PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY 2024
2 SUPERBRANDS SUPERBRANDS PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY 2024 2024 CZECH SUPERBRANDS 2024 czechsuperbrands.com VYDAVATEL United Guides Holding Kft., Maďarsko z pověření United Brands AG, Švýcarsko REGIONÁLNÍ ŘEDITEL CE A NAKLADATEL Mgr. András Wiszkidenszky COUNTRY MANAGER Ing. Marek Těthal ŠÉFREDAKTORKA Szilvia Homok EDITOŘI Barbora Henelová Jitka Rýzner Pánková Barbora Valentová Voráčová JAZYKOVÁ ÚPRAVA Martina Weberová ART DIRECTOR Kriszta Csabai VŠECHNA PRÁVA VYHRAZENA ISBN 978-615-01-8376-3 Superbrands Czech Republic 2024 United Guides Holding Kft. LICENCE © 2024 Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane, London, Great Britain, N3 1XW Publikace včetně všech jejích částí je chráněna autorskými právy. Jakákoliv reprodukce bez souhlasu vydavatele a autora je zakázána. To platí především pro elektronické či jiné reprodukce včetně překládání, fotokopírování, šíření a zveřejnění. Majitelé všech značek uvedených v této publikaci souhlasili s uveřejněním názvu značky. Všechny informace o značkách uvedené v knize byly poskytnuty výhradně značkami, a z těchto důvodů Superbrands nezodpovídá za správnost těchto údajů.
3 SUPERBRANDS OBSAH Předmluva 4 Brand Council 6 SUPERSON – prof. MUDr. Pavel Šlampa, CSc. 8 Honorary Superbrand – WOMEN FOR WOMEN 10 ZNAČKY AQUAPALACE PRAHA 12 BMI BRAMAC 14 BONECO 16 Carlson 18 Crystalex 20 DAKO-CZ 22 DEDRA 24 dm drogerie markt 26 Dr. Max 28 Edenred 30 EKOBAL 32 EKONOMICKÉ STAVBY 34 ELECTRO WORLD 36 FRANZ JOZEF KAISER 38 Fruitisimo 40 Gebrüder Weiss 42 Ionic-CARE 44 ISOTRA 46 Kaufland 48 Klenoty AURUM 50 Kores 52 LABEL design 54 LAMARK 56 LIQUA 58 LITE 60 McCain 62 MetLife 64 NUTREND 66 OMEGA OPTIX 68 Oresi 70 OZP 72 PALLADIUM 74 Pangamin 76 PE-PO 78 Penam 80 PIEDRA 82 Prima 84 PRIMALEX 86 PURE DISTRICT 88 REMAX 90 SAPELI 92 SCANquilt 94 SOUDAL 96 Super zoo 98 SWS 100 TANTUM VERDE 102 TEREZIA 104 TORK 106 Vileda 108 VINSELEKT MICHLOVSKÝ 110 VM FOOTWEAR 112 VŠFS – Vysoká škola finanční a správní 114 Zátiší catering 116 PARTNEŘI AČRA 118 UPV 119 Economia 120 INCOMIND 122 MAFRA DNES 124 Seznam značek a partnerů 126 Individuální obálky 128
4 SUPERBRANDS Vážení čtenáři, Superbrands je největší nezávislá organizace pro hodnocení značek na celém světě. Již více než 30 let Superbrands oceňuje a uděluje ceny nejlepším a nejsilnějším značkám výrobků a firem ve více než 85 zemích světa. Primárním cílem není sestavovat žebříčky značek, ale spíše jedinečným způsobem vyzdvihnout a ocenit výjimečné značky dané země, jejich úspěchy a výkony. A proč říkáme, že tyto značky jsou nejsilnější na trhu? Protože díky naší jedinečné třístupňové metodě hodnocení značek měříme sílu značek transparentně, nezávisle a s přihléd- nutím ke všem aspektům. V první fázi se zabýváme ekonomickými ukazateli a ukazateli bonity, díky nimž může být značka nominována na titul Superbrands. Ve druhé fázi provádíme celostátní reprezentativní průzkum mezi spotřebiteli, na jehož základě se zabýváme známostí a oblíbeností značek. Nakonec požádáme naši odbornou porotu Brand Council, tedy nejlepší odborníky na značky v České republice, kteří s konečnou platností rozhodují o statusu Superbrands u předem nominovaných značek. Důkladnější výběr značek v současné době v České republice neexistuje a tato metodika zajišťuje jedinečnou sílu ocenění Superbrands na trhu a důvěryhodnost oceněných značek. Organizace Superbrands se těší celosvětově nejvyššímu renomé a vydává unikátní dokumenty a prezentace nejsilnějších značek v exkluzivní podobě velkoformátové knihy a velkonákladových časopisů. Prostřednictvím celosvětových aktivit organizace podporuje udělení statusu Superbrands jedinečným způsobem národní a mezinárodní image a hodnotu oceněné společnosti nebo výrobku. Spolupráce s vynikajícími mediálními partnery zaručuje vysokou úroveň pozornosti v sektoru B2B a B2C. Za posledních 30 let jsme publikovali ocenění Superbrands u více než 41 000 nejhodnotnějších světových značek ve více než 600 knihách po celém světě. Videa o značkách Superbrands vidělo více než 12,6 milionů lidí po celém světě a jejich počet každým dnem roste. Kromě toho jsme před několika měsíci spustili novou sérii videí, která se rychle prosadila a byla realizována i ve střední Evropě. Rozhovory s generálními řediteli oceněných Superbrands poskytují ještě osobnější vhled do úspěchů jednotlivých společností. PŘEDMLUVA Stephen P. Smith Superbrands International Director
5 SUPERBRANDS Řízení značky zahrnuje mnohem více než „jen“ používání loga, které u spotřebitele vyvolává rozpoznávací efekt. To je jistě důležitou součástí každé značky. Marketing značky však dnes zahrnuje i méně zjevné složky, jako je vnější vzhled a funkční detaily, spokojenost, vlastní kapitál značky, identita značky, způsob, jakým oslovuje spotřebitele, a samozřejmě hlavní sdělení, duše značky. Obchodní úspěch však není vždy synonymem úspěšného brandingu, výjimečné firmy – jako téměř 60 Czech Superbrands 2024 – hovoří také o své historii a svých zaměstnancích a dokážou se prezentovat především odbornější a lépe informované veřejnosti. Tento étos je v České republice velmi silný. Navíc jsou to právě mezinárodní společnosti se svými globálně úspěšnými značkami, jež rozhodujícím způsobem přispívají k ekonomickému úspěchu České republiky. Tímto posledním ročníkem Superbrands oceňuje vynikající práci předních značek, které se aktivně podílejí na rozvoji a posilování pozice České republiky ve světě. Doufám, že při čtení knihy získáte mnoho nových poznatků, a gratuluji všem oceněným značkám i Osobnosti roku – profesorovi MUDr. Pavlovi Šlampovi, CSc. S pozdravem Stephen P. Smith
CONSUMER BRAND COUNCIL Tomáš Drtina Managing Director INCOMIND Alena Seoud Independent Business Advisor Petra Fonda CEO BurdaMedia Extra Tomáš Prouza President SOCR ČR Martin Klčo Disruptor UNICORN ATTACKS Veselin Vačkov Editor-in-Chief Lidové noviny Pavel Kočiš CEO EMC Public Relations Pavel Košulič CEO CRS Jiří Votruba Managing Director Cocoon Jan Binar CEO McCANN Prague Josef Kratochvíl CEO Industrial PropertyOffice Vladimír Rejlek Chief Digital Officer Blue Style Jitka Vysekalová President CMA Petr Majerik Media Consultant 6 CONSUMER BRAND COUNCIL
BUSINESS BRAND COUNCIL Pavel Brabec President AČRA MK Jiří Krch Director American Appraisal David Voráček CEO Czech Publisher Exchange Petra Štěpánová Communications and Marketing Professional Blanka Bukovská Publisher Brands&Stories Július Kudla Trade Credit Senior Consultant Václav Sochor PR Director CZ & SK Tipsport Martin Charvát Creative Director HAZE Veronika Dvořáková Partner HAVEL & PARTNERS Zdeněk Tomíček Partner/Head of Sports Law Dept. CEE Attorneys Jakub Horák Editor The Eccentric Club Tomáš Tkačík CEO Business Media CZ Eva Usai Blumental Brand Controll Advisor EUB Juraj Sasko CEO Visibility Roman Sovják Marketing Director Prague Congress Centre Jan Wiesner President KZPS ČR 7 BUSINESS BRAND COUNCIL
Pan profesor Pavel Šlampa je vysoce uznávaný odborník v oboru radiační onkologie, který svůj profesní život zasvětil léčbě rakoviny pomocí moderních metod záření. Kromě péče o pacienty se věnuje také výzkumu a psaní odborných publikací, jež pomáhají vzdělávat nové generace lékařů. Díky svému přístupu k léčbě a hlubokému porozumění této složité disciplíně si získal respekt a uznání jak v české, tak mezinárodní lékařské komunitě a ze stejných důvodů si jej letos vybrala porota Brand Council jako významnou osobnost, která si zaslouží ocenění SUPERSON Osobnost pro rok 2024. Titul SUPERSON představuje ocenění, jež se každoročně uděluje v rámci programu Czech Superbrands jako symbol uznání pro osobnosti, které svou prací a úspěchy reprezentují Českou republiku na světové úrovni. Prof. MUDr. Pavel Šlampa, CSc., přednosta Kliniky radiační onkologie z Masarykova onkologického ústavu, se tak při příležitosti letošního 12. ročníku zařadil mezi výjimečné české osobnosti, jakými jsou Karel Gott, Jaromír Jágr, Iva Janžurová nebo Eva Adamczyková. „Ocenění mě potěšilo, mám z něj radost. Myslím, že toto uznání přiřadím mezi mé zatím nejvýznamnější. Těmi jsou Státní vyznamenání medaile Za zásluhy I. stupně za zásluhy o stát v oblasti vědy z roku 2022, Cena města Kyjova za významnou lékařskou, vědeckou a pedagogickou činnost v oblasti radiační onkologie z roku 2018 a Cena rektora Masa- rykovy univerzity z roku 2008,“ shrnuje profesor své pocity i dosavadní úspěchy. Bývá pravidlem, že každý úspěšný člověk mívá nějaké životní vzory. Když jsme se na ně zeptali pana profesora, nezapomněl zmínit slavné sportovce i vědecké kapacity. „Já sám jsem celoživotním sportovcem a z této oblasti jsou myslím opravdu nedocenění bratři Pospíšilové z Brna, mnohonásobní mistři světa v kolové. Jejich výdrž a vášeň pro špičkový sport byla úžasná.“ Z profesního hlediska zmiňuje publikační a odbornou činnost svého kolegy, hematoonkologa profesora Zdeňka Adama z Interní hematoonkologické kliniky FN Brno, a hlubokou úctu chová také ke svému předchůdci profesorovi Richardu Wernerovi, který byl zavražděn nacisty v Terezíně. „Musím si vzít příklad z jeho odhodlání a odvahy. Čest jeho památce,“ dodává s pokorou a respektem. Kromě významných osobností, jichž si váží a z je- jichž myšlenek nebo činů těží, nedá dopustit ani na osvědčené značky, které ho provázejí v každodenním životě a kterým fandí: Photo®: Irena Armutidisová 8 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2024 SUPERSON OSOBNOST ROKU 2024 prof. MUDr. PAVEL ŠLAMPA, CSc.
„Jako myslivec bych asi zmínil Zbrojovku, dnes firma Colt. Dále pak určitě oděvní firmy Bushman a Hedvu z Moravské Třebové, jejichž výrobky nosím a mám rád.“ Svou kariéru zasvětil radioterapii. Co je vlastně náplní jeho práce? Radiační onkologie se zabývá léčbou nádorů pomocí cíleného záření, a i když by se mohlo zdát, že jde hlavně o technologie, pro Pavla Šlampu tu jde především o lidi. „Jde o interní obor a základem je fyzická práce s nemocnými. Samozřejmě že důležitou částí je i diagnostika a vytváření ozařovacího plánu, ale dobrý onkolog musí být i dobrým psychologem a v rámci rozhovoru umět pacientům nabídnout smysluplná řešení, i když situace nevypadá nadějně,“ dodává jedním dechem. Radioterapie však původně nebyla v plánu: „Mým vysněným oborem byla urologie. V Kyjově mě ale přesvědčil primář chirurgie MUDr. Kudělka, abych se věnoval radioterapii, s tím, že jednou bude stát v kyjovské nemocnici onkologický ústav. Ten sice dosud nestojí, ale jako mladý lékař jsem v tomto oboru našel svou další perspektivu,“ doplňuje. V začátcích své kariéry se také intenzivně zabýval chorobami prsních žláz a bez dnešních moderních přístrojů, jako jsou mamograf a ultrazvuk, tehdy v Hodoníně týdně vyšetřil 70–80 žen. „Za svou kariéru v tomto (dnes již neexistujícím) oboru jsem odhadem takto ‚přes prsa‘ vyšetřil tak 50–60 tisíc žen,“ vzpomíná s nostalgií a úsměvem. Kromě toho pracoval skoro 2 roky jako závodní lékař, což mu pomohlo získat spoustu zkušeností. Po revoluci nastoupil do Masarykova onkologického ústavu v Brně, kde čerpal cenné rady od primářů Milouše Konečného a Tača Tačeva, kteří ho vedli nejen lékařsky, ale i v oblasti výzkumu. Za svůj život toho zažil opravdu hodně. Na co je nejvíc hrdý? „Především na to, že jsem za pomoci svých kolegů a kolegyň postupně vybudoval z běžného průměrného oddělení radioterapie pracoviště špičkové evropské úrovně, jež získalo jako první pracoviště v ČR na základě klinického auditu Mezinárodní atomové agentury (IAEA) statut Centra kompetencí IAEA.“ Těší ho také příjemná pracovní atmosféra na klinice a dobré vztahy, jež se daří udržovat. „Jsem moc rád, že se každý rok před Vánocemi setkáváme s našimi bývalými spolupracovníky, kteří jsou už v důchodu.“ Pyšný je i na to, že se mu podařilo prosadit výuku radiační onkologie na Lékařské fakultě v Brně a že se jeho učebnice a knihy staly základem vzdělávání v oboru na několik desetiletí. Mimo práci je Pavel Šlampa milujícím manželem a hrdým otcem. Jaké má rodina v jeho životě místo a jak se mu daří čas na ni skloubit s profesním vytížením? „Myslím, že vzájemná tolerance a podpora partnera jsou základem i úspěšné profesní kariéry. A to se nám, chvála bohu, s mojí manželkou Renatou už 34 let daří,“ říká s úsměvem. Dodává zároveň, že oba synové, mladší lékař a starší IT specialista, dělají oběma manželům velkou radost. Přes své náročné povolání nezapomíná odpočívat a věnovat se svým koníčkům. Už od mládí jsou jeho vášněmi sport, myslivost, folklor a víno. „V dorosteneckém věku jsem hrál v Kyjově druhou nejvyšší fotbalovou soutěž a dlouhá léta jsem hrál okresní přebor ve fotbalu za mou rodnou obec Věteřov,“ vzpomíná na své sportovní začátky. Kromě toho se od svých 17 let věnuje výrobě vína, k čemuž se pojí jedna vtipná vzpomínka: „Ještě v době studií se mi podařilo vyrobit tak skvělé matolinové víno, ale až tzv. ‚třeťák‘, že ani vinaři nepoznali tento ‚švindl‘. Od té doby piju raději jen své vlastní víno (z hroznů). Žádný vinař vám totiž neřekne pravdu, jak víno vyrobil a upravil,“ směje se. Z pana profesora na první pohled sálá vitalita a pozitivní energie, kterou rozdává jak v práci, tak v osobním životě. Má pro nás kouzelný recept? „Základem je pozitivní myšlení, přátelský vztah k spolupracovníkům a empatie k nemocným. A samozřejmě nepodléhat nebezpečí vyhoření, hlavně aktivním odpočinkem, vyrovnaným a tolerantním rodinným životem a koníčky,“ uzavírá se svým typickým optimismem. Život a kariéra Pavla Šlampy jsou důkazem toho, že kombinace píle, hlubokých odborných znalostí, lidského přístupu a pevného rodinného zázemí může vést k mimořádným výsledkům. Ať už se jedná o vývoj v radioterapii, vzdělávání budoucích lékařů, nebo udržování osobních tradic, profesor Šlampa je inspirativním příkladem toho, jak se může věda a život vzájemně prolínat a obohacovat. » NAPSAL 16 KNIH JAKO HLAVNÍ AUTOR, V DALŠÍCH 28 MONOGRAFIÍCH JE SPOLUAUTOREM » ZA SVŮJ PROFESNÍ ŽIVOT SE PODÍLEL NA LÉČBĚ TAKŘKA 2 000 ONKOLOGICKY NEMOCNÝCH DĚTÍ » DOKÁŽE ZATANČIT SLOVÁCKÝ VERBUŇK (TRADIČNÍ TANEČNÍ STYL ZAPSANÝ V UNESCO) » KAŽDOROČNĚ SE ÚČASTNÍ BĚŽECKÉHO ZÁVODU VNOROVSKÁ DESÍTKA » OD 17 LET SE VĚNUJE VÝROBĚ VLASTNÍHO VÍNA PODLE MONOGRAFIE PROF. KRAUSEHO „MODERNÍ VINAŘ“ Z ROKU 1975 VĚDĚLI JSTE, ŽE...? Photo®: Lucie Tribulová Photo®: Lucie Tribulová 9 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2024
HISTORIE Obecně prospěšná společnost WOMEN FOR WOMEN (W4W) byla založena 12. října 2012 manželi Ivanou a Pavlem Tykačovými a věnuje se klíčovým tématům souvisejícím s fyzickým i duševním zdravím dětí v České republice. Nejprve se organizace W4W zaměřila na podporu samoživitelek a samoživitelů v obtížných životních situacích a věnuje se jí dodnes v rámci projektu Bydlení pro děti. V roce 2013 přibyl projekt Obědy pro děti, který pomáhá ve všech krajích České republiky. Zajištění pravidelné stravy a účasti na školním stravování funguje také jako prevence vyloučení z kolektivu. Zpětná vazba ze škol uvádí, že díky společnému obědvání mají školáci větší chuť do vzdělávání, lepší docházku, chování i studijní výsledky. V začátcích projektu do něj bylo zapojeno 370 dětí, ve školním roce 2023/24 to už bylo 16 000 dětských strávníků ve 1 200 školách. V letech 2018 a 2019 věnovala projektu skupina Metallica jeden dolar z každé zakoupené vstupenky na své pražské koncerty. Projekt podpořili také tenista Novak Djoković nebo modelka Simona Krainová. Roku 2018 byla rozšířena podpora samoživitelek a samoživitelů o finanční pomoc s úhradou kauce na nájemné (příspěvek až 25 000 Kč). Dnes se v projektu klientkám a klientům nabízí podpora v rámci ročního podpůrného programu, který obsahuje pronájem dostupného bytu nebo finanční příspěvek na kauci, sociální poradenství, psychoterapii a právní pomoc. V projektu bylo od r. 2012 podpořeno přes 400 sólo rodičů (720 dětí), přičemž na kaucích bylo zaplaceno přes 5,5 milionu Kč. TVOŘÍME SPOLEČNOST, KDE KAŽDÉ DÍTĚ V ČESKÉ REPUBLICE MÁ ROVNÉ PŘÍLEŽITOSTI K DOSAŽENÍ ŠŤASTNÉHO, ZDRAVÉHO A NAPLŇUJÍCÍHO ŽIVOTA. 10 HONORARY SUPERBRAND
Ve stejném roce byla založena pobočka W4W v Mostě. Ta poskytuje dětem rozvoj jazykových dovedností, psychoterapii, facilitaci, doučování, dospělým pak vzdělávací kurz pro ženy The Bridge, právní poradenství a terapii. Další projekt W4W – Servis rodiny – pomáhá rozcházejícím a rozvádějícím se rodičům prostřednictvím edukací a psycho- sociálně-právního poradenství. Organizace se snaží minimalizovat negativní dopady těchto událostí na psychiku dětí. V roce 2023 odstartoval projekt SOS do školky, který poskytuje pomoc dětem ze sociálně znevýhodněného prostředí úhradou stravy v mateřské škole. Bez úhrady celodenního stravného děti nemohou do mateřské školy docházet, díky projektu je tedy podporována včasná socializace dítěte v kolektivu, zajištěno předškolní vzdělávání; pečující rodiče mají navíc možnost vrátit se do práce. V prvním roce fungování projektu bylo podpořeno bezmála 1 600 dětí z 330 mateřských škol napříč ČR, a to částkou cca 6 milionů Kč. INOVACE Mezi nejnovější inovace patří online poradna První krok. Je pro všechny, kteří se dostali do složité životní situace a potřebují podporu. Počet klientů potvrzuje, že v době, kdy je psychologická pomoc méně a méně dostupná, se jedná o významný počin v oblasti péče o duševní zdraví. V poradně pomáhají dobrovolně peer-to-peer mentoři a mentorky, kterým se náročné životní etapy již podařilo překonat. Projekt Bydlení pro děti je unikátní tím, že poskytuje klientkám a klientům nejen pomoc se získáním důstojné střechy nad hlavou, ale i komplexní podpůrný program zaměřený na celkovou stabilizaci finanční i rodinné situace. HODNOTA ZNAČKY V rámci České republiky je W4W největší organizací, jež poskytuje pomoc dětem a jejich rodičům s úhradou stravy ve školách a školkách. Výše finanční podpory za 11 let fungování se pohybuje ve stovkách milionů korun – mimo jiné díky podpoře MŠMT ČR, firemních dárců i jednotlivců. Posláním W4W je poskytovat stabilitu a naději těm nejzranitelnějším z nás, přispívat ke zlepšení jejich životních podmínek a nabídnout jim lepší perspektivu a budoucnost. Projekty W4W jsou jedinečné díky rychlosti pomoci, efektivitě, komplexnosti řešení a jednoduché administrativě pro klienty. Jejich heslo zní, že každý člověk si zaslouží důstojnost a příležitost. W4W je advokátem všech, kteří potřebují pomoc. Vede veřejnou diskusi o dostupnosti bydlení a školní stravy, je členem významných platforem a podílí se na legislativních změnách. Je také členem Coface Families Europe a podporuje iniciativu Za bydlení či Skutečně zdravou školu. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Projekt Obědy pro děti získal v roce 2021 druhé místo v cenách SDGs, které sledují naplňování globálních cílů OSN a které vyhlašuje Asociace společenské odpovědnosti. V letech 2023 a 2024 se konalo několik veřejných a současně fundraisingových akcí, na nichž byla komunikována především témata projektů Servis rodiny a SOS do školky. V roce 2024 proběhla i originální akce pro novináře, jejímž cílem bylo upozornit na problematiku dostupnosti školního stravování. Novináře pozval tým W4W na oběd do školní jídelny a seznámil je s hlavními výzvami, kterým čelí děti, jejichž rodiče nemohou obědy platit. Díky této akci se téma podařilo komunikovat v předních českých médiích, včetně dvou televizních stanic. Během uplynulých 12 měsíců došlo k publikaci 435 mediálních výstupů. UDRŽITELNOST A CSR Cílem organizace W4W je trvalá změna. Proto například realizuje v projektu Bydlení pro děti i roční podpůrný program, díky kterému rodiny zlepší svou situaci dlouhodobě, a nikoliv jen na přechodnou dobu. V projektu Obědy pro děti zase primárně pomáhá rodinám, jež jsou v nouzi, vlastní aktivitou se ale snaží svoji situaci změnit. » VE ŠKOLNÍM ROCE 2023/2024 UHRADILA ORGANIZACE W4W DĚTEM TOLIK OBĚDŮ, ŽE SE PO NICH MUSELO UMÝT 2 000 000 MĚLKÝCH TALÍŘŮ; KDYBY SE POČÍTALY I HLUBOKÉ TALÍŘE PRO POLÉVKU, BYLO BY TO JEŠTĚ VÍC » V POBOČCE V MOSTĚ BYLO ZA ROK 2023 POSKYTNUTO KLIENTKÁM A KLIENTŮM 317 HODIN ROZVOJE JAZYKOVÝCH DOVEDNOSTÍ A 936 HODIN PSYCHOTERAPIE » SAMOŽIVITELKY A SAMOŽIVITELÉ SE MOHLI DÍKY POMOCI W4W NASTĚHOVAT DO VÍCE NEŽ 400 BYTŮ, COŽ UŽ JE JEDNA MENŠÍ VESNICE ZAJÍMAVOSTI „V roce 2012 jsme začínali s malým týmem, ale velkými sny. Dnes pomáháme prostřednictvím projektů, které mají významný dopad v celé České republice. Zajišťujeme stravování tisícům dětí ve školách a školkách. Pomáháme rodinám získat důstojné bydlení. Chráníme děti před negativními dopady rozvodů. Ale především – vedeme veřejnou diskusi o tématech, jež se dotýkají těch nejzranitelnějších z nás. Tyto úspěchy by nebyly možné bez neúnavné práce našeho týmu, štědrých dárců a silných partnerství. Ráda bych tímto všem, kteří nám drží palce, moc poděkovala.“ Ing. Andrea Dědová operativní ředitelka 11 HONORARY SUPERBRAND
HISTORIE Aquapalace Praha oslavil letos 16 let od zahájení svého provozu a každoročně během 364 dní, kdy je otevřen pro všechny milovníky vodních radovánek a relaxace, ho navštíví cca 1 milion návštěvníků. Tento unikátní sportovně-relaxační komplex, svou rozlohou patřící mezi největší aquaparky ve střední Evropě, nabízí na ploše 9 150 m2 široké spektrum služeb a zábavy pro celou rodinu. V areálu Aquapalace Praha se nachází kromě rozsáhlého Vodního světa, kde najdete Palác pokladů s pirátskou lodí a mořským vlnobitím, Palác dobrodružství s více než 20 tobogány a skluzavkami, Palác relaxu pro odpočinek ve vířivkách a pomalé řece, venkovní zónu kde navazuje na nejdelší tobogán v ČR jedinečná Divoká řeka, také největší Saunový svět v České republice s 19 různými druhy saun a prohříváren a v neposlední řadě taktéž luxusní Spa & Wellness s nabídkou relaxačních masáží, zkrášlovacích rituálů, kosmetiky, manikúry, pedikúry, lymfodrenáže a dalších tělových procedur. Aby byla nabídka služeb co nejširší a vybral si to své opravdu každý, lze v komplexu Aqua- palace Praha navštívit i dvoupodlažní fitness centrum s více než 100 kardio a posilovacími stroji. BAVÍ NÁS BAVIT VÁS 12 CONSUMER SUPERBRANDS
INOVACE – Světové novinky v Aquapalace Praha! Každý rok firma přináší našim klientům novinky ze světa relaxace i zábavy. V roce 2024 nabídla klientům vyšší level zábavy v podobě jízdy na tobogánu s virtuální realitou, kde je zároveň možné slyšet zvuky brazilské džungle či svistot vzduchu při letu mezi mrakodrapy a horskými masivy. Aquapalace uvedl jako 1. na světě virtuální realitu na platformě S22 se zvukem a jízdou na tobogánu. Návštěvníci se při jízdě korytem Magic tube mohou podívat díky virtuální realitě do brazilského pralesa či se proletět letadlem. Mezi další novinky roku 2024 patří nový příběh na laser show, která je promítána každý večer na vodní clonu. A jako každý rok se vylepšuje povrch atrakcí pro komfortnější a hladší skluz, inovuje se design restaurací, digitalizuje se, a tím urychluje proces objednávání a obsluhy v gastro úsecích, mění se ale i celkové prostředí pro podporu atraktivity a emocionálních zážitků. Modernizuje se členění prostorů, rozšiřuje se bezbariérová přístupnost všech míst a částí aquaparku, instalují se technologické novinky na atrakce, jako jsou podvodní ozvučení a novinky ze světa vir- tuální reality. Společnost nezapomíná ani na modernizaci technologického zázemí a procesů v rámci ekologičtějšího a úspornějšího provozu a udržitelnosti. HODNOTA ZNAČKY Mezi nejoblíbenější aktivity patří vodní radovánky a adrenalinové atrakce ve Vodním světě včetně mořského vlnobití či jízda na nejdelším tobogánu a Divoké řece v ČR. Oceňované jsou ale rovněž restaurace a unikátní vodní bary. Návštěvníci mohou relaxovat v největším Saunovém světě v České republice, dopřát si soukromé spa i vířivku nebo se nechat hýčkat masážemi a luxusními procedurami ve Spa & Wellness či si protáhnout své tělo ve fitness. Cílová skupina návštěvníků není proto nijak ohraničená. Jsou to všichni bez rozdílu pohlaví, věku či rodin- ného statusu. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Aquapalace Praha při své komunikaci vždy dbá na to, aby působilo optimisticky, barevně a zábavně. Aquapark je místem pro potěchu návštěvníků, jejich odpočinek a relax a odstřihnutí se od běžných starostí a stresů. Aquapalace Praha spolupracuje s řadou známých VIP osobností, které se účastní otevírání nových atrakcí, představení sezonních novinek či zde například křtí své umělecké počiny. Aquapalace Praha se dle CzechTourismu stalo nejnavštěvova- nějším místem ve Středočeském kraji za rok 2023 a současně se pravidelně umisťuje v TOP 5 jako jedno z nejnavštěvovanějších míst z celé České republiky. V roce 2020 se stali držiteli ocenění Nejdůvěryhodnější značka v oblasti aquaparků a letos získali a zároveň obhájili prestižní ocenění SUPERBRANDS. UDRŽITELNOST A CSR Společnosti Aquapalace Praha záleží na životním prostředí a ekologickém přístupu k podnikání a životu. Dodržování norem ochrany životního prostředí je naprostou samozřejmostí. Aquapalace Praha podporuje zdravý pohyb, duševní rovnováhu, péči o tělo a mysl. Formu, kterou si k tomu návštěvník zvolí z nepřeberného množství aktivit, jež jsou v aquaparku dostupné, je již na něm. Aquapalace Praha poskytuje zábavu i relaxaci již více než 15 let. » AQUAPALACE PRAHA POSKYTUJE ZÁBAVU I RELAXACI JIŽ VÍCE NEŽ 15 LET » AQUAPARK JE OTEVŘEN 364 DNÍ V ROCE PRO VŠECHNY MILOVNÍKY VODNÍCH RADOVÁNEK A RELAXACE » SVOU ROZLOHOU 9 150 M2 PATŘÍ MEZI NEJVĚTŠÍ AQUAPARKY VE STŘEDNÍ EVROPĚ » ZA ROK 2023 JE PODLE CZECHTOURISMU NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍM MÍSTEM VE STŘEDOČESKÉM KRAJI A SOUČASNĚ V TOP 5 PRO CELOU ČR » NACHÁZÍ SE ZDE NEJVĚTŠÍ SAUNOVÝ SVĚT V ČESKÉ REPUBLICE S 19 RŮZNÝMI DRUHY SAUN ZAJÍMAVOSTI „Snažíme se o to, aby Aquapalace Praha byl nadále synonymem pro nejlepší vodní zábavu i relaxaci v Česku. Naším cílem je stále překvapovat milovníky adrenalinu novými atrakcemi a těm, kteří touží po relaxaci, poskytnout dokonalý zážitek i odpočinek v největším Saunovém světě v ČR s unikátními divadelními ceremoniály. Že jdeme správ- nou cestou, nám potvrzuje prvenství za rok 2023 v návštěvnosti turistů Středočeského kraje.“ Vladana Horáková generální ředitelka Aquapalace Praha 13 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTORIE Více než třicet let vkládají čeští zákazníci důvěru ve značku BRAMAC. Její příběh začal na českém trhu v 90. letech, kdy rakouská společnost BRAMAC založila dceřinou firmu Bramac střešní systémy spol. s r. o. České zákazníky firma oslovila moderními a kvalitními výrobky, ale také profesionálním servisem, který klade důraz na potřeby, přání a očekávání zákazníků. Od roku 2017 patří značka BRAMAC do portfolia nadnárodní skupiny BMI Group, která je součástí globální průmyslové společnosti Standard Industries. BMI Group je největším výrobcem střešních systémů a hydroizolací pro šikmé i pro ploché střechy. 128 výrobních závodů v Evropě, v části Asie a jižní Afriky přináší více než 165 let zkušeností. Značka BRAMAC patří spolu se značkou ICOPAL VEDAG do portfolia společnosti BMI střešní a hydroizolační systémy, s.r.o., která vznikla 1. 1. 2022 jako právní nástupce dvou právnických osob: BRAMAC střešní systémy spol. s r. o. a Icopal Vedag CZ s. r. o. Tato změna byla logickým vyústěním dosavadního fungování obou společností pod nadnárodní skupinou BMI Group. Spojením vznikla stabilní společnost se širokým portfoliem produktů a služeb zaměřená na dvě samostatné divize: pro řešení šikmých střech pod značkou BRAMAC a pro řešení plochých střech a hydroizolací pod značkou ICOPAL VEDAG. INOVACE Značku BRAMAC definuje dynamický a moderní přístup. Soustřeďuje se na inovaci produktového portfolia, zvyšování kvality výrobků, profesionalizaci služeb, rychlost dodávek i digitalizaci. Příslušnost k silné globální skupině přináší značce celou řadu výhod, mimo jiné jí umožňuje využívat know-how ze zahraničí, testovat výrobky, podílet se na nejmodernějším technologickém vývoji a přicházet pravidelně na trh se špičkovými výrobky. Velký potenciál vkládá firma BMI do inovace povrchových technologií, které prodlužují životnost betonových tašek a přinášejí nové uživatelské benefity. Na trh pravidelně uvádí nejen novinky, ale zároveň optimalizuje stávající portfolio produktů. Aktuálně prošla inovací betonová taška Classic, od jara 2024 dostupná v provedení NOVO. Tato novinka se vyznačuje sametově polomatným, hladkým povrchem. V odvětví betonových krytin představuje STAR nejnovější trend ve výrobě střešních tašek. Má mimořádně odolný povrch s vrstvou mikrobetonu a se speciálními pigmenty, které odrážejí třikrát více infračerveného záření než běžné typy krytin, a snižuje teplotu na spodní straně tašek až o deset stupňů. Vedle výše jmenované prémiové technologie STAR má BRAMAC v nabídce betonové tašky s vyspělou povrchovou technologií 14 BUSINESS SUPERBRANDS
Protector PLUS, jež mají rovněž na povrch nanesenou vrstvu mikrobetonu. Krytina je díky tomu velmi odolná vůči usazování mechů a nečistot a po dlouhou dobu si zachovává původní barevnost. S technologií Protector PLUS se prodávají již tři modely tašek: Classic, Moravská taška a Tegalit. Kromě produktového portfolia se společnost BMI soustřeďuje i na inovaci služeb, spočívající především v zavádění digitálních technologií. Jedním z takových nástrojů je služba BRAMAC SCAN, která je využívána při rekonstrukcích střech bez dochované projektové dokumentace. Pro výpočet spotřeby materiálu jsou použity letecké snímky s vysokým rozlišením. Pod značkou BRAMAC vznikla praktická mobilní aplikace BMI BRAMAC CZ, která umožňuje pokrývačům i realizačním firmám vyhledávat informace o produktech a službách i v režimu offline. HODNOTA ZNAČKY Spolehlivost, důvěryhodnost, kvalita, inovace a kompletní střešní systém. To jsou nejdůležitější hodnoty značky BRAMAC, díky nimž zaujímá přední pozice v oboru. Filozofie značky je postavena na špičkové kvalitě výrobků, komplexnosti řešení střešního pláště, ale také na prvotřídním zákaznickém servisu, pružné komunikaci a odborném poradenství. Společnost BMI svým zákazníkům nabízí profesionální úroveň, individuální přístup a pomoc s každým detailem střechy. Podporu využívají nejen koneční zákazníci, ale také architekti, projektanti, developeři, realizační firmy nebo pokrývači. Značka BRAMAC nabízí široký výběr modelů, rozmanitost tvarů, pestrost barev i komplexnost celé nabídky. Inteligentní střešní systém BRAMAC zahrnuje kromě betonových či keramických, pálených střešních tašek také celou řadu střešních doplňků a příslušenství, včetně nadkrokevní tepelné izolace či okapového systému. Na prověřená řešení střešního pláště se vztahují nadstandardní záruky. Na střešní tašky je poskytována 30letá záruka na kvalitu materiálu a podle vybraného příslušenství mohou zákazníci získat 10letou nebo 15letou záruku na funkčnost střešního systému. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY BMI se primárně zaměřuje na komunikaci s konečnými investory, stranou však nezůstává ani B2B segment. Díky zapojení sociálních sítí, které do komunikace vnášejí autenticitu, lidskost a příběhy, stojí značka BRAMAC blíže ke svým zákazníkům. I díky úspěšné komunikační strategii se podařilo vybudovat silnou a důvěryhodnou značku. Svědčí o tom řada ocenění, na základě spotřebitelského průzkumu získaná „Nejdůvěryhodnější značka“ v oboru střešních krytin, „Zlatá taška“ na veletrhu Střechy Praha či prvenství v průzkumu „Čtenáři Receptáře doporučují“. V neposlední řadě je pro společnost BMI velkým úspěchem i prestižní mezinárodní ocenění Superbrands. UDRŽITELNOST A CSR Společnost BMI věnuje zvláštní pozornost rozvojovým aktivitám na podporu komunity v okolí výrobních závodů. Pravidelně přispívá neziskovým organizacím věnujícím se dětem a mládeži. V popředí jejího zájmu stojí spolupráce s odbornými školami a učilišti, čímž zvyšuje atraktivitu technicky zaměřených a řemeslných profesí a činí formu studia zábavnější a zajímavější. Příkladem takové spolupráce je participace na Memoriálu Antonína Fajkoše, soutěži určené studentům středních a vysokých stavebních škol, přednáška na SOU stavebním v Plzni nebo SOŠ stavební v Havlíčkově Brodě. » 33 LET JE ZNAČKA BRAMAC NA ČESKÉM TRHU » NOVINKOU 2024 JE BETONOVÁ TAŠKA CLASSIC NA NOVO » SLUŽBA BRAMAC SCAN UMOŽŇUJE PŘIPRAVIT KALKULACI PRO REKONSTRUKCI STŘECHY BEZ PROJEKTOVÉ DOKUMENTACE ZAJÍMAVOSTI „BRAMAC, Střecha na celý život, pro mě znamená spolehlivost, důvěryhodnost, inovaci a vysoce kvalitní řešení systému střešních doplňků. Je pro mě jasným lídrem ve výrobě betonových střešních tašek a důležitou součástí českého stavebnictví. Prostě srdeční záležitost. Důvěra, kterou naši zákazníci vkládají do značky BRAMAC, je pro celou naši společnost nejenom významným závazkem, ale i velkou motivací, abychom pokračovali v nastaveném technologickém vývoji, hledali nové výzvy a příležitosti a nadále se rozvíjeli.“ Ing. Petra Sinkulová Head of Marketing CZ & SK 15 BUSINESS SUPERBRANDS
HISTORIE Společnost Boneco vznikla privatizací části Pražských drůbežářských závodů v roce 1992 a je ryze českou společností bez zahraničního kapitálu. Nicméně historie jedné ze značek Boneco jménem Majolka® sahá mnohem dále. Majolka byla od roku 1957 první průmyslově vyráběnou majonézou v Československu, která se zde prodávala v plastových vaničkách o čtvercové základně, svrchu se zataveným víčkem, které zůstalo stejné dodnes. Majolka je chráněnou značkou společnosti Boneco. V současné době vyrábí Boneco nejen majonézy pod značkou Majolka a tatarské omáčky, ale je velmi významným producentem hořčic nejvyšší kvality, které vyrábí tradičním způsobem, kdy hořčičné semínko sama mele, namáčí, znovu mele a následně hořčice nechává za stálého míchání několik dní zrát v nerezových tancích. Takto se docílí nejen dokonalé konzistence, ale i vyvážené chuti. Nedílnou součástí výrobního portfolia společnosti jsou i lahůdkové saláty a pomazánky. V posledních letech roste obliba grilování, kempování a dalších outdoorových aktivit, proto společnost do svého portfolia od roku 2020 zařadila 8 druhů grilovacích omáček, které se hodí nejen jako příloha k různým druhům mas, ale i jako ochucovadla k různým salátům a jsou dostupné na jaře a v létě. Balení pro malospotřebitele jsou plastové lahvičky o hmotnosti 250 g, pro gastronomii jsou k dispozici v PET lahvích o hmotnosti 1 250 g. Tyto omáčky vycházejí z tradičních chutí a receptur, a jsou to tyto: Pepřová, Bylinkovo-tomatová, Tzatziki, Hořčicová a další. INOVACE V současné době zákazníci požadují větší balení, proto značka vyslyšela jejich přání a přišla na trh s inovovaným balením hořčic (Plnotučná, Kremžská, Bavorská a Hořčice s křenem), pro něž zvolila transparentní obal o obsahu 900 g, kdy zákazník vidí konzistenci hořčice, kterou si kupuje. 16 CONSUMER SUPERBRANDS
V Boneco dobře vědí, že spousta zákazníků používá majonézu k přípravě salátů, do kterých zároveň patří i hořčice. Právě pro ně se proto rozhodli vyrobit majonézu s tou nejkvalitnější hořčicí na trhu – dijonskou hořčicí. Dijonská majonéza ve sklenici o objemu 500 ml je tak jednoznačně novinkou roku 2023. Úspěšnými novinkami z předchozího roku přitom zůstávají omáčky Andaluská, Česneková, Dijonská a Sicilská-bylinková, které se prodávají v praktických sklenicích s širokým hrdlem o hmotnosti 230 g. Hlavním důvodem pro jejich uvedení bylo to, že zákazníci i koneční spotřebitelé oslovili společnost Boneco, zda by nebylo možné připravit řadu omáček, jež by nemusely být skladovány v chladu, byly k dispozici celoročně a byly ekologičtější než PET obal. HODNOTA ZNAČKY Společnost Boneco má v současné době ze všech výrobců v České republice nejširší sortiment hořčic. Kromě klasiky, jíž je v Česku Plnotučná a Kremžská hořčice, dále vyrábí Bavorskou hořčici, Hořčici s křenem, Francouzskou, Pikantní s feferony, Steakovou hořčici, Hořčici s medem a Dijonskou hořčici, kterou často vyváží do země jejího původu, tedy do Francie. Pro opravdové gurmány vyrábí Boneco ve skleničkách o hmotnosti 130 g Hořčici s medem a koprem, Hořčici s pomerančem, Hořčici se zrnky zeleného pepře a rovněž Dijonskou hořčici. Majonézy, tatarské omáčky i hořčice nevyrábí značka Boneco pouze do spotřebitelských balení, ale část své produkce směřuje do lahůdkářských výroben, kde jsou k dispozici balení velikostí 930 g, 5 kg a 10 kg. Za zvláštní zmínku stojí Dětská hořčice, která se vyrábí od roku 1995 jako jemnější varianta plnotučné hořčice s cílem oslovit zejména děti školního věku od 6 let. Spojením lahodné majonézy a plnotučné hořčice vznikl výrobek s méně výraznou chutí, ideální jako dochucovadlo k masům a uzeninám. Při uvedení na trh získala Dětská hořčice schválení Státní zkušebnou České zemědělské a potravinářské inspekce, Hlavním hygienikem ČR a byl pro ni vypracovaný kladný posudek pediatra z 2. lékařské fakulty Univerzity Karlovy. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Oblíbenost značky Boneco je možné definovat ve dvou nejdůležitějších bodech. Ten první je, že se zákazník i konečný spotřebitel vždy může spolehnout na prvotřídní kvalitu, protože veškeré suroviny nakupuje Boneco od dlouholetých prověřených dodavatelů, kdy preferuje ty české. Suroviny pečlivě testuje ve své laboratoři a následují i poloprovozní zkoušky před zahájením vlastní výroby. Stejným procesem testování procházejí i hotové výrobky. Druhým bodem je, že Boneco vyrábí tradiční produkty, a může tak zodpovědně říci, že na Majolce a tatarské omáčce vyrůstá již několikátá generace spotřebitelů. Zároveň značka rychle inovuje a vyvíjí nové výrobky, jež odpovídají měnícím se chutím a požadavkům spotřebitelů. Prakticky každý rok přichází společnost Boneco s několika novými výrobky, které se úspěšně prodávají a jejich obliba mezi zákazníky roste. Obchodními partnery společnosti Boneco jsou všechny řetězce a obchodní sdružení. Boneco je držitelem ocenění Klasa u Hořčice Kremžské a Steakové. Boneco jakožto tradiční česká firma dokázala a stále dokáže uspět v konkurenci nadnárodních potravinářských firem a inovací svého portfolia rok od roku rozšiřuje záběr své působnosti. Zeptáte-li se lidí na ulici, co je Boneco, řada z nich spontánně řekne některý výrobek, ale málokdo si vzpomene, že Majolku kupovala už jejich máma, nebo dokonce i babička. Dnes, po více než 65 letech, chutná naprosto stejně a s úctou k tradici se firmě Boneco podařilo zachovat i původní tvar obalu. UDRŽITELNOST A CSR Vzhledem k tomu, že společnost Boneco část své produkce uvádí na trh v PET obalech, je zapojena spolu se společností ENVI-PAK do systému sběru, zhodnocování a recyklování odpadu a za rok 2023 přispěla k úspoře emisí skleníkových plynů 8 562,11 kg CO2. » DLE STATISTIK Z LOŇSKÉ SEZONY VYPLÝVÁ, ŽE JE V ČR 4,5 MILIONU DOMÁCNOSTÍ, 81 % ČECHŮ BĚHEM LETNÍCH MĚSÍCŮ GRILUJE A 76 % KE GRILU NEJČASTĚJI USEDÁ VE SPOLEČNOSTI RODINY » KAŽDÁ ČESKÁ DOMÁCNOST SI BĚHEM TÉTO SEZONY MINIMÁLNĚ JEDNOU ZAKOUPILA NĚKTERÝ Z VÝROBKŮ SPOLEČNOSTI BONECO ZAJÍMAVOSTI „Zakládáme si na vzájemné důvěře mezi naší společností a našimi odběrateli a zákazníky. Každý rok tedy můžeme přicházet s inovacemi i novými výrobky, které jsou v některých případech výsledkem vzájemných podnětů a diskusí.“ Ing. Jindřich Moc generální ředitel 17 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTORIE Společnost Filson byla založena v létě roku 1993 jako čistě rodinná firma se zaměřením na prodej autopříslušenství, a to především prostřednictvím dvou prodejních kanálů: čerpacích stanic a nezávislých prodejen. V prvních letech se soustředila především na distribuci evropských značek v ČR, koncem 90. let pak začala samostatně nakupovat většinu svých výrobků v Asii a přes své prodejní kanály distribuovat pod vlastním označením Filson. V létě 2010 koupila firma Filson výrobní areál v Opavě, a díky tomuto kroku začala budovat a tvořit historii značky Carlson. Po důkladné analýze stavu a možností výrobního závodu začala v roce 2011 jeho postupná, ale cílená rekonstrukce. V roce 2019 koupila společnost Filson výrobní závod ve Velvarech, který dříve patřil společnosti Velvana, a. s., a od 50. do 90. let byl největším východoevropským závodem na výrobu provozních kapalin. V roce 2021 začala společnost Filson stavět v původním areálu Velvana jeden z nejmodernějších výrobních závodů ve střední Evropě, jenž bude zároveň patřit k nejekologičtějším ve svém oboru. V roce 2022 se společnosti podařilo otevřít nový výrobní areál s novým centrálním skladem. V roce 2024 začala finální fáze implementace robotických paletizátorů ve výrobním závodě ve Velvarech a rozšíření výroby pro plnění malých balení s obsahem do jednoho litru. INOVACE Portfolio značky obsahuje celou paletu provozních kapalin a vlastní řady technických sprejů, pro jejichž vývoj a výrobu byla v roce 2013 spuštěna speciální plnicí linka. Pod značkou Carlson se skrývá celá škála čisticích výrobků určených nejen pro auta, zahradu a cyklo. Již v roce 2010 si firma Filson vytyčila, že každý rok zavede a zprovozní novou výrobní či balicí CARLSON – KOMPETENCE – INOVACE – PARTNERSTVÍ KVALITA BEZ KOMPROMISŮ 18 CONSUMER SUPERBRANDS
technologii, a tento cíl se jí daří naplňovat. V roce 2013 přišla firma na trh s novým, revolučním obalem, tzv. chytrým kanystrem (dnes se na trhu objevuje již druhé provedení). Firma Filson také plní provozní kapaliny do ekologicky méně zatěžujících obalů, tzv. stand up pouches čili stojacích sáčků, jejichž výhodou je nižší hmotnost, nižší odpadové zatížení a snížení ceny výrobků o více než 50 %. V roce 2015 uvedla firma na trh obal z PET, tedy takový, který má velký podíl recyklovaného materiálu, a podpořila tím svůj přístup k problematice udržitelnosti. Firma implementovala plně automatické plnicí linky na autokosmetiku a provozní kapaliny, jež zvýšily výrobu těchto produktů o 300 %. Roku 2019 zahájila společnost proces kompletní automatizace ve všech výrobních závodech, který pokračuje až do dnešní doby. Aktuálně pracuje firma na nových typech chladicích kapalin pod označením Fridex, jež budou splňovat ta nejpřísnější evropská měřítka kvality. V roce 2024 uvedla firma Filson na trh novou Crazy Edici, která rozproudila stojaté vody na českém trhu. .HODNOTA ZNAČKY Značka Carlson je odborníkem a rádcem především v oblasti péče o automobil. Snaží se hledat vyvážený vztah se svými zákazníky, naslouchat jejich nápadům či připomínkám a ty následně uplatňovat v praxi. Zároveň je její snahou přinášet na trh nové, neotřelé výrobky či druhy obalů umožňující zákazníkům jejich komfortnější a efektivnější používání. Cílem značky je plná spokojenost zákazníků, jimž chce nabízet produkty nejvyšší kvality, které nepodléhají žádným kompromisům. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Společnost Filson se soustředí na 4 základní pilíře komunikace se zákazníkem. Základní formou jsou pravidelné prezentace sortimentu v jednotlivých prodejních řetězcích, aby měl zákazník s tímto sortimentem pravidelný kontakt. Druhý způsob je imageová komunikace, která je realizována prostřednictvím dlouhodobé podpory českého sportu. Třetí pilíř představuje tzv. edukační forma komunikace, jež se realizuje v odborných offline a online periodikách a imageové reklamě na sociálních sítích. Čtvrtým a stále ještě nejsilnějším komunikačním pilířem však zůstává televize. Firma se tak dlouhodobě řadí mezi nejlépe hodnocené společnosti v ČR. V roce 2015 obdržela své první ocenění Superbrands ČR a také dokončila proces certifikace na ISO 9001-2015. Je držitelem certifikace IFS-HCP a průběžně provádí certifikace kvality výrobků společnosti Dekra GmbH v Německu. V roce 2019 byla v Německu otevřena dceřiná firma s názvem Filson-Deutschland GmbH, což zefektivnilo komunikaci s německými obchodními partnery. UDRŽITELNOST A CSR Pro značku je nejen v oblasti CSR zásadní budovat systematický přístup k odpovědnému chování a posilovat hodnoty a poslání podniku. Cílem firmy bylo vybudovat dlouhodobé, intenzivní a kvalitativně pevné vztahy se svými zaměstnanci a obchodními partnery. Ve společnosti Filson dochází k nízké fluktuaci zaměstnanců a více než polovina z nich pracuje ve firmě přes 20 let. Společnost dlouhodobě podporuje projekty dětských táborů, dále fotbalový klub Viktoria Plzeň, stala se partnerem slovenského národního hokejového týmu, byla titulárním sponzorem Carlson Hockey Games a Sdružení hasičů Čech, Moravy a Slezska. Značka klade důraz také na ekologicky šetrnou výrobu, co se týče produktů i obalů. Při zavádění nových technologií se zaměřuje především na energetickou nenáročnost, aby neustále snižovala spotřebu energie při výrobě, a tím šetřila zdroje planety. » 2010 – ZAČÁTEK VÝROBY VLASTNÍCH PRODUKTŮ VE VÝROBNÍM ZÁVODĚ V OPAVĚ » 2020 – ZAČÁTEK PROCESU ROBOTIZACE VE VÝROBNÍM ZÁVODĚ VE VELVARECH » 2023 – REALIZACE REKUPERAČNÍCH JEDNOTEK VE VELVARSKÉM ZÁVODĚ A SNÍŽENÍ ZÁVISLOSTI NA DODÁVKÁCH PLYNU NA ÚROVEŇ 10% SPOTŘEBY V POROVNÁNÍ S PŘEDCHOZÍM OBDOBÍM » 2023 – SPUŠTĚNÍ FOTOVOLTAICKÉ ELEKTRÁRNY VE VELVARECH » 2024 – IMPLEMENTACE ROBOTICKÝCH PALETIZÁTORŮ A ROZŠÍŘENÍ VÝROBY AUTOKOSMETIKY VE VELVARSKÉM ZÁVODĚ ZAJÍMAVOSTI „Intenzivní interní komunikace a striktní nastavování a dodržování jednotlivých procesů je jedinou cestou, jak zachovat udržitelné směřování firmy a posílit růstový potenciál ve výrobní sféře.“ Libor Čihák jednatel společnosti 19 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTORIE Historie firmy Crystalex se začala psát roku 1965, kdy byl ve městě Nový Bor položen základní kámen sklářského kombinátu, tehdy ještě pod značkou BoroCrystal, která slučovala 55 skláren. Celková výstavba trvala necelé 3 roky a na podzim 1967 se poprvé otevřely brány nového, moderního závodu. Ruční vý- roba byla vlivem velkého zájmu v roce 1972 rozšířená o první automatickou linku a v roce 1974 došlo k přejmenování společnosti na Crystalex. Tím odstartoval jedinečný příběh sklářského podniku, který je současně největším světovým výrobcem nápojového a užitkového skla u nás i v zahraničí. V průběhu let se sklárna neustále vylepšovala nejen o dekorovací techniky, ale i tavicí vany, včetně spuštění nových linek se zažehlovací technologií (2017–2019). Už od svého počátku sídlí firma Crystalex v Novém Boru, kde se o její prosperitu a budoucnost stará početný tým zaměstnanců. V roce 2020 se firma začala prezentovat zbrusu novým logem a vizuálním stylem. Ve spolupráci s odborníky vznikl promyšlený grafický koncept, jenž staví na dlouhé tradici a zároveň hovoří jazykem, kterému rozumějí lidé po celém světě. Každá linka i záhyb nacházejí své opodstatnění v soustavné sklářské práci, a dohromady tak tvoří jemný, elegantní a sebevědomý styl. INOVACE Aby značka držela krok s moderními trendy, nechybí jí smysl pro inovace, schopnost předbíhat dobu a uvádět na trh vždy přesně to, co bude v dané sezoně v kurzu. Inspiraci čerpá nejčastěji v oblasti módy a interiérů, stejně jako na mezinárodních výstavách, kterých se pravidelně účastní. Minimálně jednou ročně vyvíjí zbrusu nový tvar, který reflektuje současné dění a zároveň reaguje na aktuální požadavky zákazníků. Několikrát ročně rovněž designuje tematické kolekce s osobitým příběhem, na nichž se podílejí nejen interní, ale i externí návrháři. Mezi poslední a velmi zdařilé spolupráce řadí ty s umělkyní SongMi Kim nebo s českou firmou vyrábějící skleněné vánoční ozdoby Decor by Glassor. CMYK (21 18 17 93) 20 CONSUMER SUPERBRANDS
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2