PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY 2025 2025 CZECH
2 SUPERBRANDS SUPERBRANDS PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY 2025 CZECH 2025 CZECH SUPERBRANDS 2025 czechsuperbrands.com VYDAVATEL United Guides Holding Kft., Maďarsko z pověření United Brands AG, Švýcarsko REGIONÁLNÍ ŘEDITEL CE A NAKLADATEL Mgr. András Wiszkidenszky COUNTRY MANAGER Ing. Marek Těthal ŠÉFREDAKTORKA Szilvia Homok EDITOŘI Barbora Henelová Jitka Rýzner Pánková Barbora Valentová Voráčová JAZYKOVÁ ÚPRAVA Martina Weberová CREATIVE DIRECTOR Kriszta Csabai VŠECHNA PRÁVA VYHRAZENA ISBN 978-615-01-8376-3 Superbrands Czech Republic 2025 United Guides Holding Kft. LICENCE © 2025 Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane, London, Great Britain, N3 1XW Publikace včetně všech jejích částí je chráněna autorskými právy. Jakákoliv reprodukce bez souhlasu vydavatele a autora je zakázána. To platí především pro elektronické či jiné reprodukce včetně překládání, fotokopírování, šíření a zveřejnění. Majitelé všech značek uvedených v této publikaci souhlasili s uveřejněním názvu značky. Všechny informace o značkách uvedené v knize byly poskytnuty výhradně značkami, a z těchto důvodů Superbrands nezodpovídá za správnost těchto údajů.
3 SUPERBRANDS OBSAH Předmluva 4 Brand Council 6 SUPERSON – Jiří Mádl 8 Honorary Superbrand – Nadace Krása pomoci 10 ZNAČKY AQUAPALACE PRAHA 12 AROS 14 ASEKOL 16 Borges 18 BRAMAC 20 Carlson 22 ČEZ ESCO 24 DATART 26 DEDRA 28 dm drogerie markt 30 EKONOMICKÉ STAVBY 32 EPSON 34 Family Market 36 FAnn 38 FENIX 40 Finish 42 FRANZ JOSEF KAISER 44 Gebrüder Weiss 46 HEINZ 48 Ionic-CARE 50 ISOTRA 52 JAP 54 Kaufland 56 Klenoty AURUM 58 Kores 60 LABEL design 62 LAMARK 64 LIQUA 66 LITE 68 LOYD 70 McCain 72 MEDICOM CLINIC 74 Metlife 76 MORIS design 78 MSV elektronika 80 Oresi 82 OZP 84 PALLADIUM 86 Pangamin 88 Penam 90 PIEDRA 92 Prima 94 PRIMALEX 96 RE/MAX 98 RIXO 100 SCANquilt 102 SOUDAL 104 Starkl 106 Sunar 108 TANTUM VERDE 110 Top vision 112 TORK 114 Vileda 116 VINSELEKT MICHLOVSKÝ 118 VOCÍLKA 120 VŠFS – Vysoká škola finanční a správní 122 Zátiší catering 124 ŽUFÁNEK 126 PARTNEŘI AČRA 128 UPV 129 Brands&Stories 130 Dun & Bradstreet 132 Economia 134 INCOMIND 136 MF DNES 138 Seznam značek a partnerů 140 Výběrový proces programu Superbrands 142 Superbrands International 143 Individuální obálky 144
4 SUPERBRANDS Vážení čtenáři, vážené čtenářky, přemýšleli jste někdy, co vlastně dělá značku silnou? Co odlišuje ty, které září jednu sezonu, od těch, jež přetrvají desetiletí? Je to kvalita produktu? Precizní marketing? Emoce? Nebo snad loajalita zákazníků? Já tuto otázku nosím v hlavě už téměř deset let, během nichž mám tu čest být členem Business Brand Council. Zajímá mě to nejen jako právníka a podnikatele – protože bych si přál, aby i naše mezinárodní advokátní kancelář CEE Attorneys jednou patřila mezi značky s takto silnou rezonancí –, ale i jako porotce, který chce hodnotit podle skutečně relevantních a trvalých kritérií. A právě tato otázka mě dovedla k závěru, jenž je možná méně nahlas vyslovovaný, ale o to podstatnější: Silná značka není jen symbolem úspěchu. Je především důkazem odolnosti. Značky, které se v této ročence objevují, si svou pozici nevybojovaly snadnou cestou. Mnohé čelily překážkám, slepým uličkám, regulatorním zásahům, krizím i tlaku veřejnosti. Některé padly – ale znovu vstaly. Jiné musely změnit směr – ale nezradily svou pod- statu. A všechny dokázaly zůstat čitelné, důvěryhodné a srozumitelné. Právě to odlišuje značku silnou od značky pouze populární. Síla značky však není výlučnou doménou světa byznysu. Vnímáme ji neustále i v dalších oblastech života – v politice, hudbě či sportu. Protože značka – to není jen logo, produkt nebo jméno. Je to symbol, který v sobě nese hodnoty, minulost i očekávání. A někdy, ať se nám to líbí nebo ne, se stává silnou právě proto, že přežije i to, co jiní nepřežijí. Donald Trump. Politická značka, jež přežila skandály, soudy, im- peachment i ostrou kritiku. Jeho návrat do Bílého domu polarizuje společnost, znepokojuje trhy a destabilizuje mezinárodní vztahy. Přesto zůstává symbolem, který dokáže zmobilizovat miliony. Jeho značka nezmizela. Naopak – zesílila. Ať už s tím souhlasíme nebo ne, je to superbrand. Ne díky morální integritě, ale díky síle, jakou vyvolává. Hudba přináší své vlastní příklady. AC/DC, Rolling Stones a další kapely zpívají o divokém životním stylu, jenž není v souladu s morálními ideály. A přesto přetrvávají – ne jako relikty minulosti, nýbrž jako živé, respektované značky. Vytvořily produkt, který obstál v čase – a to je podstata silného brandu. PŘEDMLUVA JUDr. Zdeněk Tomíček zakládající partner mezinárodní advokátní kanceláře CEE Attorneys vedoucí oddělení řešení sporů a sportovního práva člen odborné poroty Czech Superbrands
5 SUPERBRANDS A sport? Juventus Turín. Klub, který psal historii italského fotbalu – a zároveň čelil obviněním z korupce, manipulace i finančních machinací. Mnohé by to zlomilo. Avšak Juventus přežil. Ne díky zapomnění, ale díky loajalitě, identitě a síle značky, jež překonala krizi. Neříkám, že značka musí projít temným obdobím, aby byla silná. Ale tvrdím, že žádná silná značka nevznikla bez výzev. Chyby děláme všichni – i značky. Rozhodující je, zda se z nich umějí poučit a posílit. Některé možná nešláply nikdy zásadně vedle, to však neznamená, že nečelily zkouškám. A právě vytrvalost, schopnost zůstat, když jiní končí, tvoří základ opravdové síly značky. Značka není zárukou dobra. Ale může být nositelem důvěry, symbolem hodnot, jaké vyznáváme, a nástrojem, kterým komunikujeme, kým jsme. Její skutečná síla se ukáže tehdy, když obstojí ve zkoušce – když nezapomene na minulost, unese přítomnost a věří v budoucnost. Superbrands není jen ocenění za marketingový úspěch. Je to odraz doby. A ta dnešní doba vyžaduje odvahu – stát si za svými hodnotami, chránit svou identitu a vědět, že reputace je aktivum, jež se buduje roky a může padnout během okamžiku, anebo také ne. Přeji všem oceněným značkám, aby nejen rostly, ale též obstály. Aby i v těžkých chvílích dokázaly najít směr. A vám, čtenářům, přeji, abyste v této ročence našli inspiraci i povzbuzení – že silná značka nemusí být dokonalá, musí však být opravdová. A že ta největší síla značky nevychází z toho, co nabízí, ale z toho, co vydrží. S úctou JUDr. Zdeněk Tomíček
Petr Majerik Media Consultant CONSUMER BRAND COUNCIL Tomáš Drtina Managing Director INCOMIND Alena Seoud Independent Business Advisor Petra Fonda CEO BurdaMedia Extra Tomáš Prouza President SOCR ČR Martin Klčo Disruptor UNICORN ATTACKS Veselin Vačkov CEO & Editor-in-Chief Publico Pavel Kočiš CEO EMC Public Relations Pavel Košulič Managing Partner CRS Jiří Votruba Managing Partner Cocoon Jan Binar CEO McCANN Prague Josef Kratochvíl CEO Industrial Property Office Vladimír Rejlek Chief Digital Officer Blue Style 6 CONSUMER BRAND COUNCIL
BUSINESS BRAND COUNCIL Pavel Brabec President AČRA MK Jiří Krch Director American Appraisal Petra Štěpánová Communications and Marketing Professional Blanka Bukovská Editor-in-Chief Brands&Stories Július Kudla Trade Credit Senior Consultant Martin Charvát Head of Communication Digital Czechia Veronika Dvořáková Partner HAVEL & PARTNERS Zdeněk Tomíček Partner/Head of Sports Law Dept. CEE Attorneys David Voráček Board Member Czech Publisher Exchange and Economia Jakub Horák Editor The Eccentric Club Tomáš Tkačík CEO Business Media CZ Eva Usai Blumental Brand Control Advisor EUB Juraj Sasko CEO Visibility Roman Sovják Marketing Director Prague Congress Centre Jan Wiesner Honorary President KZPS ČR 7 BUSINESS BRAND COUNCIL
Jiří Mádl patří k nejvýraznějším osobnostem současného českého filmu. Proslavil se jako herec, režisér a scenárista, především však jako tvůrce, který má co říct – s lehkostí, empatií a osobitým pohledem na svět. Před kamerou zazářil už jako velmi mladý ve filmu Snowboarďáci, o pár let později se poprvé postavil za kameru. Jeho nejnovější film Vlny (2024) nejen získal šest Českých lvů, včetně cen za režii a scénář, ale byl nominován i na cenu za nejlepší mezinárodní celovečerní film na 97. ročníku udílení Oscarů a byl také vybrán jako oficiální příspěvek České republiky. Získal rovněž cenu diváků na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech a byl oceněn cenou Satellite Award za nejlepší mezinárodní film od Mezinárodní tiskové akademie. Jiří Mádl tím potvrdil, že dokáže oslovit diváky i kritiky napříč generacemi. Právě díky své tvorbě, lidskému přístupu a schopnosti vyprávět silné příběhy s přesahem si letos vysloužil ocenění SUPERSON Osobnost roku 2025. Titul SUPERSON je každoročně udělován v rámci programu Czech Superbrands jako uznání osobnostem, které svou prací, přístupem a úspěchy reprezentují Českou republiku doma i v zahraničí. Letos probíhá už 11. ročník a mezi oceněné se v minulých letech zařadili například profesor Pavel Šlampa, olympijská vítězka Eva Adamczyková, lékařka Soňa Peková nebo zpěvák Karel Gott. Každý z nich vyniká v jiném oboru, všechny však spojuje síla inspirovat. I to je důvod, proč jim titul Superson právem náleží. Zdroj: ČTK 8 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2025 SUPERSON OSOBNOST ROKU 2025 Jiří Mádl
„Ocenění Superson mě samozřejmě velmi těší. Vím, že se jedná o ocenění za letošní rok, přesto se neubráním pocitu, že jde spíš o uznání dlouhodobější práce. I když samozřejmě chápu, že letošek je takový katarzní díl do mého příběhu,“ říká Jiří Mádl. Veřejnost ho vnímá jako nekonvenčního tvůrce, který se nebojí posouvat hranice, ať už v herectví, nebo režii. O to víc si váží toho, že si ho letos Brand Council ČR vybral. Když se ho ptáme, zda ho napadá někdo další, kdo by si ocenění zasloužil, odpovídá: „Myslím, že český film jde strmě nahoru. Mohl bych vyjmenovat spoustu kolegů, kteří by si takové ocenění zasloužili také.“ Ačkoliv má za sebou desítky rolí – filmových i životních – a jeho jméno zná většina Česka, Jiří Mádl si váží každé zkušenosti, která ho někam posunula. I těch méně viditelných. Možná právě proto má slabost pro značky, jež staví na poctivé práci a odvaze vydat se vlastní cestou. „Žijeme v zeměpisných podmínkách, které nám nedaly obrovské nerostné bohatství, a tak máme možná v genech být šikovní,“ říká s nadhledem. Mezi jeho oblíbené značky patří například české Vasky a Botas. „Nemají to vůbec jednoduché, ale mají prostě kouzlo. Fandím jim.“ Stejné hodnoty vidí i v oblasti vzdělávání. Silné pouto má proto také k agentuře Intact, s níž spolupracuje už více než dvacet let a jež mu podle jeho slov zásadně ovlivnila kariéru. „Umět tři světové jazyky má vliv na moje myšlení i kreativitu. Věřím, že kdybych se do toho nepustil, mám za sebou poloviční kariéru, co doteď.“ I přes řadu výrazných úspěchů, včetně loňského filmu Vlny, který sklidil obrovský ohlas u diváků i kritiků, zůstává Jiří Mádl nohama pevně na zemi. „S každým projektem začínám znovu. Moje profesní sebehodnocení není po Vlnách vyšší ani menší. Úspěch by to zas tolik měnit neměl – zvlášť v umění.“ Historický thriller Vlny, natočený podle skutečných událostí z roku 1968, získal šest Českých lvů a rezonoval i v zahraničí. Přesto Mádl dál přistupuje ke každému novému projektu s pokorou a snahou postavit z každého nápadu něco smysluplného. Důležitá je pro něj také autenticita, a to nejen v příbězích, které vypráví, ale i ve způsobu, jakým je zpracovává. „Asi se to nedá popsat. Inspiruje mě hudba, slova moudrosti nebo lásky, co někdo vysloví jen mimoděk. To ve mně zůstává.“ Na otázku, jak se vlastně dostal k režii, odpovídá jednoduše: „Napsal jsem scénář k Pojedeme k moři a nakonec jsem ho i režíroval. A pak už ten příběh znáte.“ Dnes stojí pravidelně na obou stranách kamery – jako herec i režisér – a obě role má stejně rád. Když si vybírá nový projekt, hledá v něm, podle svých vlastních slov, tzv. reiz. „Něco, co mě přitahuje. Může to být režisér, scénář, ale nejčastěji je to samotná role. Nejradši mám ty, které jsou mi hodně vzdálené, a přesto jim ohromně rozumím. Takový kontrast je koktejl, co mám rád.“ Ze svých hereckých rolí, jež považuje za zásadní, zmiňuje ty ve filmech Gympl, Konfident, Charlotte, Eine von Uns a Hra. Z režijních pak všechny své tři snímky – každý pro něj byl výjimečný jinak. Když se ptáme, jak vnímá fakt, že je prvním českým tvůrcem, který získal Českého lva za herectví, režii i scénář, reaguje s úsměvem: „Opravdu? To jsem nevěděl. Tak to vnímám překvapeně.“ Vedle filmové tvorby se Jiří Mádl dlouhodobě věnuje i charitativní činnosti. Spolupracuje například s Centrem Arpida, založil ArteFond a podílí se na benefičních akcích a kampaních zaměřených na podporu dětí, seniorů nebo lidí se zdravotním znevýhodněním. „Asi největším potěšením je mi spolupráce s Arpidou. Cítím tam kontinuitu, přirozenost a velkou dávku odvahy z jejich strany. Občas mám pocit, že jen slízávám smetanu. I když oni by skromně tvrdili, že to tak není. Pomůžu, jak můžu, ale lidi kolem Arpidy – to je namazanej stroj,“ říká s pokorou. Ačkoliv působí jako někdo, kdo má nekonečný tah na branku, přiznává, že některé koníčky šly v posledních letech trochu stranou. „Rád čtu, chodím do kina a hraju hokej nebo hokejbal. Ani na jedno jsem teď tři roky neměl moc čas. Hodlám to ale řešit,“ dodává s úsměvem. Největší radost mu v současnosti dělá syn František. „Vždycky jsem nadával, když lidi odpovídali, že největší radost jim dělá dítě – i když jsem věděl, že to budu říkat taky. Ale on je fakt zábavnej. Já bych to neříkal, kdyby to nebyla pravda,“ směje se. A jaké sny, přání nebo touhy nosí Jiří Mádl v hlavě? „Mám jich hodně, ale neprozradím,“ říká s úsměvem. A tak místo velkých plánů posílá čtenářům ročenky Superbrands jednoduchý vzkaz: „Hodně radosti a štěstí.“ A my jsme si jistí, že právě tahle kombinace pozitivního naladění, nadhledu, životní lehkosti a poctivé práce je tím, co mu přirozeně otevírá cestu k srdcím diváků i k respektu kolegů. » NARODIL SE 23. ŘÍJNA 1986 V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH » MÁ STARŠÍHO BRATRA HONZU, MLADŠÍHO BRATRA PAVLA A NEJMLADŠÍ SESTRU SOFII » JAKO NEJMLADŠÍ HEREC V HISTORII ZÍSKAL KŘIŠŤÁLOVÝ GLÓBUS NA MFF KARLOVY VARY ZA NEJLEPŠÍ MUŽSKÝ HERECKÝ VÝKON » JAKO PRVNÍ ČESKÝ TVŮRCE VŮBEC OBDRŽEL ČESKÉHO LVA ZA HERECTVÍ, REŽII I SCÉNÁŘ » V ROCE 2022 VYDAL SVŮJ DEBUTOVÝ ROMÁN PŘITAŽLIVOST PLANETY KRYPTON » AČKOLIV NA TO PODLE VLASTNÍCH SLOV MOŽNÁ NEVYPADÁ, MÁ RÁD ZDRAVÉ JÍDLO – ZELÍ, POHANKU, LNĚNÝ OLEJ, ČEKANKU, SYREČKY, RYBIČKY A SPOUSTU ZELENINY » KDYBY SI MOHL NA DEN VYMĚNIT ROLI S NĚKÝM MIMO SVŮJ OBOR, BYL BY TO SPORTOVNÍ KOMENTÁTOR ROBERT ZÁRUBA, JEHOŽ OBDIVUJE PRO JEHO ZKUŠENOSTI, POHOTOVOST A VÁŠEŇ VĚDĚLI JSTE, ŽE...? Zdroj: KVIFF Zdroj: ČTK 9 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2025
HISTORIE Nadace Krása pomoci vznikla v roce 2008 s cílem zlepšit kvalitu života seniorů a podporovat jejich důstojné, aktivní stárnutí. Od té doby rozdělila více než 38 milionů korun mezi další neziskové organizace, které se věnují pomoci starším lidem, a celkově tak seniory po celé České republice podpořila částkou přes 68 milionů korun. Hlavním posláním nadace je umožnit seniorům zůstat co nejdéle doma – ve svém přirozeném prostředí, mezi blízkými, s respektující a individuální péčí. Tím pomáhá předcházet zbytečnému umisťování starších lidí do institucionálních zařízení, jež bývají nejen neosobní, ale i nákladná pro stát. Krása pomoci věří, že stáří může být naplněné, důstojné a přirozeně aktivní. Zakladatelka nadace Taťána Kuchařová přináší téma stárnutí do veřejného prostoru i na mezinárodní úroveň. Pravidelně vystupuje na půdě OSN a hájí práva starších lidí i důstojné stáří jako lidské právo. Nadace se zároveň podílí na odborné diskusi o dopadech stárnutí populace na trh práce, sociální politiku i mezigenerační vztahy. INOVACE Krása pomoci reaguje na aktuální společenské výzvy a demografické změny novými projekty i přístupy. Kromě přímé podpory seniorů se nově věnuje také tématu stárnutí pracovní síly a měnící se struktury trhu práce. Společně s firmami, státní správou i odborníky otevírá debaty o tom, jak lépe využít potenciál lidí 50+ a přizpůsobit pracovní prostředí různým generacím. POMÁHÁME SENIORŮM PROŽÍVAT DŮSTOJNÉ STÁŘÍ 10 HONORARY SUPERBRAND
Zároveň mění způsob, jakým se ve společnosti mluví o stáří. Mění stereotypy, podporuje pozitivní příběhy seniorů a staví na autentické komunikaci. Důraz klade na propojení komunitní práce, odborné expertizy a moderního marketingu. Do budoucna nadace plánuje rozšiřovat přímou pomoc v regionech, posilovat osvětu a vytvářet systémová řešení, která podpoří aktivní stárnutí jako běžnou a přirozenou součást života. HODNOTA ZNAČKY Značka Nadace Krása pomoci stojí na třech základních pilířích: důstojné stárnutí, pozitivní přístup a inovativní řešení. Už 17 let se zasazuje o to, aby společnost vnímala seniory s respektem a úctou – ne jako přítěž, nýbrž jako přirozenou součást komunity, jež přináší zkušenosti, hodnoty i lidský rozměr. Nadace je denně v kontaktu se seniory a jejich příběhy. Pomoc vnímá jako projev lidskosti, nikoliv povinnosti. Ve své práci propojuje empatii s profesionalitou, odborné know- -how s citlivým přístupem. Krása pomoci buduje značku, jaká reprezentuje důvěru, naději a pozitivní změnu. Značku, která pomáhá tvořit lepší budoucnost pro všechny – protože stáří se týká každého z nás. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Jedním z hlavních komunikačních pilířů uplynulého roku byl projekt Zlatá práce, jenž otevírá diskusi o zaměstnávání lidí 50+ a principu age managementu. Nadace prostřednictvím odborných výstupů, případových studií i osobních příběhů boří mýty o věku jako překážce na trhu práce. Projekt zaznamenal silnou mediální odezvu – zástupkyně nadace pravidelně vystupují v televizi, rozhlase i tištěných médiích jako odbornice na mezigenerační spolupráci a problematiku stárnutí populace. Komunikační vzkaz je přitom jasný: lidé 50+ mají společnosti stále co nabídnout. Díky cílené osvětě a spolupráci s médii se podařilo otevřít veřejnou debatu o věkové diskriminaci a důležitosti age- friendly pracovního prostředí. Nadace zároveň rozšiřuje partnerství s firmami a vzdělává HR odborníky i manažery v oblasti věkové diverzity a udržitelného pracovního prostředí pro všechny generace. UDRŽITELNOST A CSR Pomoc seniorům je cestou k dlouhodobě udržitelné společnosti. Stárnutí populace patří mezi největší společenské výzvy současnosti, a právě v této oblasti hraje Nadace Krása pomoci klíčovou roli. Aktivity v oblasti společenské odpovědnosti jsou pro nadaci zásadní – nejen tím, co dělá, ale i způsobem, jakým to dělá. Spolupracuje s firmami, které vítají věkouvou diverzitu a podporují mezigenerační solidaritu. Věří, že odpovědná firma vidí hodnotu ve všech věkových skupinách. Nadace zároveň podporuje rozvoj komunitních služeb a domácí péče. Díky menšímu počtu pobytových zařízení šetří veřejné prostředky, snižuje uhlíkovou stopu a přispívá k soudržnější společnosti. » 1. ČESKÁ NADACE, KTERÁ SE SYSTEMATICKY VĚNUJE DŮSTOJNÉMU STÁRNUTÍ » 68 MILIONŮ KČ POSKYTNUTÝCH NA PODPORU SENIORŮ » 38 MILIONŮ KČ ROZDĚLENÝCH MEZI DALŠÍ NEZISKOVÉ ORGANIZACE » 17 LET AKTIVNÍ POMOCI V CELÉ ČESKÉ REPUBLICE » VÍCE NEŽ 15 000 PODPOŘENÝCH SENIORŮ » JEDNA VIZE: SPOLEČNOST, JEŽ SI VÁŽÍ STARŠÍCH LIDÍ ZAJÍMAVOSTI „Pomáhat seniorům není jen věc péče – je to uznání jejich životních příběhů, zkušeností a hodnoty, kterou stále mají. Věřím, že společnost je silná tehdy, když nezapomíná na ty, kdo ji pomáhali budovat.“ Taťána Kuchařová zakladatelka Nadace Krása pomoci 11 HONORARY SUPERBRAND
HISTORIE Aquapalace Praha letos oslavil 16 let od zahájení svého provozu a každoročně během 364 dní, kdy je otevřen pro všechny milovníky vodních radovánek a relaxace, ho navštíví zhruba 1 milion návštěvníků. Tento unikátní sportovně-relaxační komplex, svou rozlohou patřící mezi největší aquaparky ve střední Evropě, nabízí na ploše 9 150 m2 široké spektrum služeb a zábavy pro celou rodinu. V areálu Aquapalace Praha se nachází rozsáhlý Vodní svět. Návštěvníci mohou vstoupit do Paláce pokladů s pirátskou lodí a mořským vlnobitím, Paláce dobrodružství s více než 20 tobogány a skluzavkami a Paláce relaxu pro odpočinek ve vířivkách a pomalé řece. Nachází se tu i venkovní zóna, kde navazuje na nejdelší tobogán v České republice jedinečná Divoká řeka, také největší Saunový svět v České republice s 19 různými druhy saun a prohříváren a v neposlední řadě taktéž luxusní Spa & Wellness s nabídkou relaxačních masáží, zkrášlovacích rituálů, kosmetiky, manikúry, pedikúry, lymfodrenáže a dalších tělových procedur. Aby byla nabídka služeb co nejširší a vybral si tu své opravdu každý, lze v komplexu Aquapalace Praha navštívit i dvoupodlažní fitness centrum s více než 100 kardio a posilovacími stroji. INOVACE Každý rok firma přináší novinky ze světa relaxace i zábavy. V roce 2024 nabídla svým klientům vyšší level zábavy v podobě jízdy na tobogánu s virtuální realitou, kde je zároveň možné slyšet zvuky brazilské džungle či svistot vzduchu při letu mezi mrakodrapy a horskými masivy. Tuto novinku uvedl Aquapalace jako 1. na světě. Návštěvníci se při jízdě korytem Magic tube mohou podívat díky virtuální realitě do brazilské BAVÍ NÁS BAVIT VÁS 12 CONSUMER SUPERBRANDS
džungle či se proletět letadlem. Mezi další novinky roku 2024 patří nový příběh během laser show, která je promítána každý večer na vodní clonu. A jako každý rok se vylepšuje i povrch atrakcí pro komfortnější a hladší skluz, inovuje se design restaurací, digitalizuje se, a tím urychluje proces objednávání a obsluhy v gastro úsecích, mění se však i celkové prostředí pro podporu atraktivity a emocionálních zážitků. Modernizuje se členění prostorů, rozšiřuje se bezbariérová přístupnost všech míst a částí aquaparku, instalují se technologické novinky na atrakce, jako jsou podvodní ozvučení a novinky ze světa virtuální reality. Společnost nezapomíná ani na modernizaci technologického zázemí a procesů v rámci ekologičtějšího a úspornějšího provozu a udržitelnosti. HODNOTA ZNAČKY Mezi nejoblíbenější aktivity Aquapalace Praha patří vodní radovánky a adrenalinové atrakce ve Vodním světě včetně mořského vlnobití či jízda na nejdelším českém tobogánu a Divoké řece. Oceňované jsou ale rovněž restaurace a unikátní vodní bary. Návštěvníci mohou relaxovat v největším Saunovém světě v České republice, dopřát si soukromé spa i vířivku nebo se nechat hýčkat masážemi a luxusními procedurami ve Spa & Wellness či si protáhnout tělo ve fitness. Cílová skupina návštěvníků není proto nijak ohraničená. Jsou to všichni bez rozdílu pohlaví, věku či rodinného statusu. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Aquapalace Praha při své komunikaci vždy dbá na to, aby působilo optimisticky, barevně a zábavně. Aquapark je místem pro potěchu návštěvníků, jejich odpočinek a relax a odstřihnutí se od běžných starostí a stresů. Aquapalace Praha spolupracuje s řadou známých VIP osobností, které se účastní otevírání nových atrakcí, představení sezonních novinek či zde například křtí své umělecké počiny. Aquapalace Praha se dle CzechTourismu stalo nejnavštěvovanějším místem ve Středočeském kraji za rok 2024 a současně se pravidelně umisťuje v TOP 5 jako jedno z nejnavštěvovanějších míst z celé České republiky. V roce 2020 se společnost stala držitelem ocenění Nejdůvěryhodnější značka v oblasti aquaparků a letos získala a zároveň obhájila prestižní ocenění Superbrands. UDRŽITELNOST A CSR Společnosti Aquapalace Praha záleží na životním prostředí a ekologickém přístupu k podnikání a životu. Dodržování norem ochrany životního prostředí je naprostou samozřejmostí. Aquapalace Praha podporuje zdravý pohyb, duševní rovnováhu, péči o tělo a mysl. Jakou formu si k tomu návštěvník zvolí z nepřeberného množství aktivit, jež jsou v aquaparku dostupné, je již na něm. » AQUAPALACE PRAHA POSKYTUJE ZÁBAVU I RELAXACI JIŽ 17 LET » AQUAPARK JE OTEVŘEN 364 DNÍ V ROCE PRO VŠECHNY MILOVNÍKY VODNÍCH RADOVÁNEK A RELAXACE » SVOU ROZLOHOU 9 150 M2 PATŘÍ MEZI NEJVĚTŠÍ AQUAPARKY VE STŘEDNÍ EVROPĚ » ZA ROK 2024 JE PODLE CZECHTOURISMU NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍM MÍSTEM VE STŘEDOČESKÉM KRAJI A SOUČASNĚ V TOP 5 PRO CELOU ČR » NACHÁZÍ SE ZDE NEJVĚTŠÍ SAUNOVÝ SVĚT V ČESKÉ REPUBLICE S 19 RŮZNÝMI DRUHY SAUN ZAJÍMAVOSTI „Snažíme se o to, aby Aquapalace Praha byl nadále synonymem pro nejlepší vodní zábavu i relaxaci v Česku. Naším cílem je stále překvapovat milovníky adrenalinu novými atrakcemi a těm, kteří touží po relaxaci, poskytnout dokonalý zážitek i odpočinek v největším Saunovém světě v ČR s unikátními divadelními ceremoniály. Že jdeme správ- nou cestou, nám potvrzuje prvenství za rok 2024 v návštěvnosti turistů Středočeského kraje.“ Vladana Horáková generální ředitelka Aquapalace Praha 13 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTORIE Česká firma AROS-osiva je výrobně-obchodní společností, která se již více než 30 let zaměřuje na výrobu trav, travních směsí a dalších osiv, včetně poskytování služeb souvisejících s tímto oborem. Její úspěšná historie začala klíčit rok po sametové revoluci, na podzim 1990. V následujícím roce si společnost nechala zapsat obchodní značku AROS u Úřadu průmyslového vlastnictví a od 1. ledna 1993 je společnost AROS-osiva vedena jako společnost s ručením omezeným. V následujících letech významně rostla poptávka po produktech společnosti, což se v roce 1998 odrazilo v modernizaci výroby. Společnost AROS-osiva přistoupila k rozšíření svých skladovacích kapacit a k modernizaci výrobní linky ve výrobním závodě v Klášterci nad Ohří. K dalším výraznějším změnám v růstu společnosti došlo v roce 2007, kdy bylo slavnostně otevřeno nové sídlo v Praze, kde je soustředěna administrativa, moderní sklad a podniková prodejna. Důležitým okamžikem z hlediska expanze na zahraniční trhy se stal rok 2006, kdy proběhla registrace obchodní značky AROS také v rámci Evropské unie, Ruska, Ukrajiny a některých dalších států. Zvyšující se poptávka po produktech společnosti s sebou přinesla v roce 2014 také rozšíření základního seznamu výrobků a služeb. Asi málokdo ví, jak značka AROS doopravdy vznikla. Slovo AROS je složeno ze tří slov. Tvoří ho iniciály zakladatele značky Aloise Rameše a zkrácení slova osiva. Typické podtržení loga bylo částečně ovlivněno značkou Coca-Cola, ale také zřejmě značkou českého výrobce dětských kočárků Liberta. Možná proto, že zakladatelé značek Liberta a AROS byli příbuzní. travní směsi 14 BUSINESS SUPERBRANDS
HODNOTA ZNAČKY Více než čtvrt století pod stálou laboratorní kontrolou vyrábí AROS-osiva inovativní produkty tak, aby konečnému uživateli přinášely maximální užitek. Každý den společnost pracuje na tom, aby vyráběla kvalitní, moderní výrobky, které uspokojí i toho nejnáročnějšího zákazníka. Důkazem této usilovné práce všech ve společnosti jsou tisíce spokojených zákazníků jak v tuzemsku, tak i na Slovensku a v dalších zemích Evropské unie i mimo ni. Společnost AROS-osiva se za dobu svého 30letého působení na trhu stala jedním z největších výrobců travních směsí a osiv v České republice a vybudovala si v tomto oboru pevné místo. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Filozofií značky AROS bylo a je jít cestou inovací. S rozvojem nových technologií nabízí svým zákazníkům poradenskou činnost prostřednictvím informativních videí o problematice z oblasti zakládání a údržby trávníků. Komplexní informace o produktech si zákazníci pohodlně najdou na webových stránkách společnosti s možností rychlého výběru a zakoupení požadovaného výrobku. Na firemním Facebooku mohou sdílet jak své zkušenosti, tak si vyžádat radu k případnému problému. Dále se zde dozvědí o aktualitách a novinkách či soutěžích o zajímavé ceny. Své výrobky AROS-osiva také propaguje prostřednictvím tzv. promoakcí, jež probíhají přímo v prodejnách zákazníků společnosti. Cílem těchto akcí je seznámit zákazníky se specifikací a kvalitou výrobků značky AROS a se zásadami při zakládání a údržbě trávníků a poskytnout veškeré potřebné informace. UDRŽITELNOST A CSR Společnost AROS-osiva dlouhodobě podporuje inovace a hodnoty, které jsou postaveny na společensky odpovědném chování vůči zaměstnancům, zákazníkům a životnímu prostředí. Aktivně se podílí na výzkumu šlechtění jetelovin a trav a zajímá se i o oblast životního prostředí, kvalitu pracovních podmínek zaměstnanců a především o uspokojování potřeb zákazníků. Při výrobě dbá na ekonomicko-užitnou hodnotu výrobků, tak aby dopad na životní prostředí byl co nejmenší. Pravidelně podporuje dětské či seniorské aktivity a přispívá na ně, sponzoruje zdravotnická zařízení a školy a napomáhá v oblasti rozvoje zeleně ve městech, chráněných parcích nebo sportovních klubech. » 1990 – ZALOŽENÍ SPOLEČNOSTI » 1991 – REGISTRACE ZNAČKY AROS » 1998 – SLAVNOSTNÍ OTEVŘENÍ DISTRIBUČNÍ SKLADOVÉ HALY VE VÝROBNÍM ZÁVODĚ V KLÁŠTERCI NAD OHŘÍ » 2003 – ZALOŽENÍ OBCHODNÍHO ZASTOUPENÍ V RUSKÉ FEDERACI » 2005 – VÝROBEK AROS EKO-BOX ZÍSKAL OCENĚNÍ OBAL ROKU » 2007 – SLAVNOSTNÍ OTEVŘENÍ ADMINISTRATIVNÍ BUDOVY, PRODEJNY A SKLADU SPOLEČNOSTI V PRAZE » 2009 – ROZŠÍŘENÍ VÝROBY O TRAVNÍ HNOJIVA » 2015 – ZNAČKA AROS POPRVÉ ZÍSKALA OCENĚNÍ CZECH BUSINESS SUPERBRANDS » 2025 – ZNAČKA AROS VÁS DOPROVÁZÍ JIŽ 35 LET ZAJÍMAVOSTI „Usilujeme o to, abychom vyráběli kvalitní, inovativní výrobky s trvalou přidanou hodnotou pro naše zákazníky.“ Ing. Alois Rameš, CSc. jednatel společnosti 15 BUSINESS SUPERBRANDS
HISTORIE Skupina ASEKOL, která vznikla v České republice roku 2005, zajišťuje provoz kolektivních systémů zpětného odběru elektrozařízení včetně baterií a solárních panelů. Během let se společnost rozrostla i na sousední trhy – na Slovensko (2010), do Polska (2015) a od 1. 1. 2024 i do Německa. ASEKOL je členem významné celoevropské organizace Pronexa s více než 50% podílem množství sesbíraného elektroodpadu a baterií v Evropě. V rámci členství v organizaci Pronexa zastupuje ASEKOL Českou republiku, Slovensko a Polsko. ASEKOL při zpětném odběru úzce spolupracuje s MŽP, kraji, městy a obcemi, posledními prodejci a servisy, svozovými společnostmi a zpracovateli elektrozařízení. Od roku 2012 se ASEKOL pyšní celosvětově unikátním konceptem více než 4 000 červených kontejnerů pro sběr drobných vysloužilých elektrospotřebičů, rozmístěných po celé ČR. ASEKOL provozuje největší síť pro sběr elektrospotřebičů, která čítá více než 17,5 tisíce sběrných míst. Seznam všech sběrných míst je dostupný na stránkách www.asekol.cz/sberna-mista. INOVACE Největších inovací se dostává designu nádob určených ke sběru elektroodpadu. Kromě charakteristických červených kontejnerů pro sběr drobných elektrospotřebičů jsou v nabídce také další druhy specializovaných sběrných nádob na baterie, světelné zdroje apod. Kolektivní systém ASEKOL má téměř od svého založení motto BE FIRST. Každé písmeno z tohoto motta reprezentuje nějakou zásadní hodnotu. Jsou to: Bezvadná práce, Energie, Flexibilita, Inovace, Respekt, Společenská odpovědnost a Tým. Hodnoty BE FIRST tvoří pevný základ firemní kultury a promítají se do každodenní práce i rozhodování. Zároveň představují principy, které společnost nejen charakterizují, ale pomáhají jí také určovat směr, jímž se chce ubírat. Právě inovace a společenská odpovědnost stály u zavedení ESG reportingu. Jedná se o koncepci, která nehledí jen na finanční ukazatele, ale důležitými aspekty jsou pro ni také udržitelnost a sociální dopad. ESG report však není jen záležitost zhodnocení stavu organizace, ale také stanovení dlouhodobé strategie a jejího dodržování. 16 BUSINESS SUPERBRANDS
HODNOTA ZNAČKY Jedním z našich nejvýznamnějších úspěchů v roce 2024 byl rekordní sběr elektroodpadu v České republice ve výši 68,4 tisíce tun. Za 20 let fungování kolektivního systému se značce ASEKOL podařilo zajistit sběr a recyklaci téměř 500 000 tisíc tun elektroodpadu. Novinkou a zároveň dalším zdrojem sběrových aktivit společnosti se stalo spuštění mobilního svozu z domácností ZDARMA prostřednictvím mobilní aplikace. Cílem projektu je získat odložené vysloužilé spotřebiče z domácností do procesu recyklace, a zabezpečit tak cirkularitu výrobků s ukončenou životností. Pro seniory, osoby se zdravotním postižením či občany s absencí vozu je tato služba jednou z mála možností, jak odevzdat objemné a těžké spotřebiče k recyklaci. Mobilní svozy s odnosem z domácností zatím probíhají v Praze a ve Středočeském kraji, ovšem na základě velmi pozitivní reakce občanů se bude služba rozšiřovat i do dalších krajů a měst České republiky. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Jedním z hlavních pilířů ESG strategie je osvěta široké veřejnosti, která hraje základní roli v podpoře cirkularity a zpětného odběru elektrozařízení. Zapojení široké veřejnosti do procesu sběru vysloužilých elektrospotřebičů je pro ASEKOL klíčové. Proto pravidelně pořádá osvětové projekty zaměřené na obce, občany nebo zástupce spolupracujících firem. ASEKOL dlouhodobě usiluje o propojení osvěty a edukace veřejnosti o nutnosti třídit vysloužilé elektrospotřebiče s uměním. V rámci kampaní se jednalo např. o partnerství při realizaci výstavy Krištofa Kintery nebo projekt Umění třídit, v němž krajská města obdržela streetartové kontejnery pro zvýšení povědomí o nutnosti třídit drobná elektrozařízení. Značka ASEKOL získala mimo jiné ocenění od Světové konfederace podniků WORLDCOB jako Inspirativní společnost. UDRŽITELNOST A CSR ASEKOL vnímá jako svou misi přínos větší surovinové nezávislosti pro společnost a péči o čistší životní prostředí a omezování plýtvání přírodními zdroji. Vrací totiž do výroby materiály získané ekologickou recyklací, a uzavírá tak životní cyklus výrobků. V roce 2024 získala společnost ASEKOL prestižní stříbrnou medaili v hodnocení udržitelnosti EcoVadis, jedné z nejrespektovanějších mezinárodních platforem pro posuzování odpovědného podnikání. ASEKOL se zařadil mezi 13 % nejlépe hodnocených společností na světě. Toto ocenění odráží systematický přístup společnosti k oblasti životního prostředí, etiky, pracovních podmínek a udržitelného dodavatelského řetězce. ESG strategie implementovala i dlouhodobý závazek společnosti ASEKOL ke společenské odpovědnosti podpořený mezinárodními certifikáty SA 8000: Systém managementu CSR a ISO 37001: Systém protikorupčního managementu. ASEKOL spolupracuje s Národní radou osob se zdravotním postižením ČR a pomáhá zdravotně znevýhodněným občanům při získávání pracovních příležitostí prostřednictvím chráněných dílen. Je také tradičním partnerem cen Mosty, které oceňují společensky odpovědné projekty právě pro osoby se zdravotním postižením. Spolupracuje rovněž s organizací Sportability, jež umožňuje lidem s různým druhem handicapu aktivně sportovat. Dále se ASEKOL věnuje dětem – o nutnosti třídit a recyklovat se dozvídají prostřednictvím programu Recyklohraní, v jehož rámci proběhly exkurze do recyklačního závodu pro děti ze základních škol. ASEKOL se řadí mezi partnery re-use projektů Opravárna a Remobil, které mají za cíl zvýšení opravitelnosti výrobků, a naopak snížení spotřeby obyvatel. » ZA 20 LET EXISTENCE KOLEKTIVNÍHO SYSTÉMU ASEKOL DOŠLO V ČR KE SBĚRU A RECYKLACI 500 000 TUN ELEKTROODPADU » V ČR JE VÍCE NEŽ 17 500 MÍST KE SBĚRU VYSLOUŽILÝCH ELEKTROSPOTŘEBIČŮ » ASEKOL MÁ VÍCE NEŽ 2 600 SPOKOJENÝCH KLIENTŮ ZAJÍMAVOSTI „Starý, vysloužilý spotřebič je pro nás začátkem nového příběhu. Díky sběru a recyklaci vysloužilých elektrospotřebičů dáváme materiálům nový život a podílíme se na cirkulární ekonomice a udržitelné budoucnosti. Děkujeme, že třídíte!“ Daniel Šafář ředitel obchodu a marketingu 17 BUSINESS SUPERBRANDS
HISTORIE Značka Borges vznikla v roce 1896 díky nadšení, poctivosti a odvaze manželů Pont Creusových, kteří v katalánském městě Tàrrega založili malou rodinnou firmu na nákup a prodej oliv a mandlí. Kořeny značky leží v srdci zemědělské oblasti Lleida, kde získala pevné zázemí a know-how, díky němuž mohla postupně expandovat na evropské i světové trhy. Během několika desetiletí se podnik rozrostl v předního španělského výrobce olivových olejů a ořechů a v roce 1957 zahájil první exporty do zahraničí. Hodnoty zakladatelů zůstaly zachovány a jsou dodnes hnací silou čtyř generací rodiny Pontových, jimž se podařilo z lokální firmy vybudovat mezinárodně respektovanou značku. Firma zůstává věrná zásadám, které ji formovaly – autenticitě, kvalitě a úctě k přírodě – a zároveň se dokáže vyvíjet a inovovat, aniž by ztratila své kořeny. Po více než 125 letech růstu působí skupina na pěti kontinentech, dodává produkty do více než 100 zemí a sdružuje globální obchodní síť více než 6 tisíc interních a externích profesionálů. Značka staví na přesvědčení, že skutečně záleží na tom, co jíme, odkud suroviny pocházejí a jaký dopad má jejich zpracování. Péče o zdraví lidí, půdu, vodu i lokální komunity je tak nedílnou součástí její identity. U nás působí Borges více než tři desetiletí a kromě kvalitních produktů přináší i inspiraci v podobě receptů a informací o výhodách středomořské stravy. Nezapomenutelnou stopu tu zanechala mimo jiné i kampaň „Poslední přání“ z roku 2004, která pomohla vnést olivový olej do běžného českého jídelníčku. INOVACE Inovace jsou pro firmu Borges jedním z klíčových nástrojů k vytváření hodnoty, zdravějšího stravování i udržitelnější budoucnosti. Každý nový produkt vzniká s ohledem na doporučení Světové zdravotnické organizace – firma se systematicky zaměřuje na snižování obsahu cukru, soli a nezdravých tuků a zá- roveň zvyšuje nutriční přínos svých výrobků. Inovační tým ne- ustále sleduje výživové trendy i potřeby moderních spotřebitelů PEČUJEME O TO, NA ČEM ZÁLEŽÍ – O VAŠE ZDRAVÍ A ZDRAVÍ PLANETY 18 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTORIE Příběh značky BRAMAC se v České republice začal psát v 90. letech minulého století. V roce 1991 vstoupila na český trh stejnojmenná rakouská firma a založila zde dceřinou společnost Bramac střešní systémy, spol. s r. o. Svůj první výrobní závod otevřela v Chrudimi, další výrobní linka vznikla o pár let později v Olbramovicích. České zákazníky firma oslovila moderními a kvalitními výrobky, ale také profesionálním servisem, který klade důraz na potřeby, přání a očekávání zákazníků. Značka BRAMAC patří od roku 2022 spolu se značkou ICOPAL VEDAG do portfolia společnosti BMI střešní a hydroizolační systémy, s. r. o. Tato změna byla logickým vyústěním dosavadního fungování obou společností pod nadnárodní skupinou BMI Group, která je součástí globální průmyslové společnosti Standard Industries. BMI Group je největším výrobcem střešních systémů a hydroizolací pro šikmé i ploché střechy. 128 výrobních závodů v Evropě, části Asie a jižní Afriky přináší více než 165 let zkušeností. Spojením vznikla stabilní společnost se širokým portfoliem produktů a služeb, zaměřená na dvě samostatné divize: pro řešení šikmých střech pod značkou BRAMAC a pro řešení plochých střech a hydroizolací pod značkami ICOPAL a VEDAG. INOVACE Značku BRAMAC definuje dynamický a moderní přístup. Soustřeďuje se na inovaci produktového portfolia, zvyšování kvality výrobků, profesionalizaci služeb, rychlost dodávek i digitalizaci. Příslušnost k silné globální skupině značce přináší celou řadu výhod – mimo jiné jí umožňuje využívat know-how ze zahraničí, testovat výrobky, podílet se na nejmodernějším technologickém vývoji a pravidelně přicházet na trh se špičkovými výrobky. Velké úsilí vkládá firma BMI do inovace povrchových technologií, jež prodlužují životnost betonových tašek a přinášejí nové uživatelské benefity. Aktuálně prošel inovací model betonové tašky Tegalit, který je od letošního roku dostupný v provedení NOVO. Tegalit NOVO přináší ekonomicky výhodné řešení střechy při zachování vysokých uživatelských benefitů a řemeslných standardů. Za dostupnou cenu zákazníci získají kvalitní střešní krytinu s atraktivním vzhledem. Taška má rovný profil s geometrickým tvarem, jenž koresponduje s minimalismem současné architektury, a vyrábí se v oblíbeném břidlicově černém odstínu. Díky dvojnásobnému nástřiku disperzní barvy je navíc zajištěna její barevná stálost a vysoká odolnost vůči znečištění. Kromě provedení NOVO je Tegalit v portfoliu BRAMAC nadále dostupný v prémiovém 20 BUSINESS SUPERBRANDS
provedení STAR nebo s povrchovou úpravou Protector PLUS. Technologie STAR přitom reprezentuje nejnovější trend ve výrobě střešních krytin. Krytina má do povrchu integrované speciální pigmenty odrážející třikrát více infračerveného záření než běžné střešní krytiny, a snižuje teplotu na spodní straně tašek až o deset stupňů. Betonové tašky s technologií STAR mají stejně jako tašky s úpravou Protector PLUS na povrchu nanesenou vrstvu probarveného mikrobetonu, která zvyšuje mechanickou odolnost, stabilitu původní barevnosti a poskytuje ochranu proti usazování mechů a nečistot. Kromě produktového portfolia se společnost BMI soustřeďuje i na inovaci služeb, spočívající především v zavádění digitálních technologií. Jedním z takových nástrojů je služba BRAMAC SCAN, jež se využívá při rekonstrukcích střech bez dochované projektové dokumentace. Pro výpočet spotřeby materiálu jsou použity letecké snímky s vysokým rozlišením. Pod značkou BRAMAC vznikla praktická mobilní aplikace BMI BRAMAC CZ, která umožňuje pokrývačům i realizačním firmám vyhledávat informace o produktech a službách i v režimu offline. HODNOTA ZNAČKY Spolehlivost, důvěryhodnost, kvalita, inovace a kompletní střešní systém – to jsou nejdůležitější hodnoty značky BRAMAC, díky nimž zaujímá přední pozici v oboru. Filozofie značky je postavena na špičkové kvalitě výrobků, komplexnosti řešení střešního pláště, ale také na prvotřídním zákaznickém servisu, pružné komunikaci a odborném poradenství. Společnost BMI svým zákazníkům nabízí profesionální úroveň, individuální přístup a pomoc s každým detailem střechy. Podporu využívají nejen koncoví zákazníci, ale také architekti, projektanti, developeři, realizační firmy nebo pokrývači. Značka BRAMAC nabízí široký výběr modelů, rozmanitost tvarů, pestrost barev i komplexnost celé nabídky. Inteligentní střešní systém BRAMAC zahrnuje kromě betonových či keramických pálených střešních tašek také celou řadu střešních doplňků a příslušenství, včetně nadkrokevní tepelné izolace či okapového systému. Na prověřená řešení střešního pláště se vztahují nadstandardní záruky. Na střešní tašky je poskytována 30letá záruka na kvalitu materiálu a podle vybraného příslušenství mohou zákazníci získat 10letou nebo 15letou záruku na funkčnost střešního systému. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY BMI se primárně zaměřuje na komunikaci s koncovými investory, stranou však nezůstává ani segment B2B. Díky zapojení sociálních sítí, jež do komunikace vnášejí autenticitu, lidskost a příběhy, stojí značka BRAMAC blíže ke svým zákazníkům. I díky úspěšné komunikační strategii se podařilo vybudovat silnou a důvěryhodnou značku. Svědčí o tom řada ocenění: na základě spotřebitelského průzkumu získala značka titul „Nejdůvěryhodnější značka“ v oboru střešních krytin, dále ocenění „Zlatá taška“ na veletrhu Střechy Praha či prvenství v průzkumu „Čtenáři Receptáře doporučují“. V neposlední řadě je pro společnost BMI velkým úspěchem i prestižní mezinárodní ocenění Superbrands. UDRŽITELNOST A CSR Společnost BMI věnuje zvláštní pozornost rozvojovým aktivitám na podporu komunity v okolí výrobních závodů. Pravidelně přispívá neziskovým organizacím věnujícím se dětem a mládeži. V popředí jejího zájmu stojí spolupráce s odbornými školami a učilišti, čímž zvyšuje atraktivitu technicky zaměřených a řemeslných profesí a činí formu studia zábavnější a zajímavější. Příkladem takové spolupráce je participace na Memoriálu Antonína Fajkoše – soutěži určené studentům středních a vysokých stavebních škol –, dále například přednášky na SOU stavebním v Plzni nebo na SOŠ stavební v Havlíčkově Brodě. STŘECHA NA CELÝ ŽIVOT Jsou střechy, a je Bramac Chráníme vaši rodinu bramac.cz Chraňte to nejdůležitější - svou rodinu a domov. Naše střešní tašky vyrobené za využití nejmodernějších technologií poskytují spolehlivou ochranu před rozmary počasí. Objevte širokou škálu betonových a keramických tašek, které kombinují kvalitu, odolnost a výhodnou cenu. » V ROCE 1991 VSTOUPILA NA ČESKÝ TRH STEJNOJMENNÁ RAKOUSKÁ FIRMA A ZALOŽILA ZDE DCEŘINOU SPOLEČNOST BRAMAC STŘEŠNÍ SYSTÉMY, SPOL. S R. O. » OD ROKU 2017 PATŘÍ BRAMAC DO PORTFOLIA NADNÁRODNÍ SKUPINY BMI GROUP, NEJVĚTŠÍHO VÝROBCE STŘEŠNÍCH SYSTÉMŮ A HYDROIZOLACÍ PRO ŠIKMÉ I PLOCHÉ STŘECHY » BMI GROUP SE 128 VÝROBNÍMI ZÁVODY V EVROPĚ, ČÁSTI ASIE A JIŽNÍ AFRIKY PŘINÁŠÍ VÍCE NEŽ 165 LET ZKUŠENOSTÍ » 30LETÁ ZÁRUKA NA KVALITU MATERIÁLU STŘEŠNÍCH TAŠEK ZAJÍMAVOSTI „Jsou střechy a je BRAMAC. Ve svém odvětví se stala značka synonymem prvotřídní kvality, precizního zpracování, dokonale sladěných střešních doplňků, ale také profesionálního přístupu v oblasti služeb. Díky důrazu na inovace, design, maximální funkčnost či životnost se střecha v pojetí značky BRAMAC proměnila v plnohodnotný a bezpečný životní prostor, který činí naše bydlení krásnější, komfortnější i zábavnější.“ Ing. Pavel Kmínek Marketing Director CZ & SK 21 BUSINESS SUPERBRANDS
a přizpůsobuje jim vývoj produktů. Vedle složení se značka soustředí i na obalové a technologické inovace. Příkladem je uzávěr Duo Cap, který umožňuje přesné dávkování oleje podle potřeby. Ve výrobních procesech upřednostňuje Borges principy cirkulární ekonomiky, používá recyklované materiály a zavádí řešení pro vyšší efektivitu a nižší environmentální zátěž. HODNOTA ZNAČKY Borges je značka pro ty, kdo pečují o sebe i své blízké – vaří z kvalitních surovin, věří ve zdravý životní styl a zajímá je původ i dopad toho, co jedí. Nabízí širokou škálu chutných produktů inspirovaných středomořskou stravou, která je spojována s dlouhověkostí, vitalitou i prevencí civilizačních nemocí. Její legendární olivové oleje, octy nebo ořechy jsou uznávány pro svou výživovou hodnotu i chuť. Spotřebitelé si firmu oblíbili pro její důslednost, spolehlivost a filozofii, jež propojuje inovace s tradicí. Tato důvěra je výsledkem více než 125 let zkušeností, péče o suroviny i odpovědného přístupu k výrobě. Borges zůstává věrná odpovědnosti – k lidem, k planetě i k řemeslu. Díky tomu si získala důvěru ve více než 100 zemích světa a stala se symbolem kvality, kterou lidé vyhledávají, opakovaně kupují a doporučují dál. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY K 125. výročí značky spustila firma Borges lokalizovanou kampaň pod heslem „Pečujeme o to, na čem nám záleží“. Probíhala v Česku i na Slovensku a zahrnovala microsite borges1896.com/cz-sk, placenou YouTube reklamu, spolupráci s influencery a sérii 36 videoreceptů. Tři druhy olivového oleje byly představeny v kontextu konkrétního použití – Borges Original (dresinky), Classic (restování), Extra Mild (pečení). Influenceři vytvořili tři různé recepty pro každý olej, včetně dezertu. Hlas kampani propůjčil známý herec Přemysl Boublík. Spojením edukace, inspirace a lokální relevance posílila značka vztah se zákazníky a připomněla, že i po 125 letech zůstává inovativní a blízko lidem. UDRŽITELNOST A CSR Udržitelnost je pro společnost Borges strategickým pilířem a přirozenou součástí každého rozhodnutí – od výběru surovin až po recyklovatelné obaly. Značka podporuje regenerativní zemědělství, chrání přírodní zdroje a zapojuje celou síť partnerů do snahy o pozitivní změnu. Jedním z viditelných kroků je zavedení lahví s 80 % recyklovaného skla. V rámci strategie „Zavázáni přírodě“ Borges spolupracuje s více než 170 organizacemi, podporuje potravinové banky, kulturní akce i vzdělávací projekty a zapojuje se do komunitního života tam, kde působí. Borges se také zaměřuje na podporu rovnosti, začleňování znevýhodněných skupin a rozvoj místních ekonomik. Jen za poslední rok věnovala skupina přes 256 000 eur v produktech a téměř 190 000 eur na spolupráci a sponzorství. Společnost věří, že zdraví lidí, planeta i ekonomická udržitelnost tvoří jeden propojený celek. Peču em t , n če zálež borges.cz Naskenujte a objevte naše recepty a tipy » 100% PŘÍRODNÍ PRODUKT – OLIVOVÝ OLEJ JE ČISTÁ ŠŤÁVA Z OLIV, ZÍSKANÁ VÝHRADNĚ MECHANICKÝM ZPŮSOBEM, BEZ CHEMICKÝCH ZÁSAHŮ » LISOVÁNÍ ZASTUDENA – PRÁVĚ Z NĚJ POCHÁZÍ EXTRA PANENSKÝ OLIVOVÝ OLEJ BORGES, JEHOŽ VYVÁŽENÁ CHUŤ ZŮSTÁVÁ STABILNÍ PO CELÝ ROK » 3 HLAVNÍ VLASTNOSTI – HOŘKOST, PIKANTNOST A OVOCNOST – URČUJÍ KVALITU OLEJE PODOBNĚ JAKO U VÍNA; VE ŠPANĚLSKU I ITÁLII JE DEGUSTACE OLEJE BĚŽNOU SOUČÁSTÍ KULTURY » 7 PILÍŘŮ STŘEDOMOŘSKÉ DIETY TVOŘÍ OLIVOVÝ OLEJ, OBILOVINY, LUŠTĚNINY, ZELENINA, RYBY, SUCHÉ PLODY A OŘECHY – DÍKY NIM PATŘÍ OBYVATELÉ STŘEDOMOŘÍ MEZI NEJZDRAVĚJŠÍ A NEJDÉLE ŽIJÍCÍ NA SVĚTĚ » ZÁPIS DO DĚDICTVÍ UNESCO – STŘEDOMOŘSKÁ DIETA BYLA V ROCE 2010 OFICIÁLNĚ UZNÁNA JAKO NEHMOTNÉ KULTURNÍ DĚDICTVÍ LIDSTVA ZAJÍMAVOSTI „Hlavním posláním společnosti Borges je a vždy bylo sloužit zdraví a pohodě lidí a zároveň podporovat zdravý životní styl pomocí vyvážených, kvalitních a udržitelných potravin, které jsou spojeny s mnoha výživovými benefity. Aby toho společnost Borges dosáhla, zůstává v kontaktu s půdou a územím a roste společně se svými spotřebiteli, zaměstnanci a zúčastněnými stranami s pevným přesvědčením, že vytváří pozitivní dopad na své životní prostředí.“ David Prats generální ředitel společnosti (33 let ve společnosti) 19 CONSUMER SUPERBRANDS
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2