PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY www. c zechsuperbrands . com v ČR 10 let 2022 CZECH 2022
SUPERBRANDS CZECH SUPERBRANDS 2022 www.czechsuperbrands.com VYDAVATEL United Guides Holding Kft., Maďarsko z pověření United Brands AG, Švýcarsko REGIONÁLNÍ ŘEDITEL CE A NAKLADATEL Mgr. András Wiszkidenszky ŠÉFREDAKTORKA Szilvia Homok EDITOŘI Eva Henel Burešová Jitka Rýzner Pánková Barbora Voráčová JAZYKOVÁ ÚPRAVA Iva Pospíšilová Martina Weberová LAYOUT & DESIGN DIRECTOR Krisztina Csabai VŠECHNA PRÁVA VYHRAZENA LICENCE © 2013 Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane, London, Great Britain, N3 1XW Publikace včetně všech jejích částí je chráněna autorskými právy. Jakákoliv reprodukce bez souhlasu vydavatele a autora je zakázána. To platí především pro elektronické či jiné reprodukce včetně překládání, fotokopírování, šíření a zveřejnění. Majitelé všech značek uvedených v této publikaci souhlasili s uveřejněním názvu značky. Všechny informace o značkách uvedené v knize byly poskytnuty výhradně značkami a z těchto důvodů Superbrands nezodpovídá za správnost těchto údajů. PRŮVODCE NĚKTERÝMI NEJVÝZNAMNĚJŠÍMI ZNAČKAMI ČESKÉ REPUBLIKY v ČR 10 let 2022
OBSAH SUPERBRANDS Oresi OZP – Oborová zdravotní pojišťovna Pangamin PE-PO PIEDRA PRE – PRAŽSKÁ ENERGETIKA Prima RE/MAX SCANquilt SOUDAL Srovnejto.cz Starkl Super zoo SWS TANTUM VERDE TEREZIA Top Vision TORK UNIQA Vest Vileda VINSELEKT MICHLOVSKÝ VM Footwear VŠFS – Vysoká škola finanční a správní Weber Yes Visage Zátiší catering P A R T N E Ř I AČRA MK Úřad průmyslového vlastnictví Brands&Stories Dun & Bradstreet Economia INCOMIND LIDOVÉ NOVINY Seznam značek a partnerů Individuální obálky Předmluva Brand Council SUPERSON – Iva Janžurová Honorary Superbrand – Člověk v tísni Z N A Č K Y ALEF Bepanthen BMI BRAMAC BRAND CONCEPT Brit Carlson COSTA COFFEE DAKO-CZ DEDRA dm drogerie markt Dormeo DOUGLAS EGAP EKOBAL EKONOMICKÉ STAVBY ELECTRO WORLD FENIX Gebrüder Weiss GENERALI ČESKÁ POJIŠTOVNA HERBALIFE Ionic-CARE IQOS Kaufland Klenoty AURUM Kores LABEL design LIQUA LITE Marianne Marketup Marlenka MetLife 5 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124 126 128 130 131 132 134 136 138 140 142 144
Pokud vychováváte dítě, víte, že čas neplyne rovnoměrně. Prožíváte období intenzivnější, důležitější a náročnější a pak také klidnější, pomalejší a vyrovnanější období. Obecně ale platí, že prvních pár let uběhne mnohem rychleji, pak se čas trochu zpomalí a přicházejí na řadu kulatější výročí, která je potřeba oslavit. Prvních deset let výchovy dětí je také obdobím neustálého přemýšlení a učení, kdy se vše odehrává tak rychle, že teprve zpětně jsme schopni pochopit, co se vlastně stalo a proč. Program Superbrands v České republice je naším dlouhodobým desetiletým projektem, který jsme museli vybudovat téměř od nuly − i když se silným mezinárodním zázemím a zkušenostmi. Období okolo narození dítěte, jeho prvních krůčků a dospívání jsou v životě rodiny jistě nezapomenutelnými. Jak se naše rodina rozrůstala, museli jsme i my hledat stále větší prostory pro rodinné oslavy, zvát stále více příbuzných a dělat stále větší podívanou. Stejně jako klasická rodina nemůže existovat bez pomoci blízkých, i my jsme měli po svém boku mnoho příbuzných a přátel, kteří nám pomáhali s péčí o naše dítě. V první řadě musím zmínit Úřad průmyslového vlastnictví a pana Kratochvíla, jenž stál jako jakýsi kmotr u našeho zrodu a od té doby aktivně dohlíží na naši činnost. Členy poroty z posledních deseti let považuji za strýce a tety, kteří dobrovolně věnovali svůj čas i zkušenosti, aby dohlédli na výchovu dětí. Do naší rodiny patří také naši profesní a mediální partneři, ti jako rozšířený okruh příbuzných nesou dobré jméno naší rodiny po celé České republice. Naše rodina je výjimečná, protože do ní může patřit každý, kdo je toho hoden, ale jen ti nejlepší mohou uspokojit její náročné požadavky. Členem rodiny se může stát pouze kandidát s dobrou pověstí, který je vyspělý, zodpovědný, známý a úspěšný. Naše rodina pořádá každoročně velkou oslavu, nicméně letošní rok je výjimečný, protože slavíme 10 let, a vstupujeme tedy mezi teenagery. Čeká nás asi náročné období, ale jsme klidní, protože víme, že i nadále můžeme počítat s pomocí všech členů naší velké rodiny. Všechno nejlepší k desátýmnarozeninám, hodně zábavy amnoho dalších úspěšných let pro nás všechny! András Wiszkidenszky REGIONÁLNÍ ŘEDITEL CE PŘEDMLUVA ANDRÁS WISZKIDENSZKY REGIONAL DIRECTOR SUPERBRANDS CE 5 SUPERBRANDS
CONSUMER BRAND COUNCIL Tomáš Drtina Managing Director INCOMIND Alena Seoud Independent Business Advisor Petra Fundová CEO BURDA INTERNATIONAL Tomáš Prouza President SOCR ČR Martin Klčo Disruptor UNICORN ATTACKS Veselin Vačkov Editor-in-Chief LIDOVÉ NOVINY Jiří Beran Team leader MÍSTO PRODEJE CZ Pavel Kočiš CEO EMC Public Relations Pavel Košulič CEO CRS Petra Průšová Managing Director Kantar Consumer Insights Jiří Votruba Managing Director Cocoon Jan Binar CEO McCANN Prague Josef Kratochvíl CEO Industrial Property Office Vladimír Rejlek Chief Digital Officer Blue Style Jitka Vysekalová President CMA Petr Majerik Media Consultant 6 CONSUMER BRAND COUNC I L
BUSINESS BRAND COUNCIL Pavel Brabec President AČRA MK Jiří Krch Director American Appraisal David Voráček CEO Czech Publisher Exchange Petra Štěpánová PR Director Dun & Bradstreet CZ Blanka Bukovská Publisher Brands&Stories Július Kudla Trade Credit Senior Consultant Václav Sochor PR Director CZ & SK Tipsport Martin Charvát Creative Director HAZE Veronika Dvořáková Partner HAVEL & PARTNERS Zdeněk Tomíček Partner CEE Attorneys Jakub Horák Editor The Eccentric Club Tomáš Tkačík CEO Business Media CZ Eva Usai Blumental Brand Control Advisor EUB Juraj Sasko CEO Visibility Roman Sovják Finance & Marketing Director PragueCongressCentre Jan Wiesner President KZPS ČR 7 BUS I NESS BRAND COUNC I L
Když se řekne Iva Janžurová, vybavíme si jednu z nejznámějších a hlavně nejoblíbenějších českých hereček. Za svou kariéru natočila více než 350 filmů, seriálů, pohádek, televizních inscenací, ale i legendární skeče, které dodnes baví diváky. Její neobyčejný talent, elán i smysl pro humor zaujaly porotu Brand Council, jež se rozhodla udělit jí titul SUPERSON Osobnost roku 2022. Toto ocenění je již osmým rokem udělováno v rámci programu Superbrands a jeho nositelem se může stát inspirující osoba s výjimečně úspěšnou kariérou – umělec, herec, sportovec, podnikatel či vědec. Iva Janžurová se tak zařadila mezi takové osobnosti českého veřejného života, jako jsou neurochirurg Vladimír Beneš, lyžařka a snowboardistka Ester Ledecká nebo třeba zpěvák Karel Gott. A kdo podle Ivy Janžurové dělá České republice dobré jméno i ve světě? „Každý, kdo vytvoří nebo udělá něco tak znamenitého, že to svět bude zajímat. Ve všech oblastech lidské činnosti – ve společensko-politických postojích, v kultuře, v obchodě, ve sportu… Kdo prolomí takové to trochu stálé pokulhávání za standardy, které, než nás pozastavila éra nechvalného budování socialismu, znamenaly předválečné Československo.“ Cen, zejména těch hereckých, má paní Janžurová na svém kontě celou řadu. Je držitelkou dvou Českých lvů za nejlepší ženský herecký výkon za filmy Co chytneš v žitě (1998) a Výlet (2022). Za svou trojroli ve filmu Pane, vy jste vdova z roku 1971 obdržela cenu Stříbrný asteroid pro nejlepší herečku na Mezinárodním filmovém festivalu fantastických filmů v Terstu. V roce 1998 získala obě prestižní české divadelní ceny – Cenu Alfréda Radoka a Cenu Thálie za roli Winnie v Beckettově hře Šťastné dny. Byla rovněž uvedena do Dvorany slávy cen TýTý, získala Křišťálový glóbus 50. ročníku MFF Karlovy Vary za celoživotní SUPERSON OSOBNOST ROKU 2022 IVA JANŽUROVÁ 8 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2022
přínos kinematografii i Cenu Thálie za celoživotní mistrovství v oboru činohra. V roce 2006 jí byla prezidentem republiky udělena medaile Za zásluhy II. stupně. Sama sebe charakterizuje jako mladistvou, veselou a neustále o sobě pochybující. Za svůj život se setkala s mnoha osobnostmi, jež pro ni byly inspirací, ale jak sama říká, nikdy nechtěla být jako někdo jiný. „Mnoho lidí a i herců obdivuji, to ano, ale nikdy jsem se je nechystala a ani nechystám napodobovat. Dobře si uvědomuji hranice své statečnosti a svých schopností, a i tak mi zbývá – uprostřed těch hranic – hodně motivů je po svém zaplnit.“ K divadlu tíhla Iva Janžurová už odmalička, a to díky svým dvěma starším bratrům, se kterými hrávala doma divadlo. Rodiče byli učiteli, a tak by se mohlo zdát, že šla v jejich šlépějích, když se rozhodla pro studium Pedagogického gymnázia v Českých Budějovicích. Ale není to tak úplně pravda: „Pedagogickou školu jsem si vybrala hlavně proto, že byla daleko a musela jsem bydlet v internátě. Mohla jsem tak konečně ve čtrnácti uniknout z přísného dozoru rodičů. Když jsem po maturitě doma sdělila, že jsem byla přijata na DAMU, byl oheň na střeše. Za pár let ale uhasl, a když jsme pak s vinohradským divadlem hostovali v Pelhřimově, já v roli sv. Jany, rodiče už velmi pyšně postávali v zákulisí, jako by se jim splnil životní sen.“ Za 23 let svého působení na prknech Divadla na Vinohradech ztvárnila mnoho titulních rolí jako výše zmiňovanou sv. Janu ve Skřivánkovi, dvojroli Violy a Sebastiana ve Večeru tříkrálovém nebo titulní roli Medey. V roce 1966 ji režisér Karel Kachyňa obsadil do filmu Kočár do Vídně odehrávajícího se na konci druhé světové války. Tento protiválečný film patřil ve své době k nejdiskutovanějším snímkům, a na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech dokonce získal hlavní cenu. Většina diváků zná ale Ivu Janžurovou hlavně díky bláznivým komediím z přelomu šedesátých a sedmdesátých let, kde naplno uplatnila svůj výjimečný komediální talent – Pane, vy jste vdova, Čtyři vraždy stačí, drahoušku, Což takhle dát si špenát a mnohé další. Nezapomenutelná je také její role v legendárních Světácích z roku 1969, kde se objevila vedle takových hvězd tehdejšího filmu, jakými byli Vlastimil Brodský, Jiří Sovák anebo Jiřina Bohdalová. V roce 1972 se jí narodila dcera Sabina Remundová, která je rovněž herečkou, a o dva roky později přišla na svět Theodora, jež se věnuje režii dokumentárních filmů. „Dcerám jsem podobnou kariéru chtěla rozmluvit, ale nepomohlo to. Dneska jsem spokojená, že to dopadlo tak, jak mělo. Theodora se teď věnuje s velkým zaujetím dokumentu. Když ji vidím, jak je u toho šťastná, jsem šťastná s ní.“ Se svým životním partnerem hercem a režisérem Stanislavem Remundou prožila čtyřiačtyřicet společných let. Dokonce spolu založili rodinné divadlo, kde uváděli převážně vlastní hry. V roce 1987 ukončila své angažmá v Divadle na Vinohradech a stala se členkou souboru Národního divadla, kde působí dodnes. Zde ji můžeme vidět v úspěšné inscenaci Audience u královny, kde hraje britskou panovnici Alžbětu II. v různých etapách jejího života. Od roku 2015, kdy měla inscenace premiéru, je téměř vždy beznadějně vyprodaná. Krátce po premiéře Audience u královny nazkoušela Iva Janžurová v Divadle Kalich neméně úspěšnou hru Božská Sarah o životě slavné francouzské herečky Sarah Bernhardtové. Když se paní Janžurová necítí dostatečně vytížená v divadle, nemá problém přijít s námětem nebo si hru napsat sama. Psaní koneckonců považuje za jeden ze svých mnoha koníčků: „Ráda si s radostí zkouším psát divadelní komedie. Jednu z nich hrajeme v Divadle Kalich. Jmenuje se Veletoč. Přijďte se podívat, věřím, že se pobavíte. Relaxace se stále ocitá jako rádoby koníček na neúrodné půdě. Času se mi nedostává.“ Kromě divadla a psaní se paní Janžurová stále věnuje i filmovému herectví. Svůj poslední film, který se jmenuje Velká pre- miéra, nedávno představila na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech. Práce má tedy stále dost. „Stala se mi taková věc: profese mě začíná čím dál víc bavit. To jsem nečekala. Na důchod jsem si původně schraňovala knihy na čtení. Mám jich plné police.“ A kde se vidí za dvacet let? „Nedávno, před rokem a něco, jsem kamarádům oznamovala, že je mi čtyřikrát dvacet… Takže to budu oznamovat, že pětkrát dvacet.“ Zdroj fotografií: Divadlo Kalich, fotograf: Richard Kocourek • SE NARODILA 19. KVĚTNA ROKU 1941 V ŽIROVNICI U PELHŘIMOVA? • ŽIJE V PRAŽSKÝCH STŘEŠOVICÍCH? • VE SKŘÍNI MÁ DODNES SCHOVANÉ HOUSLE, NA KTERÉ SE UČILA HRÁT NA STŘEDNÍ ŠKOLE? • Z TRADIČNÍCH ČESKÝCH ZNAČEK MÁ RÁDA SÝR ROMADUR ČI BÍTEŠSKOU PAŠTIKU A JAKO DÍTĚ FANDILA PERLEŤOVÝM KNOFLÍKŮM, JEŽ SE VYRÁBĚLY V RODNÉ ŽIROVNICI? • MILUJE KVALITNÍ VÍNO, JE ZAKLÁDAJÍCÍ ČLENKOU SPOLKU DÁMY VÍNA, A DOKONCE BYLA PASOVÁNA NA RYTÍŘKU BEAUJOLAIS? VĚDĚLI JSTE, ŽE: 9 SUPERSON — OSOBNOST ROKU 2022
HISTORIE Tým, který byl základem vzniku a existence Člověka v tísni (ČVT), začal pomáhat před třiceti lety. Spontánně, aktivisticky, dobrovolně, poněkud chaoticky a s jistou mírou romantických představ o sobě i světě. Přesto s obrovskou upřímností, energií a překvapivě od samého začátku s několika charakteristikami, které jsou živé dodnes. Jsou to: přirozený respekt k těm, jimž chce organizace pomáhat a s nimiž společně pracuje. Vědomí pokory, které by mělo k pomoci patřit a jít ruku v ruce se sebevědomím, jež pochází z přesvědčení, že ČVT dělá správnou věc. Do tohoto výčtu patří také odvaha, díky níž se ČVT vrhal do válečných konfliktů v regionu, jako by to byla samozřejmost. Tyto hodnoty zůstaly živé, ačkoliv počet zaměstnanců narostl na více než dva tisíce a ČVT pracuje v desítkách zemí pro statisíce a miliony lidí. Přibyla profesionalita, expertiza, provázanost a schopnost vidět věci a témata dlouhodobě v čase a kontextu. ČVT se věnuje práci doma, především v sociální oblasti a vzdělávání, podpoře lidských práv a občanské společnosti a také humanitární pomoci v krizových oblastech. ČVT je největší nevládní pomáhající organizace ve střední a východní Evropě. Je schopna konkurence největším zavedeným západním organizacím, je partnerem pro desítky vlád, pro velké světové agentury, pro OSN. ČVT je hrdý na to, že šíří dobrou pověst České republiky v duchu havlovské tradice v desítkách zemí světa. INOVACE Přestože Člověk v tísni drží náklady velmi nízko, inovace nejenom přijímá a zavádí, ale je schopen je i sám přímo vyvíjet a šířit dál. Z mnoha příkladů uvedeme systém EWS1294, který začal tým ČVT vyvíjet v Kambodži v roce 2013 a který se nyní stal celonárodně používanou aplikací zachraňující životy a umožňující státním orgánům snadno a rychle šířit spolehlivé varovné zprávy ohroženým komunitám. Celý systém je nyní oficiálně uznán a vlastněn kambodžskou královskou vládou jako celostátní systém včasného varování, jenž pokrývá všechny provincie v zemi. Od svého vzniku rozeslal systém včasného varování EWS1294 již 774 000 výstrah. POKUD SI MYSLÍŠ, ŽE POMÁHAT JE NORMÁLNÍ, PATŘÍŠ K NÁM! 2022 HONORARY 10 HONORARY SUPERBRAND
Další příklad komplexního softwarového řešení je Humansis, operační systém vytvořený humanitárními pracovníky pro humanitární pracovníky. Systém Humansis eliminuje nedostatky ve způsobu poskytování humanitární pomoci, jako je například distribuce papírových potravinových poukázek či shromažďování a ochrana údajů o příjemcích pomoci. Zároveň zlepšuje transparentnost a odpovědnost. Po úspěšném pilotním zavedení používání tzv. chytrých karet, které nahradily papírové potravinové poukázky, má ČVT i díky webové platformě přehled, jak a za co příjemci pomoci peníze utrácejí, a může reagovat na jejich reálné potřeby. Systém organizace zavedla už v Sýrii, Kambodži, Mongolsku, na Ukrajině a v dalších zemích a všude se osvědčil. HODNOTA ZNAČKY Člověk v tísni je největší a nejznámější nevládní organizace v Česku. Vychází z myšlenek humanismu, svobody, rovnosti a solidarity. Lidskou důstojnost a svobodu považuje za základní hodnoty. Věří, že lidé kdekoliv na světě mají mít právo rozhodovat o svých životech. Organizace je součástí občanské společnosti. Její činnost vychází z osobní iniciativy a aktivity tisíců zaměstnanců a dobrovolníků jak v České republice, tak v desítkách dalších zemí, kde ČVT působí. Vychází také z důvěry a podpory, kterou pro svoji práci získává od jednotlivců, firem, vlád i mezinárodních institucí. V krizových oblastech po celém světě poskytuje ČVT humanitární pomoc na základě reálných potřeb. Pomáhá lidem vyrovnat se s tím, co je potkalo, a podporuje je v období obnovy, aby se dokázali opět postavit na vlastní nohy. Síla a dobrá pověst značky se naplno ukázala v posledních měsících. Vyjádřená čísly je to síla 400 000 občanů Česka, kteří se rozhodli poslat celkem 2 miliardy Kč na pomoc Ukrajině. Pravidelně každý měsíc podporuje organizaci 27 400 členů Klubu přátel Člověka v tísni. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Největší operace v historii Člověka v tísni je reakcí na brutální invazi ruské armády na Ukrajinu, která změnila životy nás všech v noci 24. února 2022. ČVT působí na Ukrajině od roku 2003 a humanitární pomoc v oblasti východní Ukrajiny, tzv. Donbasu, organizuje od první ruské invaze v roce 2014. Od 24. února byla tato organizace přirozeně jednou z prvních, jež byly na místě okamžitě schopny začít pomáhat ve velkém měřítku. Hned v prvním týdnu od začátku invaze začala na Ukrajinu vypravovat kamiony a vlaky naložené stovkami tun humanitární pomoci a takto tam poslala zboží za 430 milionů Kč. Přímo na Ukrajině má ČVT 200 zaměstnanců a pomáhá lidem ve 23 z 24 ukrajinských oblastí. Aktivní je ČVT také v Česku, kam přišlo na 400 000 válečných uprchlíků. U nás pomáhá s jejich přijetím a integrací. Poskytuje sociální pomoc a poradenství, materiální a finanční podporu nebo pomoc českým i ukrajinským pedagogům se vzděláváním dětí. 100 pomáhajících organizací v Česku podpořil ČVT částkou 50 milionů korun v oblastech, které sám nepokrývá. Provozuje ukrajinskou help linku, kde jsou k dispozici poradci hovořící ukrajinsky i česky. UDRŽITELNOST A CSR Člověk v tísni téma klimatické změny vnímá a reaguje na něj v České republice i všude po světě. Aktivně se podílí na řešení krizových situací a katastrof, dlouhodobě se věnuje jejich prevenci a hledá možnosti, jak by jim mohli lidé na úrovni jednotlivců, obcí, komunit a celých regionů úspěšně čelit. Místním komunitám pomáhá při zavádění inovativních a udržitelných adaptačních a mitigačních opatření, vzdělává, chrání a podporuje lidská práva, reaguje na jejich porušování, upevňuje občanskou společnost a inspiruje občanskou činnost, počínaje ochranou politických a občanských práv a konče environmentálním aktivismem. • 3 300 000 – ROČNĚ POMŮŽE ČLOVĚK V TÍSNI 3 300 000 LIDEM. • 70 – ČVT POMÁHÁ NEBO POMOHL V 70 ZEMÍCH SVĚTA. • 794 – ROČNĚ ADMINISTRUJE ČVT 794 PROJEKTŮ. • 2 801 734 000 – TOTO BYL ROČNÍ OBRAT ČVT V ROCE 2021. ZAJÍMAVOSTI ŠIMON PÁNEK CEO „Začalo to před 30 lety obyčejnou potřebou pomáhat, svoboda přinesla i pocit spoluodpovědnosti. Skupinka dobrovolníků přesvědčila českou veřejnost, že to dokáže a doručí konkrétní pomoc do válek a krizových oblastí. Mnohé se změnilo, hodnoty zůstaly: respekt a pokora k těm, se kterými a pro které pracujeme, sebevědomí a odvaha vůči světu, překážkám, politikům, tah na branku, orientace na výsledky a dopady. Rozrostli jsme se… Jsme humanitární, rozvojovou, lidskoprávní, sociální a vzdělávací organizací, jejímž cílem je účinně pomáhat, měnit věci k lepšímu, bránit nespravedlnosti a podporovat sebevědomí jednotlivců, komunit, občanské společnosti.“ 11 HONORARY SUPERBRAND
HISTORIE Česká společnost ALEF působí na trhu od roku 1994. Zprvu byla zaměřena na produkty a technologie společnosti CISCO, předního dodavatele informačních technologií v oblastech rooting & switching, síťové infrastruktury, bezpečnosti dat a komunikace. Časem se vypracovala v předního distributora s přidanou hodnotou v oblasti informačních a komunikač- ních technologií. Roku 1996 byla založena pobočka v Bratislavě, v roce 2002 v Budapešti. Tam proběhla roku 2011 akvizice společnosti Logicom. Tou dobou přesáhl počet zaměstnanců skupiny ALEF 150 a obrat 90 milionů €. Důležitým milníkem se stal rok 2012, kdy společnost získala kontrakt pro distribuci dalšího z významných hráčů na poli bezpečnosti v IT sektoru, značky F5, pro Slovenskou republiku a Maďarsko. V letech 2013 a 2014 své portfolio dále rozšířila, a to o zastoupení NetApp, předního dodavatele ukládání a správy dat. Díky detailní znalosti jednotlivých technologií a posílení v oblasti vlastních odborných služeb se dařilo rozšiřovat jednotlivá zastoupení a expandovat do Slovinska, Chorvatska a Srbska. V roce 2017 byla otevřena pobočka v Bukurešti, po akvizici lokálního distributora LikeIT. Díky tomu se rozšířila nabídka značek o produkty společnosti Microsoft a mnoha dalších. Široké zastoupení ve střední a východní Evropě pomohlo společnosti ALEF získat stabilní zázemí, nadále posilovat kvalitu služeb a rozšířit jednotlivá zastoupení již uvedených značek CISCO a F5 a roku 2019 se stát exkluzivním distributorem pro značku NetApp v Česku, na Slovensku, v Maďarsku, Slovinsku, Chorvatsku, Srbsku, Bulharsku, Rumunsku, Řecku, na Kypru a na Maltě. Mezi zastupované značky též přibyly produkty Amazon Web Services, Splunk nebo AGILOX. TRUST THE STRONG 12 BUS I NESS SUPERBRANDS
INOVACE ALEF je předním distributorem IT řešení, vývoj a inovace tedy přicházejí prakticky každý měsíc. Proto i tato společnost inovuje v rámci vlastní infrastruktury, služeb i produktů. Pro společnost ALEF s pobočkami v devíti zemích střední a východní Evropy s více než 420 zaměstnanci je jednou z nezbytných součástí vzájemná spolupráce, komunikace a sdílení dat. Potřebnou inovací společnosti ALEF byla forma tzv. kolaborace. Díky produktům CISCO Webex a Microsoft může ALEF nejen aktivně online sdílet informace, komunikovat pomocí videokonferencí, realizovat online webináře či školení, ale také vytvářet kolaborační skupiny spojené s realizací konkrétního projektu. Další inovací je rozvoj v oblasti bezpečnosti dat a datové infrastruktury, která je spojena nejen s realizací projektů, ale také s dalším rozšiřováním působnosti společnosti do nových regionů. ALEF tak nabízí svým zákazníkům komplexní služby v nejvyšší možné kvalitě. Centrála společnosti ALEF sídlí v jedné z nejmodernějších budov u nás, která se pyšní největší vertikální zahradou ve střední Evropě. Moderní kancelářské prostory společnosti získaly ocenění Kancelář roku 2019. HODNOTA ZNAČKY Společnost ALEF si za svých 28 let působení vybudovala pozici spolehlivého partnera poskytujícího moderní a funkční IT ře- šení. Jedinečnou předností společnosti je komplexnost nabídky od analýzy, návrhu řešení, implementace, zaškolení, certifikace až po monitorování a profesionální služby – a to jak pro malé a střední podniky, tak i pro mezinárodní korporace. Přestože je ALEF spojen s nadnárodními značkami amnoho koncových uživatelů se pravidelně s jeho řešením setkává, mnozí jeho jméno nemusejí znát. Celkový produkt už ale většinou znají, příkladem je IoT řešení v podobě chytrých pouličních lamp, které monitorují dopravu, ovzduší nebo poskytují bezdrátovou konektivitu, instalovaných v Praze v rámci budování tzv. chytrého města. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Společnost ALEF prochází neustálým rozvojem a vylepšováním svých aktivit, mezi které patří vnitřní infrastruktura, technologie, ale i rozšiřování v rámci zastoupení. V posledních letech společnost změnila přístup k B2B komunikaci, a to nejen z důvodu nárůstu konkurence, ale i z pohledu změn chování jednotlivých cílových skupin. Za poslední rok byla komunikace společnosti kvůli pandemii upravena tak, aby reflektovala možnosti zachování vztahů s partnery a současně pokračo- vala s budováním značky směrem k novým potenciálním klientům a partnerům. Identita ALEF je dlouhodobě spojována se symbolem ponorky znázorňující sílu a kooperaci, kterou společnost v posledních letech posunula do modernější formy. Mezi úspěchy v minulém roce patří především úspěšné rozšiřování cloudových služeb v kombinaci se službami společnosti ALEF a rozšiřování působení do dalších zemí EMEA. UDRŽITELNOST A CSR Společnost ALEF se snaží dlouhodobě pomáhat, jedná se především o mladé sportovce nebo studentské organizace. ALEF také podporuje meziná rodní hudební festival Věčná naděje nebo podpořila historický film Zátopek, jehož je ALEF koproducentem. ALEF se věnuje také projektům spojeným s ekologií a je součástí ekologického projektu Zelená firma, což znamená, že ekologicky likviduje firemní elektrospotřebiče a baterie. • ALEF ŠKOLÍ VE SVÉM ŠKOLICÍM CENTRU VÍCE NEŽ 4500 IT ODBORNÍKŮ ZA ROK. • ALEF POMÁHÁ ZÁKAZNÍKŮM ZABEZPEČIT DATA TECHNOLOGIÍ, KTERÁ ZKONTROLUJE KAŽDÝ DEN VÍCE NEŽ 125 MILIARD DNS DOTAZŮ. • ALEF V ROCE 2021 ROZŠÍŘILA SVÉ PŮSOBENÍ DO DALŠÍCH ZEMÍ EMEA. ZAJÍMAVOSTI MILAN ZINEK CEO ALEF GROUP „Síla značky ALEF spočívá v hodnotách, které zastáváme v přístupu k jednotlivým úkolům či výzvám. I přestože jsme se svou velikostí přiblížili ‚korporátu’, individuální přístup, forma interní spolupráce a firemní kultura mají stále blíže k rodinné firmě. Tento trend a klima bychom rádi udrželi i nadále. Uvědomujeme si, že to vzhledem k růstu společnosti není a nebude snadné. Pro efektivní a správné fungování není zárukou úspěchu obklopení se množstvím tabulek, grafů, statistik nebo analýz, třebaže se bez nich při naší velikosti zcela neobejdeme. Vmnoha případech lépe pomůže střízlivý pohled na věc, nápaditost, flexibilita a odhodlání. Této schopnosti kreativního přístupu k výzvám a překonávání problémů si cením na lidech v ALEFu nejvíce. Jsem přesvědčen, že tento přístup nám pomohl a pomáhá v tom, aby byl ALEF jedničkou na trhu a přinášel přidanou hodnotu našim partnerům v oblasti IT.“ 13 BUS I NESS SUPERBRANDS
HISTORIE Historie značky Bepanthen se začala psát objevem kyseliny pantothenové (neboli vitaminu B5) v roce 1931. Roku 1944 byla ve Švýcarsku společností Roche uvedena Bepanthen mast s obsahem panthenolu. Díky prodejní strategii se do portfolia dostávají další přípravky s názvem Bepanthen v jiných galenických formách. Značka expanduje a v některých zemích jsou přípravky registrovány také jako léky. Od roku 2005 patří řada Bepanthen výhradně společnosti Bayer. Společnost začala v České republice desítky let zpět s pouhými třemi přípravky včetně klíčového produktu Bepanthen Baby. Ten od svého počátku již prošel několika změnami v názvech přípravku, v registracích, ale složení si ponechává od samého začátku stejné. Dnes je výsledkem vývoje široká řada uznávaných a vyhledá- vaných produktů Bepanthen pro péči o pokožku. Řada přípravků Bepanthen pokrývá potřeby celé rodiny. Nejznámější je přípravek pro péči o nejmenší děti Bepanthen Baby, který pomáhá chránit před vznikem opruzení. Můžete se však spolehnout i na přípravky k hojení drobných poranění, zmírnění příznaků ekzému, ošetření drobných popálenin, péče o čerstvé tetování a další. Značka Bepanthen s produktem Bepanthen Baby je jedničkou v hodnotě na českém trhu mezi ochrannými krémy / mastmi proti opruzeninám a má velmi vysoké povědomí mezi budoucími i současnými maminkami. Také další výrobky této značky jsou většinou top produkty na trhu ve své kategorii – např. léčivý přípravek Bepanthen Plus mezi hojivými krémy nebo Bepanthen Tattoo v péči o potetovanou pokožku. INOVACE Klíčovou složkou Bepanthenu je dexpanthenol neboli provitamin B5. Tato látka získaná z kyseliny pantothenové a přezdívaná „vitamin kůže“ je zapojena do mnoha metabolických procesů v našem těle a pomáhá udržovat kůži zdravou i plně funkční. V průběhu let dokázali vědečtí pracovníci plně využít hojivé síly dexpanthenolu v mnoha různých formách a produktech. Značka Bepanthen je tradiční, léty prověřenou značkou, známou zejména mezi rodiči díky produktu Bepanthen Baby. V roce 2020 uvedla na trh BepanGel hojivý gel do segmentu 14 CONSUMER SUPERBRANDS
vlhkého hojení drobných ran. Jedná se o moderní formu hojení, jež celý proces urychluje a omezuje riziko vzniku jizev. Společnost pracuje s očekáváními a přáními zákazníků. Vzhledem k tomu, že byl Bepanthen používán i na čerstvá tetování, spatřil roku 2021 světlo světa dedikovaný výrobek Bepanthen Tattoo určený přímo pro péči o čerstvé tetování. Značka Bepanthen se tak dostává do povědomí i u mladší generace. Pro tuto netradiční cílovou skupinu využívá i netradiční formy propagace jako např. partnerství na Prague Tattoo Convention 2022. Do budoucna chystá Bepanthen další novinky a obměnu portfolia dle dlouhodobých strategií značky. HODNOTA ZNAČKY Naše kůže definuje náš soukromý prostor. Přirozeně vymezuje, kde vnímáme sebe a kde ty druhé. Proto naše pokožka souvisí s mnoha emocionálními charakteristikami, které slůvkem „sebe“ začínají: sebevědomí, sebedůvěra, sebejistota. Kde není v pořádku pokožka, nebývají v pořádku ani tyto velmi podstatné „sebehodnoty“. Stav naší pokožky ovlivňuje, jak se cítíme, jakou emoci právě zažíváme. Když máme s pokožkou jakýkoliv problém, místo spojení s okolím se od něj můžeme cítit odtrženi. Proto řešit emo- cionální stavy související s problémy s pokožkou je stejně důležité jako starat se o její fyzické aspekty. Pro značku Bepanthen je charakteristický důraz na vývoj přípravků, které jsou účinné a současně šetrné k pokožce. Proto úzce spolupracuje s dermatology – jejich dlouholeté odborné zkušenosti garantují, že produkty Bepanthen nabízejí jen to, co vaše pokožka opravdu potřebuje, abyste mohli starosti s pokožkou „pustit z hlavy“. Vy se tak můžete plně soustředit na to, co je pro vás v životě důležité, a nabýt zase potřebné sebevědomí. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY V letošním roce spustila značka novou kampaň Sebevědomě životem, která navazuje právě na hodnoty Bepanthenu. Digitální spot přináší emotivní výpověď maminky tří dětí a ukazuje skutečnou tvář mateřství, které není vždy procházka růžovým sadem. Nejde o herečku, ale o skutečnou matku, jež se svěřuje divákovi i se svými pochybami, zda je správnou matkou. Část tohoto spotu byla použita i v televizní kampani. Na tuto digitální a televizní kampaň navázala velmi úspěšná část kampaně na sociálních sítích #mamybezfiltru, která ukazuje mateřství bez instagramových filtrů, naklizených pokojíčků a upravených dětí. K této části značka přizvala známé influencerky, které myšlenka kampaně velmi upoutala, a na Den matek pak upozorňovaly své followers, že ne vždy je skutečné to, co je k vidění na sociálních sítích. A hlavně, že dobrým rodičem můžete být i bez dokonalého dítěte a domácnosti. Kampaň získala na sociálních sítích pozornost a mnohé maminky se též přihlásily k hashtagu #mamybezfiltru. Motto a prvky kampaně Sebevědomě životem byly použity i pro další produkty značky, jako je Bepanthen Plus nebo Bepanthen Sensiderm krém, protože třeba i špatně zhojená rána na viditelném místě nebo atopický ekzém mohou narušit naše sebevědomí. UDRŽITELNOST A CSR Udržitelnost hraje pro značku Bepanthen a celou společnost Bayer velmi důležitou roli. Prakticky se lokálně projevuje např. v použití plně recyklovaného papíru na propagační stojany a materiály, snahou o plnou recyklaci obalů, používáním QR kódů namísto tištění některých edukačních materiálů atd. Zaměstnanci společnosti pak mohou navštěvovat různé online semináře zaměřené na téma udržitelnosti (např. zero waste atd.) Díky produktu Bepanthen Baby je značka též tradičně spjata s miminky a maminkami, a proto podporuje i neziskové orga- nizace spojené s touto oblastí. Konkrétně je Bepanthen dlouholetým hrdým partnerem Laktační ligy a pomáhá jí v osvětových aktivitách pro maminky. Dále podporuje spolek Nedoklubko, z. s., neboť Bepanthen Baby se hodí i na nejcitlivější pokožku „miminek do dlaně“. • 1931 – ROK, KDY BYLA OBJEVENA KYSELINA PANTOTHENOVÁ • 1944 – ROK, KDY BYLA NA TRH UVEDENA PRVNÍ MAST S PANTHENOLEM „BEPANTHEN SALBE“ • 78 – TOLIK LET JE ZNAČKA BEPANTHEN NA TRHU • PROVITAMIN B5 PŘEZDÍVANÝ „VITAMIN KŮŽE“ JE ZAPOJEN DO MNOHA METABOLICKÝCH PROCESŮ V NAŠEM TĚLE A POMÁHÁ UDRŽOVAT KŮŽI ZDRAVOU I PLNĚ FUNKČNÍ. • MARTINA PÁRTLOVÁ, GABRIELA LAŠKOVÁ A MNOHÉ DALŠÍ INFLUENCERKY SE ZAPOJILY DO KAMPANĚ #MAMYBEZFILTRU. ZAJÍMAVOSTI EVA KOKAISLOVÁ BRAND MANAGER BEPANTHEN „Bepanthen je tu, aby obnovil naši důvěru ve vlastní pokožku, vrátil nám zdravé sebevědomí a chuť do života.“ 15 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTORIE Již více než třicet let vkládají zákazníci důvěru ve značku BMI BRAMAC. V roce 1991 vstoupila na český trh rakouská firma BRAMAC a založila zde dceřinou společnost Bramac střešní systémy spol. s r.o. Svůj první výrobní závod otevřela v Chrudimi, další v Olbramovicích. Od roku 2017 patří značka BMI BRAMAC do portfolia nadnárodní skupiny BMI Group, která je součástí globální průmyslové společnosti Standard Industries. BMI Group je největším výrobcem střešních systémů a hydroizolací pro šikmé i pro ploché střechy. 128 výrobních závodů v Evropě, Asii a jižní Africe přináší více než 165 let zkušeností. Značka BMI BRAMAC spolu se značkami BMI ICOPAL a BMI VEDAG je součástí portfolia společnosti BMI střešní a hydroizolační systémy, s.r.o., která vznikla 1. 1. 2022 jako právní nástupce dvou právnických osob: BRAMAC střešní systémy spol. s r.o. a Icopal Vedag CZ s.r.o. Tato změna byla logickým vyústěním dosavadního fungování obou společností pod nadnárodní skupinou BMI Group. Spojením vznikla stabilní společnost se širokým portfoliem produktů a služeb zaměřená na dvě samostatné divize: pro řešení šikmých střech pod značkou BMI BRAMAC a pro řešení plochých střech a hydroizolací pod značkami BMI ICOPAL a BMI VEDAG. INOVACE Portfolio značky BMI BRAMAC prochází pravidelnými inovacemi. Důraz klade na potřeby, přání a očekávání zákazníků. Společnost se soustřeďuje na zvyšování kvality výrobků, profesionalizaci služeb, rychlost dodávek i digitalizaci. Nejnovější trend ve výrobě střešních krytin reprezentují betonové tašky s technologií STAR. Ty mají do povrchu integrované speciální pigmenty, které odráží třikrát více infračerveného záření než běžné střešní krytiny a snižují teplotu na spodní straně tašek až o deset stupňů. Značka BMI BRAMAC nejen pravidelně uvádí na trh novinky, ale zároveň pracuje na zvyšování prémiovosti nabízených produktů. Jedná se především o aplikaci vyspělých povrchových úprav na stávající modely betonových tašek. Mezi ně patří výše uvedená technologie STAR, ale i povrchová úprava Protector PLUS. Od letošního roku jsou v nabídce již tři modely s touto technologií: Classic, Moravská taška a nově také Tegalit. Na povrch tašek Protector PLUS je nanesena vrstva jemného, probarveného mikrobetonu, který zaplní všechny nerovnosti. Hlavním benefitem tašek s touto povrchovou úpravou je velmi hladký povrch, který zvyšuje ochrannou schopnost krytiny před usazováním mechů a nečistot a zajišťuje dlouhodobou 16 CONSUMER SUPERBRANDS
stabilitu původní barevnosti. Jedním z nástrojů digitalizace je služba BRAMAC SCAN, která je využívána při rekonstrukcích střech bez dochované projektové dokumentace. Pro výpočet spotřeby materiálu jsou použity letecké snímky s vysokým rozlišením. Jako podklad postačí pouze přesná adresa objektu. Mobilní aplikace BMI BRAMAC CZ umožňuje pokrývačům i realizačním firmám rychle a snadno vyhledávat informace o produktech a službách i v režimu offline, přímo na stavbě. V aplikaci naleznou aktuální ceník, produktové listy, praktické pomůcky jako kalkulátor pro výpočet konstrukční délky a šířky či výkresy, referenční objekty, videa nebo přehled záruk. HODNOTA ZNAČKY Spolehlivost, trvalá udržitelnost, důvěryhodnost, inovace a vysoce kvalitní řešení. To jsou nejdůležitější hodnoty značky BMI BRAMAC, které z ní činí lídra v oboru střech a střešních systémů. Zákazníci si značku identifikují s prémiovými výrobky, inovativními technologiemi, s širokou nabídkou profilů, barev a tvarů, ale také s komplexním řešením střešního pláště. Inteligentní střešní systém BMI BRAMAC zahrnuje kromě betonových či keramických střešních tašek také celou řadu střešních doplňků a příslušenství, včetně nadkrokevní tepelné izolace či okapového systému. Na prověřená řešení střešního pláště se vztahují nadstandardní záruky. Na střešní tašky je poskytována 30letá záruka na kvalitu materiálu a podle vybraného příslušenství mohou zákazníci získat 10letou, nebo 15letou záruku na funkčnost střešního systému. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Komunikační strategie značky BMI BRAMAC se zaměřuje na interakci s investory, ale také na odbornou veřejnost. Hlavní těžiště komunikace spočívá v online prostředí, protože je rychlé, efektivní a interaktivní. V PR strategii se uplatňují jak korporátní, tak konkrétní produktová témata. Důvěru zákazníků v kvalitu a inovativní přínos BMI BRAMAC dokazují i mnohá ocenění. Několik let po sobě se BMI BRAMAC stala „Nejdůvěryhodnější značkou“ roku ve stavebnictví, a to na základě spotřebitelského průzkumu mezi koncovými zákazníky. Značných úspěchů dosáhla značka na veletrhu Střechy Praha, kde opakovaně bodovala v soutěži Zlatá taška o nejlepší exponáty veletrhu. Mezi další úspěchy patří i řada prvenství v průzkumu Čtenáři časopisu Receptář doporučují a prestižní mezinárodní ocenění Suprebrands, který značka BMI BRAMAC získala potřetí za sebou. UDRŽITELNOST A CSR Společnost BMI reflektuje současný trend ekologie a klade důraz na to, aby nabízené výrobky byly v souladu s udržitelným rozvojem. Všechny produkty procházejí přísným testováním, které simuluje účinky každodenního počasí i extrémních podmínek, a díky tomu jsou výrobky odolnější amají delší životnost. Betonové i keramické střešní tašky jsou plně recyklovatelné, nezatěžují tedy životní prostředí. Střecha BMI BRAMAC nabízí nejen dlouhou životnost produktů, ale i funkční benefity, které přispívají k udržitelnému rozvoji. Například nadkrokevní izolace BramacTherm, která patří do programu Nová zelená úsporám, zajišťuje v zimě ochranu před chladem a výrazně omezuje úniky tepla z podkrovních místností. V letním horku naopak chrání podkroví proti přehřátí. Tím přispívá k úspoře energie za vytápění. Betonové tašky vyráběné technologií STAR díky integrovaným pigmentům odrážejí část infračerveného záření. Spolu s dalšími prvky (reflexní fólií a nadkrokevní izolací BramacTherm) tvoří unikátní střešní skladbu Bramac COOL, která snižuje náklady za klimatizaci v obytném podkroví během horkých dní. Společnosti BMI se aktivně angažuje v celé řadě charitativních, vzdělávacích a rozvojových projektů. Každoročně spolupracuje na Memoriálu Antonína Fajkoše, soutěži určené studentům středních a vysokých stavebních škol. Pravidelně přispívá především neziskovým organizacím věnujícím se dětem a handicapovaným. • PORTFOLIO BETONOVÝCH TAŠEK NABÍZÍ 12 MODELŮ. JE MOŽNÉ SI VYBRAT ZE 14 BAREV A 5 POVRCHOVÝCH ÚPRAV. • NABÍDKA KERAMICKÝCH TAŠEK ZAHRNUJE 8 MODELŮ V 11 BARVÁCH A VE 3 POVRCHOVÝCH ÚPRAVÁCH. • 30 LET ZÁRUKY NA KVALITU MATERIÁLU ZÍSKÁ ZÁKAZNÍK NA BETONOVÉ ČI KERAMICKÉ TAŠKY BMI BRAMAC. ZAJÍMAVOSTI Mag. GERALD RESCH, MBA, CSE GENERÁLNÍ ŘEDITEL SPOLEČNOSTI „Značku BMI BRAMAC si pamatuji z dětství, protože důmmých rodičů chránila taška Classic Alpská. BMI BRAMAC pro mě dodnes znamená spolehlivost, trvalou udržitelnost, důvěry- hodnost, inovaci a vysoce kvalitní řešení. Je pro mě zcela jasně lídrem nejen v oboru střech, ale i v rámci celého stavebnictví.“ 17 CONSUMER SUPERBRANDS
HISTORIE Agentura BRAND CONCEPT vznikla před 11 lety. Název agentury spojuje dvě klíčová slova podstatná pro její činnost. BRAND odkazuje na Brandýs nad Labem, kde má agentura od svého vzniku kancelářské a logistické zázemí. Samozřejmě také odkazuje na brand/logo klientů, pro které agentura připravuje nové návrhy a nápady. BRAND CONCEPT se snaží, aby byla jejich práce systematická, a jednotlivé návrhy tak mohly tvořit určitý CONCEPT, tedy mohly na sebe navazovat a časem tvořit například větší celky/kolekce. Agentura se specializuje na reklamní předměty a firemní dárky. V její nabídce je více než 30 000 katalogových reklamních předmětů od předních evropských distributorů v různých kategoriích. Od psacích potřeb přes sportovní vybavení, outdoo- rové vychytávky až například po značkový textil. Mezi těmito předměty je možné najít i výrobky předních světových značek, jako jsou Victorinox, Moleskine, Parker, Waterman, Samsonite, Philips, Slazenger atd. Mimo katalogové předměty nabízí agentura i tailor-made dárky – tedy návrhy a výrobu dárků na zakázku přesně podle přání klienta. Finální produkce je zadávána u specializovaných výrobců v Evropě nebo v Asii. Klient tak dostává originální reklamní předmět, který přesně odpovídá jeho požadavkům, barevnosti atd., a jasně se tak dokáže od- lišit od konkurence. Během 11leté historie se společnosti BRAND CONCEPT podařilo vybudovat silnou pozici na domácím trhu a navázat dlouhodobou spolupráci s významnými klienty, jakými jsou například ŠKODA AUTO, SIEMENS, T-MOBILE, NESTLÉ, MERCEDES, HARTMANN RICO, PPL, ING a další. INOVACE V Brandýse nad Labemmá BRAND CONCEPT zázemí pro transferový potisk a kompletní balicí a logistické služby. Samostatnou kapitolou, ale také trendem je přechod do online světa i v reklamních předmětech. BRAND CONCEPT nabízí klien- tům vlastní e-shopová řešení, která jsou kompatibilní například i se systémem SAP nebo MEPLATO. Tato řešení mohou klienti využít pro nákup i distribuci reklamních předmětů přes B2B kanál (distribuce do poboček, OZ atd.), ale i pro distribuci například ke svým zaměstnancům nebo koncovým zákazníkům (B2C). BRAND CONCEPT nabízí svým klientům pod jednou střechou full servis v oblasti dárkových a reklamních předmětů (B2B nebo B2C e-shop, kvalitní kreativu, produkci dárků v Evropě a v Asii, dárkové balení, kompletaci zboží pro další distribuci 18 BUS I NESS SUPERBRANDS
po ČR i Evropě, uskladnění). BRAND CONCEPT se pravidelně účastní zahraničních veletrhů v Evropě i Asii, kde jsou schopni sledovat trendy, přenášet je do své nabídky a zároveň navazovat nové dodavatelské vztahy. I díky těmto pravidelným návštěvám veletrhů (ne vše se stále zvládne přes internet) je tým BRAND CONCEPT schopen zadat klientům výrobu speciálních reklamních předmětů od Skandinávie přes celou Evropu, Turecko, Indii až po východní Asii. KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY Rok 2021 byl pro společnost BRAND CONCEPT nejúspěšnější, ale i nejobtížnější v historii. Stala se opět absolutním vítězem oborové soutěže Hvězda 3D reklamy, zároveň podruhé získala i ocenění Czech Business Superbrands 2021 a spustila vlastní tiskové zázemí pro transferový tisk na textil. I přes velmi složitou situaci s pandemií covidu-19 v roce 2021 se agentuře podařilo zvýšit obrat o 30 % oproti roku 2020. Reklamní předměty z Brandýsa se objevují v distribuci u klientů nejen po celé Evropě, ale i Asii, Austrálii nebo na Novém Zélandu. Dárky od BRAND CONCEPT dělaly radost na MS v hokeji, Tour de France, Vueltě. V BRAND CONCEPT připravili dárky například i pro české předsednictví EU 2022 nebo pro Cirque du Soleil. V oborové soutěži HVĚZDA 3D REKLAMY získala společnost celkem 16 ocenění a 2× se stali ABSOLUTNÍM VÍTĚZEM ročníku. Dokázali uspět napříč jednotlivými kategoriemi (reklamní textil, manažerský dárek, aplikace loga, reklamní gastronomie…), což jim potvrdilo, že soustředit se na široké portfolio výrobků je správné rozhodnutí, a že jsou tak schopni v celé šíři sortimentu držet krok s konkurencí. UDRŽITELNOST A CSR Již od začátku se BRAND CONCEPT snaží do své práce zahrnout i koncept udržitelnosti, který se dnes stal z módního trendu v podstatě standardem. V aktuální nabídce proto mají cca 20 % výrobků z recyklovaných nebo snadno rozložitelných materiálů. Portfolio prodávaných značek se rozšířilo o výrobky značky NEUTRAL, pro jejíž výrobu textilu platí nejvyšší sociální, etická a ekologická kritéria, značky WOW – udržitelné kolekce reklamních předmětů vyráběných cirkulárním nebo 100 % FairChain způsobem – nebo značky IMPACT, která se specializuje na 100 % sledovatelnost recyklovaných materiálů a maximální úsporu spotřeby vody při samotné výrobě. Je to nové, moderní, inovativní, udržitelné a… především zelené! Vzhledem ke stále většímu zájmu o BIO a FAIRTRADE výrobky zařazuje BRAND CONCEPT do své nabídky i reklamní před- měty v této kvalitě zejména od českých regionálních výrobců, malých rodinných firem nebo chráněných dílen. Za to nejjednodušší, co může udělat, považuje společnost důslednou recyklaci odpadu ve svém skladu a využití recyklovaných spotřebních materiálů. Kolekce TERIBEAR limited edition, kterou BRAND CONCEPT připravuje ve spolupráci s Nadací Terezy Maxové dětem, je pro společností srdeční záležitost. Při přípravě na těchto kolekcích spolupracovali s designéry a držiteli Grand Czech Design Vladimírem Žákem, Romanem Vrtiškou, Ronym Pleslem nebo přední českou návrhářkou Klárou Nademlýnskou. Na trh se podařilo uvést kolekce dárků, díky nimž mají firmy možnost podpořit opuštěné a znevýhodněné děti, kterým pomáhá Nadace Terezy Maxové dětem. Od začátku projektu se podařilo vybrat částku převyšující 1 850 000 Kč. BRAND CONCEPT si váží práce neziskových organizací Člověk v tísni a Paměť národa, proto se snaží i jejich činnost dlouhodobě podporovat. • BRAND CONCEPT DODAL KLIENTŮM PŘES 500 000 REKLAMNÍCH SLUNEČNÍCH BRÝLÍ NEBO PŘES 300 000 LANYARDŮ A ORIGINÁLNÍCH KLÍČENEK. • 1 850 000 KČ SE PODAŘILO ZÍSKAT DÍKY KOLEKCI TERIBEAR LIMITED EDITION NA PODPORU OPUŠTĚNÝM A ZNEVÝHODNĚNÝM DĚTEM, JIMŽ POMÁHÁ NADACE TEREZY MAXOVÉ DĚTEM. • BRAND CONCEPT ZÍSKAL CELKEM 16 OCENĚNÍ V OBOROVÉ SOUTĚŽI HVĚZDA 3D REKLAMY, 2× SE STAL ABSOLUTNÍM VÍTĚZEM. ZAJÍMAVOSTI „Náš claim je ZODPOVĚDNĚ S ÚSMĚVEM. Snažíme se být zodpovědní nejen ke svým klientům a jejich požadavkům, ale i ke svým zaměstnancům, dodavatelům a našemu okolí. S Brandýsem nad Labem jsme úzce spjatí od úplného začátku, proto se snažíme každý rok podpořit i lokální aktivity z oblasti kultury, sportu nebo volnočasových aktivit dětí, ať se jedná o Městskou knihovnu, kino, Festival sportu, nebo organizaci Skaut či Sokol. I po 11 letech nás naše práce baví a stále se snažíme, aby vše běželo s úsměvem, což nás utvrzuje v tom, že jdeme správnou cestou.“ ONDŘEJ HRUŠKA JEDNATEL 19 BUS I NESS SUPERBRANDS
HISTORIE VAFO Praha je přední český výrobce prémiových a superprémiových krmiv, pamlsků a doplňků pro psy, kočky, hlodavce, králíky, ryby i exotická zvířata. Společnost je jedním z nejrychleji rostoucích výrobců krmiv pro domácí zvířata na světě. Její vlajková značka Brit je distribuována do více než 80 zemí na čtyřech kontinentech. Kromě ní společnost vyrábí krmiva Carnilove, Sam’s Field, Profine, NutriHorse, výživové doplňky Canvit a značky nově získaných společností. Společnost provozuje osm výrobních závodů na suchá krmi- va, mokrá krmiva a pochoutky pro domácí zvířata, jejichž celková roční produkce přesahuje 200 000 tun. V současné době skupina zahrnuje šestnáct značek krmiv a sedm společností specializujících se na jejich výrobu a distribuci se souhrnnými ročními tržbami přesahujícími 350 milionů eur. Jejím majitelem je syn zakladatele Františka Boušky Pavel Bouška, který svého otce vystřídal na pozici generálního ředitele v roce 2006. Historie samotné značky Brit se píše od roku 2000, kdy byly její první produkty představeny na veletrhu Propet. O dva roky později se jí – díky účasti na jedné z největších mezinárodních akcí v oboru, veletrhu InterZoo – otevřel svět. Roku 2007 byla značka rozšířena o řadu Brit Care, špičková krmiva pro psy a kočky v superprémiové kvalitě. V reakci na to se značka Brit etablovala mezi nejoblíbenější krmiva na tuzemském trhu. Rok 2017 vstoupil do historie společnosti jako začátek vlastní výroby mokrých krmiv v továrně v Chotovinách. A byl to také rok významné akvizice, do VAFO Group se přidala německá společnost Allco. V roce 2018 firma začala díky nové výrobní technologii přidávat do granulí čerstvé maso a uvedla na trh první řadu veterinárních diet pod názvem Brit Vet Diets. Došlo také k realizaci vstupu do finské společnosti Prima Pet Premium Oy. V roce 2020 byla spuštěna výroba v továrně v Číčenicích. Výrobní linky skládající se z těch nejmodernějších technologií mimo jiné umožňují výrobu granulí čistě z čerstvého masa. A skupina VAFO Group se rozšířila i o výrobce žvýkacích snacků Carry Pet a nejrychleji rostoucí značku na britském trhu Pooch&Mutt. V roce 2021 se do rozšiřujícího se portfolia značky Brit přidaly revoluční, ekologičtější receptury z hmyzího proteinu. 20 CONSUMER SUPERBRANDS
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2