2
TARTALOM KIADÓ FŐSZERKESZTŐ Kövesdy Gábor SZERKESZTŐ Buják Andor Mátyás OLVASÓSZERKESZTŐ Kalcsics Ildikó PROGRAMKOORDINÁTOR Mihalik-Varga Zsófia LAYOUT Zádor György TÖRDELÉS Zádor György Megjelent a Superbrands Ltd. licence alatt. © Superbrands Ltd., 2025 A Superbrands® bejegyzett védjegye a Superbrands Limitednek. 35 Ballards Lane London N3 1XW United Kingdom © United Publishers Hungary Kft. 1035 Budapest, Vihar utca 18. E-mail: office@superbrands.hu Telefon: +36 20 263 3107 A kiadvány a gondozásában jelent meg. 1035 Budapest, Vihar utca 18. Minden jog fenntartva A kiadó és a szerzői jogok birtokosainak közös írásbeli felhatalmazása nélkül tilos a kiadvány bármely részét, szövegét, fényképét, logóját utánközölni, sokszorosítani, bármely formában és bármely értelemben felhasználni, ideértve a szkennelést, fénymásolást, rögzítést vagy az információtárolás bármely módját. A kiadványban szereplő Superbrands és Business Superbrands címet elnyert cégek mindegyike hozzájárult nevének, logójának és a róla szóló fényképeknek a közléséhez. Kérjük, hogy bármely, az egyes Superbrands- és Business Superbrands-cégekkel kapcsolatos kéréssel az adott céghez forduljanak! NYOMDAI KIVITELEZÉS Pauker Nyomda Kft. Felelős vezető: Vértes Dániel ISSN 1789-4166 3 Köszöntő 6 Superbrands- és Business Superbrands-bizottsági tagok 10 ARANYKOR ORSZÁGOS ÖNKÉNTES NYUGDÍJPÉNZTÁR 12 BENU 14 BETA-TRANS PLUSZ 16 CERES 18 CHEF MARKET 20 CHESTERTON 22 CHIO 24 DANIELLA VILLAMOSSÁG 26 DIEGO 28 DRIVINGCAMP 30 EU-SOLAR 32 FCC 34 FISHER KLÍMA 36 FLOW 38 FUNDAMENTA-LAKÁSKASSZA 40 GALLICOOP 42 GELENCSÉR DENTAL 44 GIA FORM 46 HUNGARIKUM ALKUSZ 48 INTERSPAR 50 INTERTICKET 52 JUTAVIT 54 JYSK 56 KAPOS ATLAS 58 KITE 60 KÖBE 62 LÁNGVÉD 64 LIDL 66 LURDY HÁZ 68 MAGYAR LOGISZTIKAI EGYESÜLET 70 MARNEVALL 72 MATECO 74 MAXELL 76 MENTAVILL 78 METRO 80 MEWA 82 MIREHU 84 MÖBELIX 86 MÖMAX 88 NORTENE 90 OKTÁV 92 PANTASTICO! 94 PAUKER 96 POLAR KLÍMA 98 PROGEN 100 PROPERTY MARKET 102 REGNUM 104 RS BÚTOR 106 SEMMELROCK 108 SOÓS TÉSZTA 110 SPAR 112 STAVMAT 114 TÁRHELY.EU 116 TERRÁN 118 TONDACH 120 TORK 122 TRÓFEA GRILL ÉTTEREM 124 VERBENA 126 VITAKING 128 WELL DONE 130 WEST HUNGÁRIA BAU KFT. 132 XXXLUTZ 134 YAMUNA 136 ZALACO
Évértékelő a Superbrands Magyarországgal A Superbrands Program minden évben komplex kiválasztási rendszer segítségével értékeli Magyarország vezető márkáit, és évzáró gálaesten ismeri el sikereiket a Superbrands és a Business Superbrands díjak átadásával. A díjátadó ünnepség még egy fontos esemény, a Superbrands Évkönyv bemutatója is minden évben. A Superbrands több mint két évtizedes magyarországi tradícióját a programban díjazott márkák sikertörténetei példázzák legjobban. Az idén huszonegyedik alkalommal megjelenő Superbrands- nagykönyvben idén is helyet kaptak új történetmesélők, de találunk olyan kiemelkedő sikereket bemutató márkasztorikat is, amelyek immár húsz éve íródnak.
SUPERBRANDS-KEZDETEK „Superbrands az a márka, amely a saját területén kitűnő hírnevet szerzett. A márkákhoz kapcsolt értékek olyan érzelmi és/vagy kézzelfogható előnyöket nyújtanak, amelyeket a fogyasztók elismernek és elvárnak” – ezzel az alapelvvel indult el eredetileg a Superbrands kiválasztási rendszere három évtizeddel ezelőtt, melyet a mai napig hitvallásának tart. A Superbrands története Londonban kezdődött még a XX. század végén. Fogalmazhatunk úgy, hogy az akkori közösségi média, a rádió indította útjára 1994-ben. A piac vezető márkáiról szóló rádióműsor betekintést engedett Nagy-Britannia ismert, meghatározó brandjeinek világába. Szerkesztői esettanulmányokat készítettek, melyekben feltárták az adott márka eredetét, piaci helyzetét és jövőbeli kilátásait. A műsor sikerét követően a Brand Council nevű független szervezet könyv formájában is feldolgozta a piac vezető márkáinak történetét, Superbrands címmel. Azóta – a brit piac vezető márkáin túl – ma már több mint kilencven országban jelent meg a Superbrands Program, így nemzetközi szinten mutatva be rendszeresen a Superbrands-győzteseket, és készülnek esettanulmányok ma is a piacvezető márkák tanulságos történeteiből. AZ ÉRTÉKELÉSI RENDSZER Superbrands részben abban különbözik más nemzetközi márkaértékelési rendszerektől, hogy nem globális értékelésre vállalkozik, hanem kifejezetten egy adott ország piacára koncentrál, és a márkáknak a lokálisan elért eredményei alapján ítél. Másrészt díjazási programként feladatának tartja elismerni az adott ország vezető márkáinak kiemelkedő piaci teljesítményét, és erre felhívni a fogyasztók és az üzleti világ figyelmét is. A Superbrands kiválasztási rendszerébe nem pályázati úton kerülnek be a márkák, fontos kiindulópont az országos védjegyadatbázis, üzleti márkák esetén a Dun & Bradstreet céginformációs adatbázis, de emellett az online kutatás és adatgyűjtés is segít. Minden évben két kategóriában, a fogyasztói márkák és az üzleti márkák körében keresi az adott év adott országbeli piacának vezető márkáit. A kiválasztáshoz komoly szakmai támogatást nyújt az elismert szakértőkből, kutatókból, oktatókból álló mintegy negyvenfős Superbrands Szakértői Bizottság szavazata. A MAGYAR SUPERBRANDS Annak érdekében, hogy mindig a legfrissebb márkalistát állíthassa össze, a Superbrands Program évről évre megismétli kiválasztási folyamatát. Magyarországon 2004 óta teszi mérlegre minden évben a márkákat, az idén huszonegyedik alkalommal. A Superbrands-díjazást oklevél tanúsítja, amelynek díjmentes felhasználásával a márkák könnyen hírt adhatnak kiválóságukról. Sajtóközleményben vagy közösségimédia-posztokban minden díjazottnak lehetősége van eljuttatni a márka kiváló teljesítményét fémjelző Superbrands-üzenetet a fogyasztókhoz és az üzleti partnerekhez. Emellett a Superbrands-díjazottak PR-kommunikációs megoldások, médiakampányok, kutatási és képzési lehetőségek széles palettájából választhatnak. A hazai iroda számos szakmai rendezvény és esemény szervezésével is hozzájárul Magyarország vezető márkáinak elismeréséhez és kiemeléséhez. „A Superbrands magyarországi program szervezőiként régi küldetésünk, hogy a kiemelkedő márkák esetén nem csak a marketing és PR szakmai munkájukra, hanem a mögöttük álló cégek, munkatársak szociális érzékenységére, a működésük fenntarthatóságára is felhívjuk a figyelmet. Minden évben igyekszünk egy-egy új szempontot is középpontba állítani, tavaly húsz éves jubileumunk kapcsán a siker kérdését jártuk körül, idén a kreativitás jelentőségére igyekszünk felhívni a figyelmet. A kreativitásra, ami nem csak az üzleti világban, hanem a hétköznapi problémamegoldásban is segít. Azért, hogy kreatívak legyünk tenni kell a munkahelyeken, az oktatásban és az élet számtalan más területén is. A kreativitás a hétkönapok művészete, kulcs nem csak az innovációhoz és az üzleti eredményességhez, hanem az egyensúly megtalálásához is. Ez a Superbrands-gála idei üzenete.” László Géza, a magyarországi Superbrands Program igazgatója
A Superbrands komplex kiválasztási rendszerében a Szakmai Bizottság tagjainak kiemelt szerep jut a díjak odaítélése során. Magyarországon több mint negyven szakember támogatja minden évben a Superbrands Program munkáját és pontozza az előszűréseken túljutó márkákat. Az elnyert Superbrands díj kommunikációja a fogyasztói és üzleti bizalom építésének kipróbált eszköze, de a díj elnyerése nem jelent örök sikert az adott márkának: évente újra ki kell azt érdemelni. A Superbrands magyarországi irodája ezúton szeretné megköszönni a Superbrands és Business Superbrands Bizottság tagjainak lelkiismeretes munkájukat, melyet tudásukkal, szakmai tapasztalatukkal fáradhatatlanul, sokan immár 21 esztendeje végeznek. 2025-ben is ünnepel a Superbrands – Magyarország vezető márkái a novemberi gálaeseményen, ünnepélyes keretek közt vehetik át a Superbrands és a Business Superbrands díjakat. A fogyasztói és az üzleti szegmens elismerése is a díj, amely a minőséget, a stabilitást és a megbízhatóságot szimbolizálja. A Superbrands díjat Magyarországon 21 éve ítélik oda, az üzleti márkákat értékelő Business Superbrands díjat pedig idén 18. alkalommal vehetik át az arra érdemesek. A díjátadó ünnepség még egy fontos esemény, a Superbrands Évkönyv bemutatója is minden évben. A Superbrands Program egyik kulcsüzenete 2025-ben a fogyasztói és üzleti világ közötti kettős megfelelés fontossága. Hiszen egy márka külső kommunikációja nem korlátozódik kizárólag a célcsoportjával való párbeszédre, tevékenysége közben üzleti partnerként is megmérettetik. A Superbrands logó mint a márka vezető szerepét szimbolizáló védjegy hasonlóan kettős üzenetet hordoz: egyszerre képes befolyásolni a vásárlói döntéseket és erősítheti a bizalmat a B2B-kapcsolatokban. A Superbrands idei arculati koncepciója arra a folyamatos kölcsönhatásra épül, amelyben a vállalati (B2B) és a fogyasztói (B2C) tér egymást formálja. A díjon megjelenő áramló „hullámzás” is erre a párbeszédre próbál utalni, a döntések és kapcsolatok láncreakcióját jelenítve meg. A forma a márkavilág működésének tárgyiasult metaforája, melyben minden mozdulat visszhangot kelt, és minden hatással van mindenre. A 2025-ben is egyedileg készített, különleges kék és piros akril alapanyagból és fekete diófából születő díj az exkluzív designbútorairól ismert Nezozen Kft. kézműves munkája. „A KREATIVITÁS NEM A MŰVÉSZEK KIVÁLTSÁGA, HANEM MINDANNYIUNK TELJESEBB ÉLETÉNEK KULCSA.” 7
SZAKÉRTŐI BIZOTTSÁG DR. BAUER ANDRÁS Budapesti Corvinus Egyetem Marketingmenedzsment Tanszék Dr. Bauer András tanított Amerika és Európa vezető egyetemein marketing és értékesítés tárgyakat. Számos műve mellett társszerkesztője a Márkamenedzsment című könyvnek. DR. VASS LÁSZLÓ ZSŰRIELNÖK Budapesti Metropolitan Egyetem Dr. Vass László rector emeritus a Budapesti Metropolitan Egyetemen, valamint közkapcsolati kommunikációt oktat itthon és külföldön. BECKER GYÖRGY Becker Bear Consulting Becker György pszichológus 1984 óta foglalkozik reklám- és kommunikációkutatással. Jelenleg kutató-tanácsadóként és óraadó egyetemi tanárként tevékenykedik. BÓDI KRISZTINA Marketing Art A Marketing Art Kft. ügyvezetője, marketing- és kommunikációs szakértő, a Magyar Marketing Szövetség Agrár- és Élelmiszer-marketing Tagozatának alelnöke. BARNA TAMÁS Republic Group Barna Tamás a 25 éves, független budapesti reklámügynökség, a Republic Group igazgatósági elnöke, valamint a BrandFestival alapítója. FAZEKAS ILDIKÓ Önszabályozó Reklám Testület Fazekas Ildikó közgazdász, a Széchenyi Egyetem és a Budapesti Gazdasági Főiskola címzetes főiskolai docense. 1998-tól az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára. FISCHER ANDRÁS EasyCON Fischer András négy szakmai korszakot jelöl karrierjében: a külkereskedelemben kezdte, majd folytatta a bankszektorban, onnan médiára, végül a távközlésre tért át. Állandóan tanuló, kreatív ember hírében áll, és ezt elvárja a környezetétől is. GOSZTONYI CSABA MOME Open Gosztonyi Csaba 2017 óta a Golden Drum Hall of Fame tagja, 2021 óta pedig a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem MOME Open felnőttképzéséért felel. HERMANN ZSUZSANNA Trade magazin Hermann Zsuzsanna közgazdász 17 éve főszerkesztője az FMCG piacvezető b2b-magazinjának, a Trade magazinnak, összesen 27 éve foglalkozik ezzel a területtel. HARANGOZÓ FERENC OTP Travel Harangozó Ferencnek közel 30 éves tapasztalata van márka- és kommunikációs stratégiai, marketingvezetői és támogatói pozíciókban. 8
SCHRANCZ ANDREA HD Group Schrancz Andrea a HD Group ügyvezető partnere, a Budapesti Gazdasági Egyetem vendégoktatója és az SOS Gyermekfalvak Alapítvány kuratóriumi tagja. DR. KOZÁK ÁKOS Impetus Research Kozák Ákos a Budapesti Gazdasági Egyetem egykori docense, jelenleg az Egyensúly Intézet üzleti közösséggel való kapcsolattartását irányítja, illetve a piaci elemzési és tanácsadási szolgáltatások területét vezeti. KÖVESDI CSILLA GE Vernova Kövesdi Csilla a GE Vernova kommunikációs business partnereként a vállalat kommunikációs stratégiájának végrehajtásáért felelős Európában. KŐTELEKY AYWEE BOOM THE AiGENCY Több mint 20 éves szakmai tapasztalattal rendelkezik a reklámiparban. Integrált és digitális ügynökségeknél dolgozott, ahol széles körű tudást szerzett a márkakommunikáció, a koncepcióalkotás és a vizuális irányítás terén. LAKATOS ZSÓFIA Emerald PR Lakatos Zsófia a Magyar PR Szövetség örökös tagja, korábbi elnöke és az Emerald Public Relations alapító-ügyvezetője. SZABÓ EDIT DITTE digitálismarketing-szakértő és -tréner Szabó Edit Ditte marketing- szakember és tréner. Jelenleg szabadúszó tanácsadóként és trénerként segít vállalkozásokat marketingstratégia-alkotásban és -megvalósításban. SZABÓ IBOLYA Dreher Sörgyárak Szabó Ibolya 2018 óta a Dreher Sörgyárak vállalatikapcsolatok-igazgatója és egy 170 éves örökség építője. VÁGVÖLGYI MIHÁLY DeepInsight Vágvölgyi Mihály kommunikációs szakember, a DeepInsight Creative integrált kommunikációs ügynökség alapítója. MEZRICZKY LÁSZLÓ Ispiro Consulting Mezriczky László vállalati kommunikációs szakértő, a Magyar Reklámszövetségnek két évtizede aktív tagja, egyidőben elnöke is. DR. NAGY BÁLINT IBS – The University of Buckingham Dr. Nagy Bálint az International Business School (IBS) Marketing Tanszékének vezetője, akit 2012-ben a Kreatív szaklap az elmúlt húsz év legmeghatározóbb kommunikációs szakemberei közé választott. NYOMÁRKAY KÁZMÉR Marketing&Media Nyomárkay Kázmér az elmúlt 10 évben a Marketing&Media magazin kiadójának stratégiai igazgatójaként munkálkodik, emellett 2006 óta a feltörekvő magyar középvállalkozásoknak szóló K&K magazin főszerkesztője és kiadója is egyben. DR. SERÉNYI JÁNOS Értéktrend Consulting Dr. Serényi János a McCannErickson Budapest Reklámügynökséget húsz évig vezette, emellett a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének alapítója. 9
DR. TOTTH GEDEON ZSŰRIELNÖK Magyar Marketing Szövetség Dr. Totth Gedeon a Budapesti Gazdasági Egyetem Marketing Tanszékének szaktanácsadója, címzetes főiskolai tanár. A Magyar Marketing Szövetség elnökségi tagja és az Agrár- és Élelmiszermarketing Tagozat vezetője. DR. BABAI LÁSZLÓ Prima Medica Egészséghálózat Dr. Babai László orvos és marketing-minőségirányítási közgazdász végzettséggel tulajdonosként, ügyvezetőként és civil szervezeti vezetőként idén húsz éve aktív szereplője a hazai egészségügyi szolgáltató rendszernek. BÁNHEGYI ZSÓFIA Szerencsejáték Zrt. Bánhegyi Zsófia 2019 elején csatlakozott a nemzeti lottótársasághoz a felső vezetés tagjaként, marketing- és kommunikációs igazgatóként. 2023. február 1-jétől kereskedelmi igazgatóként irányítja az összevont értékesítési és marketingterületet. BENDL MÁTYÁS POME Bendl Mátyás 2000-ben alapította youth marketing és médiafókuszú cégét, mely a 15–25 éves célcsoportra specializált integrált kampányokat nyújt ügyfelei számára. BOGDANOVITS LÁSZLÓ Magyar Járműalkatrészgyártók Országos Szövetsége Bogdanovits László 1993-ban megalapította a Magyar Járműalkatrészgyártók Országos Szövetségét, amelynek ügyvezető főtitkára volt, majd nyugdíjazása után a szövetség elnökségi tagjaként folytatta a munkát. DR. CSIKAI MIKLÓS Árpád-Agrár Zrt. Dr. Csikai Miklós 1990. október 1-jétől az Árpád-Agrár ZRt. elnök-vezérigazgatója, mindemellett 15 évig volt a Magyar Agrárkamara elnöke is. SZAKÉRTŐI BIZOTTSÁG DÖRNYEI OTÍLIA Inspira Research, Óbudai Egyetem Dörnyei Otília több mint két évtizede foglalkozik fogyasztói és szervezeti piackutatásokkal, elsősorban az FMCG és a kereskedelem területén. 2022-től az Óbudai Egyetem Keleti Károly Gazdasági Karán oktat. FÖLDVÁRI CSABA LFSP – Second Opinion First Földvári Csaba az LFSP – Second Opinion First alapítója, tevékenységének fókuszában a brandépítés mellett jó ideje a kríziskommunikáció és az issue management áll. GYÖRGY GÁBOR Blackburn Consulting György Gábor a Netvestor cégcsoport, illetve az ennek tagjaként működő Blackburn Consulting egyik alapító tulajdonosa. HEGEDÜS ÉVA Gránit Bank Nyrt. Hegedüs Éva a Gránit Bank társalapítója és elnök-vezérigazgatója, a Magyar Bankszövetség elnökségének tagja és a Magyar Közgazdasági Társaság főtitkára. 10
KAMASZ MELINDA tudás.hu Kamasz Melinda közgazdász, gazdasági újságíró, a tudás.hu alapító főszerkesztője, mindemellett jelenleg a Jazzy rádió Business Class reggeli műsorának társműsorvezetője. KASZA LAJOS BGE Kereskedelem Tanszék Kasza Lajos a Budapesti Gazdasági Egyetem Kereskedelem Tanszékének mesteroktatója. Folyamatosan tart szervezeti stratégiával, üzletfejlesztéssel kapcsolatos szemináriumokat. DR. KERESZTESI PÉTER média-tanácsadó Dr. Keresztesi Péter közel harminc éve dolgozik a marketing területén. Jelenleg média-tanácsadással, illetve bormarketinggel foglalkozik. KISANTAL GYULA DeepInsight Kisantal Gyula a DeepInsight kreatív stratégiai vezetője. Szövegírást és beszédírást tanít a Metropolitan Egyetemen. KŐSZEGI ANDRÁS márkatanácsadó Kőszegi András kommunikációs szakember, az onbrands.hu márkahírportál sikerében érdekelt. Számos felsőoktatási intézmény óraadója, meghívott előadója. 2023-tól a SkillX Technolgies tanácsadója, 2024-től a márkáért felelős vezérigazgató-helyettese. RADETZKY JENŐ Fejér Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara Radetzky Jenő mérnök, közgazdász, vállalkozó, jelenleg pedig a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara alelnöke, a Fejér Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara elnöke. SZOMOLÁNYI KATALIN Planet Fanatics’ Network Fenntarthatósági szakmai múltja több mint 20 évre nyúlik vissza: felépítette és vezette a Magyar Telekom fenntarthatósági területét, menedzselt európai klímaprojektet, szerkesztő műsorvezetője volt az ország első fenntarthatósági műsorának, és 13 éven át szervezte a Fenntarthatósági Nap fesztiválkonferenciát. DR. ÚJSZÁSZI BOGÁR LÁSZLÓ meggyőzéstechnikai szakember Dr. Újszászi Bogár László a Corvinus Egyetemen tanít meggyőzéstechnikát. Az Instant Meggyőzés Klub alapítótulajdonosa. ZALÁN HELGA GKI Gazdaságkutató Zrt. A GKI igazgatósági tagjaként a gazdasági elemzések és a márkaépítés világát ötvözi. Hitvallása, hogy a hitelesség és a szakmai tartalom kéz a kézben jár a tudatos reputációépítéssel, legyen szó vállalati, közéleti vagy kutatási környezetről. 11
MÉRFÖLDKÖVEK 1995: az alapítás éve 2001: beolvad a KH Önkéntes Nyugdíjpénztár 2005: az ISO 27001-es tanúsítvány megszerzése 2014: beolvad az ING Önkéntes Nyugdíjpénztár; stratégiai partnerség az UniCredittel 2017: portfóliómegosztási lehetőség 2020: ESG Dinamikus portfólió bevezetése 2020: a VideóPénztár indítása 2021: arculatmegújítás 2023: Zöld Pénzügyek díj a Magyar Nemzeti Banktól 2025: beolvad – immár hetedikként – a Postás Önkéntes Nyugdíjpénztár 2025: a tizedik Superbrands díj elnyerése 1 MÁRKATÖRTÉNET Az Aranykor márkanevet a pénztár alapítói – a gazdasági élet 28 prominens szereplője, többek között dr. Hardy Ilona, dr. Chikán Attila, dr. Martonyi János, dr. Vértes András, dr. Járai Zsigmond – választották. Ezt a márkanevet használják az 1995-ös alapítás óta. Mára az Aranykor Önkéntes Nyugdíjpénztár 11 százalékos piaci részesedésével a magyarországi önkéntes nyugdíjpénztári piac legnagyobb független önkéntes nyugdíjpénztára, stratégiai partnere az UniCredit Bank. Működési sajátossága, hogy függetlensége lehetőséget teremt a ténylegesen tagi érdekek mentén való működésre. Függetlenként partnereit pályáztatással választhatja ki a tagok minőségi és költséghatékony kiszolgálása érdekében. A pénztári vagyon őrzője letétkezelőként az UniCredit Bank, versenyeztetett, többes vagyonkezelésben partnerei az Amundi Alapkezelő Zrt., a Concorde Értékpapír Zrt., a Gránit Alapkezelő Zrt. és az Equilor Alapkezelő Zrt. A nyugdíjcélú megtakarítást keresők az UniCredit bankfiókjaiban, interneten, VideóPénztáron keresztül és több mint ezer munkáltatónál érhetik el az Aranykort. A márka szakmai „védjegye” az alapító tag IT-elnök dr. Hardy Ilona, aki a Budapesti Értéktőzsde alapító vezetője, az MNB Monetáris Tanács volt tagja, a BEVA alapító elnöke. Túlzás nélkül állítható, hogy ő az öngondoskodási eszme elkötelezett hazai nagykövete. A SZOLGÁLTATÁS Az Aranykor Önkéntes Nyugdíjpénztár az egyik legnépszerűbb nyugdíj-előtakarékossági forma, többek között a 20 százalékos, évente akár 150 ezer forint szja-visszatérítésnek, az örökölhetőségnek, a hosszú távon szép hozameredményeknek, az alacsony díjterhelésnek köszönhetően, és hogy az elért hozamot sem kamatadó, sem szociális hozzájárulási adó nem terheli. Az önkéntes nyugdíjpénztári megtakarítás 10 év után nyugdíjasként adómentesen egy www.aranykornyp.hu info@aranykornyp.hu 06 1 374 8400 MENŐ JÖVŐ C M Y CM MY CY CMY K 12
❍ 112 ezer fő feletti pénztártag ❍ 251 milliárd forint kezelt vagyon ❍ 11 százalékos piaci részesedés ❍ a 4. legnagyobb pénztár ❍ a legnagyobb független pénztár ❍ 30 éves szakmai tapasztalat A MÁRKA SZÁMOKBAN DR. HARDY ILONA az igazgatótanács alapító elnöke „»Magunk formáljuk szerencsénket, s úgy hívjuk: SORS…« – ez a mottónk. Mert meggyőződésünk, hogy a tudatosan, felelősen vezetett élet lesz segítségünkre ahhoz, hogy méltósággal élhessük életünket idősebb korban is. Tiszteljük meg magunkat a magunk iránt vállalt felelősséggel. Törődjünk magunkkal, hogy láthassuk kiteljesedni életünk munkáját, elültetett fáinkat, gyermekeinket felnőni. Ez az öngondoskodás eszméje, amely az Aranykor alappillére. Számomra az Aranykor hivatás. Mindazt megtestesíti, amit a sorsát tudatosan irányító emberként vallok: felelős gondolkodást és a sikerhez vezető következetes döntéshozás szükségességét. Ezért mertem a hasonlóan gondolkodó barátaimmal közösen belevágni 1994-ben a pénztár létrehozásába, mert tudtam, éreztem, hogy ez lehet az út a modern életvezetés, előtakarékosság és a megtérülő hosszú távú befektetés irányába.” 2 összegben, járadék formájában vagy e kettő kombinációjaként vehető fel. Népszerű előnye – más nyugdíjcélú megtakarításokkal szemben –, hogy az önkéntes nyugdíjpénztári számla egy része aktív korban 3 év megtakarítás után tagi kölcsön formájában, 10 év tagság után pedig a hozam például már adómentesen felvehető. A leendő nyugdíj kiegészítésére minden ma még aktív korúnak szüksége lesz, hiszen a ma működő felosztó-kirovó nyugdíjrendszerek a várható életkor növekedésével és a keresőképes munkavállalók számának csökkenésével egyre fenntarthatatlanabbá válnak. Bár a jövőbeni nyugdíj pontos mértéke nem látható előre, az biztos, hogy aktív korban kell a lehető legtöbbet félretenni annak érdekében, hogy nyugdíjasként legyen mire támaszkodni. A pénztár minden évben sorsolással is ösztönzi tagjait arra, hogy az azonnali költések mellett gondoljanak jövőbeni céljaikra, az előtakarékosságra is. Az Aranykor pénztár tagjai évek óta folyamatosan élhetnek a „Tag hoz tagot” akcióval, amelyben az öngondoskodás fontosságának terjesztésében elkötelezett tagjaiknak ajándékutalvánnyal hálálják meg az ajánlásokat. INNOVÁCIÓ Az idők folyamán egyre több innovatív elem épült be a szolgáltatásba: ilyen volt a bankkártyás vagy például a fizetésikérelem-alapú befizetés lehetősége, az egyéni számlaszám-szolgáltatás, a megtakarításkalkulátor vagy a befektetés két portfólióban való megosztása, amely a pénztárpiacon elsőként az Aranykornál lett elérhető. A jelenleg 9 választható portfólió közül az ESG Dinamikus portfólió kialakítása során a hagyományos befektetési szempontok mellett nagy hangsúlyt kap a társadalmi felelősségvállalás, a környezetvédelem iránti elkötelezettség. Az Aranykor elsőként indította el a nyugdíjpénztári piacon a VideóPénztárt, melyen keresztül az általános tájékoztatás mellett online azonosításra, tagságlétesítésre, belépésre is van mód, a szolgáltatás bővítésével pedig a jövőben teljes körű ügyintézésre is lehetőség lesz. MÁRKAÉRTÉK A márka sikerének titka abban rejlik, hogy magas minőséget, rengeteg hozzáadott értéket nyújt úgy, hogy ez az ügyfelek számára a lehető legkisebb költséggel járjon. A vásárlók, az ügyfelek márkával kapcsolatos elégedettsége az öngondoskodás tudatossá válásában mérhető, mindennek az alapja a tagok és munkáltatók személyes, figyelmes és minden igényre választ adó kiszolgálása. REKLÁM Mivel a nonprofit szektorban értelemszerűen a szükségesnél kevesebb jut marketingre – a meglévő tagok és munkáltatók folyamatos elérésére irányul az innovatív és eredményeket bemutató kommunikáció, az öngondoskodás fontosságát hangsúlyozva, a célcsoportnak számító 35 + AB státuszú, megtakarítási képességgel rendelkezők elérését megcélozva. Kampányhoz kötődően kihasználják a közösségi média nyújtotta lehetőségeket, az e-mail-hírlevelek és az sms-panel mellett pedig a weblap (www. aranykornyp.hu) aktív használatát preferálják. CSR Nonprofit cégként az Aranykor CSR-tevékenységének fókuszában is a munkáltatói partnerek munkavállalóinak nyugdíjáért vállalt felelősség áll. Azért dolgoznak, hogy mind több munkáltató érezze fontosnak és elengedhetetlennek minden munkavállalója számára a nyugdíjcélú megtakarítás ösztönzését, támogatását. Mindeközben saját munkatársaikról sem feledkeznek meg: cafeteriajuttatás, ezen belül önkéntes nyugdíjpénztári juttatás jár valamennyi munkavállaló számára. 30 ÉVES az Aranykor Önkéntes Nyugdíjpénztár 13
1 MÁRKATÖRTÉNET A BENU Gyógyszertárakat összefogó cég, a BENU Magyarország Zrt. húsz éve van jelen a hazai kiskereskedelmi piacon, a márkát pedig 2012 májusában vezették be a vállalat hazai gyógyszertáraiban. A BENU már a kezdetekkor azt a célt tűzte ki maga elé, hogy modern környezetben minőségi szolgáltatást nyújtson vásárlóinak. Munkatársai, köztük a közel 3 ezer szakdolgozó kiváló munkáját dicséri az a töretlen bizalom, amelyet a márka a vásárlói és a betegek jóvoltából élvezhet. Jelenleg Magyarország egész területét lefedve már több mint ötszáz helyen érhető el BENU Gyógyszertár, melyből több mint 300 független franchisepartnerek üzemeltetésében működik. Évente már több mint 26 millió vásárlás történik a BENU Gyógyszertárakban. A TERMÉK A BENU által meghonosított professzionális termékkihelyezés és szabadpolcos értékesítés mára a vásárlók számára is természetessé vált, és több mint kétszáz, a BENU-koncepció szerint kialakított gyógyszertárban érhető el. A BENU-koncepció egy minden részletében megtervezett belső és külső gyógyszertár- kialakítást jelent. A legfontosabb általános szabály az átláthatóság, amely nyitottságot sugall. A BENU Gyógyszertár officinája szakértelmet és megbízhatóságot testesít meg, egyúttal barátságos, diszkrét feltételeket biztosít a vásárláshoz. A kialakítás során a BENU célja az volt, hogy modern arculatot, valamint átlátható belső vásárlóteret hozzon létre, amely megkönnyíti a vásárlók tájékozódását és elősegíti a magasabb színvonalú kiszolgálásukat. A BENU számára fontosak a vásárlók visszajelzései, ezekre is építve igyekszik mindent megtenni azért, hogy a hozzá betérő fogyasztók minden segítséget megkapjanak a gyógyulásuk vagy egészségük megőrzése érdekében. INNOVÁCIÓ A BENU 2018-ban megújította gyógyszertárkoncepcióját, melyet Európában elsőként a budapesti Shopmarkban mutatott be, majd az elmúlt hat évben további ötven gyógyszertár lett átalakítva az új, 2.0-s elképzelésnek megfelelően. Az új gyógyszertárbelső továbbra is világos és nyitott, uralkodó színei a fehér, a kék és a zöld, amelyhez bézs és világosszürke kiegészítők társulnak. A fények melegebbek, a formák lekerekítettebbek lettek, melyek kombinációja harmonikusabbá teszi a belső teret. A koncepció részét képezik a fa térelválasztó elemek és a fahatású lamellák, az energiatakarékos és környezettudatos megoldások, így például a legmodernebb LED-es világítási rendszer. 14
2 MÁRKAÉRTÉK A BENU számára továbbra is a legfontosabb érték: az ember és az egészség. A betegek gyógyszerrel történő ellátása mellett a BENU külön figyelmet fordít a megelőzés és az egészséges életmód támogatására. A BENU Gyógyszertárak legfontosabb célja a betegek, illetve az egészségük megőrzését szem előtt tartók legmagasabb szakmai elvárásoknak megfelelő, színvonalas kiszolgálása. Gyógyszertáraiban a gyógyszereken felül egyéb, a betegségek megelőzését és az egészséges életmódot segítő termékekből is széles kínálatot nyújt. A BENU márka a bevezetése óta eltelt 13 év alatt az ország piacvezető gyógyszertári márkájává fejlődött, országos ismertsége meghaladta a 97%-ot, egyúttal spontán ismertsége 85%, ami évről évre stabilan a legmagasabb a piac többi szereplőjéhez képest. Budapesten 99% a BENU teljes ismertsége. A BENU ajánlási hajlandósága 46%, ami magasan meghaladja a többi patikahálózat ezen mutatóját. ELISMERÉSEK A tizenkétszeres Superbrands és négyszeres Superbrands Business díjas BENU számos elismerésben részesült az elmúlt évek során: kilencszeres Superstore díjas, melyből négy alkalommal az Év Boltja rangos elismerést is elnyerte. 2013 óta minden évben Franchise díjjal jutalmazták, 2017-ben pedig az Év Franchise Hálózata díjat tudhatta magáénak, amelyet 2023-ban újra elnyert. 2024-ben a Magyar Franchise Szövetség által meghirdetett Év Marketing Díját nyerte el a BENU, illetve a nemzetközi franchise-közösség legelismertebb szakmai díjának, a Best Retail Franchise díjnak büszke tulajdonosa lett a 2025ös Global Franchise Awards keretében. CSR A BENU fontosnak tartja, hogy felhívja a figyelmet a teljes lakosságot érintő betegségek veszélyeire és megelőzésére. Az egészségtudatos élet támogatása felé a BENU 2018 novembere óta a Tovább Ne Törj! Országos Csontritkulást Megelőző Kockázatfelmérő Program támogatója, 2019 óta pedig Magyarország átfogó egészségvédelmi szűrőprogramjának gyémánt fokozatú fő támogatója. A BENU számára kiemelt jelentőséggel bír a magyar sport támogatása, amit a Magyar Vízilabda Szövetséggel folytatott többéves szakmai munka is bizonyít. A vízilabda-válogatott hivatalos vitamincsaládja 2023-tól a LIVSANE, amelynek kizárólagos értékesítője a BENU Gyógyszertár hálózata. JUBILEUMI MÉRFÖLDKÖVEK: ❍ 2022. május – 10 éves a BENU! A 10. születésnap fontos mérföldkő volt a cég életében, a jubileum alkalmából szerette volna megköszönni hálózata tagjainak, dolgozóinak, üzleti partnereinek és vásárlóinak egyaránt az egy évtizedes bizalmat. ❍ 2023. május – 200. átalakított BENU Gyógyszertár A 200. BENU-koncepció alapján kialakított gyógyszertár Budapest egyik legmodernebb bevásárlóközpontjában, az Etele Plazában várja vásárlóit. ❍ 2023. június – 250. franchise-partner 2013 decemberében csatlakozott az első független gyógyszertár a BENU franchisehálózatába. Eleinte sok kihívással kellett szembenéznie a franchise-ért felelős csapatnak. A hálózat azóta is folyamatosan bővül, és mára már a 250. csatlakozó homlokzatára is felkerült a BENU-logó. ❍ 2024. tavasz – 500. BENU Gyógyszertár 2024 tavaszától fiókgyógyszertárakkal együtt országszerte már 500 BENU Gyógyszertár elérhető a lakosság számára. ❍ 2025. nyár - 300. franchise-partner 2025 nyarán a BENU franchisehálózata újabb mérföldkőhöz érkezett: a gyógyszertárak száma elérte a 300-at. A MÁRKA SZÁMOKBAN DR. ZLINSZKY JÁNOS a BENU Magyarország Zrt. vezérigazgatója „Számunkra mindig a legfontosabb a gyógyszertári vásárlók igényeinek megértése és kiszolgálása. Tíz éve azon dolgozunk, hogy a BENU Gyógyszertár a vásárlók első számú választása legyen. Ehhez nem elég a szép patikai környezet, az optimális termékkínálat, a kedvező árak, hanem elengedhetetlen a gyógyszertári dolgozóink által biztosított szakértelem és a személyes, barátságos légkör. A mottónk is ezt tükrözi: »Bizalom. Gondoskodás. Egészség.«” A BENU Magyarország Zrt. igazgatósága (balról jobbra): Dr. Kupai Mihály franchise-igazgató Vertse Gábor gazdasági igazgató Dr. Papp István gyógyszertár-működtetési igazgató Dr. Zlinszky János vezérigazgató Wolfgang Wallisch, az igazgatóság elnöke MÉRFÖLDKÖVEK 2012: a BENU-gyógyszertárkoncepció magyarországi bevezetése, az első saját márkás termékek 2013: a BENU franchise-program indulása, a BENU Facebook-oldalának elindítása 2014: újranyílik a 60., teljesen átalakított gyógyszertár Budafokon 2015: 3 éves a BENU: integrált marketingkampány, MVLSZ-együttműködés elindulása 2016: a 100. átalakított gyógyszertár; a BENU webshop elindítása 2017: 5 éves a BENU: integrált, intenzív országos marketingkampány, a LIVSANE márka bevezetése 2018: a 100. franchise-partner belépése, a BENU 2.0 gyógyszertári koncepció bemutatása, elsőként Európában 2019: a BENU-arculat frissítése, a 140. franchise-partner belépése 2020: a 350. BENU Gyógyszertár 2021: a 400. BENU Gyógyszertár 2022: 10 éves a BENU: integrált marketingkampány 2023: a 200. átalakított gyógyszertár, a 250. franchise-partner 2024: az 500. BENU Gyógyszertár 2025: a BENU törzsvásárlói program és applikáció bevezetése, a 300. franchisepartner belépése 15
1 MÁRKATÖRTÉNET A Beta-Trans Plusz Kft.-t 1994-ben – még betéti társaságként – kifejezetten azzal a céllal alapította Rakita Zoltán, hogy a konténeres fuvarpiacon megteremtsen egy színvonalas szolgáltatást, kialakítsa a szükséges infrastruktúrát és megszüntesse az információáramlás akkori szinte teljes hiányát. A kezdeti időszakban a kihívásoknak eleget téve a vállalat nagy léptékben növelte szállítási kapacitását, miközben igyekezett az elsők között eleget tenni a folyamatosan növekvő minőségi elvárásoknak mind műszaki, mind informatikai téren. A Beta-Trans Plusz a fuvarfeladatait – a meglévő követelményrendszer teljes körű biztosítása érdekében – saját eszközeivel, illetve kizárólagosan szerződött alvállalkozóival teljesíti. A kezdetektől változatlan tulajdonosi szerkezettel működő Beta-Trans Plusz magyarországi piaci részesedése elérte a 15 százalékot. A SZOLGÁLTATÁS A Beta-Trans Plusz a nemzetközi kombinált forgalomban előforduló összes ISO-szabvány szerinti konténert képes házhoz szállítani belföldön vagy az Európai Unióban, mérettől, típustól függetlenül, valamint e konténerekben szállított bármely árufajtát, legyen az akár túlsúlyos, hűtött, fagyasztott, ömlesztett, folyékony, hulladék, veszélyes vagy akár emberi fogyasztásra nem alkalmas állati eredetű melléktermék, melyek esetében cégünk a szükséges engedélyekkel, ISO 9001 és ISO 14001 tanúsítással is rendelkezik. A célközönséget nemzetközi hajóstársaságok, multinacionális nagyvállalatok, kisebb-nagyobb szállítmányozó cégek alkotják, amelyek vevői köre a magánszemélyeken túl az ipar szinte minden területét felöleli. INNOVÁCIÓ Az utóbbi időben egy sor innovatív elemmel gazdagodott a szolgáltatás: ide tartozik a túlsúlyos konténerek szállítása, a speciális hulladékszállítási igények kielégítése, a megváltozott vámjogi törvényeknek megfelelő vámgarancia biztosítása, a magas színvonalú minőségbiztosítási képzések megszervezése, a NATO Minősített Beszállító beszállítói minősítés megszerzése. Ezzel összhangban került sor a saját tulajdonú telephely megvásárlására és annak bővítésére (50 kilowattórás napelemes kiserőmű-beruházással), MÉRFÖLDKÖVEK 1994: megkezdi működését a Beta-Trans Bt., amely 2001-től kft.-ként működik 2000: vámügyi szolgáltatás bevezetése 2002: csak új eszközök beszerzése; exkluzív fuvarozási szerződés a világ egyik legnagyobb dán hajóstársaságával (2006-ig) 2004: kilépés a nemzetközi piacra 2008: speciális szállítási igények szerinti eszközök beszerzése 2014: saját tulajdonú telephely vásárlása 2015: új Euro 6 autók 2021: a telephely bővítése 2022: az EKR – Energiahatékonysági Kötelezettségi Rendszer – alapján végzett energiahatékonyság-javító intézkedések megvalósulása, fák ültetése Budapest 18. kerületében a faültetési program keretében 2023: január 30-tól a tulajdonos az ALFA Generation Vagyonkezelő Alapítvány; a telephely bővítése és egy új szerelőcsarnok kialakítása; Iveco LNG nyerges vontató megvétele Fotó: Dányi Zita 16
2 valamint a folyamatos flottacsere biztosítására (kizárólag három évnél fiatalabb kamionok és pótkocsik beszerzésével). MÁRKAÉRTÉK A Beta-Trans Plusz számára az a legfontosabb, hogy hosszú távon, tisztességesen működtesse a szállítmányozási vállalkozást – úgy, hogy a minőséget megtartva felelősségteljes megoldásokat kínál partnereinek, évtizedes üzleti kapcsolatokat megalapozva. Ez az ügyfelek elégedettségének biztosítéka is: mivel ár-érték arányban a piacon a legjobb, rugalmas szolgáltatást kapják, hosszú távon kötelezik el magukat, folyamatosan ellátva a céget fuvarfeladatokkal. KOMMUNIKÁCIÓ A Beta-Trans Plusz szolgáltatásaival elsőként a weboldalon keresztül, illetve a cég központi telephelyén ismerkedhetnek meg a partnerek, a közúton, autópálya-pihenőknél pedig jól megkülönböztethetők az egységes arculati flotta képviselői: a sárga színű, céglogóval ellátott vontatók, valamint az egységes munkaruházatot viselő gépjárművezetők. A személyes kapcsolatok kialakítása kulcsfontosságú ebben az iparágban, ezért – elsősorban a megújított weboldal révén – igyekeznek maximálisan kihasználni az internet kínálta lehetőségeket. Igen sikeresnek bizonyult a Beta-Trans Plusz részvétele az OFA (Országos Foglalkoztatási Alap) gépjárművezetői képzési programjában – kiváló alkalom volt mind a cég bemutatására, mind a munkaerő-toborzásra. ELISMERÉSEK A Beta-Trans Plusz Kft. a száz legdinamikusabban fejlődő magyarországi kis- és közepes vállalkozás egyikeként tagja a logisztikai cégek százas toplistájának is. A Business Superbrands díjat tizenegyedik alkalommal érdemelte ki a cég. Az AEO (Authorised Economic Operator – engedélyezett gazdálkodó) vámügyi minősítés elnyerése pedig – a mindennapi munka gördülékennyé válása mellett – azt jelenti, hogy a nemzetközi logisztikai élet „elitjéhez” tartozik. A Beta-Trans immáron öt éve a legmagasabb, AAA minősítésű Platinum Excellence besorolással rendelkezik a Dun & Bradstreet (korábban Bisnode) cégértékelő rendszerben, amely a társaságokat a pénzügyi stabilitásuk alapján minősíti. CSR A Beta-Trans Plusz Kft. kiemelten fontosnak tekinti a társadalmi célú elkötelezettségek egyensúlyát. Jelen van a cég életében a karitatív kezdeményezés (kórházi alapítvány támogatásával, a gyermekgyógyászatra fókuszálva), de ugyanilyen fontosnak tartják, hogy saját dolgozóik korszerű munkahelyi környezetben az egészség- és munkavédelmi szempontok betartása mellett végezhessék munkájukat. A Beta-Trans Plusz eközben arra is ügyel, hogy a mintegy 95 fős állományban képviseltessék magukat a gyakornokok, valamint a csökkent munkaképességű munkavállalók is. A vállalat telephelyén egy napenergiával működő kiserőmű fedezi az energiaigény jelentős részét, ehhez kapcsolódik a hőcserélő szellőztetőrendszer kialakítása. A környezettudatos szemléletet erősíti a saját gázolajkút üzemeltetése, a szelektív hulladékgyűjtés, valamint a számlák nagy részének elektronikus kiállítása és a dokumentumok elektronikusan archiválása. A Beta-Trans jelenleg elektromos autókkal és elektromos biciklikkel is rendelkezik, továbbá elektromosautó-töltő állomása építését tervezi, amelyet elsősorban a munkatársak vehetnek igénybe, de a közeljövőbeni fejlesztések nyomán bárki számára használhatóvá válik majd. ❍ a gépjárműpark átlagéletkora 2,5 év ❍ 12 darab bővíthető elektromos hűtőhely és 18 biztonsági kamera a telephelyen ❍ a napelemes beruházás révén évi 30 tonnányi (mintegy 1500 fa hatásának megfelelő) szén-dioxid-kibocsátás megtakarítása ❍ 20 ezernél több megbízás évente ❍ 30 év alatt több mint 100 millió futott kilométer, a felhasznált üzemanyagmennyiség meghaladta a 25 millió litert ❍ a vállalat alapításkori 10 ezer forintos tőkéje 278 000-szeresére nőtt A MÁRKA SZÁMOKBAN „Mindannyian ugyanazt a lendületet érezzük, ugyanaz a szakmai szenvedély hajt minket előre. Csapatunk nemcsak stabil és összetartó, hanem mindig készen áll, hogy ügyfeleink mellett álljon, és a legjobbat nyújtsa nekik – minden- nap, minden helyzetben. Ez vagyunk mi, a Beta-Trans Plusz.” 17
MÁRKATÖRTÉNET A Ceres Zrt. Magyarország egyik vezető sütőipari vállalkozása, melynek jogelődjét, a Győr és Vidéke Sütőipari Vállalatot 1953. október 21-én alapították 11 kispékség államosításával. A ’90es években Győri Sütő márkanév alatt ismerhette meg az ország a szeletelt és csomagolt toastkenyereket. 2002-ben a hasonló szakmai múlttal rendelkező Miskolci Sütőipari Kft. beolvadt a Győri Sütőipari Kft.-be. A vállalat új név és márkanév mellett tette le a voksát, így született a mindenki által jól ismert Ceres márka. A névválasztás nem véletlen: Ceres a római mitológiában a termékenység, a gabonaültetés, az aratás, a földművelés és az anyai szeretet istennője. A Ceres zöldmezős beruházással a meglévő győri telephelyet tovább bővítette. Itt kapott helyet a vállalat első toastkenyér-készítő vonala, majd pár évvel később egy második és harmadik automata gyártósor telepítésére is sor került. A beruházás célja a folyamatosan változó vevői igények kielégítése, a hatékony és korszerű gyártási környezet megteremtése és a piaci pozíciók megtartása volt. A TERMÉK A napi és csomagolt pékáruk, kenyerek, cipók, veknik, toastkenyerek, péksütemények, kalácsok és ünnepi finomságok – mint a bejgli vagy tekercs – előállításához elengedhetetlen a modern sütőipari technológia és a szigorú minőségbiztosítási rendszerek alkalmazása. A több évtizedes siker kulcsát a pékáruk piacán a vásárlói igények kiszolgálása jelenti, így a megszokott ízekben kedvelt kenyerek mellett ma már a manapság népszerű egészségtudatos táplálkozásba beilleszthető termékeket is maximális odafigyeléssel gyártja és forgalmazza a vállalat. Szezonális termékekkel segíti a háziasszonyok munkáját a Ceres, hiszen piskótatésztáiból percek alatt ünnepi desszert készíthető. Karácsonyi időszakban a diós és mákos bejgliket csak szeletelni kell, és már tálalható is az ünnepi asztalon. INNOVÁCIÓ A modern kenyér mindenkor a modern táplálkozás alapvető eleme kell hogy legyen, ezért a Ceres innovációinak hátterét mindig a rendelkezésre álló legfrissebb kutatási adatok biztosítják, melyekben a vállalat részletesen vizsgálja a fogyasztói szokások változását. Kínálatában folyamatosan egyre nagyobb szerepet kapnak az egészségtudatos táplálkozásba beilleszthető termékek, így a Ceres termékek között mára már nemcsak a méltán közkedvelt hagyományos Bükki parasztkenyér vagy a Napicipó termékcsalád (búzalisztes, tönkölybúzás, teljes kiőrlésű és magos kenyér) érhető el, hanem a Newline márka teljes kiőrlésű cipója is, vagy a diétázók kedvence, a Slimmm szénhidrátcsökkentett toastkenyér. A 2025-ös év újdonsága pedig a csökkentett sótartalmú Szívbarát toastkenyér. MÁRKAÉRTÉK A Ceres számára kiemelten fontos, hogy a magyar gyártással biztosított munkahelyeken keresztül magyar családoknak ad megélhetést. A gyártás rendelkezik minden lényeges élelmiszerbiztonsági és minőségbiztosítási tanúsítványnyal, mint a HACCP vagy az IFS. Folyamatosan odafigyel karbonlábnyomának optimalizálására, napelempark telepítése által biztosítja az energiaellátás egy részét, korszerű világítást alkalmaz, 1 www.ceressuto.hu Ceres_Bukki_parasztkenyer_Molino_300x100cm_100dpi_2023_3-1_NYOMDAI.pdf 1 2023. 05. 05. 14:47 18
továbbá folyamatosan felülvizsgálja a papírkartonok és csomagolóanyagok méretét. KOMMUNIKÁCIÓ A Ceres aktív kommunikációt folytat fogyasztói és üzleti partnerei felé egyaránt. A márka- és termékismertség növelése érdekében integrált marketingeszközökkel dolgozik: online jelenléte folyamatos, ATL- és BTL-eszköztárát pedig célcsoportokra szabottan alkalmazza. A kommunikáció célja, hogy a tradicionális értékek mellett a modern, tudatos fogyasztói igényeket is hitelesen képviselje. A Ceres számos terméke a Hazai Feldolgozású Termék védjegy birtokosa, így a Magyar Termék Nonprofit Kft. szervezésében folyamatos kampányokkal hívja fel a fogyasztók figyelmét a magyar termékek fontosságára. ELISMERÉSEK A Ceres Zrt. számos díjat nyert az évek folyamán. Az országos és regionális szakmai elismerések mellett a vállalat méltán büszke arra, hogy kiváló minőségű termékeivel több alkalommal is érdemesnek bizonyult a Magyar Termék nagydíj elnyerésére, valamint többszörös MagyarBrands díjas a kiváló fogyasztói és a kiváló munkáltatói márka kategóriában is. A Napicipó termékcsalád mind a négy ízében Érték és Minőség védjeggyel elismert termék lett. Vajas toastkenyere pedig kiérdemelte a Kiváló Magyar Élelmiszer elismerő minősítést. CSR A Ceres számos szervezetet támogat különböző események alkalmából. Napi szintű termékadományt nyújt a Máltai Szeretetszolgálat részére, és kiemelt figyelmet fordít a Vöröskereszt helyi szervezetének segítésére. Jelen van különböző rendezvényeken (mint például iskolai programokon, fesztiválokon, kiállításokon) és sporteseményeken (legyen az triatlon, lovaglás, evezés, futás). Fontosnak tartja saját dolgozói támogatását is sport- és kulturális események aktív szervezésével. 2 2024-es adatok alapján ❍ több mint 30 millió toastkenyér sült a kemencében ❍ 19 000 tonna termék készült el ❍ a munkavállalók száma megközelítette a 300 főt ❍ több mint 70 éve a magyar sütőipar meghatározó szereplője A MÁRKA SZÁMOKBAN MIKOS ISTVÁN vállalati igazgató „Több mint 70 éve nap mint nap azon dolgozunk, hogy kiváló minőségű pékáru kerüljön vásárlóink asztalára. Ahogy szlogenünk is szól: »Mindenkinek van egy kenyerünk.« A Ceres számunkra nem csupán egy munkahely, hanem részben az otthonunk, és családunk. Köszönetemet fejezem ki mindazoknak, akik hozzájárultak és hozzájárulnak napi munkájukkal cégünk sikeréhez.” MÉRFÖLDKÖVEK 1953. október 21.: megalakul a Győr és Vidéke Sütőipari Vállalat 1961–1964: megépül Győrben az új kenyérgyár 1970-es évek: a gyártókapacitás tovább növekedett 1993. december 31.: a Győr és Vidéke Sütőipari Vállalat részvénytársasággá alakul 1994. november 4.: megtörténik a tulajdonosváltás, a privatizációra kiírt tenderfelhívás nyertese a Csopak Szövetkezeti Rt.; Győri Sütőipari Kft. néven folytatja működését a vállalat 1998: újabb gyártóvonalak üzembe helyezése, amelynek révén a termelt mennyiség már biztosítja az országos lefedettséget 2002. szeptember 30.: a hasonló szakmai múlttal rendelkező Miskolci Sütőipari Kft. beolvad a Győri Sütőipari Kft.-be; a társaság ezzel egy időben nevet változtat – a választás a Ceres névre esik, amely azóta márkanévvé fejlődött 2005. november 30.: a Ceres Sütőipari Kft. átalakul részvénytársasággá, a neve Ceres Sütőipari Zártkörűen Működő Részvénytársaság 2010. június 17.: a társaság teljes részvénycsomagja egy szakmai befektető, a Penam a.s. (Csehország) tulajdonába kerül; a Penam a.s.-en keresztül a társaság a cseh központú Agrofert a.s. cégcsoport tagjává válik 2023. október 21.: fennállásának 70. évfordulóját nagyszabású rendezvénysorozattal ünnepli a vállalat 2024: közel 2000 napelem telepítése a fejlesztési célok támogatására 19
1 MÁRKATÖRTÉNET A Chef Market Zrt. 2013-ban jött létre, magyar tulajdonosok alapították. A vállalat már akkor elkötelezte magát a magyar vendéglátás fejlesztése mellett, és azóta is töretlenül igyekszik ezt képviselni. Az alapításkor főleg tejterméket és szárazárut szállított a márka, ma már hét fő termékkategóriában biztosít hozzávalókat, és 2025-ben egy komoly cégfelvásárlással közel megduplázta a termékszortimentjét. 2025-ben a Chef Market megvásárolta a Culinaris nagykereskedelmi és kiskereskedelmi üzletágát is, ezzel a nagykereskedelem mellett most a kiskereskedelmi szektorba is belépett. A Culinaris eddig egy központból és a boltokból állt, a Chef Marketnél sokkal egyenrangúbb a szervezet, és most ezt az egyenrangúságot szeretné kiterjeszteni a vállalat. A felvásárlással az egyik fő cél az volt, hogy a Culinaris kínálatában legyenek olyan termékek, amelyek eddig csak az éttermek számára voltak elérhetők, és fordítva, az éttermek nagykereskedelmi áron kapjanak meg olyan termékeket, amelyeket a séfek eddig csak magánvevőként tudtak megvenni, talán épp a Culinarisban. Másodlagos, de közel sem másodrendű cél, hogy egy olyan céget, mint a Chef Market könnyebb megismertetni, ha van egy kiskereskedelmi ága is. Ez a Covid idején vált igazán nyilvánvalóvá, amikor lakossági értékesítés mentén minden éttermes, séf megismerte a márkát, a márka ismertsége megsokszorozódott. A cég hisz abban, hogy a Culinaris felértékeli a Chef Market brandet annak ellenére, hogy a mérete a felvásárlóéhoz képest tizedakkora volt. A SZOLGÁLTATÁS A negyven fővel indult, ma már több mint kétszáz fős vállalat a hét hat napján minőségi alapanyagokkal látja el ügyfeleit. Hetente több mint 3500 címre szállít, leginkább Budapesten és Pest megyében, de vidéki partneréttermei és -konyhái is vannak. Kiszállítói járművei száma meghaladja a negyvenet, míg raktári kapacitása 3500 m2-ről 10 ezer m2-re nőtt az elmúlt évek során. Ma már a márka eljutott oda, hogy bármilyen típusú professzionális konyha partnereként egykapus vásárlást tud biztosítani, azaz időt, energiát és pénzt tud megspórolni partnerei számára. Kimagasló raktári és logisztikai szolgáltatásait folyamato2004: állandó nyitvatartás mellett a hét öt napján elindul a professzionális telefonos rendelésfelvétel és ügyfélszolgálat; az év végére a társaság árbevétele meghaladja az 1 milliárd Ft-ot 2007: több mint 1000 termék a kínálatban, ekkor már 10 szállítóautó látja el a vevőket áruval 2011: 50 munkavállaló/alvállalkozó, az árbevétel eléri a 6 milliárd forintot 2016: 100 tagra bővült a Chef Market- család 2018: megújul a chefmarket.hu webshop, új márkaarculat és professzionális háttértámogató rendszer épül ki a webshop mögött 2022: raktár- és logisztikafejlesztés: közel 10 ezer m2-re nő a raktár mérete 2023: közel kétszáz munkatárs és hetente több mint 3500 cím; erősebb napokon napi 90 ezer kg körüli mennyiség kiszállítása 2024: az árbevétel közel 20 milliárd forint 2025: a Culinaris nagykereskedelmi üzletágának és kiskereskedelmi üzleteinek felvásárlása; 3 db Culinaris kiskereskedelmi üzlet MÉRFÖLDKÖVEK 20
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2