PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY czechsuperbrands.com CZECH 2023 2023
SUPERBRANDS CZECH SUPERBRANDS 2023 czechsuperbrands.com VYDAVATEL United Guides Holding Kft., Maďarsko z pověření United Brands AG, Švýcarsko REGIONÁLNÍ ŘEDITEL CE A NAKLADATEL Mgr. András Wiszkidenszky COUNTRY MANAGER Ing. Marek Těthal ŠÉFREDAKTORKA Szilvia Homok EDITOŘI Eva Henel Burešová Jitka Rýzner Pánková Barbora Voráčová Barbora Henelová Sladkovská JAZYKOVÁ ÚPRAVA Iva Pospíšilová Martina Weberová LAYOUT & DESIGN DIRECTOR Kriszta Csabai VŠECHNA PRÁVA VYHRAZENA ISBN 978-615-01-8376-3 Superbrands Czech Republic 2023 United Guides Holding Kft. LICENCE © 2023 Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane, London, Great Britain, N3 1XW Publikace včetně všech jejích částí je chráněna autorskými právy. Jakákoliv reprodukce bez souhlasu vydavatele a autora je zakázána. To platí především pro elektronické či jiné reprodukce včetně překládání, fotokopírování, šíření a zveřejnění. Majitelé všech značek uvedených v této publikaci souhlasili s uveřejněním názvu značky. Všechny informace o značkách uvedené v knize byly poskytnuty výhradně značkami a z těchto důvodů Superbrands nezodpovídá za správnost těchto údajů. SUPERBRANDS PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY 2023
OBSAH SUPERBRANDS Předmluva 5 Brand Council 6 SUPERSON – Eva Adamczyková 8 Honorary Superbrand – Zdravotní klaun 10 Výběrový proces programu Superbrands 12 Mezinárodní síť Superbrands 13 ZNAČKY ABB 14 Aero 16 ALEF 18 Aquapalace Praha 20 ARAMARK 22 AROS 24 BMI BRAMAC 26 Boneco 28 Brit 30 Carlson 32 Crystalex 34 DAKO-CZ 36 DATART 38 DEDRA 40 dm drogerie markt 42 Dormeo 44 DOUGLAS 46 Dr. Max 48 EKONOMICKÉ STAVBY 50 ELECTRO WORLD 52 FRANZ JOSEF KAISER 54 Gebrüder Weiss 56 Ionic-CARE 58 ISOTRA 60 Kaufland 62 Klenoty AURUM 64 Kores 66 LIQUA 68 LITE 70 Manner 72 MANUFAKTURA 74 MetLife 76 NIVEA 78 Oresi 80 OZP – Oborová zdravotní pojišťovna 82 Palladium 84 Pangamin 86 PEPCO 88 PE-PO 90 PIEDRA 92 PRE – PRAŽSKÁ ENERGETIKA 94 Prima 96 PRIMALEX 98 RE/MAX 100 SCANquilt 102 SOUDAL 104 Srovnejto.cz 106 Starkl 108 Super zoo 110 SWS 112 TANTUM VERDE 114 TEREZIA 116 TORK 118 UNIQA 120 Vest 122 Vileda 124 VINSELEKT MICHLOVSKÝ 126 VM Footwear 128 VŠFS – Vysoká škola finanční a správní 130 Weber 132 Yes Visage 134 Zátiší catering 136 PARTNEŘI Úřad průmyslového vlastnictví 138 AČRA MK 139 Dun & Bradstreet 140 Economia 142 INCOMIND 144 LIDOVÉ NOVINY 146 Seznam značek a partnerů 2023 148 Seznam oceněných značek 2023 150 Individuální obálky 152
Milé čtenářky, milí čtenáři, jistě se mnou budete souhlasit, že rok 2022 lze považovat v mnoha ohledech za hektický a dramatický. Rusko napadlo Ukrajinu a vedle války na ukrajinském území rozjelo i energetickou a potravinovou válku vůči Evropě. Okamžitě se vyrojily pochmurné prognózy ohledně ceny a dostupnosti energií a potravin, a přisluhovači Moskvy rozjeli masivní strašení obyvatel. Jenže nepočítali s tím, že se nebojíme tak moc, jak si mysleli. Skvěle zafungovala spolupráce napříč Evropskou unií, díky níž jsme ani na chvíli nepocítili nedostatek plynu či ropy, ekonomika se nejen díky tomu „nezadrhla“ a nikde se neobjevily desítky tisíc nezaměstnaných. I přes očekávání řady skeptiků se od prvního momentu konfliktu zvedla obrovská vlna solidarity s ukrajinským lidem. Loňská pomoc našeho státu ukrajinským uprchlíkům dosáhla bezmála 14 miliard korun. Finanční i materiální dary poskytovali občané i firmy napříč celou republikou a opět jsme ukázali, že se umíme postarat o ty, kteří to potřebují. Pomocnou ruku podaly také obchodní řetězce a řetězce drogerií, které okamžitě uspořádaly mimořádné potravinové sbírky a hned během prvních týdnů ruského napadení Ukrajiny a příchodu mnoha tisíců uprchlíků denně dokázaly zajistit desítky tun potravin, stejně jako dát dohromady významné dary potravin i drogerie přímo na Ukrajinu. Rovněž svým ukrajinským zaměstnancům nabídly speciální podmínky včetně zvláštní dovolené nebo garance pracovního místa po návratu z Ukrajiny. Pečeť Superbrands získávají značky s vynikající pověstí, s nimiž si zákazníci spojují významné hodnoty a mají k nim osobní vztah. Vím, že je to nereálné, ale za sebe bych ocenění udělil všem „hrdinům všedního dne“. Ať je to obří nadnárodní korporace, velká česká rodinná firma, nebo malý lokální podnikatel. Ti všichni nesou zásluhu na tom, že nejsme zásadně ohroženi ani v oblasti svobody, ani v oblasti prosperity. Ani finanční krize, pandemie covidu-19 či brutální vojenská agrese nedaleko českých hranic nás nedokážou vykolejit. To mě přivádí ještě k jedné věci. S rostoucím množstvím dezinformací a konspiračních teorií se stává stále důležitější důvěra mezi lidmi. To samé platí i o důvěře uvnitř firem. Jde o hybnou sílu, která dokáže angažovat a zapojit zaměstnance, stejně jako upevňovat firemní kulturu a odstraňovat případné bariéry. A následně lépe poznat firemní cíle a ztotožnit se s nimi. Když se to podaří, rostou výkony, a firma tak díky nim může dosáhnout právě třeba na ocenění Czech Superbrands. Přeji vám inspirativní čtení a prosluněné léto. Tomáš Prouza, prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR a viceprezident Hospodářské komory ČR PŘEDMLUVA TOMÁŠ PROUZA PREZIDENT SVAZU OBCHODU A CESTOVNÍHO RUCHU ČR A VICEPREZIDENT HOSPODÁŘSKÉ KOMORY ČR 5 SUPERBRANDS
CONSUMER BRAND COUNCIL Tomáš Drtina INCOMIND Alena Seoud Independent Business Advisor Petra Fundová BURDA INTERNATIONAL Tomáš Prouza SOCR ČR Martin Klčo UNICORN ATTACKS Veselin Vačkov Lidové noviny Jiří Beran MÍSTO PRODEJE CZ Pavel Kočiš EMC Public Relations Pavel Košulič CRS Jiří Votruba Cocoon Jan Binar McCANN Prague Josef Kratochvíl Industrial Property Office Vladimír Rejlek Blue Style Jitka Vysekalová Czech Marketing Association Petr Majerik Media Consultant 6 CONSUMER BRAND COUNCIL
BUSINESS BRAND COUNCIL Pavel Brabec AČRA MK Jiří Krch American Appraisal David Voráček Czech Publisher Exchange Petra Štěpánová Dun & Bradstreet Czech Republic Blanka Bukovská Brands&Stories Július Kudla Trade Credit Senior Consultant Václav Sochor Tipsport Martin Charvát HAZE Veronika Dvořáková HAVEL & PARTNERS Zdeněk Tomíček CEE Attorneys Jakub Horák The Eccentric Club Tomáš Tkačík Business Media CZ Eva Usai Blumental EUB Juraj Sasko Visibility Roman Sovják Prague Congress Centre Jan Wiesner KZPS ČR 7 BUSINESS BRAND COUNCIL
Eva Adamczyková, známá pod rodným jménem Samková, je úspěšnou českou snowboardistkou specializující se na snowboardcross, která v roce 2014 zazářila na ZOH v Soči, kde vybojovala zlatou medaili, a stala se tak historicky první českou olympijskou vítězkou v této disciplíně. Ve svých 30 letech má za sebou tato mladá sportovkyně nejen nespočet úspěchů, ale také nejrůznějších zranění, jež s sebou adrenalinový snowboardcross často přináší. Ani jeden z úrazů ji ale zatím od dalšího závodění neodradil a právě díky jejímu talentu, elánu a neuvěřitelné vůli si ji vybral Brand Council jako významnou sportovkyni, která si zaslouží ocenění SUPERSON Osobnost pro rok 2023. V České republice je tento titul v rámci programu Superbrands udělován již 9. rokem, a to na základě nominací odborné poroty a názoru široké veřejnosti. Získat jej může kdokoliv inspirativní, kdo svojí prací nebo úspěšnou kariérou reprezentuje naši zem, ať už jde o podnikatele, sportovce, herce, lékaře, či vědce. V minulých letech toto ocenění získali například významní filantropové Ondřej a Katarína Vlčkovi, herečka Iva Janžurová, legendární zpěvák Karel Gott nebo hokejista Jaromír Jágr. „Mě to velice překvapilo, samozřejmě mile, vůbec by mě totiž nenapadlo, že bych mohla nějaké takové ocenění získat,“ dodává skromně Eva Adamczyková. Sportovních cen má přitom za svou kariéru na kontě nespočet: v mladším věku získala tři tituly juniorské mistryně světa a později také třikrát ovládla celkové hodnocení snowboardcrossu ve Světovém poháru. Na mistrovstvích světa v roce 2019 a 2023 vybojovala první místo, čímž potvrdila, že je ve své disciplíně stále špičkou, a to i přes řadu zranění, která její kariéru zpomalila. Co se týče titulu SUPERSON, vnímá tento úspěch nejen jako svůj osobní, ale jako úspěch celého týmu: „Mám pocit, že to je taková příjemná satisfakce a zpětná vazba, že to děláme dobře. Že já i můj tým odvádíme dobrou práci, a to jak ve sportu, což je hlavní, tak i v té marketingové rovině – že si vybíráme dobré spolupráce, že se spojujeme s dobrými a kvalitními značkami. A to, že můžu být pro někoho inspirací, je pro mě stále zvláštní a neumím si to moc představit, ale je to samozřejmě krásný pocit. :-)“ Pokud jde o firmy, s nimiž spojuje své jméno, vybírá si opravdu pečlivě. Smysl jí dávají projekty dlouhodobé, kdy se obě strany znají osobně, a před každým uzavřením SUPERSON OSOBNOST ROKU 2023 EVA ADAMCZYKOVÁ 2023 SUPERSON 8 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2023
nějaké spolupráce přemýšlí nad tím, zda koresponduje s jejím životním přesvědčením. V tomto ohledu zmiňuje zejména environmentální a občanskou odpovědnost, které vnímá jako velmi důležité hodnoty. Ráda proto spolupracuje se značkami, jež to vidí podobně, ať už se věnují dobročinnosti, pomáhají v nějakém veřejném prostoru, nebo se angažují v sociální rovině, například podporou dětí, které nemají prostředky na sport, apod. Eva Adamczyková pochází z podkrkonošského městečka Vrchlabí a i díky tomu začala s lyžováním již ve 2 letech, v 6 pak začala jezdit také na snowboardu, u něhož nakonec zůstala. Proč zvítězil snowboard? „V první řadě proto, že jsem chtěla vstávat později na tréninky a nějak mě to i víc bavilo. Musím říct, že na lyžích mi to vlastně moc nešlo, takže jsem byla pořád předposlední. Ve snowboardu jsem se zkrátka nějak víc našla.“ Od klasického snowboardu později přešla ke snowboardcrossu, kterému se naplno věnuje od roku 2008. Eva Adamczyková je známá svým nakažlivým úsměvem a pozitivním naladěním. Kouzelný recept na dobrou náladu bohužel nemá, věří ale, že právě její pozitivní pohled na svět jí určitě pomáhá úspěšně soutěžit a ustát veškerý tlak kolem tréninku a závodění. V poslední době se prý navíc naučila organizovanějšímu přístupu k celému trénování a za dobu závodění získala zdravý nadhled, díky němuž lépe zvládá různé situace ve sportu i v osobním životě. Zároveň je přesvědčená, že měla obrovské štěstí na lidi, kteří ji za dobu její kariéry podporovali, ať už šlo o rodiče, trenéry, členy týmu, nebo obecně partu lidí kolem snowboardcrossu u nás. Kromě sportu tíhla odjakživa ke koním, kteří zůstávají i do dnešního dne jejím obrovským koníčkem. Právě přes kamarádku od koní se seznámila s jedním ze svých současných trenérů Markem Jelínkem, což považuje za jeden z nejdůležitějších milníků ve svém životě. Druhým jejím trenérem je Jakub Flejšar, s nímž se shodují, že dalším stěžejním okamžikem její kariéry byl vážný úraz v roce 2012, kdy si Eva Adamczyková utrhla křížový vaz. „Do té doby jsem nějak extra netrénovala, spíš jsem jen jezdila, ale po tom utrženém vazu jsem si uvědomila, že pokud chci snowboardcross dělat dobře a hlavně zůstat zdravá, je potřeba, abych začala dělat i něco navíc. Přidali jsme doplňkový trénink a Jakub Flejšar si myslí, že i díky tomu jsem potom v roce 2014 vyhrála olympiádu.“ Určitě ale věří, že ji dále formovaly i všechny závody, které se povedly, stejně jako ty, co se nepovedly, a i když někdy nebylo úplně co slavit, každá zkušenost ji posunula ve sportovní i osobní rovině zase o kus dál. V minulém roce získala bakalářský titul na Fakultě tělovýchovy a sportu, kde studovala obor Trenérství. Trénování jako takovému se zatím věnovat neplánuje, je nicméně ráda, že tu možnost do budoucna má. Uvědomuje si, že je to oblast, ve které je potřeba se celoživotně posouvat a vzdělávat, a prozatím si úplně nevěří, že by měla dostatek zkušeností. „Zatím tedy nemám spíš žádné. Trénuju maximálně tak občas sebe, nebo si spíš upravuju tréninky od svých trenérů, a to ještě za pomoci spousty dalších odborníků.“ A čemu se ještě stíhá vedle snowboardcrossu věnovat? V létě si užívá sporty všeho druhu, zbylý čas potom tráví u koní. Málokdo však možná ví, že má Eva Adamczyková moc ráda umění a kulturu a s manželem Markem pravidelně navštěvují galerie, divadla nebo kina. Ona sama to ale nevnímá jako velké hobby, spíše jako příjemnou společenskou událost. Sama sebe označuje jako „konzumenta začátečníka“, a to i přesto, že prý čas od času nějaké umělecké dílo zakoupí. Za herce Marka Adamczyka se vdala v roce 2022 v Krkonoších, kde spolu zároveň strávili nějaký čas při natáčení filmu Poslední závod. V tom si po boku manžela dokonce i zahrála v jedné z menších rolí. Jaké pro ni bylo společné natáčení? „Zkušenost z natáčení byla moc hezká, protože tam byla skvělá parta lidí, nádherné hřebeny Krkonoš a myslím si, že jim i krásně vyšlo počasí, jak to hezké, tak i to ošklivé.“ A co považuje usměvavá sportovkyně za svůj největší životní úspěch? „Já se pořád snažím pracovat na tom, abych byla spokojená se svým životem, a zatím se mi to daří. Takže to je určitě můj největší životní úspěch a v tom chci pokračovat.“ • SE NARODILA 28. DUBNA 1993 VE VRCHLABÍ V KRKONOŠÍCH? • MÁ 1 SOUROZENCE, MLADŠÍ SESTRU JANU? • SNOWBOARDINGU SE VĚNUJE PROFESIONÁLNĚ OD 10 LET, SNOWBOARDCROSSU POTOM OD 16 LET? • SNOWBOARDCROSS JE SNOWBOARDOVÝ ZÁVOD, PŘI NĚMŽ ODSTARTUJE SKUPINA 4 ZÁVODNÍKŮ A VÍTĚZÍ TEN, KDO JAKO PRVNÍ PROTNE CÍLOVOU PÁSKU – TRAŤ BÝVÁ KRÁTKÁ, ALE NÁROČNÁ A PLNÁ PŘEKÁŽEK, ZATÁČEK A STRMÝCH SJEZDŮ? • OBDIVUJE ARCHITEKTURU, KTEROU SE RÁDA KOCHÁ VE VOLNÉM ČASE V ULICÍCH, NA INTERNETU NEBO V ČASOPISECH? • BYDLÍ V PRAZE, ALE PRAVIDELNĚ SE VRACÍ I DO RODNÉHO DOMEČKU VE VRCHLABÍ? VĚDĚLI JSTE, ŽE: 9 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2023
HISTORIE Zdravotní klaun, o. p. s., je největší profesionální organizace, která přináší umění do zdravotnických zařízení po celé ČR. Smích ale nezná hranic – i proto je český Zdravotní klaun aktivním členem dvou zdravotněklaunských rodin, a to Red Noses International a European Federation of Healthcare Clown Organisations. Historie organizace začíná rokem 1998, kdy americký vizionář, herec, klaun a muzikant Gary Alven Edwards začal dětem v českých nemocnicích přinášet radost. A nebylo to vůbec jednoduché. Své návštěvy financoval první tři roky zcela z vlastních zdrojů. V roce 2001 nakonec oficiálně založil občanské sdružení Zdravotní klaun. Tým se skládal z 11 klaunů, kteří zvládli okolo 300 klauniád ročně, a každým rokem se počet rychle rozšiřoval. Od roku 2004 vyjíždějí zdravotní klauni do léčeben a nemocnic s Cirkusem Paciento. Během společného týdne nacvičí s dětmi představení pro rodiče a personál plné zábavných kousků a čísel. V roce 2008 začali zdravotní klauni spolupracovat se seniorskými zařízeními, a tak vznikl program Humor pro dříve narozené. Zdravotní klauni se seniory vytvářejí odlišné příběhy a situace, než je tomu u dětí, klientkám a klientům ochotně naslouchají a v historkách a scénkách se s nimi vracejí do dob, kdy vedli aktivní život. V letech 2011–2013 Zdravotní klaun rozšířil své dětské programy. V rámci programu Přezůvky máme! přijíždí dvojice zdravotních klaunů za vážně nemocným dítětem přímo k němu domů. Zde v příjemné atmosféře stráví s malým pacientem, jeho rodinou i pozvanými kamarády čas plný improvizace a zábavy, přizpůsobené jeho zájmům a zdravotnímu stavu. Zdravotní klauni odstartovali také unikátní projekt NOS! (Na Operační Sál!). Vybaveni ohromnou dávkou humoru zpříjemňují dětem a jejich rodičům čekání a přípravu na zákrok i samotnou cestu na operační sál, na níž v roli zkušených nemocničních navigátorů doprovázejí i rodiče a poskytují jim oporu. Dnes, o víc než 20 let později, působí v České republice 93 profesionálních zdravotních klaunů, kteří pravidelně navštěvují 63 nemocnic, 10 domovů pro seniory a 1 hospic. Za rok 2022 se konalo celkem 4 617 klauniád a návštěv v rámci desítek speciálních programů na míru. INOVACE Zdravotní klaun buduje, rozvíjí a šíří osvětu o zdravotním klaunství jako o samostatném oboru, který má ve zdravotnictví své pevné místo a který má výsledky. Organizaci se podařilo rozšířit působnost do všech krajů a přidat k původnímu programu pro děti řadu dalších. Hlubší spolupráce na odděleních a rozšíření specializovaných programů jsou cíle organizace i do dalších let. KDE JE SMÍCH, JE I NADĚJE 2023 HONORARY 10 HONORARY SUPERBRAND
Klauni jsou nejen dobrými umělci, ale také disponují znalostmi z medicíny, psychologie a komunikace. Pravidelně se vzdělávají a specializují na určitou cílovou skupinu (např. děti na psychiatrii, seniory nebo paliativní péči). Je dokázáno ze studií i praxe, že činnost zdravotního klauna má výrazně pozitivní efekt během léčby pacienta. Důkazem je i mezinárodně publikovaná studie FN Motol v Praze a Vídeňské univerzity z roku 2022, jež zkoumá interakci mezi zdravotním klaunem a dětským pacientem před operačním výkonem. Výsledky výzkumu potvrdily pozitivní účinky intervence zdravotních klaunů nejen na chování a náladu dětí podstupujících operaci, ale také jejich pečovatelů. Děti, které během čekání na operaci doprovázel zdravotní klaun, byly klidnější, vyjadřovaly víc pozitivních emocí a vykazovaly lepší náladu. Tyto účinky navíc přetrvávaly i po odchodu klauna. Více na na stránkách www.zdravotniklaun.cz/vyzkum. HODNOTA ZNAČKY Přinášet smích do míst, kde je často slyšet pláč, nebo rozdávat radost tam, kde je často důvod ke smutku, to je profesní poslání zdravotních klaunů. Odbourávají stres nejen pacientů, ale i rodičů a příbuzných. Zkvalitňují seniorům podzim života v domovech a v neposlední řadě vyvádějí ze stereotypu i samotný zdravotnický personál. Hodnota této služby ve spojení s transparentní komunikací, profesionálním jednáním a udržitelným růstem vytváří pevnou důvěru mezi organizací a jejími dárci, spolupracujícími organizacemi i zdravotnickými zařízeními. Důvěra je pro organizaci Zdravotní klaun posvátná, je to synonymum značky Zdravotní klaun spolu s hodnotami jako odpovědnost, pravdivost, důvěryhodnost a „excelence”. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Na podzim 2022 se konal kulatý stůl pro odborná a zdravotně- -lifestylová média, na němž organizace Zdravotní klaun spolu s výzkumníky představila výsledky výzkumu programu NOS! (Na Operační Sál!). Kromě odborných dat médiím poskytla vyjádření samotných pracovníků nemocnice a také rodin, které programem NOS! prošly. Výsledkem byly desítky mediálních výstupů, včetně reportáže v Událostech ČT nebo reportáže Českého rozhlasu Radiožurnál a mnoha dalších. Výsledky studie byly zpracovány do přehledné brožury, jež tvořila společně s mikrostránkou na webu základní zdroj informací. Zdravotní klauni tak na příkladu studie komunikovali profesionalitu organizace i samotných zdravotních klaunů a také bourali mylné představy a mýty o této profesi. Primářka oddělení klinické psychologie FN Motol Mgr. Zuzana Kocábová, Ph.D., představila dlouhodobou úspěšnou spolupráci nemocnice a organizace Zdravotní klaun a výsledky výzkumu programu NOS! na konferenci Zvyšování povědomí občanů o důležitosti kultury v Evropě, kterou pořádali poslanci Evropského parlamentu v prosinci 2022 v Bruselu. Mezi ocenění organizace patří Cena pro Garyho Edwardse od České lékařské společnosti 2012, Certifikát kvality European Federation of Health Care Clowning roku 2014, Cena Michala Rabase za odvahu od Pardubického kraje v roce 2018, Effie Awards roku 2019 nebo Czech Superbrands 2023. UDRŽITELNOST A CSR Jako nezisková organizace je Zdravotní klaun z podstaty své činnosti společensky odpovědná. Snaží se však myslet udržitelně a odpovědně ve všech aspektech své práce, od administrativy přes spolupráci s dodavateli až po společná setkávání při různých typech aktivit. POMÁHEJTE SMÍCHUPLNĚ Pomozte, aby se děti v nemocnicích zase smály. Má to smysl! Vážně. Darujte smích: 20 20 20 20 20 / 0600 ! KATEŘINA SLÁMOVÁ KUBEŠOVÁ ŘEDITELKA „Na začátku stála odvaha, tvořivost a radost. Odvaha přinést humor a radost hospitalizovaným dětem. A to v té době velmi nezvyklým způsobem – pomocí zdravotních klaunů. Nyní, po 22 letech, jsou naši profesionální zdravotní klauni samozřejmou a vítanou službou pro dětské pacienty, jejich rodiče i zdravotnický personál. A z nápadu jednoho člověka se stala velká a zavedená organizace, jež působí ve všech regionech Česka. Díky důvěře, kterou nám dávají naši partneři a dárci, můžeme vymýšlet stále nové způsoby, jak potěšit, povzbudit, okouzlit. Malé i velké, nemocné i osamělé, pacienty i pečující. A stále nás vede naše jasné poslání – rozdávat radost tam, kde se jí nedostává.“ • V SOUČASNOSTI MÁ ORGANIZACE 93 PROFESIONÁLNÍCH ZDRAVOTNÍCH KLAUNŮ? • ZA 21 LET PROBĚHLO 54 704 KLAUNIÁD? • POKUD BYCHOM VŠECHNY KLAUNIÁDY ZA DOBU EXISTENCE ORGANIZACE PŘEPOČÍTALI NA HODINY SMÍCHU, SMÁLI BYSTE SE V KUSE VÍCE NEŽ 12 LET? VĚDĚLI JSTE, ŽE: 11 HONORARY SUPERBRAND
VÝBĚROVÝ PROCES PROGRAMU SUPERBRANDS 2023 2023 Poslání organizace Superbrands po celém světě je jasné: ocenit nejlepší firmy za vybudování jejich značky a poskytnout jim odbornou podporu. Oceněné značky, které se účastní marketingového programu Superbrands, mají výsadu používat svou pečeť Superbrands pro vlastní marketingové účely až do konce programu v roce 2023. Kampaň postavená na 360stupňovém marketingu se zaměřuje na spotřebitele a obchodní partnery a prezentuje značku v několika mediálních kanálech. V roce 2023 rozhodnou o nejlepších značkách B2B a B2C dvě nezávislé poroty, Consumer Brand Council a Business Brand Council. Značky B2B jsou většinou známé pouze zasvěceným v oboru, zatímco spotřebitelské značky zná většina populace. Business Brand Council Business Superbrands 2023 Consumer Brand Council Consumer Superbrands 2023 HLASOVÁNÍ SUPERBRANDS 12
MEZINÁRODNÍ SÍŤ: Angola • Argentina • Austrálie • Bahrajn • Bangladéš • Belgie • Bosna a Hercegovina • Brazílie • Bulharsko • Česká republika Chile • Čína • Dánsko • Dominikánská republika • Egypt • Ekvádor • Estonsko • Filipíny • Finsko • Francie • Ghana • Guatemala Honduras • Hongkong • Chorvatsko • Indie • Indonésie • Island • Itálie • Izrael • Japonsko • Jižní Afrika • Kambodža • Kanada Kazachstán • Keňa • Kolumbie • Korejská republika • Kosovo • Kuvajt • Libanon • Litva • Lotyšsko • Lucembursko • Maďarsko Makedonie • Malajsie • Maledivy • Malta • Maroko • Mauricius • Mexiko • Mosambik • Německo • Nigérie • Nizozemsko Norsko • Nový Zéland • Omán • Pákistán • Panama • Polsko • Portugalsko • Rakousko • Řecko • Rumunsko • Ruská federace Saúdská Arábie • Singapur • Slovensko • Slovinsko • Spojené arabské emiráty • Spojené království • Srbsko • Španělsko • Šrí Lanka Švédsko • Švýcarsko • Tanzanie • Tchaj-wan • Thajsko • Turecko • Uganda • Uruguay • USA • Vietnam PROGRAM SUPERBRANDS JE JIŽ TÉMĚŘ 30 LET NEJUZNÁVANĚJŠÍ NEZÁVISLOU GLOBÁLNÍ AUTORITOU V OBLASTI HODNOCENÍ A OCEŇOVÁNÍ OBCHODNÍCH ZNAČEK. OD SVÉHO VZNIKU VE VELKÉ BRITÁNII SE ROZŠÍŘIL DO VÍCE NEŽ 90 STÁTŮ SVĚTA, VE KTERÝCH NA ZÁKLADĚ SJEDNOCENÝCH HODNOTICÍCH KRITÉRIÍ A METOD PŘEDSTAVIL ÚSPĚCHY PŘEDNÍCH ZNAČEK PŘIBLIŽNĚ V 500 PUBLIKACÍCH VYDANÝCH V TÉMĚŘ 2 MILIONECH KOPIÍCH A V 15 TISÍCÍCH PŘÍPADOVÝCH STUDIÍCH. ZISK STATUSU SUPERBRANDS JE NEJVÝZNAMNĚJŠÍM UZNÁNÍM ÚSPĚŠNÉHO BUDOVÁNÍ ZNAČKY A ÚČAST V PROGRAMU SUPERBRANDS JE SPOLEČNOU KOMUNIKACÍ TOHOTO UZNÁNÍ VŮČI ODBORNÉ VEŘEJNOSTI I SPOTŘEBITELŮM. Nezávislá odborná porota Brand Council vznikla v roce 1995 ve Velké Británii a dnes existuje ve více než 90 zemích. Vzdává hold značkám, které dosáhly vynikajících úspěchů a své výjimečné výsledky dlouhodobě udržují. Pečeť Superbrands získávají značky, jež ve své oblasti dosáhly vynikající reputace, hodnoty spojené s těmito značkami jsou spotřebiteli vysoce uznávané a velmi osobně emotivně vnímané. Osvědčenou praxí je také měření hodnot oceněných značek v rámci celostátního reprezentativního výzkumu a porovnávání výsledků s hodnotami konkurence na trhu. Program Superbrands připravuje pro oceněné nejvýznamnější značky v dané zemi společnou marketingovou a komunikační kampaň. Ta využívá mediální prostor a různé reklamní plochy a zdůrazňuje hodnoty značek, jejich kvalitu, spolehlivost, udržitelnost a prestiž ocenění jako takového. Tradičním každoročním vrcholem programu Superbrands je reprezentační galavečer Tribute Event, kde jsou přední značky slavnostně oceněny před zástupci odborné veřejnosti a tisku. Zároveň s nimi je na této události představena ročenka Superbrands přinášející informace o zúčastněných značkách, od historie přes aktuální činnost po produkty či služby. Superbrands. The global recognition of brand excellence. SUPERBRANDS 13
HISTORIE ABB je špičkou ve svém oboru již přes 130 let. Základy společnosti položil v roce 1883 Ludvig Fredholm, když založil ve Stockholmu společnost Elektriska Aktiebolaget. Druhým významným milníkem je rok 1891, kdy Charles Brown a Walter Boveri založili společnost BBC. V roce 1988 se tyto dvě společnosti sloučily, aby tak vytvořily ABB. V současné době pracuje v ABB globálně 105 000 zaměstnanců. Společnost ABB v České republice byla formálně založena v roce 1992, působení prostřednictvím produktů ABB v ČR se však datuje k roku 1970. V průběhu 90. let se skupina firem ABB v České republice postupně rozrůstala o další společnosti až do dnešní podoby ABB, s. r. o. V současné době pracuje v ABB Česká republika přes 3300 zaměstnanců v šesti lokalitách. Provozuje čtyři výrobní jednotky, pět vývojových center, Globální centrum pro robotiku a Operační centrum Evropa. INOVACE Společnost ABB má dlouhou historii a bohaté dědictví technologických inovací. ABB a její předchůdci, společnosti Asea a BBC, nejenže vynalezla nebo byla průkopníkem mnoha technologií v oblasti energetiky a automatizace, ale v mnoha z těchto oblastí si udržela technologická a tržní prvenství, často po celá desetiletí. Příkladem inovací může být oblast dobíjecí infrastruktury pro elektromobily nebo oblast robotiky. V roce 1974 představila ABB prvního komerčního plně elektrického robota na světě řízeného mikroprocesorem. Od té doby přinesla řadu robotických inovací včetně prvního skutečně kolaborativního průmyslového robota na světě YuMi® (v roce 2015), který byl speciálně navržen pro spolupráci s lidskými kolegy. Jako technologický 14 BUSINESS SUPERBRANDS
lídr v oblasti elektrotechniky a automatizace se ABB snaží promítnout do svých činností a výrobků udržitelnější budoucnost. Spojením technického know-how a softwaru přináší řešení pro optimalizaci výroby, dopravy, rozvodu a distribuce energie a provozu budov. ABB je špičkou v oboru a přináší na trh inovace urychlující transformaci a digitalizaci průmyslu. HODNOTA ZNAČKY ABB je technologický lídr v oblasti elektrotechniky a automatizace umožňující udržitelnější budoucnost. Spojením technického know-how a softwaru přináší řešení pro optimalizaci výroby, dopravy, rozvodu a distribuce energie a provozu budov. ABB neustále rozvíjí svoji nabídku, aby si zachovala pozici relevantního a důvěryhodného partnera. Roční investice společnosti do výzkumu a vývoje činí přibližně 4 až 5 % tržeb. Výdaje na výzkum a vývoj zaměřuje na nejdůležitější oblasti inovací a rozvoj klíčových kompetencí v oblasti elektrifikace a automatizace. Výsledkem jsou špičkové technologie, které vytvářejí jedinečnou hodnotu pro zákazníky tím, že zvyšují produktivitu a snižují jejich ekologickou stopu. Komplexní nabídka ABB zahrnuje tradiční produkty a služby, softwarově podporované produkty a systémy, jakož i software a digitální služby. Špičkový software je klíčovým odlišením digitální nabídky a jeho vývojem se zabývá zhruba 60 % z přibližně 7 500 zaměstnanců ve výzkumu a vývoji. Působení na různých úrovních po celá desetiletí vedlo k jedinečným odborným znalostem v dané oblasti, což umožňuje hluboké porozumění potřebám a provozu zákazníků. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Inovativní přístupy společnost přenáší i do komunikačních kampaní. Kampaň s robotem ABB GoFa pro časopis Forbes získala 1. místo v prestižní PR soutěži Lemur 2023 v kategorii B2B a 3. místo v kategorii Průmysl. Unikátní projekt, do kterého bylo přizváno kreativní trio – člověk, robot a umělá inteli- gence –, aby společně vytvořili titulní stránku technologického speciálu Forbes Next, které se věnuje technologiím a inovacím budoucnosti. Tento originální počin ukázal nové možnosti spolupráce mezi člověkem, robotem a umělou inteligencí, a vznikla tak vůbec první obálka časopisu vytvořená robotem v Česku a nejspíš i na světě. Celý tento kreativní koncept je výsledkem spolupráce s marketingovou agenturou Market- -Up a časopisem Forbes a měl za cíl upozornit, jak všestranný je potenciál kolaborativních robotů (cobotů). Kampaň cílila zejména na firmy ze segmentu malých a středních podniků, pro které jsou coboti zejména určeni. UDRŽITELNOST A CSR ABB věří, že udržitelný rozvoj představuje pokrok směrem ke zdravějšímu a prosperujícímu světu pro budoucí generace. Aby vyvážila potřeby společnosti, životního prostředí a ekonomiky, jedná a zavádí udržitelný přístup v celém hodnotovém řetězci. Strategie udržitelnosti společnosti ABB do roku 2030 se zaměřuje na řešení největších globálních výzev a přispívá k dosažení cílů udržitelného rozvoje (SDGs) Organizace spojených národů. ABB je přesvědčena, že může mít větší dopad, pokud bude jednat v koordinaci se zákazníky, dodavateli, partnery a dalšími zúčastněnými stranami. Strategie je založena na čtyřech pilířích, cílem kterých je vytvářet nízkouhlíkovou společnost, šetřit zdroje, podporovat sociální pokrok a vytvářet kulturu integrity a transparentnosti. Rámec transparentnosti je podpořen zásadami integrity v Kodexu jednání, který je uplatňován jak interně, tak ve vztazích se zákazníky a obchodními partnery. ABB v České republice klade velký důraz na podporu vzdělávání a popularizaci vědy a technologií napříč generacemi. Spolupracuje s více než desítkou středních a vysokých škol a podporuje i projekty přispívající v širším smyslu k růstu vzdělanostní společnosti. • NAŠE PRODUKTY A ŘEŠENÍ NAJDETE V NEJVYŠŠÍM MRAKODRAPU SVĚTA BURDŽ CHALÍFA • ROZVÁDĚČE Z BRNA NAJDETE V LONDÝNSKÉM METRU NEBO V DATOVÉM CENTRU FACEBOOKU • VYPÍNAČE A ZÁSUVKY Z JABLONCE NAD NISOU NAJDETE VE VĚTŠINĚ ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ ZAJÍMAVOSTI ANNA VONDRÁČKOVÁ COUNTRY COMMUNICATIONS MANAGER „Znalosti, zkušenosti, kreativita, inovace, udržitelnost. To vše nás charakterizuje, spojuje, posouvá dál a naplňuje.“ 15 BUSINESS SUPERBRANDS
HISTORIE Aero Vodochody AEROSPACE je největším domácím leteckým výrobcem a jedním z nejstarších na světě. Zabývá se vývojem, výrobou, prodejem a servisem vojenských letounů a civilní letecké techniky. Bylo založeno již před více než 100 lety a od samého počátku se zaměřuje na vývoj a výrobu leteckých dílů, letadel a jejich opravy. Již v roce 1919 uvedlo na trh svůj první letoun Aero A-1, které si československé ministerstvo obrany vzápětí objednalo. Je symbolické, že tento letoun určený pro výcvik vojenských pilotů předznamenal budoucí typický produkt společnosti. Díky 11 tisícům letounů, které vyrobilo za sto let své existence, obrovskému úspěchu letounu L-39 Albatros, na kterém se vycvičily desetitisíce pilotů světa, a zbrusu novému letounu L-39NG se Aero profiluje jako lídr na světovém trhu s proudovými cvičnými letadly. V oblasti civilního letectví Aero spolupracuje s největšími leteckými výrobci na široké škále projektů a je partnerem v několika risk-sharingových programech, kde je zodpovědné nejen za výrobu a montáž leteckých celků, ale také za jejich vývoj. INOVACE Aero zastupuje letecké průmyslové odvětví České republiky a udržuje a rozvíjí jedinečné know-how. Díky Aero patří Česká republika mezi pár zemí na světě, které dokážou vyrobit 16 BUSINESS SUPERBRANDS
letadlo od A do Z. V oblasti vojenských letadel je dlouhodobým partnerem mnoha světových vzdušných sil a má pevné postavení na trhu armádního výcviku a lehkých bojových letadel. Nový proudový letoun L39NG je špičkou českého leteckého průmyslu a jediným komplexním leteckým systémem, který se dnes v ČR vyrábí. Integruje v sobě ty nejmodernější technologie, a Aero je tak vizitkou českého leteckého průmyslu, který reprezentuje po celém světě. Komponenty pro tento letoun dodává 600 firem, z více než 60 procent jsou české. Sériová výroba s vysokou přidanou hodnotou je šancí i pro další domácí společnosti. Cílem Aero je, aby z výroby L-39NG těžil celý český průmysl a tisíce zaměstnanců ve výrobě a dodavatelském řetězci. HODNOTA ZNAČKY Aero, díky svým letounům, pomáhá vycvičit nejlepší stíhací piloty, aby chránili své nebe. Již více než 100 let podporuje ty nejlepší piloty z celého světa. Letouny Aero jsou pilířem leteckého výcviku již 5. generaci stíhacích pilotů. Skrze své platformy, své lidi a své hodnoty bude hrdě pokračovat v této tradici a tvořit budoucnost společnosti Aero. Pilotům vojenských proudových stíhacích letounů vždy poskytne ty nejvhodnější systémy, technologie a podporu, kterou potřebují k tomu, aby byl náš svět bezpečnějším místem. Cílem značky Aero je vyvinout, vyrobit a dodávat ty nejlepší podzvukové letecké výcvikové systémy a služby zákazníkům z celého světa. Její hodnoty jsou založeny na svém dědictví a osvědčených výsledcích, které ji staví na světovou špičku v oblasti výcviku pilotů a výroby cvičných proudových letounů. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Rok 2022 se v Aero nesl ve znamení významných událostí a je možné považovat jej za přelomový. Pro nejnověji vyvinutý letoun L-39NG získala značka Aero typovou certifikaci bez omezení, která je hlavním předpokladem pro registraci jednotlivých letadel u zákazníků. Završila se tak dekáda vývoje, certifikace, testování a rozsáhlých investic, které k úspěšnému zahájení sériové výroby letounu L-39NG byly potřeba. Součástí je i komunikační podpora nového letounu a jeho představení světové veřejnosti a potenciálním zákazníkům. Aero bylo součástí mnoha významných světových akcí a veletrhů. Na jednom z největších na světě, Paris Air Show, firma v červnu s velkým úspěchem prezentovala nový letoun i změnu komunikace. Letos Aero spustilo nové webové stránky a připravilo koncept komunikace, který vychází z moderních hodnot, mise a vize společnosti. Šíření dobrého jména a povědomí o značce Aero po celém světě je velice úspěšné a navazuje na silnou pozici ve svém oboru a celosvětově známý brand. Kromě ocenění Superbrands se Aero dostalo též na shortlist profesní PR soutěže Zlatý středník, v oblasti emloyer barandingu pak získalo první místo v soutěži Recruitment Academy Awards za nejlepší kariérní stránky v kategorii velkých společností. UDRŽITELNOST A CSR Aero se dlouhodobě věnuje podpoře a pomoci v různých oblastech. Zaměřuje se na podporu regionu, kde působí. Spolupracuje s místními komunitami a přispívá k rozvoji v okolí. Věnuje se též podpoře zdravého životního stylu prostřednictvím sportu. Aero je hlavním partnerem volejbalistů Odolena Voda. Podporuje vzdělávání v oboru na středních i vysokých školách. Spolupracuje se studenty na jejich vzdělávání, poskytuje jim praxi, stáže i možnost podílet se na nových projektech a vývoji. Věnuje se oblasti životního prostředí, šetření energetických zdrojů a inovacím na snižování dopadů na životní prostředí. Byla například vybudována nová čistírna odpadních vod, která využívá princip několikastupňového čištění. Díky tomu je voda vrácena do přírodního cyklu, aniž by narušila přirozenou rovnováhu životního prostředí. • AERO VYROBILO 6 700 PROUDOVÝCH CVIČNÝCH LETADEL • AERO ZAMĚSTNÁVÁ VÍCE NEŽ 1 600 LIDÍ • VÍCE NEŽ 60 ZÁKAZNÍKŮ PO CELÉM SVĚTĚ VYUŽÍVÁ SLUŽEB ZNAČKY AERO ZAJÍMAVOSTI JAN CHVOJKA DIRECTOR MARKETING & PUBLIC RELATIONS „Aero dlouhodobě reprezentuje ve světě to nejlepší z českého leteckého průmyslu a jako značka se opět vrací na výsluní.“ 17 BUSINESS SUPERBRANDS
HISTORIE Česká společnost ALEF působí na trhu od roku 1994. Zprvu byla zaměřena na produkty a technologie společnosti CISCO, předního dodavatele informačních technologií v oblastech rooting & switching, síťové infrastruktury, bezpečnosti dat a komunikace. Časem se vypracovala v předního distributora s přidanou hodnotou v oblasti informačních a komunikač- ních technologií. Roku 1996 byla založena pobočka v Bratislavě, v roce 2002 v Budapešti. Tam proběhla roku 2011 akvizice společnosti Logicom. Tou dobou přesáhl počet zaměstnanců skupiny ALEF 150 a obrat 90 milionů €. Důležitým milníkem se stal rok 2012, kdy společnost získala kontrakt pro distribuci dalšího z významných hráčů na poli bezpečnosti v IT sektoru, značky F5, pro Slovenskou republiku a Maďarsko. V letech 2013 a 2014 své portfolio dále rozšířila, a to o zastoupení NetApp, předního dodavatele ukládání a správy dat. Díky detailní znalosti jednotlivých technologií a posílení v oblasti vlastních odborných služeb se dařilo rozšiřovat jednotlivá zastoupení a expandovat do Slovinska, Chorvatska a Srbska. V roce 2017 byla otevřena pobočka v Bukurešti, po akvizici lokálního distributora LikeIT. Díky tomu se rozšířila nabídka značek o produkty společnosti Microsoft a mnoha dalších. Široké zastoupení ve střední a východní Evropě pomohlo společnosti ALEF získat stabilní zázemí, nadále posilovat kvalitu služeb a rozšířit jednotlivá zastoupení již uvedených značek CISCO a F5 a roku 2019 se stát exkluzivním distributorem pro značku NetApp v Česku, na Slovensku, v Maďarsku, Slovinsku, Chorvatsku, Srbsku, Bulharsku, Rumunsku, Řecku, na Kypru a na Maltě. V posledním roce společnost ALEF rozšířila své působení také do Polska a Moldavska, kde poskytuje nejen své produkty a služby, ale také široké portfolio školení pro IT odborníky. Mezi zastupované značky též přibyly produkty Amazon Web Services, Splunk nebo AGILOX. TRUST THE STRONG 18 BUSINESS SUPERBRANDS
INOVACE ALEF je předním distributorem IT řešení, vývoj a inovace tedy přicházejí prakticky každý měsíc. Proto i tato společnost inovuje v rámci vlastní infrastruktury, služeb i produktů. Pro společnost ALEF s pobočkami v devíti zemích střední a východní Evropy s více než 460 zaměstnanci je jednou z nezbytných součástí vzájemná spolupráce, komunikace a sdílení dat. Potřebnou inovací společnosti ALEF byla forma tzv. kolaborace. Díky produktům CISCO Webex a Microsoft může ALEF nejen aktivně online sdílet informace, komunikovat pomocí videokonferencí, realizovat online webináře či školení, ale také vytvářet kolaborační skupiny spojené s realizací konkrétního projektu. Další inovací je rozvoj v oblasti bezpečnosti dat a datové infrastruktury, která je spojena nejen s realizací projektů, ale také s dalším rozšiřováním působnosti společnosti do nových regio- nů. ALEF tak nabízí svým zákazníkům komplexní služby v nejvyšší možné kvalitě. Centrála společnosti ALEF sídlí v jedné z nejmodernějších budov u nás, která se pyšní největší vertikální zahradou ve střední Evropě. Moderní kancelářské prostory společnosti získaly ocenění Kancelář roku 2019. HODNOTA ZNAČKY Společnost ALEF si za svých bezmála 30 let působení vybudovala pozici spolehlivého partnera poskytujícího moderní a funkční IT řešení. Jedinečnou předností společnosti je komplexnost nabídky od analýzy, návrhu řešení, implementace, zaškolení a certifikace až po monitorování a profesionální služby – a to jak pro malé a střední podniky, tak i pro meziná- rodní korporace. Přestože je ALEF spojen s nadnárodními značkami a mnoho koncových uživatelů se pravidelně s jeho řešením setkává, mnozí jeho jméno nemusejí znát. Celkový produkt už ale většinou znají, příkladem je IoT řešení v podobě chytrých pouličních lamp, které monitorují dopravu, ovzduší nebo poskytují bezdrátovou konektivitu, instalovaných v Praze v rámci budování tzv. chytrého města. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Společnost ALEF prochází neustálým rozvojem a vylepšováním svých aktivit, mezi něž patří vnitřní infrastruktura, technologie, ale také rozšiřování v rámci zastoupení. V posledních letech společnost změnila přístup k B2B komunikaci, a to nejen z důvodu nárůstu konkurence, ale i z pohledu změn chování jednotlivých cílových skupin. Za poslední rok se ALEF zaměřil především na rozšíření produktů a služeb pro menší a středně velké zákazníky, kterým tak nyní umí poskytnout to nejlepší na trhu za optimálního poměru ceny a výkonu. Identita ALEF je dlouhodobě spojována se symbolem ponorky znázorňující sílu a kooperaci, kterou společnost v posledních letech posunula do modernější formy. Mezi úspěchy v minulém roce patří především úspěšné rozšiřování cloudových služeb v kombinaci se službami společnosti ALEF a rozšiřování působení do dalších zemí EMEA. UDRŽITELNOST A CSR Společnost ALEF se snaží dlouhodobě pomáhat, jedná se především o mladé sportovce nebo studentské organizace. ALEF také podporuje mezinárodní hudební festival Věčná naděje. ALEF se rovněž věnuje projektům spojeným s ekologií a je součástí ekologického projektu Zelená firma, což znamená, že ekologicky likviduje firemní elektrospotřebiče a baterie. • ALEF ŠKOLÍ VE SVÉM ŠKOLICÍM CENTRU VÍCE NEŽ 5 000 IT ODBORNÍKŮ ZA ROK • ALEF POMÁHÁ ZÁKAZNÍKŮM ZABEZPEČIT DATA TECHNOLOGIÍ, KTERÁ ZKONTROLUJE KAŽDÝ DEN VÍCE NEŽ 125 MILIARD DNS DOTAZŮ • ALEF V ROCE 2022 ROZŠÍŘIL SVÉ PŮSOBENÍ DO DALŠÍCH ZEMÍ EMEA ZAJÍMAVOSTI MILAN ZINEK CEO ALEF GROUP „Síla značky ALEF spočívá v hodnotách, které zastáváme v přístupu k jednotlivým úkolům či výzvám. I přestože jsme se svou velikostí přiblížili ‚korporátu’, individuální přístup, forma interní spolupráce a firemní kultura mají stále blíže k rodinné firmě. Tento trend a klima bychom rádi udrželi i nadále. Uvědomujeme si, že to vzhledem k růstu společnosti není a nebude snadné. Pro efektivní a správné fungování není zárukou úspěchu obklopení se množstvím tabulek, grafů, statistik nebo analýz, třebaže se bez nich při naší velikosti zcela neobejdeme. V mnoha případech lépe pomůže střízlivý pohled na věc, nápaditost, flexibilita a odhodlání. Této schopnosti kreativního přístupu k výzvám a překonávání problémů si cením na lidech v ALEFu nejvíce. Jsem přesvědčen, že tento přístup nám pomohl a pomáhá v tom, aby byl ALEF jedničkou na trhu a přinášel přidanou hodnotu našim partnerům v oblasti IT.“ 19 BUSINESS SUPERBRANDS
HISTORIE Aquapalace Praha oslavil letos 15 let od zahájení svého provozu a každoročně během 364 dní, kdy je otevřen pro všechny milovníky vodních radovánek a relaxace, ho navštíví cca 1 milion návštěvníků. Tento unikátní sportovně-relaxační komplex, svou rozlohou patřící mezi největší aquaparky ve střední Evropě, nabízí na ploše 9150 m2 široké spektrum služeb a zábavy pro celou rodinu. V areálu Aquapalace Praha se nachází kromě rozsáhlého Vodního světa, kde najdete Palác pokladů s pirátskou lodí a mořským vlnobitím, Palác dobrodružství s více než 20 tobogány a skluzavkami, Palác relaxu pro odpočinek ve vířivkách a pomalé řece venkovní zónu kde navazuje na nejdelší tobogán v ČR jedinečná Divoká řeka, také největší Saunový svět v České republice s 19 různými druhy saun a prohříváren a v neposlední řadě taktéž luxusní Spa & Wellness s nabídkou relaxačních masáží, zkrášlovacích rituálů, kosmetiky, manikúry, pedikúry, lymfodrenáže a dalších tělových procedur. Aby byla nabídka služeb co nejširší a vybral si to své opravdu každý, lze v komplexu Aqua- palace Praha navštívit i dvoupodlažní fitness centrum s více než 100 kardio a posilovacími stroji. BAVÍ NÁS BAVIT VÁS 20 CONSUMER SUPERBRANDS
INOVACE Aquapalace Praha je považován za jeden z největších a nejzábavnějších aquaparků ve střední Evropě. Nejspíše i proto, že prochází neustálým vývojem a reaguje na přání zákazníků a jejich připomínky či zpětnou vazbu a současně sleduje inovace a světové novinky ve svém oboru, které pak přetaví do komplexu v Čestlicích. Návštěvníci zde mohli například jako první v ČR zažít virtuální realitu na tobogánu nebo spatřit největší laser show promítanou na vodní clonu. V Aquapalace Praha přicházejí neustále s dalšími inovacemi a komplex prochází každoročně řadou změn reflektujících sezonnost a změny v preferencích návštěvníků. Vylepšuje se povrch atrakcí pro komfortnější a hladší skluz, inovuje se design restaurací, digitalizuje se, a tím urychluje proces objednávání a obsluhy v gastro úsecích, mění se ale i celkové prostředí pro podporu atraktivity a emocionálních zážitků. Modernizuje se členění prostorů, rozšiřuje se bezbariérová přístupnost všech míst a částí aquaparku, instalují se technologické novinky na atrakce, jako jsou podvodní ozvučení a novinky ze světa virtuální reality. Nezapomínáme ani na modernizaci technologického zázemí a procesů v rámci ekologičtějšího a úspornějšího provozu a udržitelnosti. HODNOTA ZNAČKY Mezi nejoblíbenější aktivity patří vodní radovánky a adrenalinové atrakce ve Vodním světě včetně mořského vlnobití či jízda na nejdelším tobogánu a Divoké řece v ČR. Oceňované jsou ale rovněž restaurace a unikátní vodní bary. Návštěvníci mohou relaxovat v největším Saunovém světě v České republice, dopřát si soukromé spa i vířivku nebo se nechat hýčkat masážemi a luxusními procedurami ve Spa & Wellness či si protáhnout své tělo ve fitness. Cílová skupina návštěvníků není proto nijak ohraničená. Jsou to všichni bez rozdílu pohlaví, věku či rodin- ného statusu. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Aquapalace Praha při své komunikaci vždy dbá na to, aby působila optimisticky, barevně a zábavně. Aquapark je místem pro potěchu návštěvníků, jejich odpočinek a relax a odstřihnutí se od běžných starostí a stresů. Aquapalace Praha spolupracuje s řadou známých VIP osobností, které se účastní otevírání nových atrakcí, představení sezonních novinek či zde například křtí své umělecké počiny. Aquapalace Praha se dle CzechTourism stalo nejnavštěvova- nějším místem ve Středočeském kraji za rok 2022 a současně se pravidelně umisťuje v TOP 5 jako jedno z nejnavštěvovanějších míst z celé České republiky. V roce 2020 jsme se stali držiteli ocenění Nejdůvěryhodnější značka v oblasti aquaparků a letos jsme získali prestižní ocenění SUPERBRANDS. UDRŽITELNOST A CSR Společnosti Aquapalace Praha záleží na životním prostředí a ekologickém přístupu k podnikání a životu. Dodržování norem ochrany životního prostředí je naprostou samozřejmostí. Aquapalace Praha podporuje zdravý pohyb, duševní rovnováhu, péči o tělo a mysl. Formu, kterou si k tomu návštěvník zvolí z nepřeberného množství aktivit, které jsou v aquaparku dostupné, je již na něm. Aquapalace Praha poskytuje zábavu i relaxaci již 15 let. • AQUAPALACE PRAHA POSKYTUJE ZÁBAVU I RELAXACI JIŽ 15 LET • AQUAPARK JE OTEVŘEN 364 DNÍ V ROCE PRO VŠECHNY MILOVNÍKY VODNÍCH RADOVÁNEK A RELAXACE • SVOU ROZLOHOU 9150 M2 PATŘÍ MEZI NEJVĚTŠÍ AQUAPARKY VE STŘEDNÍ EVROPĚ • ZA ROK 2022 JE PODLE CZECHTOURISM NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍM MÍSTEM VE STŘEDOČESKÉM KRAJI A SOUČASNĚ V TOP 5 PRO CELOU ČR • NACHÁZÍ SE ZDE NEJVĚTŠÍ SAUNOVÝ SVĚT V ČESKÉ REPUBLICE S 19 RŮZNÝMI DRUHY SAUN ZAJÍMAVOSTI VLADANA HORÁKOVÁ GENERÁLNÍ ŘEDITELKA AQUAPALACE PRAHA „Snažíme se o to, aby Aquapalace Praha byl nadále synonymem pro nejlepší vodní zábavu i relaxaci v Česku. Naším cílem je stále překvapovat milovníky adrenalinu novými atrakcemi a těm, kteří touží po relaxaci, poskytnout dokonalý zážitek i odpočinek v největším Saunovém světě v ČR s unikátními divadelními ceremoniály. Že jdeme správnou cestou, nám potvrzuje prvenství za rok 2022 v návštěvnosti turistů Středočeského kraje.“ 21 CONSUMER SUPERBRANDS
www.superbrands.comRkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2