www.superbrands.co.il ספר זה מוקדש בהערכה לנשים ולגברים, המנהלים בישראל מותגים ושמקדישים את זמנם, מרצם וכשרונם על מנת לטפח ולחזק אותם. יוזמים.לא רק פועלים, לגלוש כאילו אין אף אחד סביבך 2025 הצצה אל הסודות השמורים של מותגי העל של ישראל
2 , או להזמנת עותקים מספר זה: Superbrands Israel למידע נוסף על מועדון bravo@bravo-israel.com מוציא לאור: בראבו ישראל 3 אריק איינשטיין 3045 . ת.ד הרצליה 2025 , כל הזכויות שמורות אין לשכפל, להעתיק, לצלם, לתרגם, לאחסן במאגר מידע, לשדר או לקלוט בכל דרך או אמצעי אלקטרוני, אופטי, מכני או אחר כל חלק שהוא מהחומר הכלול בספר זה. שימוש מכל סוג שהוא אסור אלא ברשות מפורשת בכתב מהמו״ל. כל החברות אשר המותגים שלהן מופיעים בספר זה נתנו את אישורן לעשות שימוש בשם המותג, בלוגו, במודעות, בתמונות ובאיורים המופיעים בספר בקשר למותג. כל פנייה בקשר למותג ספציפי צריכה להיעשות ישירות מול החברה המשווקת אותו. מהדורה שנייה
3 DOJA CAT only wears Studio Fix in NC20 27.11.2023 3996 גיליון שקל 18.70 : שקל (כולל מע"מ) מחיר ללא מע"מ 21.90 27.11.2023 3996 גיליון 24.6.2024 4025 גיליון שקל 18.70 : שקל (כולל מע"מ) מחיר ללא מע"מ 21.90 24.6.2024 4025 גיליון laisha.co.il מתנה! רוצות לזכות בספר "הקצב וציפור השיר"? פרטים בעמ' 99 מיוחד צופית גרנט על הצנתור שהוביל לטבעונות, התזוזה ימינה בעקבות באוקטובר והזוגיות 7 עם שולי רנד: "גם הוא בעד שוויון בנטל" "כולם קרובים אלייך כשיש לך מיליונים" כשהתאלמנה מיחיאל אקשטיין, מייסד הקרן לידידות, היא התפרקה. עכשיו ג'ואל אקשטיין מסייעת לאלמנות אחרות 25 הרגלים שיגבירו את רמת האנרגיה בגוף עמוסות בעבודה? אל תשוויצו בזה האמת על "תנוחת המספריים" סקסטוק מסיבת סיום עצובה לאן התפזרה כיתה ג' מקריית־שמונה? התלמידים פונו יישובים ברחבי 10־ ל הארץ ורק חולמים לחזור הביתה תכשירי הביוטי החדשים לעיניים בגדים וסנדלים בצבעי העונה מינישף סושי פטנט מתכוני אבטיח 771565 039125 9 2 6 לאשה 24/06/2024 esteelauder.co.il המומחים לטיפוח העור בלילה שת הסלולר המועדפת מתקדמת ביותר בישראל בילה בהעדפה להצטרפות ביחס למתחרות, ע"פ סקר שנערך עבור פרטנר ע"י מכון .2024 גיאוקרטוגרפיה בדצמבר
4 Superbrands + BRAVO בעלים משותפים אתי עמיעד, ערן יסעור Superbrands + BRAVO סמנכ״לית אורלי בוגץ׳ רוזליס תחקיר וכתיבה גיל דיין, עינב בן יהודה מכירת וניהול לקוחות ליאור ברנשטיין מנהלת מותג ספיר כלף ניהול משרד רונית גלדסטון עיצוב סטודיו תמר שפי
5 תוכן 6 בעולם ובישראל Superbrands 8 צוות השופטים 10 Superbrands רשימת ה- 13 שיטת המחקר 14 WM Platinum מצטייני 18 האנשים שמאחורי המותגים הסיפורים השיווקיים של מותגי העל של ישראל 34 על אל 36 רומיאו אלפא 38 לאודר אסתי 40 קומפורט אמריקן 42 ארומה 44 אשטרום קבוצת 46 אירופלקס 48 בוגבו 50 בזק 52 ביט 54 BUYME 56 טפחות מזרחי בנק 58 הפועלים בנק 60 GA-DE 62 פיצה דומינ ו׳ס 64 Hstern 66 האייר 68 הולנדיה 70 ynet 72 וניש 74 טבע 76 טמבור 78 TNX 80 אחרונות ידיעות 82 yes 84 יקבי ברקן 86 כלכליסט 88 לאשה 90 לילי 92 לנובו 94 אנג ׳ל מאפיית 96 MAC 98 מגדל 100 חבר מועדון 102 גד מחלבות 104 עדן מי 106 מכבי תל אביב (כדורסל) 108 מור מכון 110 דן מלונות 112 ניקול 114 נירלט 116 נספרסו 118 SACARA 120 סובארו 122 ספרינג 124 גדי עין 126 עמינח 128 food appeal 130 פז 132 פייבוקס 134 פלאפון 136 פלדמן 138 פרטנר 140 ספרים צומת 142 קליל 144 קליניק 146 קפה קפה 148 rebar 150 מקס / רי 152 השקמה שיווק לוי רמי 154 13 רשת 156 שוופס 158 תדהר 160 תדיראן 162 4 תמי 164 קרפור 166 המוסד סיפורי מותג באנגלית: 168 Carrefour 170 Haier 172 Tadiran
6 :Superbrands המדינות בעולם בהן פועל ארגון Superbrands שנים, שארגון 28- כבר יותר מ מדינות 70- העולמי מזהה ומכתיר ביותר מ את המותגים ואת המנהלים, שהפגינו הצטיינות מיתוגית במדינתם. , פועל הארגון גם 2009- החל מ בישראל. על הפעילות אחראית חברת בראבו שיווק בע״מ, המארגנת של פרסי המלצת הצרכנים ופרסי ההצטיינות בשירות של .BRAVO מי הם Superbrands ה- הינם מותגים, שיצרו Superbrands לעצמם את המוניטין הטובים ביותר בישראל. מדובר במותגים, שמציעים לצרכנים יתרונות רגשיים ו/או מוחשיים משמעותיים, בהשוואה למותגים מתחרים. ההיסטוריה של Superbrands 1994 הוקם בבריטניה בשנת Superbrands ארגון על ידי מרסל קנובל בעקבות הצלחתה של , שנועדה לתת לצרכנים BBC תוכנית רדיו בעצות ותובנות לגבי המותגים הסובבים אותם. במרכזה של כל תוכנית עמד מותג והוצגו ההיסטוריה שלו, התועלות הנוכחיות שלו ותוכניותיו לעתיד. בעקבות הצלחת תוכנית הרדיו, הוקם כארגון שנועד לקדם את תחום Superbrands המיתוג ולציין לשבח את המנהלים ואת המותגים, שהפגינו פעילות שיווקית ומיתוגית יוצאת מהכלל במדינתם. כיום, מהווה הארגון סמכות בינלאומית בכל הקשור לציון לשבח של מותגים בכל העולם. , שהייתה השנה 1995 בשנת הראשונה שבה פרסם הארגון Superbrands את רשימת הבבריטניה, יצא לאור גם העותק הראשון של ספר , שכלל קייס Superbrands הסטאדי׳ס של מותגים כדוגמת קוקה קולה, בריטיש איירווייס וטסקו. , יצא הארגון לראשונה 1997 בשנת אל מחוץ לגבולות בריטניה והחל לפעול באוסטרליה. הייתה שנת הפריצה הגדולה של 2000 והוא החל לפעול גם בארצות Superbrands הברית, דנמרק, הונג קונג, ספרד, צרפת, יפן, קנדה ועוד. מדינות 70- ביותר מ Superbrands כיום, פועל הוא פועל גם 2009 ברחבי העולם. החל משנת בישראל. ייחודו של הארגון הוא במתודולוגיה שפיתח, שמצליחה לזהות ולנתח ביצועי מותגים מכל התחומים ומכל הסוגים. כך, למשל, בישראל נותחו כל המותגים הפעילים במדינה: מקומיים ובינלאומיים, מותגי תאגיד ומותגים ׳רגילים׳, מותגי - Superbrands בכל העולם, וגם בישראל Argentina • Australia • Austria • Azerbaijan • Bangladesh • Bolivia • Brazil • Bulgaria • Canada • Caribbean • China • Chile • Columbia • Costa Rica • Croatia • Czech Republic • Denmark • Dominican Republic • East Africa • El Salvador • Ecuador • Egypt • Estonia • Finland • France • Germany • Greece • Guatemala • Honduras • Hong Kong • Hungary • Iceland • India • Indonesia • Italy • Kazakhstan • Kuwait • Latvia • Lebanon • Lithuania • Macedonia • Malaysia • Maldives • Mexico • Morocco • New Zealand • Nicaragua • Nigeria • Norway • Pakistan • Panama • Peru • Philippines • Poland • Portugal • Puerto Rico • Romania • Russia • Saudi Arabia • Serbia • Singapore • Slovakia • Slovenia • South Africa • South Korea • Spain • Sri Lanka • Sweden • Switzerland • Taiwan • Thailand • The Netherlands • Turkey • Ukraine • United Arab Emirates • United Kingdom • United States of America • Uruguay • Venezuela
7 צריכה ושירותים, מותגים מן השירות הציבורי ואפילו אנשים שהם מותגים. Superbrands המחקר של בנויה Superbrands Israel המתודולוגיה של מארבעה שלבים: 1 . המארגנים מיפו את ישראל והרכיבו את רשימת המותגים הפעילים בה - יותר מותגים. 3,000- מ 2 . מנכ״לים 100- צוות מומחים המורכב מיותר מ וסמנכ״לים בכירים, ובראשות פרופ׳ יעקב הורניק מאוניברסיטת תל אביב, דירג את רשימת המותגים. 3 . המותגים שקיבלו את הציון הגבוה ביותר עברו למחקר צרכנים. 4 . הצרכנים הישראליים הם שקבעו מי הם של המדינה. Superbrands הבניגוד למודלים אחרים, כאן לא מדובר בדירוג אלא ברף הצטיינות שמותג יכול לעבור אותו, או לא. רק מותגים שעברו את רף ההצטיינות , הוכתרו כ׳מותגי Superbrands שנקבע על ידי על׳ בישראל. Superbrands קהילת ה- אינה מסתכמת Superbrands פעילותו של ארגון .Superbrands רק בציון לשבח של הבנוסף, הארגון מפעיל קהילה, שההשתתפות בה פתוחה רק למנהלים ולמנהלות של מותגים .Superbrands שהם פעילות הקהילה היוקרתית כוללת בין השאר סגורים לחברי הקהילה Networking מפגשי בדרגות מנכ״ל וסמנכ״ל, מפגשים מקצועיים, שת״פ עם בתי ספר למנהל עסקים, הרצאות בפני סטודנטים לשיווק ופעילות למען הקהילה. בנוסף, נערך מדי שנה טקס ׳האוסקר של המיתוג׳, במסגרתו מצוינים לשבח המותגים Superbrands המצטיינים, מוענקים אותות הבינלאומיים לאישים ישראליים, שתרמו תרומה ארוכת שנים לתחום השיווק והמיתוג, ויוצא לאור שהוא למעשה ״היכל Superbrands ספר ההתהילה של המותגים״. כמה דברים שלא ידעת הבינלאומי Superbrands על ארגון 0 שעסקה BBC בבריטניה בעקבות הצלחתה של תוכנית רדיו ב- 1994 הארגון הוקם בשנת במותגים וניסתה להסביר למאזינים מהו מותג, איך בונים אותו, מהן התועלות של מותגים ספציפיים ומיהם המותגים הבולטים בממלכה. 0 בעקבות הצלחת התוכנית, החליטו הוגיה להקים ארגון עצמאי, מקצועי ובלתי תלוי, שיציין לשבח בכל שנה את המותגים ואת מנהלי המותגים המצטיינים. 0 בעקבות הצלחת הארגון בבריטניה, הוא החל להתפשט בכל העולם וכיום הוא פעיל ביותר מדינות וביניהן כל המדינות באירופה ובאמריקה, לצד מדינות ׳אקזוטיות׳ יותר כדוגמת 70- מ פקיסטן, איחוד האמירויות, מצרים ואינדונזיה. 0 מכיוון שהתואר ניתן על פעילות במדינה מסוימת, מותג יכול לזכות בתואר במספר רב של מדינות. 0 בשפות השונות, המכילים קייס סטאדי Superbrands ספרי 70 בכל שנה, יוצאים לאור מקצועיים של מותגים שזכו בתואר היוקרתי. 0 בעברית, היתה 2009 שיצאה לאור בשנת Superbrands המהדורה הישראלית של ספר הספר הראשון בתולדות הארגון שנקרא מימין לשמאל.
8 משה ממרוד בעלים ומנכ״ל תדיראן ניר שטרן מנכ״ל פז רמי לוי בעלים ומנכ״ל שיווק השקמה עדי סופר-תאני מנכ״לית פייסבוק ישראל יוני שסטוביץ בעלים ומנכ״ל ש.שסטוביץ נחשון קיויתי בעלים ויו״ר ב.ס.ר טל גרנות-גולדשטיין HOT מנכ״לית דינה בן טל גננסיה מנכ״לית אל על נעם ויימן יו״ר דיפלומט ליאור לוי יו״ר איגוד המזון בהתאחדות התעשיינים יהודה בן אסאייג מנכ״ל מנורה מבטחים פנסיה וגמל ידין ענתבי מנכ״ל בנק הפועלים צורי דבוש יו״ר קליל ציון בלס לשעבר מנכ״ל שטראוס קפה אינטרנשיונל שלום זידלר בעלים ויו״ר ויסוצקי אייל גרינברג בעלים ומנכ״ל סטימצקי משה לארי מנכ״ל מזרחי טפחות אבי ברססט בעלים ומנכ״ל הולנדיה אפרת רענן DHL מנכ״לית יפעת קסוטו מנכ״לית מועדון חבר יוסי אלבז בעלים ומנכ״ל דומינוס פיצה ניצן לביא מנכ״ל סופר-פארם יפית לוי-אטיאס מנכ״לית משותפת רמי לוי שיווק השקמה צביקה שווימר מנכ״ל אלקטרה מוצרי צריכה אבי שומר בעלים ומנכ״ל צומת ספרים ראובן שליסל בעלים משותף ליימן שליסל אודי גת בעלים ומנכ״ל פנדור מיכאל פרדיס בעלים אמישראגז שרון רייך מנכ״ל איילון חברה לביטוח עינת רום מנכ״לית אמישראגז רן עוז מנכ״ל ישראכרט אבי בן אסייג מנכ״ל אסם-נסטלה אלי אדדי מנכ״ל סלקום גדי קוניא מנכ״ל תנובה רון נובוטני בעלים ומנכ״ל אנגלו סכסון אבי לוי מנכ״ל דיסקונט אולגה רובנובסקיה RB Hygiene מנכ״לית אסתי כרמלי מנכ״לית שטראוס מים אלי שגיב מנכ״ל לוריאל נועה תמיר מנכ״לית כלכליסט חגי דקל מנכ״ל קבוצת מאיר רונית אשד-לוי מנכ״לית אפריקה ישראל רינת אפרימה מנכ״לית קימברלי קלארק ענת בוגנר מנכ״לית דלתא טקסטיל שימרית ורשובר מנכ״לית שטראוס מים ארז אבנר IBBG בעלים ומנכ״ל יוס שירן מנכ״ל אבן קיסר ניר גל מנכ״ל יקבי ברקן יורם סגל מנכ״ל מכון מור עמרי לוטן מנכ״ל נירלט קובי אלון Café Café מנכ״ל מודי פלד מנכ״ל מכבי ת״א כדורסל מיכה שרייר מנכ״ל טמבור שלומי טחן מנכ״ל רשת מלונות דן תומר בן חמו מנכ״ל אירופלקס ליאב פלד מנכ״ל מרס ריגלי אבי זמיר מנכ״ל גינדי השקעות אופיר שריד מנכ״ל מליסרון נדב ארנס מנכ״ל יקבי כרמל רם סרוגו מנכ״ל יטבתה יו״ר הוועדה: פרופ׳ יעקב הורניק אוניברסיטת תל אביב בישראל Superbrands צוות השופטים של מותגים הפעילים במדינה 3,000- בישראל בחנו יותר מ Superbrands השופטים של 125 2025 ודירגו אותם על פי פרמטרים מקצועיים. הנה רשימת השופטים המלאה לשנת (לפי התפקיד אותו מילאו בתאריך שבו נערך השיפוט):
9 אופיר ניצן מנכ״ל קסטרו ירון צפדיה מנכ״ל משותף ניופאן אודי שגיא מנכ״ל משותף כתר שגיא בוטבול מנכ״ל שוק ישראל כתר נדב חנין סמנכ״ל שיווק אל על אורי גל HOT סמנכ״ל שיווק ותוכן מורן דאי סמנכ״לית שיווק סמלת מוטורס מיטל שירן הראל ראש אגף שיווק בנק לאומי קורין ברוך קוטנר סמנכ״לית שיווק מקדונלד׳ס דפנה אגסי סמנכ״לית שיווק סלקום ליאת פסוק בוגין סמנכ״לית שיווק מכבי שירותי בריאות נופר ממרוד סמנכ״לית שיווק תדיראן שולי כרמל סמנכ״לית שיווק משקאות החברה המרכזית אוראל פרדי משנה למנכ״ל שניב אופיר ענבר סמנכ״ל שיווק פז אור אלנצוויג סמנכ״ל שיווק פרוקטר אנד גמבל אסף אביב סמנכ״ל שיווק פרטנר אבי לאופר סמנכ״ל שיווק קבוצת שטראוס אופיר גולדמן ראש אגף שיווק אל-על יניב פרנקו סמנכ״ל שיווק יפאורה תבורי יעל פאר סמנכ״לית שיווק איילון חברה לביטוח אירית גילן rebar סמנכ״לית שיווק אושרת פרידריך סמנכ״לית שיווק חבר דנה רצקובסקי מנהלת שיווק תדיראן דפי גרון IBBG סמנכ״לית שיווק ירון מרקוביץ סמנכ״ל שיווק וסחר מיניליין נגה גור אריה מנהלת שיווק ויזה אירופה בישראל עופר שר סמנכ״ל שיווק אנגלו סכסון אפי ארנפלד סמנכ״ל שיווק דלתות פנדור בן רון סמנכ״ל שיווק מכון מור גיא גורן סמנכ״ל שיווק רקיט גיל לי-רן סמנכ״ל שיווק רי/מקס ישראל גלעד קיויתי סמנכ״ל שיווק ב.ס.ר יבגני חייטוביץ׳ סמנכ״ל שיווק אירופלקס שלומי קקון DHL סמנכ״ל שיווק דורון ג׳מצ׳י סמנכ״ל שיווק מכבי ת״א בכדורסל יוני בראל סמנכ״ל שיווק אזורים עידן כץ סמנכ״ל שיווק הולנדיה ענבר פרנס סמנכ״לית שיווק צומת ספרים ורד לוי סמנכ״לית שיווק ה.שטרן יהודית הופמן סמנכ״לית שיווק קפה קפה לירון הרשקוביץ מנהלת שיווק מגדל שירן קשקש סמנכ״לית שיווק מי עדן רותם ברקו סמנכ״לית שיווק האגיס בקימברלי קלארק ענת בללי סמנכ״לית שיווק ניקול, לילי, קלינקס איציק כהן סמנכ״ל שיווק רמי לוי שיווק השקמה גילה רוט מנהלת שיווק פודאפיל נטע אוזן מנהלת פעילות באסם ירדן מישור מנהלת שיווק מיניליין אדר גורן מנהלת שיווק ישראכרט קרולין יעקב מנהלת שיווק קבוצת אלבר תמיר לולו סמנכ״ל שיווק אפריקה ישראל בועז הראל סמנכ״ל שיווק גינדי השקעות דרור אורפז סמנכ״ל שיווק הולמס פלייס יוסי קובה סמנכ״ל שיווק מקס ברנר מאיה דונרשטיין יתיר סמנכ״לית שיווק רב בריח אמיר יפרח סמנכ״ל שיווק אלכוהול החברה המרכזית לירונה ספיבק סמנכ״לית שיווק שטראוס (חט׳ המלוחים) יעל פרידמן סמנכ״לית שיווק כתר לילך דולב סמנכ״לית שיווק בשטראוס גרופ שלי ברקי סמנכ״לית שיווק אבוט נוגה בנר סוארי סמנכ״לית שיווק יוניליוור מיכל לוי סמנכ״לית שיווק ויסוצקי רוני קרני סמנכ״לית שיווק אמריקן אקספרס ענבל אורן NAOT מנהלת שיווק חו״ל
10 2025 של ישראל Superbrands ה- של ישראל. Superbrands הצרכנים הישראלים בחרו את מי שבעיניהם הם ה- לפי סדר א׳-ב׳. Superbrands לנוחותכם, סידרנו את הרשימה הכללית לפי קטגוריות. בכל קטגוריה, מסודרים הלאכול/לשתות בחוץ BBB Café Café Japanika KFC rebar ארומה אספרסו בר ארקפה גולדה דומינו׳ס פיצה מוזס מקדונלד׳ס מקס ברנר פיצה האט GREG קפה קפה לנדוור רולדין חטיפים וממתקים Kit Kat Loacker LOTUS M&M׳s Mars Mentos MERCI Milka MUST NATURE VALLEY Orbit OREO Snickers tic tac TOBLERONE TWIX אפרופו בייגל בייגל ביסלי במבה טורטית טעמי כיף כף מקופלת ספלנדיד עד חצות פסק זמן פרינגלס פררו רושה קינדר קליק רבע לשבע שוקולד לינדט שוקולד פרה תפוצ׳יפס נופש, פנאי ותרבות אל על דיוויד אינטרקונטיננטל דן קיסריה הבימה הילטון הקאמרי הרודס זאפה יערות הכרמל לוטו למטייל מוזיאון ישראל מכבי תל אביב (כדורגל) מכבי תל אביב (כדורסל) מלון בראשית מלון דן אילת מלון דן תל אביב מלון המלך דוד מלון כרמים מלון ממילא מלכת שבא אילת מנוי פיס/מפעל הפיס סטימצקי סינמה סיטי צומת ספרים רשת מלונות דן רשת מלונות ישרוטל רשת מלונות פתאל אופנה AMERICAN EAGLE ARMANI CASTRO Columbia Delta DIESEL Dior DOLCE&GABBANA FACTORY 54 FOX GUCCI H&M HOODIES LACOSTE LEVI'S LOUIS VUITTON Polo Ralph Lauren PULL AND BEAR THE NORTH FACE Tommy Hilfiger Under Armour VERSACE ZARA לי קופר מנגו רנואר מוצרי חלב וגלידות ALPRO BEN & JERRY׳S Muller YOLO גלידות נסטלה גלידות פלדמן גלידת שטראוס דנונה האגן דאז חלב תנובה טרה יופלה יטבתה מגנום מחלבות גד מילקי משק צוריאל נפוליאון סקי עמק פילדלפיה פיראוס קוטג׳ תנובה קרמיסימו תנובה משקאות חמים JACOBS Lavazza NESCAFE NESPRESSO starbucks ויסוצקי ליפטון קפה אילי קפה טורקי עלית קפה עלית שוקולית משקאות Coca-Cola Fanta FUZE TEA Red Bull Schweppes Sprite XL מי עדן נביעות סאן בנדטו סודה סטרים ספרינג עין גדי פפסי פריגת פרימור תירוש כרמל מוצרי מזון FITNESS QUAKER אסם ברילה דגני כריות היינץ הלמנ׳ס השחר העולה זוגלובק טבעול יד מרדכי יוניליוור יכין מאסטר שף מאפיית אנג׳ל מעדנות נוטלה סוגת סטארקיסט סלטי אחלה סלטי צבר סנפרוסט עלית ענבי טלי עץ הזית פרי הגליל פתי בר אסם קורנפלקס תלמה קטשופ אסם קנור שטראוס תפוגן אלכוהול Carlsberg Corona GREY GOOSE Guinness Heineken JOHNNIE WALKER Stella Artois Tuborg אבסולוט בייליס ג׳יימסון ג׳ק דניאלס גולדסטאר וודקה ואן גוך ויינשטפן יקב רמת הגולן יקבי ברקן יקבי כרמל מרטיני סמירנוף פינלנדיה שיבאס ריגאל
11 תקשורת, מחשבים apple DELL HOT HP IBM iDigital intel iPhone Ivory LENOVO Microsoft NOKIA NVIDIA Samsung Galaxy YES באג בזק סלקום פלאפון פרטנר תחבורה, אנרגיה ושילוח AUDI BMW DHL FedEx Ferrari Gett Harley-Davidson HONDA Jaguar JEEP LEXUS MASERATI MAZDA Mercedes-Benz Porsche TESLA TOYOTA UPS Volkswagen VOLVO אלפא רומיאו אמישראגז ביואיק יונדאי לנד רובר מיצובישי סובארו סוזוקי פורד צמיגי מישלן קאדילק קיה רב קו אונליין שברולט קוסמטיקה וטיפוח אישי AHAVA CHANEL CLINIQUE Estee Lauder GA-DE GARNIER GIVENCHY IL MAKIAGE LALINE LANCOME L׳Oreal Paris M.A.C MAYBELLINE NIVEA REVLON SABON SACARA SeboCalm VICHY הנעלה ADIDAD ALDO Asics crocs FILA new balance NIKE Reebok saucony SKECHERS STEVE MADDEN Timberland VANS אול סטאר בירקנשטוק גלי ד״ר מרטינס האש פאפיס טבע נאות סנדלי שורש פומה E-Commerce amazon ebay FOOT LOCKER FOX FOX HOME KSP השוואת מחירים zap X טרמינל סופר-פארם אונליין שופרסל אונליין בנקאות ושירותים פיננסים bit Cal max PassportCard PayBox PayPal Visa אלטשולר שחם אמריקן אקספרס בנק הפועלים דיסקונט הבינלאומי ישראכרט כלל פיננסים בטוחה לאומי מאסטרקארד מזרחי טפחות בריאות Strepsils אדויל אופטלגין איכילוב אלטמן אסותא אקמול ד״ר פישר דורקס דקסמול הדסה וולטרן טבע כללית סמייל + כללית לאומית מכבי פארם מכבי שירותי בריאות מכון מור נורופן פייזר פניסטיל שיבא תל השומר עיתונות ותקשורת אלקטרונית MAKO ynet ארץ נהדרת גלגלצ גלובס ידיעות אחרונות ישראל היום כאן כלכליסט לאשה נשיונל גיאוגרפיק פאודה 12 קשת 13 רשת נדל״ן אזורים אפריקה ישראל מגורים אשטרום בסר TLV גינדי + גינדי קבוצת עזריאלי קנדה ישראל פרשקובסקי רי/מקס שיכון ובינוי תדהר עיצוב הבית food appeal FOX home GOLF & CO HOLLANDIA IKEA TEFAL אבן קיסר אירופלקס אמריקן קומפורט ביתילי ד״ר גב דלתות פנדור הצורפים ורדינון טמבור כיתן כתר נגב נטוצ׳י נירלט נעמן סולתם רדד עמינח פלדלת פריד קליל רב בריח שמרת הזורע אינטרנט ואפליקציות buyme Facebook Google Instagram MOOVIT pango TikTok TINDER Twitter Waze WhatsApp WOLT yad2 YouTube טלגרם תן ביס
12 תכשיטים ואביזרי אופנה Breitling Cartier CASIO HStern PADANI PANDORA Ray-Ban ROLEX ROYALTY SEIKO SWAROVSKI Swatch TISSOT TOUS אומגה מון בלאן קרולינה למקה מוצרים לתינוקות ולילדים bugaboo chicco Pampers ג׳ונסונס בייבי דיסני האגיס הפיראט האדום טיטולים לגו מוצצים מטרנה נוטרילון סימילאק פיליפס אוונט פישר פרייס פליימוביל שילב בישום Bvlgari Calvin Klein DKNY GIORGIO ARMANI HUGO BOSS KENZO PRADA TOM FORD YSL נינה ריצ׳י פייר קרדן מוצרי חשמל ואלקטרוניקה AEG BOSCH Canon Delonghi Dyson HAIER iRobot JBL KENWOOD LG NINJA Panasonic PHILIPS SAMSUNG Sauter SIEMENS SONY TADIRAN Tefal TOSHIBA Xiaomi אלקטרה בראון טורנדו כרומגן ניופאן פלייסטיישן שארפ שטראוס מים 4 תמי חברות ביטוח AIG איילון ביטוח ביטוח ישיר הפניקס הראל כלל ביטוח מגדל מנורה מבטחים טואלטיקה Always Careline Colgate Crema Dove Gillette Head&Shoulders Kleenex Kotex Life o.b Oral-B Palmolive Pantene Vaseline VEET ד״ר פישר אולטרסול הוואי יוניליוור ליידי ספיד סטיק כיף סנסודיין פינוק NGO מגזר ציבורי ואחים לנשק בג״צ המוסד חברת החשמל חיל האוויר מועדון חבר צה״ל רפא״ל שב״כ קמעונאות ורשתות שיווק ACE FOOT LOCKER Yellow א.ל.מ אופטיקנה דיוטי פרי ג׳יימס ריצ׳רדסון דקטלון הום סנטר המשביר לצרכן יוחננוף מגה ספורט מחסני חשמל מקס סטוק סופר-פארם פז קניוני עופר קניוני עזריאלי קרפור רמי לוי - שיווק השקמה שופרסל דטרגנטים וטיפוח הבית AJAX Ariel FAIRY Finish K300 Palmolive Persil TIDE TNX Vanish אסטוניש בדין טאצ׳ יעקבי לילי לנור ניקול סוד סנו סנו מקסימה סנט מוריץ ריצפז 2025 של ישראל Superbrands המשך ה-
13 ניהלה זו השנה הרביעית 2thePoint חברת את מחקר הצרכנים, במסגרתו נבחרו : מותגי העל של ישראל. Superbrands התוצאות המחקר, וסיפורי המותג שמתפרסמים של Superbrands במהדורה זו של ספר הישראל, מספרים את סיפורה של החברה הישראלית בצל האירועים המשפיעים עליה. כלל המותגים שזכו השנה עשו זאת מכיוון שהשכילו לבסס את מעמדם בליבם של הצרכנים הישראלים. תהליך בחירת Superbrands הבכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר ״מותג . מותגים Superbrands על״ בישראל ולהפוך לאינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר. שלבים: 4- תהליך הבחירה מורכב מ Superbrands בשלב הראשון הרכיבו נציגי בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים 3,000- ובינלאומיים. בסך הכל, כללה הרשימה כ מותגים. בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ׳ יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מיותר ממאה מנכ״לים וסמנכ״לי שיווק מובילים ואנשי אקדמיה. צוות השופטים סקר ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר מותגים, שהשופטים העניקו להם ציונים גבוהים, עלו לשלב מחקר הצרכנים. בשלב השלישי, נערך מחקר הצרכנים על ידי בבעלות עדי ענבר ותמי 2thePoint מכון המחקר בירמן (יו״ר הבורד: אבינעם ברוג), שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של צרכנים ישראלים את המותגים שעלו לגמר בקטגוריות השונות. בשלב הרביעי, המותגים נבדקו אל מול רף ,Superbrands ההצטיינות שנקבע על-ידי ארגון ורק מי שעברו אותו הוכתרו כמותגי העל של ישראל. מותגי העל משקפים 2025 את ישראל מותגים 2025 בדומה לשנים קודמות, גם בשנת ותיקים רבים ממשיכים להוביל את רשימת של ישראל. תופעה זו משקפת Superbrands האת נטייתו של הצרכן הישראלי להעדיף את היציב, המוכר והבטוח, בתקופות של חוסר ודאות. עבור רבים, החיבור למותגים ותיקים מהווה עוגן רגשי ומספק תחושת רציפות, ביטחון ונורמליזציה מול אתגרים אישיים ולאומיים. ניתן לראות כי גם כאשר השוק המסחרי מתפתח ומקבל לתוכו שחקנים חדשים, המותגים הוותיקים שומרים על מעמדם, ובמקרים מסוימים אף מתחזקים, בזכות האמון והזיקה שהם מייצרים בקרב הקונים והצרכנים. אירועי השבעה באוקטובר ממשיכים להשפיע על החברה הישראלית גם השנה. הדבר בא לידי ביטוי בבולטות, חסרת תקדים, של ארגונים ומוסדות מהמגזר הציבורי ברשימת המותגים המובילים. חיל האוויר, השב״כ והמוסד זוכים לאמון ומופיעים בצמרת הרשימה כמותגים שמסמלים עבור רבים עוצמה וביטחון. בחירה זו משקפת לא רק הערכה לפעילותם, אלא גם את הצורך של הציבור להתחבר לגופים שמייצגים את חוסנה של המדינה בזמנים רגישים. דירוגם בצמרת מעיד על כך שהמושג Superbrands רשימת ה- ׳מותג׳ אינו מוגבל עוד לשוק המסחרי בלבד, אלא מתרחב גם לעולמות ערכיים ולאומיים. במקביל, קטגוריית האינטרנט, המספקת לישראלים פלטפורמת מידע זמין ויום יומי, ממשיכה להיות אחד מהתחומים הדומיננטיים , המהווה כלי WhatsApp ברשימה. אפליקציית מאת תמי בירמן ועדי ענבר מנכ״ליות משותפות, חברת המחקר תקשורת חיוני עבור הצרכן הישראלי, מצליחה לשמור גם השנה על מעמדה לצד יוטיוב, גוגל ואינסטגרם. כניסה חדשה ומעניינת לרשימה .buyme היא של השנה ניתן לראות גם עלייה במעמדן של אפליקציות פיננסיות להעברת כספים: ביט, פייבוקס ופייפאל - נתון המשקף את ההתחזקות בניהול עסקאות ותשלומים במרחב הדיגיטלי. צמיחתן של אפליקציות אלו מצביעה על הצורך של הצרכן הישראלי בנוחות, מהירות וביטחון בפעולות פיננסיות, במיוחד על רקע המצב הכלכלי המאתגר. לצד מגמות אלו, מתבלט גם תחום האופנה, שבו ניכרת עלייה במעמדם של מותגים בינלאומיים מובילים אשר מצליחים לחזק את נוכחותם ברשימה, על אף הקשיים הכלכליים והמציאות הביטחונית. מותגים אלו לא נתפסים רק כפריטי לבוש, אלא כסמלים של איכות, סטטוס ופתיחות לעולם הגלובלי, גם בהינתן מציאות מקומית מורכבת. תופעה זו מלמדת על רצונו של הצרכן הישראלי לשוב לשגרה ולשמר תחושת נורמליזציה. בתחום החטיפים והממתקים, קטגוריות מסורתיות ממשיכות להוות בסיס יציב בצריכה הישראלית. במבה שומר על מקומו כמוביל ואחריו, במותגים המקומיים – פסק זמן. שני מותגים ותיקים אלו מהווים דוגמה למותגים בעלי ערך תרבותי, זיכרון ילדות וקשר עמוק לזהות הישראלית, המאפשרת להם לשמור על נוכחות מתמדת גם בשוק רווי ותחרותי. בתחום מוצרי החשמל והאלקטרוניקה הרשתות הקמעונאיות מבססות את מעמדן וממחישות את המעבר הגובר לצריכה טכנולוגית ומקוונת. ההתעצמות של תחום זה מעידה על כך שגם בתקופה כלכלית קשה, הצרכן הישראלי ממשיך לחפש פתרונות יעילים, זמינים ומשתלמים לצרכיו. של ישראל, וכיצד Superbrands כך נבחרו הרשימת מותגי העל משקפת את הישראליות ממחישה כי אף על פי שהמציאות בישראל רוויה באתגרים ביטחוניים 2025 שנת וכלכליים, הצרכן הישראלי יודע לאחוז במוכר והאמין, אך במקביל מבקש גם לחדש, להתנסות ולהתחבר למגמות עולמיות. רשימת המותגים השנה מציגה שילוב ייחודי בין עוגנים לאומיים וציבוריים לבין מותגים בינלאומיים חזקים, בין מסורת לבין חדשנות דיגיטלית. זוהי עדות לחוסנה של הצריכה הישראלית, המשכילה להסתגל למציאות מורכבת ולמצוא איזון בין הצורך בביטחון ליכולת לחלום על מותרות ושגרה טובה יותר
14 השיק השנה יוזמה חברתית-עסקית חדשה בשם Superbrands Israel – שנועדה לקדם איזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול. היוזמה נולדה WM מתוך ההבנה כי איזון בין נשים וגברים מהווה מנוע עסקי. מחקרים מהארץ ומהעולם מראים כי חברות עם הנהלה מאוזנת של נשים וגברים נהנות משיפור ברווחיות, הן יותר חדשניות, נהנות ממחויבות עובדים גבוהה יותר, והן מצליחות לייצר ערך כלכלי משמעותי יותר. מוענק לחברות שמצליחות לעמוד בסטנדרטים WM Platinum אות מחמירים של איזון בין נשים וגברים בדרגי ניהול. הקריטריונים לקבלת תו מהתפקידים 40% כוללים איזון בדרגי הניהול, כך שלפחות WM האיכות של מהמשרות בהנהלה הבכירה מאוישים על ידי נשים. 35%- הניהוליים ו ארגונים אלה יקבלו הכרה כחלוצים וכמודל לחיקוי. לאל-על, לוריאל ישראל, ידיעות WM Platinum השנה, הוענק אות , מנורה AIG אחרונות, בנק הפועלים, איילון ביטוח ופיננסיים, ישראכרט, , חבר וליאונידס. IBB Group , רמי לוי שיווק השקמה, הולנדיה, ERN היוקרתי הן לא רק מצטיינות עסקיות Platinum חברות שהגיעו לסטטוס האלא גם כאלו שמובילות שינוי חברתי משמעותי. מדובר בחברות עם מחויבות ערכית לצד ראייה אסטרטגית עסקית חכמה, שיש בהן נקודות מבט מגוונות, הן מנהלות סיכונים טוב יותר, ויש להן התאמה טובה יותר לצרכים של קהל הלקוחות - שמורכב בחלקו הגדול מנשים. היא אמנם אות של כבוד – אבל גם כלי מיתוג Platinum הגעה לסטטוס עוצמתי, ששימוש בו במודעות ״דרושים״ למשל, מסמן שמדובר במקום עבודה ראוי, מתקדם ומכיל, ומסייע לחזק את מותג החברה כמעסיק אטרקטיבי. בעולם תעסוקה תחרותי שבו עובדים מחפשים משמעות, הופכת לאיתות ברור: כאן מעריכים WM Platinum איזון וחזון – חותמת אנשים ומקדמים עובדים לפי כישורים ולא לפי מגדר. ״ שיפגיש בין בעלי תפקידים בארגונים, האחראים WM בקרוב, יושק ״פורום על נושא קידום האיזון בין נשים וגברים, ללמידת עמיתים, הרצאות וקייס סטאדי, במטרה לייצר שינוי שישפיע על המשק הישראלי. שמה לעצמה כמטרה גם לסייע לארגונים שעדיין לא הגיעו לאיזון, WM ומספקת להם ליווי מקצועי וכלים מובנים ליצירת תהליכים ותשתיות, WM Platinum המקדמים איזון בין נשים וגברים. בנוסף לאות המצוינות לארגונים, שמעוניינים WM Silver ואותות WM Gold מוענקים אותות מובילים WM לקדם אצלם איזון בין נשים וגברים בתפקידי ניהול. את , בשיתוף פעולה מקצועי עם חברת Superbrands Israel האנשים שמאחורי – המתמחה בקידום איזון בין נשים וגברים בארגונים, בראשות VIRTUE ד״ר רוני טמיר וד״ר אריאל ויינר. WM Platinum אות הוענק לחברות המצטיינות בנק הפועלים, אל-על, לוריאל ישראל, איילון ביטוח ופיננסים, , ליאונידס, IBB Group ,ERN , מנורה AIG ישראכרט, חבר, ידיעות אחרונות, הולנדיה ורמי לוי שיווק השקמה הן החברות , משום שהגיעו WM Platinum שהוענק להן השנה אות לאיזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול איזון מגדרי הוא לא רק ערך - הוא מנוע צמיחה :WM Platinum , זוכת אות המצוינות אלי שגיב, מנכ״ל לוריאל ישראל ״בלוריאל ישראל אנו מאמינים שגיוון והכלה הם תנאי לחדשנות אמיתית ולצמיחה עסקית עקבית. כחברה שפונה למגוון רחב של קהלים - נשים וגברים, צעירים ובוגרים, בעלי רקעים שונים - חשוב מדרגי הניהול 60%- לנו שהגיוון הזה יבוא לידי ביטוי גם בתוכנו. יותר מ מהנהלה הבכירה הן 45%- בלוריאל ישראל מאוישים על ידי נשים, ו נשים – עדות למחויבות מתמשכת לייצוג שוויוני ולהעצמת מנהיגות נשית. האיזון הזה מחזק את היצירתיות, את קבלת ההחלטות ואת היכולת שלנו להישאר קשובים ורלוונטיים בעולם משתנה. מניסיוני: איזון מגדרי לא קורה מעצמו – הוא מתחיל בהחלטה אמיצה, נבנה בעקביות ניהולית, ומתחזק בכל יום דרך תרבות ארגונית שמאמינה בא.נשים״. אלי שגיב צילום: פלג אלקלעי להכניס את השוויון לחדר מקבלי ההחלטות :WM Platinum , זוכת אות המצוינות ישראל AIG יפעת רייטר, מנכ״לית ״כשאנחנו מדברות על שוויון מגדרי, נראה שאנחנו כבר בתוך מהפכה. יש יותר נשים בעמדות ניהול, יותר שיח על ייצוג ועל הזדמנויות. העניין הוא שבמרבית המקרים, נשים הן מי שמובילות את השיח, וכך השיח נשאר רק ביניהן. כדי ששוויון מגדרי באמת יתרחש, הוא חייב לעבור אל מוקדי קבלת ההחלטות, אל החדרים שבהם נקבעים תקציבים, מדיניות, וסטנדרטים ארגוניים – חדרים שלרוב יושבים בהם גברים. כל עוד הם לא חלק פעיל מהשיחה, הדיון לא יהיה מספיק אפקטיבי. גם עלינו הנשים לפתוח את הדלת, להזמין את הגברים פנימה, לא ממקום של עימות אלא ממקום של בנייה משותפת. לגברים אני אומרת: זה לא ״נושא של נשים״, יש כאן הזדמנות לבנות תרבות ארגונית והנהגתית אחרת. כך נוכל באמת לייצר שינוי״. יפעת רייטר צילום: ניר שמיר
15 בישראל WM דברים שאולי לא ידעת על 0 שנועדה לקדם איזון בין נשים וגברים בדרגי ניהול. Superbrands היא יוזמה של WM 0 מחקר של מקינזי העולמית מצא, שחברות מאוזנות הן רווחיות יותר. 0 ככל שיש יותר דעות מסביב לשולחן ההנהלה כך החברה חדשנית יותר, יצירתית יותר ויעילה יותר. 0 במודעות ה״דרושים״ שלה על מנת להדגיש WM Platinum איילון ביטוח ופיננסים מקדמת את חותמת למועמדות.ים שמדובר בחברה שחשוב לה נושא האיזון בין נשים וגברים בדרגי ניהול. איזון שנובע מקידום על סמך יכולות וכישרון , זוכת אות ענבל סימנטוב-חביב, מנכ״לית ״קבוצת ידיעות אחרונות״ :WM Platinum המצוינות ״אנחנו לא משלבים נשים מתוך ראייה של השוואת הזדמנויות או אפליה מתקנת, אלא מתייחסים לנשים וגברים או לקבוצות אחרות בחברה הישראלית באופן שוויוני, וקידומם/ן נובע מיכולות וכישרון. מכוח האדם בקבוצה ואף למעלה 50%- נשים מהוות היום יותר מ מזה בשדרת הניהול. מספרים אלה לא צמחו מתוך מדיניות מכוונת אלא מתוך קידום אובייקטיבי ללא משוא פנים של א.נשים מוכשרים שצמחו בקבוצה. אנחנו עושים את המירב להביא לקדמת הבמה דיונים ופעולות, שתורמים לקידום נשים בחברה ובתפקידי ניהול בשירות הציבורי והפרטי. ולכן, מערכות התקשורת של הקבוצה מגויסות לקידום ההבנה בקרב כלל החברה הישראלית, מקבלי ההחלטות וחינוך הדור הבא - לראות את הרווח העצום שתפיק מדינת ישראל מקידום נשים בכל המגזרים״. ענבל סימנטוב-חביב צילום: יובל חן גיוון מעשיר חשיבה ניהולית, ומהווה מנוע עסקי זוכת אות המצוינות שרון רייך, מנכ״ל איילון ביטוח ופיננסים, :WM Platinum ״אנו מאמינים שהתנאי לקידום הוא בראש ובראשונה מצוינות מקצועית. נשים, נתון המשקף שוויון הזדמנויות ומצוינות 53% ההנהלה שלנו מונה ניהולית אמיתית, שנובעים מתרבות ארגונית שמקדמת גיוון, פתיחות וריבוי קולות סביב שולחן קבלת ההחלטות. השוויון בא לידי ביטוי בין היתר בהתגמשות בשעות העבודה ובצרכים האישיים של כל עובד ועובדת, וגם בשכר – באיילון השכר שווה בין נשים וגברים באותו תפקיד, בניגוד למציאות בכלל שוק התעסוקה. מהלכים אלה מעשירים את החשיבה הניהולית ומחזקים את היכולת שלנו לחדש ולהצליח, ואף מגבירים את נאמנות העובדים - ולראייה יש לנו מנהלים ומנהלות שנמצאים שנים רבות מאוד בחברה. התוצאה ברורה: איילון שוברת בשנים האחרונות שיאי צמיחה, ומוכיחה ששוויון מגדרי הוא לא רק ערך – הוא מנוע עסקי״. שרון רייך צילום: רמי זרנגר ייצוג הולם תורם להצלחה לאורך זמן :WM Platinum , זוכת אות המצוינות יפעת קסוטו, מנכ״לית מועדון ׳חבר׳ ״השיעור החשוב ביותר שלמדתי כמנכ״לית ׳חבר׳ הוא שכשנותנים למצוינות להוביל, המספרים מדברים בעד עצמם. אצלנו נשים מאיישות מההנהלה הבכירה. הסוד נמצא 40%- מהתפקידים בדרגי הניהול ו 75% בבחירת האנשים בעלי הניסיון, היכולות והכישורים המתאימים והראויים ביותר לכל תפקיד, בלי להתחשב דווקא במגדר. לאורך השנים נוכחתי שבזכות השוני בין נשים לגברים, כשהם עובדים יחדיו נוצר שילוב ייחודי אסטרטגי ומפרה, שכן הן מביאות לשולחן חשיבה חדה לצד אינטואיציה עסקית, דיוק מקצועי ורגישות, הטלת ספק, שכל ישר ויכולת לחבר בין הקצוות – דברים משמעותיים והכרחיים להצלחה בעולם העסקי. לכן מניסיוני, ייצוג הולם לשני המינים בארגון תורם להצלחתו לאורך זמן״. יפעת קסוטו צילום: שחר פליישמן איזון נכון הופך אותנו לטובים יותר :WM Platinum , זוכת אות המצוינות ERN שי פרמינגר, מנכ״ל מנורה ואני גאה מאוד בנתון הזה. ERN מעובדות מנורה 60% ״נשים מהוות בתחום המימון והפיננסים, שנתפס מסורתית כתחום גברי, נשים מביאות איתן ערכים ייחודיים כמו יכולת הקשבה עמוקה, רגישות לצרכי הלקוח וגישה אנושית, שבעולם העסקי של היום מהווה יתרון תחרותי אמיתי. העיקרון שלנו פשוט: אצלנו בחברה א.נשים מקודמים על בסיס יכולת, ולא על בסיס מגדר. אבל השילוב הנכון בין נשים וגברים בארגון ובהנהלה יוצר איזון שעושה את החברה טובה יותר, מאוזנת, מחוברת למציאות של הלקוחות שלנו, ומאפשרת לנו לתת שירות יותר טוב ללקוחותינו״. שי פרמינגר צילום: יניב יחיאל
16 שוויון הוא לא רק ערך אלא דרך לצמוח יחד :WM Platinum , זוכת אות המצוינות עידן כץ, מנכ״ל הולנדיה ״לשמחתנו וגאוותנו הרבה, כוח האדם בהולנדיה מאוד מגוון ובמשך שנה הצלחנו לבנות סיירת מובחרת ממיטב המוחות בכל 45- כ התחומים בארגון. השיעור המרכזי שלמדנו בהולנדיה הוא ששוויון מגדרי לא מתחיל במדיניות - אלא בתרבות. תרבות שמאמינה באנשים, ביוזמות, בחדשנות ובפתיחות לשינויים. כשמאפשרים לנשים להוביל, ליזום ולהתפתח - הארגון כולו מתחדש. כמו שאנו שואפים לשפר את איכות החיים של לקוחותינו דרך חוויית שינה יוצאת דופן, כך אנחנו פועלים גם פנימה ליצירת סביבת עבודה שמקדמת שוויון, גיוון והתפתחות אישית. בהולנדיה, שוויון הוא לא רק ערך הוא הדרך שלנו לצמוח יחד״. עידן כץ צילום: איציק בירן איזון אמיתי מתחיל בהוגנות ניהולית :WM Platinum , זוכת אות המצוינות IBBG ארז אבנר, מנכ״ל ״ההגדרה ״איזון מגדרי״ היא בעיניי שורש הבעיה, זוהי אינה מטרה אלא ביטוי למציאות ניהולית נכונה. תפקידים צריכים להיות מאוישים על פי כישורים, לא מגדר. ובכל זאת, נשים רבות מביאות עימן יתרונות מובהקים - יכולת ניהול רב-משימתי, ראייה מערכתית מדויקת ואגו מפותח פחות, שאינו בהכרח חיסרון. מידתיות היא שם המשחק. מעובדי החברה הן כיום נשים, 50%- מההנהלה ו 60% , שבה IBBG במורגש שינוי אמיתי, תהליכים מהירים יותר, החלטות ממוקדות, ואווירה שיתופית ומחויכת. כעובדה, אנו טובים מבעבר, וזו השורה התחתונה עבור המנהלים ובעלי המניות״. ארז אבנר צילום: טלי דברת ארגון מאפשר הוא ארגון שמרוויח מצוינות נשית , זוכת אות יפית לוי אטיאס, מנכ״לית ׳רמי לוי - שיווק השקמה׳ :WM Platinum המצוינות ״אני רוצה לחזק ולכבד את הנשים בבחירות וביכולות שלהן, ולהאמין בכוח שיש לאישה. נשים הן מצוינות, אבל לעתים נאלצות לבחור בין קריירה לבית. ברגע שהארגון מאפשר להן לממש את עצמן ולא לוחץ, מתגלות היכולות האמיתיות שלהן. כשנשים מקבלות תנאים שמאפשרים גם קריירה וגם משפחה - הן מצליחות, בלי שזה יהפוך למשימה בלתי אפשרית. אם צריך לצאת מוקדם או לטפל בעניינים אישיים - אנחנו מאפשרים, וזה מוכיח את עצמו. אני באמת מאמינה שככל שיותר ארגונים ינהגו כך, נזכה לראות נשים מנהלות מצליחות ומחוייבות יותר מתמיד״. יפית לוי אטיאס החלטה ניהולית שהובילה להרמוניה :WM Platinum , זוכת אות המצוינות נועה תמיר, מנכ״לית כלכליסט ״בכלכליסט, איזון מגדרי לא היה פרויקט או החלטה; הוא היה הדבר הנכון ברמה המקצועית. גוף עיתונאי שמובל על ידי מנכ״לית ועורכת ראשית, עם הנהלה שרובה נשית, מחייב תרבות עבודה בריאה ומאוזנת יותר: פחות היררכיה של אגו ויותר אחריות והצטיינות. הקפדנו על תהליכי קידום שקופים וחלוקת כוח אמיתית: תקציבים, מערכות, כנסים ויוזמות. הכל בהרמוניה - ללא אגו ומשחקי כוח - מה שהוביל ליצירת סביבת עבודה מלאה באמון ובמקצוענות. התוצאה של הובלה נשית היא קבלת החלטות מהירה, שיתופי פעולה עמוקים והישגים מערכתיים יוצאי דופן עיתונאיים ועסקיים כאחד. מבלי לוותר על מקצוענות והתבססות כמרקט לידר - כלכליסט פועל באופן אורגני כדי לעודד יותר נשים לקרוא, לפעול ולנהל בעולמות הכלכליים והפיננסיים״. נועה תמיר צילום: אוראל כהן
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2