Bulgaria Volume 8

www.superbrands.bg

ИЗДАВА „ВИП Медиа“ ЕООД По лиценз на Superbrands Limited UK ПРЕДСТАВИТЕЛ НА SUPERBRANDS ЗА БЪЛГАРИЯ Мила Векова МЕНИДЖЪР SUPERBRANDS BULGARIA Ралица Бехар ГЛАВЕН РЕДАКТОР Мара Георгиева КОРЕКТОР Милена Братованова ГРАФИЧНО ОФОРМЛЕНИЕ И ДИЗАЙН НА КОРИЦАТА Силвия Бехар „ВИП Медиа“ ЕООД ул. „Люлин планина“ 4 София 1606 wwww.superbrands.bg Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane London N31XW United Kingdom Всички права запазени! Не се разрешава копиране и възпроизвеждане на книгата или на части от нея без изричното писмено съгласие от Superbrands Limited UK. Всички компании, участващи в книгата, са дали разрешение да се използват имената на брандовете, техните лога и изображения. Въпросите, свързани с дадена марка, е необходимо да се отправят към компанията – собственик на марката. За повече информация или поръчки на копия от книгата, моля, свържете се с нас на e-mail: office@superbrands.bg. Отпечатано в Турция Yelken Printing Solutions www.yelkenbasim.com.tr ISSN 1314-734X

Съдържание ПОТРЕБИТЕЛСКИ МАРКИ (Business-to-Consumer) 14 Bosch 16 bTV 18 Cash Credit 20 Deroni 22 Dir.bg 24 Domaine Boyar 26 Fibank 28 Хрус-Хрус 30 Ideal Standard 6 От издателя 8 За Superbrands, Символът Superbrands 9 Селективен процес 69 Responsible Superbrands 84 Проф. Боян Дуранкев – „Маркетинг 5.0“ в условията на пандемия като гигантско изпитание за брандовете 91 Борд на Superbrands Bulgaria 97 International Executive Summaries 105 Brand Guardians (Хората зад бранда) 111 Галерия 32 Lidl 34 Майонеза Краси 36 Mobile Bulgaria 38 NEFF 40 RiceUP! 42 Turkish Airlines 44 УниКредит Булбанк 46 Явлена БИЗНЕС МАРКИ (Business-to-Business) 50 Jobs.bg 52 Kreston BulMar 54 Пенков, Марков и партньори 56 Ren Gourmet Group 58 SEG 60 Soudal 62 Unimasters Logistics Plc Почетна награда 2021–2022 (Honorary Award 2021–2022) 66 Национален ансамбъл по художествена гимнастика

6 От издателя Ралица Бехар Мениджър Superbrands Bulgaria Мила Векова Представител на Superbrands за България | www.superbrands.bg

7 Уважаеми читатели, Без съмнение настоящото издание Superbrands Bulgaria 2021/2022 ще носи отпечатъка на едно турбулентно време, белязано от внезапно разразилата се здравна пандемия в глобален мащаб. Кризата с COVID-19 постави пред огромни и неочаквани изпитания всички и всичко – хората се бореха да защитят живота си, а бизнесът и марките се бореха за своето оцеляване. И както е доказал хилядолетният опит на нашата цивилизация, кризата ражда и възможностите за нейното преодоляване. Днес бурното научно, технологично и дигитално развитие даде шанс за бързо намиране на изход от кризата. Появиха се ваксини от ново поколение, милиони човешки животи бяха спасени, а икономиката сравнително бързо преодолява големия стрес от здравния колапс и тръгва отново нагоре. Светът постепенно започна да се връща към нормалност. Но изглежда, че нищо, или почти нищо вече няма да бъде същото. Предстои да видим дали новата версия на новата нормалност ще се окаже по-добра. Тази година 2021, която ни изпрати в третото десетилетие, е критична и за маркетинга, който също се промени дълбоко, за да оптимизира своята ефективност. Брандовете и техните лидери сега имат трудната роля да се развиват във времена на предизвикателства и значителни трансформации. Намирането на фокус в свят на нестабилност ще бъде трудна задача. Светът току-що премина през една от най-значимите кризи на този век и много марки все още са изправени пред безброй несигурности и се нуждаят от нови идеи, нова стратегия и нова комуникация. Истинските победители са онези марки, които при новите обстоятелства заложиха на изобретателност и иновации, които не бяха предвидени и от най-песимистичните планове за кризисна комуникация. Топ марките следяха отблизо импулса на своите потребители, за да знаят по-добре кога и от какво те най-много се нуждаят. В състезанието за потребителски сърца спечелиха тези брандове, които винаги са познавали добре своите клиенти и са имали близки и дълготрайни взаимоотношения с тях. Те активно подкрепяха местни предприемачи, ангажираха се да помагат на хора и бизнеси, борещи се с трудната реалност, и не на последно място по значение изведоха в приоритет не обема на продажбите, а обема на емоциите, които съпътстват връзката с потребителите. Изданието Superbrands Bulgaria 2021/2022 е част от летописа на това турбулентно време, което ни изправи пред сериозни изпитания, без съмнение ни промени и ни даде важни уроци. В наша полза ще бъде добре да ги научим. Сега, в края на 2021 година, страната ни също излиза от дълбока криза, наследена от близкото минало, и тръгва по нов път, с нов екип и с нова енергия. Ние винаги сме отстоявали идеята, че България може да бъде Superbrand, важно е да има смели и достойни лидери, които имат ясна и дългосрочна визия за възхода на нашата страна. Ние сме оптимисти, това предстои да се случи. Преди четири години поставихме началото на една добра традиция – да присъждаме специална награда на изявени наши личности за принос в промоцията на България като бранд по света. След Димитър Бербатов, Йордан Камджалов, Григор Димитров, Веселина Кацарова, Ивет Лалова и проф. Владимир Кефалов сега почетната награда на Superbrands отива при прекрасните ни момичета от националния отбор по художествена гимнастика, които тази година завоюваха олимпийското злато в Токио. И накрая, но не по важност, екипът на Superbrands Bulgariа изказва найискрена благодарност на всички свои дългогодишни и нови партньори, на членовете от независимото експертно жури за доброто сътрудничество в този труден етап за всички нас.

8 За Superbrands Глобалната организация Superbrands е независима институция, фокусирана върху брандинга. Тя отличава и промотира изключителните търговски марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Организацията провежда конкурса за отличията Superbrands и осъществява едноименната промоционална програма, която е представена в над 80 страни. На отделните пазари съществуват различни схеми за награждаване, които варират от маркетингова ефективност до отличия за PR представяне. Superbrands е единствената международно призната награда за успешен брандинг, а нейните издания – Superbrands, в някои страни Topbrands, американското издание Greatest Brands и френското Le Livre des Grandes Marques, се възприемат като световни библии, които разглеждат изключителните марки. В основата на всяка програма Superbrands стои независимо и доброволно жури от водещи експерти и личности – Борд на Superbrands, които могат да дадат професионална оценка за представянето на марките на пазара или в сектора, който подлежи на проучване. Бордът се обновява всяка година и се формира от специалисти в следните три области: • експерти, работещи в различни сфери на маркетинга; • мениджъри на ключови компании; • водещи журналисти от влиятелни медии. www.superbrands.com Символът Superbrands Superbrands е свидетелство за изключителната репутация на марката сред настоящи и потенциални клиенти, партньори, инвеститори, средства за масова информация. Компаниите използват специалния символ в разнообразието от форми и послания на своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг. | www.superbrands.bg

9 Селективен процес Методиката на подбор и оценяване на марките е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands, и се осъществява в три последователни етапа: • Номинация на най-забележимите марки в потребителския сегмент на националния пазар въз основа на достоверни източници, статистически данни и пазарни анализи. • Експертна оценка от членовете на независимото и доброволно жури – Борд на Superbrands. • Национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с мнението на експертите. КРИТЕРИИ ЗА ОЦЕНЯВАНЕ В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от следните критерии: Качество. Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги? Надеждност. Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите? Различие. Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

10 Superbrands Bulgaria Борд 2021–2022 | www.superbrands.bg

11 Проф. Боян Дуранкев УНСС Проф. д-р Веселин Благоев Председател Българска асоциация по маркетинг Екатерина Робова Експерт продажби и маркетинг Елина Спасова Директор „Маркетинг и корпоративни комуникации“ Домейн Бойар Жаклин Цочева Директор отдел „Corporate Affairs and Sustainability“ „Кока-Кола ХБК“ България Иванка Какалачева Маркетинг мениджър „Идеал Стандарт – Видима“ Илияна Захариева Директор „Корпоративни комуникации“ А1 България Професионалното представяне на членовете на Борда – на стр. 91. Илона Станева Директор маркетинг и реклама Fibank Катерина Хапсали Писател и журналист Проф. д.н. Любомир Стойков PR мениджър и моден експерт Мая Герасимова Маркетинг директор Rubella Beauty Пламен Вушев Управител JOBS.BG Поля Александрова Ръководител „Корпоративни комуникации“ Филип Морис България Радослава Ганозова „Асоцииран директор Корпоративни комуникации и бранд“ Тева в България Проф. д-р Септемврина Костова УНСС Доц. д-р Стефан Серезлиев Заместник-председател Българска академична асоциация по комуникации Теодора Цветкова Директор Маркетинг комуникации bTV Media Group Проф. д-р Христо Катранджиев УНСС Проф. дфн Христо Кафтаджиев ФЖМК СУ „Св. Климент Охридски“ Цветелина Георгиева Head of Corporate Affairs Romania & Bulgaria Danone

12 | www.superbrands.bg

13 КАЧЕСТВО НАДЕЖДНОСТ РАЗЛИЧИЕ

14 Знаете ли, че... • Графичният знак на марката Bosch е създаден през 1918 г. и представлява запалителният магнит, който редом със запалителната свещ позволяват разцвета на автомобилизма през двадесети век. www.bosch-home.bg Пазар Пазарът на домакинска техника в България е силно сегментиран и се характеризира с присъствието на множество брандове, с различни позициониране и произход. Това налага едно динамично развитие, активна пласментна политика и стремеж за убедително представяне на всички компании. От друга страна, българските потребители се интересуват и търсят съвременни технологични решения за дома, което обяснява любопитството към „умни“ уреди. Основно изискване при избора на домакински електроуреди остават качеството и устойчивостта. Все по-важни аспекти в процеса на покупка е цялостната и коректна информация за характеристиките и атрактивните предложения. Присъствието на домакинските уреди с марка Bosch в България е стабилно, дългосрочно и с положителни резултати. През изминалите години локалната търговска организация постига двуцифрени ръстове на приходите над общия пазарен ръст. „БСХ Домакински уреди България“ възнамерява Всеки голям бранд има голяма история. Историята на Bosch е сбъдване на мечтата на основателя на компанията, че единствено качеството на живот оправдава технологичния напредък. Компанията следва и неговия принцип: „По-добре е да изгубим пари, отколкото вашето доверие“. Днес Bosch произвежда устойчиви и умни домакински уреди, които правят живота по-комфортен и лесен. За да заслужи доверие, марката инвестира в бъдещите поколения, изобретява ефективни технологични и производствени концепции, влага в опазване на околната среда. чрез своите марки и иновативни продукти да утвърди лидерската си позиция през следващите години на местния пазар. През последните години компанията се фокусира и въведе пълна гама от свързани домакински уреди и изцяло адаптирано на български език мобилно приложение Home Connect. С Home Connect, Bosch създаде мултибрандово решение за интелигентен контрол на свързани уреди, което позволява на потребителите да направят ежедневието си интелигентно и интуитивно в една напълно свързана кухня. С него те са подготвени не само за интелигентната си кухня днес, но и за умния дом в утрешния ден. Постижения на марката Като водещ производител на домакински уреди за Bosch иновативността е приоритет. През 2020 г. BSH Home Appliances Group отново увеличи значително разходите си за изследвания и разработки, като акцентът e върху дигиталните технологии. През изминалата година са инвестирани 5,1 процента от общите приходи за научноизследователска и развойна дейност и са направени допълнителни инвестиции в съществуващи и нови локации – общо 10 технологични центъра и 39 фабрики по целия свят: в Северна Америка, Европа и АзиатскоТихоокеанския регион. Заедно с глобална мрежа от търговски организации и дъщерни дружества за обслужване на клиенти, BSH днес е съставена от около 80 компании в 50 страни, с общо заети около 60 000 души. Продуктът Bosch е уникална търговска марка, защото продуктовото портфолио включва целия спектър на съвременни домакински уреди: от готварски печки, фурни и аспиратори, през съдомиялни, перални, сушилни, хладилници и фризери до малки уреди като прахосмукачки, кафе машини, кухненски роботи и кани за вода. Всички вложени технологии са най-добрите в бранша и се базират на германски патенти, което нарежда години наред марката Bosch на първо място по продажби в Европа. Съвременно развитие Устойчивият успех изисква брандът Bosch постоянно да впечатлява потребителите си по целия свят с отлични, иновативни уреди. Стремежът в последните години обаче е да ги убеди с цифрови и индивидуално пригодени допълнителни услуги. Пример за това е мобилното приложение и екосистемата Home Connect, която отваря вратите към съвсем нов начин на живот: С приложението Home Connect потребителят разбира всичко, което трябва да знае за правилния начин на съхранение на храната, и регулира настройките на хладилника дори когато е навън. Благодарение на вградените камери може да види с един поглед какво липсва, докато пазарува. Също така да настройва фризера си на Super Freeze, докато все още е навън. Особено в горещи дни тази функция за бързо охлаждане е добре дошла за напитки и последващата наслада от тях. Home Connect прави готвенето и печенето интересно преживяване. Приложението предлага постоянно обновявана широка гама от международни рецепти и изпраща настройките за готвене направо във вашата фурна или плот. С него можете да промените текущите програми и да следите времето за готвене. И да получите нотификация, когато дадена програма свърши. Съдомиялните машини с Home Connect осигуряват различни възможности Superbrands Bulgaria 2021–2022 | www.superbrands.bg

15 Знаете ли, че... • При модерната съдомиялна машина Bosch се използва до 60% пъти по-малко вода, отколкото при миене на ръка. • Широка програма от прахосмукачки Bosch са оборудвани с хигиенен филтър HEPA с клас 14, което гарантира, че отработеният въздух е 99,995% чист – почист от нормалния въздух в стаята. Знаете ли, че... • Новото поколение хладилници Bosch със система за свежест VitaFreshPro съхраняват продуктите по-дълго свежи. • Изчислено в работни дни, в Bosch се случва по едно откритие на всеки човекочас. BOSCH История 1886 Роберт Бош създава в Щутгарт „Работилница за фина механика и електротехника“; през 1901 г. е открита първата фабрика. 1887 Създаден е електромагнитен апарат за запалване на стационарни двигатели; 10 години по-късно решението е приложено в автомобилните двигатели, а през 1902 г. на пазара се появява първата свещ. 1928 Първите електроуреди на фирма Bosch с двигател с ръкохватка. 1933 Започва производството на първите домакински уреди с марка Bosch – хладилници. 1958 Bosch предлага на пазара първите перални машини с горно зареждане; 14 години по-късно е пусната първата напълно автоматична сушилня за бельо. 1962 Bosch дава възможност да се готви със стил, като представя на света първата фурна за вграждане. 1964 Първите съдомиялни машини Bosch извършват истински завоевателен поход на пазара за бяла техника; през същата година е създадена и Фондация „Роберт Бош“. 1987 Bosch въвежда потребителски интерфейси на различни европейски езици. Освен това предлага перални с първата автоматизирана система за дозиране на перилните препарати. 2011 Откриване на представителство на „Бош Домакински уреди“ в България. светлината на ползата за потребителите и цели да утвърди добрата репутация на бранда. Групата Bosch се отличава от други предприятия не само по широкия продуктов диапазон, но също и по правния си статут – 92 процента от дяловете на фирма Robert Bosch GmbH принадлежат на Фондация „Роберт Бош“. Тази уникална в света на бизнеса структура осигурява финансова независимост и пазарна самостоятелност, което позволява на предприятието да инвестира в много перспективни проекти и едновременно с това да изпълнява обществени мисии съгласно убежденията на основателя на фирмата. От създаването си през 1921 г. до наши дни фондацията има за цел да подкрепя моралното, физическото и интелектуалното развитие на хората. Тя работи активно в следните области: здравеопазване, наука, международни отношения, образование, общество и култура. Въпреки че е ситуирана в Германия, фондацията развива проекти в страните от цял свят, сред които и България. През 2017 г. фондацията Robert Bosch финансира над 700 нови проекта, като общата сума за подкрепа възлиза на 100,5 милиона евро. Опазването на околната среда и климата е здраво вкоренено в корпоративната култура в продължение на десетилетия. С последователна политика за пестене на енергия и вода, фокусирайки своята продуктова политика в разработване на екологични уреди и чрез модернизиране на производствените си мощности, Bosch има значителен принос за опазването на ресурсите на нашата планета. Ценности на марката Групата Bosch е водещ световен доставчик на технологии и услуги. Направлението за домакински електроуреди – BSH Home Appliances Group, е най-големият им производител в Европа и втори в световен мащаб. Целта на корпорацията е да бъде еталон в бранша, а стойността на марката Bosch е в обединяване на всички предимства – качество, иновативност, устойчивост, комфорт и дизайн. Предприятието действа съгласно единните принципи, формулирани от Роберт Бош. Те са основа на изключителна корпоративна култура, коректно партньорство и обоснован икономически успех. Отражение на философията е слоганът „Техника за живота“, който подчертава изразените цели и ценности. за осветление в кухнята и улесняват ежедневието. Асистентът за лесно стартиране избира най-добрата програма за миене на съдовете в зависимост от вида и броя на комплектите и това доколко са замърсени. На смартофон или таблет се получава известие дали програмата е приключила, или има нужда от допълване на гланца, както и да се намали силата на звука на сигнала. И след 30 цикъла на измиване приложението напомня за стартиране на специалната програма за почистване и грижа. Асистентът за лесно стартиране на перални и сушилни Bosch избира идеалната програма за пране: лесен и интуитивен начин, основан на ключови фактори, като цвета на прането, тъканта или нивото на замърсяване. Уредите могат да се стартират директно от приложението. Home Connect предоставя допълнителни настройки за премахване на петна, които много перални машини обикновено нямат. С пералнята i-Dos прането е още по-лесно. Според твърдостта на водата и обема пране тя автоматично калкулира количеството перилен препарат и омекотител, за да се гарантират идеални резултати. А приложението Home Connect изпраща push нотификации, когато има нужда от допълнително препарат или когато програмата за изпиране приключи. Промоция Посланията на Bosch акцентират върху удобството и качеството на живот, върху иновациите, които ще спомогнат за подобряването на ежедневието. Bosch представя всяка своя разработка в

16 Знаете ли, че... • През 2020 г. bTV стартира своя CSR проект „Добрият пример“ и чрез този бранд целогодишно популяризира инициативи, които доказват, че индивидуалното усилие има силата да променя света всеки ден. • bTV Media Group е дом на УЕФА Шампионска лига още от основаването си през 2000 г. Срещи от най-популярния и комерсиален футболен турнир в света се излъчват по bTV Action, Ring и на Voyo.bg. а 32,7% определиха телевизията като най-независима и равно отдалечена от политическите партии (Източник: „Маркет линкс“, 510 респ., 18–54, 5–7 април 2021). bTV постигна най-висок индекс на доверие в частния медиен сектор в България и според годишния доклад на института Ройтерс за 2021 г. 67% oт респондентите се доверяват на телевизията. bTV беше източникът на най-обективна тв журналистика в страната и в годината на глобална пандемия (Източник: „Маркет линкс“, 18–54, окт. 2020). През 2020 г. нюзрумът на bTV беше класиран първи по отношение на ексклузивната информация и интервюта (41,8%) и обективно представяне на извънредни новини (41,2%). Тази тенденция беше доказана и от резултатите на bTV Новините в дигитална среда: btvnovinite.bg трайно окупира водещи позиции сред онлайн медиите. През 2020 г. новинарският сайт на bTV достигна 1 767 735 реални потребители на средномесечна база (1 293 952 през 2019 г., източник: Gemius). Близо 40% от зрителите биха избрали първо bTV, за да се информират по време на ключови политически събития (Източник: „Ноема“, 35+, юли 2020). bTV спечели одобрението на 41% от анкетираните по отношение на модерната визия (Източник: „Маркет линкс“, 18+, май 2020). Според 33% от респондентите телевизията е показала и най-голяма социална ангажираност по теми като защита на околната среда, образование, здраве и др. Над 38% определиха bTV като дома на найпопулярните и най-обичани лица в ефира. bTV Media Group запазва значителния си принос към преодоляване на социални проблеми както чрез редакционната си политика, така и чрез CSR инициативите си. bTV и журналистите печелят многобройни CSR награди всяка година. За втора поредна година bTV Media Group беше посочена като най-желан работодател сред всички медии в България – и от студентите, и от всички кандидати, участници в авторитетните класации Employer of Choice и Graduate Survey. Продуктът bTV предлага богато разнообразие от съдържание с високо качество, позиционирано в 24-часова телевизионна схема и в дигиталните и радиоплатформите на медията. Новините и актуалните предавания са гръбнакът на програмата. Зрителите започват работната седмица със сутрешния информационен блок „Тази сутрин“, следван от токшоуто „Преди обед“. Най-важните новини до обяд намират място в bTV Новините в 12,00 часа. Актуалните и www.btv.bg Пазар Българският тв пазар е силно наситен, с повече от 300 канала на територията на страната – базирани на локално или адаптирано съдържание, или чуждестранни. Ключовите играчи са двете водещи медийни групи в страната с национални ефирни телевизии в портфолиото си – bTV Media Group и NOVA Broadcasting Group, обществените BNT1, BNT2, BNT3 и BNT4, FOX International Channels – като основен играч сред кабелните канали, и Bulgaria ON AIR, част от Investor Media Group, като четвъртата национална ефирна телевизия. Няколко кабелни канала, финансирани от политически партии, допълват разнообразния тв пейзаж в страната – Телевизия 7/8, БСТВ, „Алфа“ и „Скат“. Постижения на марката Каналите на bTV Media Group затвърдиха позицията си като най-любими (37,4%), най-гледани (41,9%) и първи избор (44,7%) на българския пазар (Източник: „Маркет линкс“, 1004 респ., 18–54, март 2021). През 2021 г. bTV още веднъж се утвърди като източника на информация с най-високо доверие. Почти 39% избраха да проследят парламентарните избори в каналите на bTV, bTV е най-любимата телевизия в България, която се радва и на най-високо доверие. Основана през 2000 г. като първия частен национален тв канал, тя налага тенденциите и стандартите в страната по отношение на новините, развлекателното съдържание и сериалите, програмата, технологиите и CSR (корпоративната социална отговорност). bTV е част от bTV Media Group, включваща 6 тв канала, няколко дигитални платформи и 5 радиостанции, които работят в пълна синергия, за да доставят съдържание с високо качество на всички платформи. bTV е част от Central European Media Enterprises, собственост на международната PPF Group. политическите теми от деня се дискутират в студиото на „Лице в лице“ от 17,30 часа, веднага след следобедната емисия в 17,00 ч. Основният информационен източник за огромен брой зрители е bTV Новините в 19 часа. Част от централната емисия са също и спортните новини, и прогнозата за времето. През уикенда тя предшества специалното предаване за задълбочени разследвания и репортажи bTV Репортерите. Зрителите започват уикенда със сутрешния блок „Тази събота и неделя“. Лайфстайл темите се представят в съботното шоу COOLt. В неделя обзорното актуално предаване „120 минути“ засяга всички основни събития от седмицата. Дневната програма на bTV предлага богато разнообразие от чуждестранни сериали в делничните дни и български токшоу програми, документални поредици и филми през уикенда. bTV излъчва развлекателно и риалити съдържание с международно признание. Сред най-големите праймтайм хитове в тв ефира, адаптирани в България, са „Фермата“, „Гласът на България“, „Ергенът“, Survivor, „България търси талант“, MasterChef и други. Късният часови пояс през седмицата е запазен за оригиналната развлекателна продукция на bTV „Шоуто на Николаос Цитиридис“. bTV инвестира само в качествени български сериали. Най-новите проекти на медията в жанра са семейният сериал „Татковци“, седмичната романтична комедия „Съни бийч“ и драмата „Белези“. bTV предлага и богата селекция от касови филми, разпространявани от водещите световни студия, както и висококачествени чуждестранни сериали. Superbrands Bulgaria 2021–2022 | www.superbrands.bg

17 bTV История 2000 bTV започва излъчване на 1 юни. Първата новинарска емисия на bTV е излъчена на 18 ноември. 2001 bTV пуска 24-часова програма на 18 февруари. 2006–2007 bTV стартира първия си риалити формат – Survivor – през есента на 2006 г. От 7 юли 2007 Централната емисия на bTV Новините започва излъчване в 7 часа вечерта. 2008 bTV създава нов модел на благотворителна кампания с шоуто „Великолепната шесторка“ в партньорство с UNICEF. 2009 Стартират bTV Comedy и bTV Cinema. 2010 •bTV Media Group става част от Central European Media Enterprises заедно с радиоканалите N-Joy, Jazz FM, Z-Rock и Classic FM. •bTV продуцира първия съвременен български сериал – „Стъклен дом“. •Стартира сайтът LadyZone.bg. 2011 •През януари стартира bTV Action. •bTV дава началото на инициативата „Да изчистим България“ в партньорство с глобалната организация Let’s Do It World. •bTV анонсира новия си бранд за кинопродукция и дистрибуция bTV Studios. •bTV Радио тръгва в ефир на 3 октомври. 2012 •bTV става първата национална телевизия, която излъчва в HD качество. •Тръгват bTV Lady, SVOD платформата VOYO и btvnovinite.bg. 2013–2015 Стартират сайтовете за прогнозата на времето dalivali.bg и кулинарният bistro.bg. 2016 •bTV Новините въвеждат технологията за добавена реалност (Augmented Reality). •Стартира безплатната платформа за отложено гледане btvplus.bg. •bTV пуска канала bTV International. 2017 bTV прави значителни стъпки в мултиплатформеното си развитие и синергията между всички платформи. 2018 bTV въвежда иновация с българския сериал „Скъпи наследници“, всеки делник от 18 часа. 2019 bTV въвежда ново високотехнологично студио, уникално за региона, от което се излъчват bTV Новините. 2020 •bTV стартира собственото си късно токшоу „Шоуто на Николаос Цитиридис“, с успех в мултиплатформена среда. •Мажоритарният собственик на bTV – CME – е придобит от международната PPF Group. 2021 bTV обогатява локалното си развлекателно съдържание с риалити програмите „Ергенът“ и дългоочакваното завръщане на Survivor, новия БГ сериал „Татковци“ и други. Знаете ли, че... • През октомври 2020 г. собственикът на bTV Media Group – Central European Media Enterprises – беше придобит от PPF Group, която развива дейност в 24 държави по света, с инвестиции в сегменти като финанси, недвижими имоти, инженеринг и биотехнологии. В глобален мащаб в PPF работят 135 000 души. Компанията притежава и развива брандовете О2, О2 mobile и Telenor в 6 държави в региона, включително в България. Съдържанието на bTV е достъпно за онлайн потребителите на новинарския сайт btvnovinite.bg, платформата за отложено гледане bTV Plus, SVOD платформата VOYO, както и btv.bg и сайтовете на ключовите предавания. Прогнозата за времето на bTV е и на dalivali.bg, а допълнително съдържание може да се открие и на ladyzone.bg и bistro.bg. Платформата Champions TV на btvnovinite.bg предлага на футболните фенове допълнителни възможности, свързани с излъчването на мачове от УЕФА Шампионска лига. Дейностите по киноразпространение на компанията се осъществяват чрез бранда bTV Studios. Радиослушателите могат да следят всички емисии и актуални програми по bTV Радио заедно с оригинални предавания, посветени на най-важните теми от деня. Съвременно развитие В стремежа си да позиционира качествените си продукции още по-успешно в тв, радио и най-вече онлайн среда, bTV Media Group постигна успешна синергия между всичките си канали по отношение на съдържанието. През 2020 г. цялостните резултати на компанията в дигиталното пространство се увеличиха, като достигнаха средно 2 305 313 реални потребители месечно, с 18% повече спрямо 2019 г. (Източник: Gemius). bTV инвестира повече в разнообразно локално развлекателно съдържание с високо качество, за да обогати праймтайм предложенията си през 2021 г., като в същото време е високо оценена за достоверното и безпристрастно отразяване на новините, за технологичното си развитие и социалната си ангажираност. През изпълнената с предизвикателства 2020 г. bTV постигна устойчивост и печалба и запази целия си екип в годината на пандемия. През 2021 г. компанията постави още поголям фокус върху локалното съдържание в праймтайм, дигиталните предложения и развитието на платформите. Промоция bTV Media Group прилага устойчив, творчески и холистичен подход в различни комуникационни канали, като остава близо до зрителите си и чрез социалните си мрежи, и впечатляващи събития. Промоционалната стратегия е създадена в подкрепа на успешното позициониране на bTV Media Group на всички платформи и цели да утвърди компанията като основното място, което да информира, забавлява и ангажира зрителите. Много от най-силните български и международни брандове са част от развлекателното и филмово портфолио на групата, което изгражда силна емоционална връзка с аудиторията и привлича силни марки, които се асоциират с премиум съдържанието на всички платформи. Корпоративната социална отговорност има ключова роля като естествено допълнение към основната дейност на компанията. Медията многократно е доказала силата си да обединява стотици хиляди доброволци в името на добра кауза. С цел да сподели и насърчи добри практики, bTV инициира, съорганизира и партнира на редица обществено значими кампании и събития в социалната, образователната, екологичната, бизнес и културната сфера. Социално отговорните, промоционалните и комуникационните проекти на медийната група са многократно отличавани с номинации и награди от местни и международни рекламни, социални и бизнес форуми. Ценности на марката Ангажимент на bTV е да бъде основният източник на надеждна и обективна журналистика, позитивни и конструктивни развлекателни предавания и вълнуващи оригинални сериали – с безкомпромисно качество на продукцията. bTV има въздействащи и популярни лица с високо доверие. bTV налага тенденциите в медийните технологии, които помагат на зрителите да се фокусират върху важната и достоверна информация. bTV е социално ангажирана – не само с въздействащите си CSR инициативи, но и с отговорното си съдържание, близко до ценностите и приоритетите на хората. bTV работи според най-високите професионални и етични стандарти, с ангажимент да е предпочитаният партньор на рекламната индустрия.

RkJQdWJsaXNoZXIy MzM4MjU2