži. Ako vlastne jednotlivé kolekcie AUTHORITY vznikajú? Prvé nákresy modelov sa rodia na papieri alebo na monitoroch počítačov dvoch dvorných dizajnérov, ktorí v súčasnosti tvoria základ tímu AUTHORITY. Módna návrhárka Jana Polak sa venuje vývoju vlastnej odevnej značky, no svojimi modelmi pre dámy a dievčatá obohatila tiež sortiment predajní EXIsport. Okrem navrhovania modelov pre značku AUTHORITY sa stará tiež o to, aby oblečenie padlo každému. Aj preto má značka AUTHORITY v ponuke oblečenie pre deti, juniorov, ale i dospelých. Od veľkostí pre deti od dvoch rokov až po dospelácke veľkosti 3XL. Za kreatívnym, mladistvým a sviežim smerovaním značky stojí dizajnér Slavomír Román. Jeho módne návrhy zbožňujú najmä deti a tínedžeri. Z nákresov vznikajú prvé vzorky, dizajnovo farebné a veselé nápady, ktoré sa pretvárajú do kolekcií na novú sezónu. Dizajnéri starostlivo kontrolujú, premeriavajú a obracajú zo všetkých strán každý jeden model, kým zostanú len tie najlepšie a dostanú sa do výroby. Všetky kolekcie sa navrhujú s takmer ročným predstihom, aby sa stihol celý výrobný proces, od nakúpenia látok, výroby a testovania funkčných vzoriek až po samotnú výrobu a dodanie finálnych produktov do predajní. Tovar sa musí dostať na pulty predajní včas, aby zákazníci v lete zažiarili v nových plavkách a v zime im nebolo na svahu chladno. UDRŽATEĽNOSŤ A CSR Spoločnosť EXIsport dlhodobo pracuje na stratégii udržateľnosti a ekologické správanie prirodzene patrí do DNA značky. Preto sa tovar balí do recyklovateľných a opätovne použiteľných obalov. Tašky z papiera sú v súlade s ekologickýmmyslením firmy, preto sa používajú v sieti EXIsport už od roku 2014. Ekologické tašky sú vyrobené s dôrazom na ochranu životného prostredia a znižujú ekologickú záťaž. Veľká časť výťažku z predaja papierových tašiek je použitá na výstavbu nových cyklistických chodníkov. Objednávky z e-shopu odchádzajú k budúcim majiteľom v recyklovateľných kartónových škatuliach alebo v ekologických vreckách, ktoré je možné znovu použiť. Dôraz sa kladie aj na iné produkty používané pri baliacom procese, napríklad na ekologické lepiace pásky. Ekopásky, ktoré nahradili pásky zo syntetického materiálu, sú vyrobené z papierového recyklovateľného materiálu. EXIsport sa snaží prenášať ekologické riešenia čoraz viac do praxe a pomáhať udržať prírodné dedičstvo pre budúce generácie. Zapája sa do projektov zameraných na šírenie aktívneho životného štýlu a rôznych humanitne či proekologicky zameraných projektov. Ďalšou z aktivít spoločnosti EXIsport bola úloha hlavného partnera na podujatí CHARITY RUN TOUR, zameranom na podporu malých bojovníkov na detskej onkológii. Podobne úspešným projektom bol tiež Narcisový beh od združenia Active life, do ktorého sa zapojili aj samotní zamestnanci spoločnosti. „Tímovo a intenzívne každý deň prinášame výzvy, ako sa zlepšiť. Počúvame našich zákazníkov a snažíme sa naplniť ich sny. Chceme byť pri ich každodennom zdolávaní cieľov. Byť lepší v športe a priniesť viac radosti v každodennom živote je to, prečo tvoríme a zlepšujeme našu značku AUTHORITY.“ Ing. Gabriel Galeštok konateľ a obchodný riaditeľ PPG Group, s. r. o., spoločnosti prevádzkujúcej športovú sieť EXIsport 13 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTÓRIA Cesta históriou značky je dlhá a slovenská. Baldovská minerálna voda pramení v obci Baldovce v Hornádskej kotline, kde príroda vystavuje na obdiv neuveriteľnú krásu okolitých lesov a lúk. Práve v nich sa hlboko pod zemským povrchom nachádzajú bohaté zdroje minerálnej vody Baldovská. V minulosti bola obec známou kúpeľnou oblasťou. Kúpele v Baldovciach, kedysi ľudovo nazývané aj Bužňa, sa hrdili históriou jedných z najstarších na území Slovenska. O tunajšie minerálne vody sa zaujímali lekári a prírodovedci už v stredoveku. Ich pozornosti neunikli najmä preto, že v regióne vládol čulý ruch, keďže obec Baldovce patrila do dŕžavy neďalekého Spišského hradu. Minerálne pramene spomína, aj keď nie menovite, Juraj Wernher v roku 1551 a tiež Fr. E. Bruckman v kapitole o minerálnych vodách Panónie z roku 1740. Voda mala vďaka obsahu vápnika biele zafarbenie, a tak sa jej hovorilo Biela voda. O jej liečivej sile svedčí poznámka L. Cselényiho, ktorý v roku 1931 napísal, že kým za veľkej cholery ľudia všade na okolí húfne umierali, v Baldovciach miestnych zachránila baldovská voda. Tamojšie kúpele patrili svojou úrovňou na konci 19. storočia medzi najlepšie na Slovensku. Ich zdravotné zameranie bolo orientované predovšetkým na choroby chrbtice a na rekonvalescenciu, pri kúpeľnej liečbe sa využívali aj pitné kúry. Z uhličitého prameňa sa už začiatkom 19. storočia plnila do fliaš minerálna voda. V minulosti bolo v tejto oblasti spoločensky významné kúpeľné využitie baldovských vôd, moderná doba však dala vyniknúť plniarenskému využitiu. INOVÁCIE Spoločnosť skolaudovala logistické centrum v závode Baldovce i napriek náročnému roku a nepriaznivej pandemickej situácii. Dokázala tiež zmodernizovať a kompletne prestavať skladové priestory s rozlohou 7 000 m s investíciou v hodnote 4 miliónov eur. Spoločnosť investovala do moderných technológií špičkovej kvality, ktoré rozšírili portfólio značky o nové formáty fliaš a zdvojnásobili kapacitu plniacej linky. V posledných rokoch spoločnosť investovala do skvalitnenia technologických postupov, ktoré slúžia na výrobu ochutených minerálnych vôd. „Zdravo sladiť je naša priorita, preto do sirupov používame výlučne prírodný cukor. Konzervanty a umelé sladidlá, takzvané éčka, ako sú napríklad benzoan sodný a iné, u nás nemajú miesto.” Spoločnosť v roku 2022 prijala viacerých nových zamestnancov za účelom skvalitnenia svojich služieb a inovácií. Baldovská minerálna voda je vysokokvalitná a bezpečná. Zabezpečuje to profesionálny tím odborníkov a súkromné laboratórium, 14 CONSUMER SUPERBRANDS
v ktorom sa denne analyzujú všetky odobraté vzorky vôd. Značka tiež každý rok absolvuje prísne certifikácie, ktoré patria do systému manažérstva bezpečnosti potravín IFS (International Featured Standards). Začiatkom roka 2022 spoločnosť podstúpila audit, výsledky sú vynikajúce a meranie kvality je vyšší level 95,91 %. HODNOTA ZNAČKY Baldovská prírodná minerálna voda je vďaka vyváženej chuti a obsahu minerálnych látok predurčená na každodenné pitie. Značka Baldovská je na slovenskom trhu zastúpená vo všetkých domácich veľkoobchodných, ako aj maloobchodných sieťach, a tiež vo väčšine zahraničných obchodných reťazcov. Vznik minerálneho prameňa je dlhodobý prírodný proces, riečna či dažďová voda totiž musí presiaknuť desiatky kilometrov do hlbokých vrstiev zemskej kôry. Preteká pritom cez rôzne horninové vrstvy, ktoré slúžia ako prirodzený filter. V hlbinách sa potom voda prostredníctvom rozličných plynov nasycuje a vytvára podzemný prameň. Takto obohatená potom vystupuje na zemský povrch. V prípade baldovských prameňov zrážková voda presakuje pod vnútrokarpatskú paleogénnu výplň Hornádskej kotliny. Tu zostupujúca voda nadobúda svoje základné minerálne zložky, keď sa za pomoci plynného oxidu uhličitého obohacuje hydrouhličitanmi vápnika a horčíka. Baldovská prírodná minerálna voda aj vďaka tomu spĺňa svojím minerálnym zložením vysoké očakávania zákazníkov. Má nízky obsah sodíka a obsahuje vápnik a horčík. Tajomstvo úspechu značky Baldovská je v jej unikátnosti a zároveň sú za ním spoľahliví pracovníci, ktorí minerálnu vodu naplnia a odvezú až ku konečnému spotrebiteľovi. KOMUNIKÁCIA A ÚSPECHY Spoločnosť MINERÁLNE VODY a. s. zabodovala v rebríčku najzdravších firiem v Prešovskom kraji denníka Hospodárske noviny. V kategórii Výrobné spoločnosti s obratom nad 10 − 50 mil. eur totiž získala 5. miesto. Ocenením vysokej kvality minerálnych vôd Baldovská je aj certifikát NYSHD vydaný štátom New York. Baldovská zožala úspech tiež v roku 2003, keď sa umiestnila na prvom mieste v kategórii Výrobok v rámci ocenenia Opálové zrnko, ktoré udeľuje mesto Prešov významným podnikateľským subjektom. V roku 2008 v tejto súťaži získala Baldovská hlavnú cenu primátora mesta Prešov. Spoločnosť sa môže pochváliť i Veľkou cenou Grand Prix v kategórii Výroba za uplatňovanie etických princípov v podnikaní za rok 2008, ktorú udeľuje Slovenská obchodná a priemyselná komora. December 2017 zase priniesol značke Baldovská hneď dva veľké úspechy na medzinárodnej výstave vína, vody a destilátov VINUM LAUGARICIO v Trenčíne. Minerálna voda Baldovská získala zlato v kategórii Sýtené minerálne vody. UDRŽATEĽNOSŤ A CSR Spoločnosť má do 100 stálych zamestnancov, ktorých si cení už od svojho vzniku, a pokladá za dôležité vytvárať na pracovisku rodinnú atmosféru. Svojim zamestnancom pravidelne poskytuje mnohé benefity. Medzi ne patrí napríklad flexibilný pracovný čas a znížený fond týždenného pracovného času, 5 dní voľna nad rámec dovolenky, tzv. „sick days“, príspevok na dovolenku a vianočný príspevok, príspevok na stravovanie poskytovaný aj počas dovolenky a počas čerpania pracovného voľna s minimálnym príspevkom zamestnanca. V roku 2021 majú zamestnanci výhody v podobe vernostných programov, ktoré ich oprávňujú získať výhodné nákupy a zľavy v jednotlivých obchodoch a e-shopoch až do výšky 50 %. Týmto sa však zoznam benefitov nekončí, keďže zamestnanci si môžu užívať i príspevok na doplnkové dôchodkové poistenie v treťom pilieri, odmeňovanie darcov krvi − držiteľov Jánskeho plakety alebo zľavy na produkty a služby spoločnosti. Ďalej sú to odmeny pri pracovných a životných jubileách a pri odchode do dôchodku, finančná pomoc pri ťažkej životnej situácii, úhrada nákladov na zvyšovanie kvalifikácie, odborné vzdelávanie a účasť na odborných konferenciách, jazykové vzdelávanie alebo firemné akcie. Okrem toho poskytuje zamestnancom a ich rodinným príslušníkom účasť na kultúrnych a športových podujatiach, poznávacích zájazdoch organizovaných spoločnosťou. MINERÁLNE VODY a. s. podporujú v rámci CSR neziskovú organizáciu GULO SPORT, ktorá organizuje rôzne športové podujatia pre širokú verejnosť aj pre zamestnancov firmy a ich rodiny. Podporuje tiež športovcov: od volejbalistov, futbalistov až po hokejistov a bežcov. „Značka Baldovská je na slovenskom trhu viac ako pol storočia. Som hrdý, že sme opäť získali ocenenie Superbrands Slovakia. Stabilita a vernosť zákazníkov je pre nás odpoveďou, že práca a trpezlivosť prinášajú 'vodu pre život'.“ Bc. František Janus riaditeľ závodu Baldovce • V ROKU 2021 NAPLNILI 107 MILIÓNOV LITROV VODY, ČO PREDSTAVUJE PRIBLIŽNE 60 PLAVECKÝCH BAZÉNOV • INVESTÍCIA V HODNOTE 4 MILIÓNOV EUR NA PRESTAVBU A NOVÉ LOGISTICKÉ CENTRUM • VYNIKAJÚCE VÝSLEDKY AUDITU ZAČIATKOM ROKA 2022 A HODNOTENIE VYŠŠIEHO LEVELU 95,91 % • STABILNÝ POČET ZAMESTNANCOV ZAUJÍMAVOSTI 15 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTÓRIA Jazyková škola Berlitz píše svoju históriu už vyše 140 rokov, počas ktorých učí cudzie jazyky dospelých aj deti unikátnou Berlitz metódou, a to: rýchlo, ľahko a prirodzene. Zakladateľom školy a autorom rovnomennej metódy výučby cudzích jazykov je pôvodom nemecký polyglot Maximilian Delphinius Berlitz, ktorý v roku 1878 odišiel do USA. Už vtedy ovládal osem jazykov. Tie sa však naučil tradičnou metódou, v rámci ktorej sa memorujú preložené slovíčka a učí sa gramatika. Maximilian Berlitz novú metódu výučby cudzích jazykov tzv. Direct Method ďalej zdokonaľoval a za svoj inovatívny prístup dostal na celosvetovej výstave Expo v Paríži v roku 1900 dve zlaté medaily. V tom čase už bola dva roky otvorená prvá európska pobočka jazykovej školy Berlitz v Berlíne. Postupne k nej pribúdali pobočky v ďalších krajinách po celom svete. Súčasťou Berlitz metódy sú tiež špeciálne učebnice, ktorých obsah je vždy prispôsobený aktuálnej dobe a jej požiadavkám. Zakladateľ značky vyvinul aj účinnú vzdelávaciu metódu s Harvard Business University v Kanade, ktorú nazvali „úplné ponorenie“, v preklade Total Immersion. Jej sila spočíva v tom, že človek je za týždeň schopný sa zdokonaliť v cudzom jazyku o jeden celý jazykový stupeň. Tento program patrí medzi najobľúbenejšiu formu výučby aj v Berlitz Bratislava. INOVÁCIE Jazyková škola Berlitz pôsobí úspešne na slovenskom trhu už 28 rokov, aj vďaka neustálemu napredovaniu a otvorenosti v rámci inovácií. Nielenže je verná svojej unikátnej metóde, ustavične však tiež inovuje obsah učiva a portfólio ponúkaných služieb. Jazyková škola Berlitz dokonca v školskom roku 2022/23 plánuje otvoriť úplne nové jazykové a vzdelávacie centrum v bratislavskej Petržalke, kde už predtým 17 sídlila. V novom centre bude priestor nielen na výučbu, ale aj na dnes takú dôležitú socializáciu, ktorá nám tak chýbala počas situácie s vírusom COVID-19. Výučbu viac ako 40 cudzích jazykov poskytuje Berlitz Bratislava i naďalej prezenčne priamo v pohodlí domova alebo vo firmách. Samozrejme, naďalej učí tiež online formou, ktorú Berlitz ponúka už viac ako 15 rokov a ktorá dosahuje kvalitu a efektivitu prezenčného vyučovania, avšak s veľkým rozdielom – šetrí čas aj planétu, keďže nie je potrebné sa nikam presúvať. V oboch prípadoch pri štúdiu pomáha komplexný učebný materiál spracovaný v digitálnej podobe. Berlitz Bratislava v aktuálnom roku vo veľkej miere rozšírila svoju klientelu o deti s poruchami pozornosti a učenia. Je jednou z mála jazykových škôl na Slovensku, ktorá sa špecializuje na tieto poruchy a dosahuje výborné výsledky. Pre dospelých, ktorí sa potrebujú rýchlo zdokonaliť v cudzom jazyku v špecifickej AJ MALÝ NÁROD SA MÔŽE STAŤ VEĽKÝM PRÁVE VĎAKA VZDELANIU 16 BUS I NESS SUPERBRANDS
pracovnej oblasti, sú pripravené unikátne lekcie z vyše dvoch stoviek rôznych pracovných odvetví a špecializácií. Kurzy prebiehajú online cez aplikáciu Skype, pričom výučba je obohatená o zaujímavé možnosti, ktoré poskytuje táto aplikácia. Aj vďaka tomu sa Berlitz Bratislava môže pochváliť vynikajúcimi výsledkami, napríklad rekordom v počte odučených hodín – 5 000 hodín za mesiac, čo predstavuje takmer dvojnásobok oproti ostatným franšízam značky Berlitz. Napriek rôznym nepriaznivým situáciám, či už pandémia, alebo aktuálna situácia u našich susedov, sa Berlitz nikdy nevzdáva a stále využíva svoj potenciál. Berlitz Bratislava sa v priebehu minulého roka utvrdil v potrebe rozvíjať svoje aktivity v online priestore, čo sa netýkalo len online jazykových kurzov, ale aj potreby zamerať sa na komunikáciu a neustále skvalitňovanie svojich služieb. Už v novom školskom roku má pre svojich študentov pripravenú veľkú zmenu v online prostredí. Táto zmena by mala zlepšiť doplnkové služby a zároveň aj komunikáciu so zákazníkom. Berlitz takisto získa väčší priestor na realizáciu ďalších inovácií, ktoré majú priniesť zákazníkom ešte väčšiu spokojnosť. HODNOTA ZNAČKY Hodnota značky Berlitz stojí na troch hlavných pilieroch, ktoré zároveň odzrkadľujú filozofiu školy. Je to vysoká kvalita lektorov, profesionalita a prístup orientovaný na zákazníka. Každý študent má bez ohľadu na vek maximálny komfort výučby a záruku, že vďaka Berlitz metóde získa skutočné jazykové sebavedomie. Berlitz poskytuje svoje služby celosvetovo, v 70 krajinách má 600 pobočiek, a jednoznačným meradlom úspechu jazykovej školy sú tisíce spokojných zákazníkov. Pre ich potreby neustále inovuje a prispôsobuje obsah učebných materiálov, ktoré vo vyučovacom procese aplikujú jedinečnou Berlitz metódou. Vďaka nej dokáže zaujať i deti rôzneho veku a naučiť ich cudzí jazyk zábavnou a hravou formou. Berlitz pravidelne dokazuje, že naučiť sa cudziu reč zvládnu tiež deti, ktoré trpia ADHD, ADD, dyslexiou, dysgrafiou, dyskalkúliou alebo inými problémami, ktoré pri nevhodnom prístupe značne komplikujú vzdelávanie. KOMUNIKÁCIA A ÚSPECHY Rovnako ako značka Berlitz neustále pracuje na svojom rozvoji, rovnako sa zdokonaľuje i Berlitz Bratislava. V priebehu minulého roka úspešne rozšíril svoje komunikačné kanály o sociálne siete, prostredníctvom ktorých nielen informuje o novinkách, ale, samozrejme, aj pravidelne vzdeláva svojich nadšencov zaujímavosťami z cudzích jazykov. Rovnako ako vzdelávanie v Berlitz, aj komunikácia je hravá a zábavná. V súčasnosti sa Berlitz Bratislava zameriava tiež na osobné predstavenie svojej značky, čo doposiaľ situácia veľmi nedovoľovala. Cieľom je byť opäť bližšie k svojim zákazníkom a využívať svoj čas na osobné stretnutia. Berlitz Bratislava navštevujú často celé rodiny a mnohé deti vyrastajú práve s Berlitz. Stávajú sa tak súčasťou veľkej Berlitz rodiny. UDRŽATEĽNOSŤ A CSR Silné a rokmi preverené know-how, vynikajúci zamestnanci a proklientský prístup sú zárukou, že jazyková škola Berlitz poskytuje svojim zákazníkom kvalitné služby. Rozvoj a vzdelávanie zamestnancov považujú v Berlitz za kľúčové, preto majú lektori rôzne možnosti rastu, ako e-learning, workshopy, online kurzy, semináre aj interné vzdelávanie. V jazykovej škole Berlitz učia len kvalifikovaní lektori s dlhoročnými skúsenosťami a prevažne zahraničného pôvodu. Investícia do vzdelania lektorov sa následne prejavuje v kvalite výučby, ktorú jazyková škola Berlitz poskytuje prezenčne i online na všetkých digitálnych platformách. Počet lektorov tento rok dosiahol číslo 290. Carl Roger, americký psychológ tím Berlitz „Jediný, kto je vzdelaný, je ten, kto sa naučil učiť a meniť. “ Summer Kids camp • 822 214 ODUČENÝCH VYUČOVACÍCH HODÍN ZA 25 ROKOV V BERLITZ BRATISLAVA • VIAC AKO 140ROČNÉ SKÚSENOSTI V OBLASTI JAZYKOVÉHO VZDELÁVANIA • 600 POBOČIEK BERLITZ V 70 KRAJINÁCH CELÉHO SVETA • 40 VYUČOVANÝCH CUDZÍCH JAZYKOV • VŠETKY UČEBNÉ MATERIÁLY SÚ V DIGITÁLNEJ PODOBE • 290 LOKÁLNYCH A ZAHRANIČNÝCH LEKTOROV, KTORÍ PODPORUJÚ BERLITZ BRATISLAVA ZAUJÍMAVOSTI 17 BUS I NESS SUPERBRANDS
HISTÓRIA VAFO Praha je popredný český výrobca prémiových a superprémiových krmív, maškŕt a doplnkov pre psy, mačky, hlodavce, králiky, ryby aj exotické zvieratá. Spoločnosť je jedným z najrýchlejšie rastúcich výrobcov krmív pre domáce zvieratá na svete. Jej vlajková značka Brit je distribuovaná do viac než 80 krajín na štyroch kontinentoch. Okrem nej spoločnosť vyrába krmivá Carnilove, Sam’s Field, Profine, NutriHorse, výživové doplnky Canvit a značky novozískaných spoločností. Značka prevádzkuje osem výrobných závodov na suché krmivá, mokré krmivá a pochúťky pre domáce zvieratá, ktorých celková ročná produkcia presahuje 200-tisíc ton. V súčasnosti skupina zahŕňa šestnásť značiek krmív a sedem spoločností špecializujúcich sa na ich výrobu a distribúciu so súhrnnými ročnými tržbami presahujúcimi 350 miliónov eur. Jej majiteľom je syn zakladateľa Františka Boušku, Pavel Bouška, ktorý svojho otca vystriedal na pozícii generálneho riaditeľa v roku 2006. História samotnej značky Brit sa píše od roku 2000, keď boli jej prvé produkty predstavené na veľtrhu Propet. O dva roky neskôr sa jej – vďaka účasti na jednej z najväčších medzinárodných akcií v odbore, veľtrhu InterZoo – otvoril svet. Roku 2007 bola značka rozšírená o rad Brit Care, špičkové krmivá pre psy a mačky v superprémiovej kvalite. V reakcii na to sa značka Brit etablovala medzi najobľúbenejšie krmivá na tuzemskom trhu. Rok 2017 vstúpil do histórie spoločnosti ako začiatok vlastnej výroby mokrých krmív v továrni v Chotovinách. A bol to tiež rok významnej akvizície, do VAFO Group sa pridala nemecká spoločnosť Allco. V roku 2018 firma začala vďaka novej výrobnej technológii pridávať do granúl čerstvé mäso a uviedla na trh prvý rad veterinárnych diét pod názvom Brit Vet Diets. Došlo tiež k realizácii vstupu do fínskej spoločnosti Prima Pet Premium Oy. V roku 2020 bola spustená výroba v továrni v Číčeniciach. Výrobné linky skladajúce sa z tých najmodernejších technológií okrem iného umožňujú výrobu granúl čisto z čerstvého mäsa. Okrem toho, skupina VAFO Group sa rozšírila aj o výrobcu žuvacích snackov Carry Pet a najrýchlejšie rastúcu značku na britskom trhu Pooch & Mutt. V roku 2021 sa do rozširujúceho sa portfólia značky Brit pridali revolučné ekologickejšie receptúry z hmyzieho proteínu. 18 CONSUMER SUPERBRANDS
INOVÁCIE Značka Brit sleduje a aplikuje moderné trendy, ale vždy pri tom stavia na základoch zdravej výživy a spoločnosti: „Robíme krmivá pre domácich miláčikov s láskou, aby sme im poskytli tú najlepšiu možnú starostlivosť.“ To znamená, že prináša aj inovácie, ktoré sa odrážajú v kvalite receptúr a ich pozitívnom vplyve na zdravie, vitalitu i spokojnosť zvieraťa. Jedným z najdôležitejších faktorov výživy pre domácich maznáčikov sa dlhodobo stáva chutnosť. Preto narastá záujem o kategóriu pochúťok, mokrých krmív a zvyšujú sa nároky aj na chutnosť granúl. Trendy v oblasti zdravotných benefitov sa vo výžive zvierat vyvíjajú paralelne so stravou ľudskou. Odpoveďou na tieto trendy je pre Brit nielen modernizácia výrobných procesov, ale hlavne využitie kvalitných zdrojov proteínu či ovocia, zeleniny a bylín. Od roku 2018, keď sa spoločnosť pridala k Pet Sustainibility Coalition, je dôležitým pilierom filozofie spoločnosti starostlivosť o životné prostredie a budúcnosť planéty. Dotýka sa vývoja produktov, procesov a výberu surovín s cieľom vyrábať inovatívne krmivá šetrné k životnému prostrediu. Prioritou je maximálny ohľad na zdravie Zeme, kde spolu s našimi zvieracími parťákmi žijeme. HODNOTA ZNAČKY Každý rad značky Brit so sebou prináša svoje benefity a jedinečnosť. Krmivá Brit Care sú produkty s myšlienkou prevencie výživou. Rad Brit Premium by Nature ponúka nadštandardnú porciu proteínov, jednoducho pol vreca mäsa. Brit Fresh je kulinárskym zážitkom v psej miske. Tajomstvom úspechu značky Brit sú vysokokvalitné produkty s pozitívnym vplyvom na zdravie zvieracích stravníkov a konzistentné hodnoty, s ktorými sa stotožňujú ich chovatelia. Napokon, hlavným know-how odborníkov spoločnosti sú dlhoročné skúsenosti v oblasti výživy psov a mačiek. KOMUNIKÁCIA A ÚSPECHY Autentická komunikácia postavená na kvalite, skúsenostiach a firemnej filozofii má za následok systematické budovanie značky. Brit je tak nielen superbrand, ale tiež lovebrand. Dôkazom je štvrť milióna fanúšikov sledujúcich značku na sociálnych sieťach. VAFO Praha v roku 2014 získala ocenenie GlobalPETS Forum, čo je možné prirovnať k filmovým Oscarom. Na jeseň 2018 majiteľ spoločnosti Pavel Bouška získal významné ocenenie Pet Personality of the Year. A začiatkom roka 2020 ocenili čitatelia Pet – worldwide funkčné snacky Brit medzinárodným ocenením Product of the Year 2019/2020. UDRŽATEĽNOSŤ A CSR Na základe dlhoročnej práce spoločnosť prijala stratégiu udržateľnosti s jasne definovanými záväzkami do roku 2025. Tá stojí na piatich pilieroch: na znížení emisií CO₂, používaní obalov až z 95 % recyklovaného materiálu, navýšení udržateľných ingrediencií o 50 %, využití obnoviteľných zdrojov energií vo výrobe a zodpovednom správaní všetkých svojich zamestnancov. V rámci tejto misie Brit predstavil produkty v recyklovateľných obaloch a s využitím ekologického hmyzieho proteínu tak pre psy – Brit Care Hair & Skin –, ako aj pre mačky – Brit Care Grain-Free SENSITIVE FOOD ALLERGY MANAGEMENT. Pre psích parťákov navyše využil hmyzí proteín na mnoho chrumkavých pochúťok Brit Care Crunchy Cracker Insect. K dlhodobým prioritám spoločnosti patrí charitatívna pomoc. Nákupom v e-shope Brit zákazníci podporujú centrum Pestrá pre výcvik asistenčných psov a canisterapeutickú organizáciu Aura Canis. Brit pomáha aj tým, ktorí tiež pomáhajú, teda Juhočeskej záchrannej brigáde kynológov. Cez online iniciatívu Click and Feed a platformu neziskovej organizácie Psí naděje spoločnosť dodala vyše 800 ton krmiva do českých útulkov. Pomocou platformy Perfektní páníček a besied Mít tak pejska vzdeláva deti aj dospelých, aby tak pomohla znížiť počty opustených zvierat. Spoločnosť sa nezameriava len na dlhodobé projekty, ale dokáže pomôcť tiež v akútnych prípadoch tam, kde je to potrebné. Napríklad podporou štvornohých parťákov v domácnostiach aj útulkoch na Ukrajine. Za pol roka bolo do regiónu odoslaných 50 ton krmív. Milan Bartoš Head of Sales VAFO Praha „Na práci so značkou Brit sa mi páči jej pestrosť. Žiadny stereotyp, každý deň nové skúsenosti, každý deň nové výzvy. VAFO je zároveň jedna veľká rodina ľudí, pre ktorých je ich práca koníčkom, a to sa odráža na skvelej firemnej atmosfére, priateľských vzťahoch, podporených prítomnosťou našich štvornohých priateľov v kancelárii, a veľkom množstve firemných aj nefiremných aktivít, ktoré dohromady podnikáme. Sme skvelý tím!“ • 17 V PORTFÓLIU ZNAČKY BRIT NÁJDETE UŽ 17 PRODUKTOV, KTORÉ OBSAHUJÚ EKOLOGICKÝ A VYSOKO STRÁVITEĽNÝ HMYZÍ PROTEÍN • 80 DO 80 KRAJÍN SPOLOČNOSŤ VAFO PRAHA EXPORTUJE SVOJE ČESKÉ PRODUKTY ZAUJÍMAVOSTI 19 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTÓRIA Počiatky družstevníctva vo svete sa datujú od roku 1844, keď bolo vo Veľkej Británii založené „Rochdale Society of Equitable Pioneers”. Jeho úlohou bolo pomáhať priemyselnou krízou zasiahnutému menej majetnému obyvateľstvu v obchodovaní so svojimi produktmi. Na Starom kontinente sa stala priekopníkom družstevníctva obec Sobotište pri Trnave, kde Samuel Jurkovič vo februári 1845 založil „Spolok gazdovský”. Tento trend sa u nás natoľko udomácnil, že v novembri 1968 mohol vzniknúť Slovenský zväz spotrebných družstiev, ktorý sa začiatkom roka 1997 pretransformoval do právnej formy „družstvo“, v roku 2002 sa zlúčil so spoločnosťou COOP CENTRUM, a. s. Dňa 7. marca 2002 prišlo k zmene obchodného mena na COOP Jednota Slovensko, spotrebné družstvo. Členmi COOP Jednota Slovensko, spotrebné družstvo môžu byť výlučne právnické osoby. K 31. decembru 2020 mala COOP Jednota Slovensko 30 členov. Sú to jednotlivé regionálne spotrebné družstvá, ktoré sú samostatnými právnickými subjektmi. Členovia COOP Jednota Slovensko konajú a vystupujú v právnych vzťahoch samostatne. V roku 2019 si maloobchodná sieť COOP Jednota pripomenula 150 rokov od založenia spotrebných družstiev na Slovensku. V oslavnom duchu sa niesol celý rok, k marketingovým aktivitám pribudla limitovaná edícia vybraných slovenských výrobkov vlastnej značky, COOP Jednota Slovensko pripravila k výročiu aj špeciálnu publikáciu mapujúcu vznik a vývoj spotrebného družstevníctva na Slovensku. Rok 2020 ovplyvnila pandémia nového koronavírusu. V predajniach sa muselo realizovať množstvo hygienických a bezpečnostných opatrení, aj napriek náročnej situácii však COOP Jednota stála po boku slovenských dodávateľov a presadzovala predaj slovenských potravín a podporu potravinovej sebestačnosti. Aj v roku 2020 bola COOP Jednota najväčším domácim predajcom slovenských potravín. Tradičný potravinový reťazec zároveň realizoval kampaň „Poďakovanie ľuďom v prvej línii”, za ktorú ho odborná porota v súťaži Hermes ocenila prvým miestom v kategórii Krízová komunikácia. V podpore predaja slovenských potravín pokračovala COOP Jednota tiež v roku 2021, za čo si vyslúžila nielen priazeň zákazníkov, ale i niekoľko marketingových ocenení. INOVÁCIE Medzi technické inovácie v sieti COOP Jednota patria elektronické cenovky, LED cenovky na ovocie a zeleninu, samoobslužné pokladnice, hudobný marketing, online shop či mobilné nakupovanie. Vzhľadom na pokračujúcu pandémiu boli v roku 2021 vybrané predajne vybavené aj technológiami určenými na ochranu zdravia, napríklad germicídnymi žiaričmi. LED cenovky sú na vybraných predajniach systému COOP Jednota používané ako plnohodnotná náhrada papierových cenoviek. Slúžia na prezentáciu čerstvého tovaru (ovocia a zeleniny) promovaného v inzertných novinách a na zobrazenie aktuálnej ceny týchto tovarov. Od roku 2018 došlo k rozšíreniu funkcionality LED cenoviek. Statické obrazovky s cenami a obrázkami plodín sa zmenili na interaktívne obrazovky, ktoré prinášajú zákazníkom CONSUMER SUPERBRANDS 20
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2