EINE PRÄSENTATION DER STÄRKSTEN MARKEN ÖSTERREICHS www.superbrands.at 10 Jahre in Österreich 2022/2023 2022/2023 2022/2023
2 SUPERBRANDS 2022/2023 SUPERBRANDS EINE PRÄSENTATION DER STÄRKSTEN MARKEN ÖSTERREICHS EINE PRÄSENTATION DER STÄRKSTEN MARKEN ÖSTERREICHS 10 Jahre in Österreich 2022/2023 SUPERBRANDS AUSTRIA 2022/2023 www.superbrands.at HERAUSGEGEBEN VON United Guides Holding GmbH im Auftrag von United Brands AG, Schweiz REGIONALDIREKTOR UND HERAUSGEBER Mag. András Wiszkidenszky KEY ACCOUNT MANAGERIN Susanne Vaska CHEFREDAKTEUR Harald Klöckl LEKTORIN Sandra Liebich ART DIRECTOR Kriszta Csabai ALLE RECHTE VORBEHALTEN UNTER LIZENZ VON © 2013 Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane, London, UK, N3 1XW Das Werk, einschließlich seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung ohne Zustimmung des Verlages und des Autors ist unzulässig. Dies gilt insbesondere für die elektronische oder sonstige Vervielfältigung, Übersetzung, Verbreitung und ö entliche Zugänglichmachung. Die Eigentümer der in diesem Buch präsentierten Marken sind mit der Nutzung und Reproduktion der Logos und der Fotogra en einverstanden. Die Gewährleistung der Angaben über die Marken kann von Superbrands nicht übernommen werden, da die Inhalte ausschließlich von den Marken bereitgestellt wurden. Im Sinne der guten Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen nur die männliche Form verwendet. Es sollen aber ausdrücklich alle Geschlechter angesprochen werden.
3 SUPERBRANDS INHALT VORWORT 4 BRAND COUNCIL 6 HONORARY SUPERBRAND 8 SUPERBRANDS ALPINA 12 BARILLA 14 BAUMIT 16 BRAMAC 18 CEWE 20 KELLY’S 22 LANDZEIT 24 LEADERSNET 26 LENZ MOSER 28 MEDUNI WIEN 30 METRO 32 MEWA 34 NOVOMATIC 36 PORSCHE BANK 38 REIWAG 40 RE/MAX 42 SCHLADMING-DACHSTEIN 44 SHT 46 SOLETTI 48 SWISS LIFE SELECT 50 TUI 52 WIENER STÄDTISCHE 54 PARTNERS APA-COMM 58 BRAND CLUB 60 DUN & BRADSTREET 62 EPAMEDIA 64 GFK 66 MAV 68 INTERNATIONAL COVERS 70 FIRMENVERZEICHNIS 72
Statt der erhofften Normalisierung nach zwei Jahren der Pandemie brachte 2022 eine Prolongierung des weltweiten Krisenmodus. Die durch den russischen Angriffskrieg auf die Ukraine ausgelöste Erschütterung der Energiemärkte und der rasante Anstieg der Inflation stellen auch noch 2023 Gesellschaft und Wirtschaft vor enorme Herausforderungen. Bei sinkenden Reallöhnen und hohen Preissteigerungen führt der Druck auf die Budgets der Konsumenten zu signifikanten Verhaltensänderungen. Verstärkte Preisorientierung und bewussteres Planen resultieren in Ausweichstrategien wie Verzicht oder ‚Downtrading‘, die helfen sollen, Konsumpräferenzen nach Möglichkeit beizubehalten. Langfristige Trends wie Nachhaltigkeit, Gesundheit oder Convenience werden durch einen aus der Not geborenen Pragmatismus überlagert, aber keineswegs gestoppt. Marktanteilsgewinne von Handelsmarken und Diskontern sind die logische Folge. Markführer und Premiummarken versuchen in diesem schwierigen Umfeld durch Anpassung von Preis- und Promotion-Taktiken ihre Position abzusichern, Kaufbarrieren zu senken und im Relevant Set zu bleiben. Dabei wird die Gefahr von Markenerosion und sinkender Markenloyalität bei zu starkem Drehen an der Promotion-Schraube allzu oft in Kauf genommen. Gerade in unsteten Zeiten bedingt erfolgreiche Markenführung, dem Bedürfnis der Verbraucher nach Vertrauen, Orientierung und Sicherheit zu entsprechen, sei es durch Betonung der Qualität bzw. eines funktionalen Mehrwerts oder durch die Vermittlung von Beständigkeit und Tradition. Starken Marken gelingt es, Vertrauen durch emotionale Bindung und Nähe zu schaffen. Wenn die Emotion leitet, können Marken eine Art hedonistischen Ausgleich zur vernünftigen Einkaufsdisziplin schaffen. Zusammen mit Funktionalität und Emotionalisierung wird der Auftrag zur Verantwortung (‚Responsibilisierung‘) gegenüber Gesellschaft und Umwelt entscheidend für den Markenerfolg bleiben. Das Fokusthema Klimaschutz & (soziale) Nachhaltigkeit ist omnipräsent. Letztere geht über das Produkt hinaus und umschließt nicht nur Fairness und Gerechtigkeit bei Produktion und Lieferketten, sondern auch generelles soziales Engagement. Bei der Wahl einer Marke als Summe aller Eigenschaften, die mit einem Unternehmen oder Produkt assoziiert werden, ist à la longue nicht der Preis, sondern der Einklang mit den Werten der Konsumenten das wichtigste Kriterium. 4 SUPERBRANDS Mag. Tobias Schediwy Präsident des Brand Councils (Superbrands Austria) Commercial Director CEE (GfK) VORWORT
In der Krise gilt es kurzfristig zu reagieren, aber langfristig strategisch im Sinne einer Brand Vision zu denken. Trends und das rechtzeitige Erkennen von deren Relevanz bieten Marken und Handel weiterhin das Feld für mögliche Differenzierung und Emotionalisierung, bleiben somit ein wichtiger Baustein für zukünftiges Wachstum. Nicht zu vergessen: Schlechte Zeiten sind gute Zeiten für Innovation. Das belegen Learnings aus den vergangenen Krisen 2001/03 und 2007/08. Unter den Gewinner-Marken waren damals jene mit Produkt Launches sowie jene, die Werbeausgaben gleichhielten oder erhöhten, überproportional vertreten. Mit anderen Worten, die große Anziehungskraft der Marke ergibt sich nicht aus rückwärtsgerichteter Anpassung, sondern aus vorwärtsgerichteter Gestaltung. Dieses Jahrbuch mit den Erfolgsgeschichten der Superbrands 2022/23 beschreibt hervorragende Beispiele für langfristige Markenstrategien, die weit mehr wollen, als ein gutes Produkt zu liefern. Kontinuierlich vermitteln sie Relevanz und Markenzweck auf glaubwürdige Weise, schaffen Neugier durch Innovation und eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden. Dazu und zum Gewinn der Superbrands Awards herzliche Gratulation! 5 SUPERBRANDS Mag. Tobias Schediwy
CONSUMER BRAND COUNCIL Mag. Martin Biedermann ORF Barbara Rauchwarter CMO APA Roswitha Hasslinger Hasslinger-Consulting Dkfm. Alexander Reiberger Fonda Mag. Michael Himmer GroupM Austria Mag. Tobias Schediwy Präsident des Brand Councils GfK Mag. Ulf Schöttl RETRO:NOVATIVES MARKETING Mag. Johannes Riedl Riedl Consulting Dominik Frey LEADS&CONTENT Christian Strassner ReTALE Reinhard Schwarzinger Creativ Club Mag. Gergely Teglasy Universität Wien Norbert R. Lux GREEN BRANDS Mag. Günter Thumser Österreichischer Verband der Markenartikelindustrie DI (FH) Christine Antlanger-Winter Google Austria 6 CONSUMER BRAND COUNCIL
BUSINESS BRAND COUNCIL Mag. Thomas Gams Atgams Rudolf Körber, MBA Sign7 Ralf Tometschek Identi re Mag. Sigrid Krupica Grayling Austria Mag. Raphaela Vallon-Sattler Vallon Relations & Coaching Dr. Robert Braun Institut für Höhere Studien Mag. Oliver Schmitt VIBRAND Mag. Rüdiger Wanzenböck ConceptCubes Mag. Heimo Hammer kraftwerk Agentur Mag. András Wiszkidenszky Superbrands Austria Anton Jenzer MaDa Unternehmensberatung Alexandra Stefanov Rai eisenlandesbank OÖ Christian Zsovinecz Opinion Leaders Network Perry Damiri Austrian Audio Georg Flödl, MA ÖVI Mag. Johannes Angerer MedUni Wien 7 BUSINESS BRAND COUNCIL
LICHT INS DUNKEL DEN MENSCHEN SEHEN LICHT INS DUNKEL ist eine sich stetig weiterentwickelnde Aktion und Organisation. Dies beinhaltet auch den ständigen Austausch mit Menschen mit Behinderungen sowie deren Interessensvertretern. Der Zusatz DEN MENSCHEN SEHEN zielt darauf ab, die Person mit ihren Fähigkeiten auf Augen-höhe wahrzunehmen und nicht eine Behinderung oder die soziale Benachteiligung in den Vordergrund zu stellen. Der zukünftige Anspruch wird sein, Inklusion und Teilhabe von Menschen mit Behinderungen an gesellschaftlichen Prozessen zu unterstützen und verstärkt einzufordern. Die verbrieften Rechte von Menschen mit Behinderungen, wie z. B. in der UN-Behindertenrechtskonvention, sollen dabei als Leitlinie dienen. LICHT INS DUNKEL hilft weiterhin dort, wo die öffentliche Hand nicht helfen kann oder helfen will, wird auf Lücken im Sozialsystem hinweisen und in Zukunft vor allem neue innovative Wege im Bereich Inklusion von Menschen mit Behinderungen unterstützen. GESCHICHTE DER MARKE Die Marke gibt es seit genau 50 Jahren, LICHT INS DUNKEL wurde 1973 ins Leben gerufen. Kurt Bergman, damals Intendant des ORF-Landesstudios Niederösterreich, bat zu Weihnachten 1973 im Radio um Geldspenden für die Kinder im „Karl Ryker Dorf“ in Sollenau, einem Projekt der Lebenshilfe. Bei dieser ersten Aktion wurden 33.854 Schilling gesammelt (rund 2.500 Euro). Konnten zu Beginn nur einige wenige Projekte unterstützt werden, so fördert der Verein LICHT INS DUNKEL heute über 400 Projekte und hilft mehr als 16.000 Kindern in über 5.800 Familien in ganz Österreich. MEILENSTEINE • 24.12.1973 Die Aktion LICHT INS DUNKEL wird im Rahmen einer Radiosendung mit einem damit verbunden Spendenaufruf geboren. • 1978 Der neu gewählte Fernsehintendant Ernst Wolfram Marboe macht LICHT INS DUNKEL zu einem Fernseh-Event. • 1980 Bundespräsident Rudolf Kirchschläger übernimmt den Ehrenschutz der Aktion – seither hat jeder amtierende Bundespräsident diese Funktion übernommen. • 1983 Bundespräsident Rudolf Kirchschläger gibt den Anstoß für die Gründung des Soforthilfefonds, der rasch und unbürokratisch Menschen in Notsituationen unterstützt. • 1986 Das Landesstudio Oberösterreich initiiert die Aktion „ORF-Friedenslicht aus Bethlehem“, die in der Zwischenzeit eine österreichweite, beliebte Tradition darstellt. • 1989 Der Verein LICHT INS DUNKEL wird gegründet. • 1991 LICHT INS DUNKEL ruft die Aktion „Für Kinder im Krieg“ für betroffene Kinder im ehemaligen Jugoslawien ins Leben. • 1992 wird die Aktion NACHBAR IN NOT gegründet. • 1996 Erhöhung des Soforthilfefonds auf 30 Prozent der Spendeneingänge, ab 2.000 kommt der Soforthilfefonds ganzjährig zur Ausschüttung. 8 HONORARY SUPERBRAND
• 2005 LICHT INS DUNKEL ist eine der ersten Organisationen, die das neu geschaffene Spendengütesiegel führen darf. • 2009 Spenden werden steuerlich absetzbar, LICHT INS DUNKEL erfüllt seit Beginn die Anforderungen für Organisationen zur Spendenabsetzbarkeit. • 2014 Das „Ö3 Weihnachtswunder“ findet zum ersten Mal in Salzburg statt. Heute ist die Aktion die größte Einzel-Spendenaktion für LICHT INS DUNKEL. Der Erlös kommt dem Soforthilfefonds zugute. • 2021 wird der Herbert-Pichler-Inklusions-Medienpreis eingerichtet. Der Preis würdigt exzellente Berichterstattung im Bereich der Inklusion für die Kategorien Fernsehen, Radio, Print sowie digitale Medien. • 2022 Aufgrund des 50-jährigen Bestehens von LICHT INS DUNKEL wird der Jubiläumsfonds zur verstärkten Förderung ins Leben gerufen. Er wird mit 10 Millionen Euro dotiert und fördert besonders innovative und inklusive Projekte über einen Zeitraum von drei Jahren und dient als Vorbild für den im folgenden Jahr neu eingerichteten Innovations- und Inklusionsfonds. • 2023 Die Entscheidung zur verstärkten Förderung von sozialraumorientierten, inklusiven und innovativen Projekten für Menschen mit Behinderungen wird als neue Ausrichtung durch den neu geschaffenen Innovations- und Inklusionsfonds umgesetzt. Damit will sich LICHT INS DUNKEL in Zukunft als Innovator in der Förderlandschaft positionieren. Aufgrund der in Österreich einzigartigen Kooperationsform zwischen dem ORF und dem Verein LICHT INS DUNKEL gibt es zwei Personen, die die Marke LICHT INS DUNKEL nach außen repräsentieren. Für den ORF übernimmt der Leiter der Abteilung Humanitarian Broadcasting, Pius Strobl, diese Funktion und für den Verein ist der Präsident Kurt Nekula zuständig. Die beiden Herren stellen ein perfektes und komplementäres Tandem in der Repräsentanz der Marke dar. Pius Strobl vertritt LICHT INS DUNKEL in den großen Bereichen der Spendenaktionen, Veranstaltungen und Fundraising. Kurt Nekula transportiert vor allem inhaltliche Botschaften zu Themen wie soziale Benachteiligung, Kinderarmut und der Teilhabe von Menschen mit Behinderungen. MARKENWERT LICHT INS DUNKEL steht glaubhaft für Solidarität und Zusammenhalt in der Gesellschaft. Der Wert der Marke definiert sich sehr stark über die Tatsache, dass es in 50 Jahren zu keinen Skandalen oder Betrugsfällen kam. Das Spendengeld wird sorgsam verwaltet, nach klaren Förderkriterien vergeben und kommt bei den Betroffenen an. Zu den Werten, die für eine Spendenorganisation wie LICHT INS DUNKEL höchste Priorität haben, zählen Vertrauen, Transparenz, Loyalität, Lernbereitschaft und Kritikfähigkeit. Die Philosophie lautet, Menschen in Notsituationen schnell und unbürokratisch zu unterstützen und trotzdem ein gutes Maß an Kontrollmechanismen anzuwenden – jenen Menschen zu helfen, die die Hilfe am notwendigsten benötigen. Die Mission besteht darin, LICHT INS DUNKEL nicht nur als erfolgreiche Spendenorganisation zu positionieren, sondern als eine Organisation, die sich für die Selbstbestimmtheit und für die Rechte von Menschen mit Behinderungen einsetzt und als solche auch wahrgenommen wird. Für viele Österreicher gehört LICHT INS DUNKEL einfach zu Weihnachten dazu. Sie verbinden damit eine Emotion und vertrauen der Marke und der Organisation. Die Zufriedenheit äußert sich durch den hohen Anteil an jährlich wiederkehrenden Spenderinnen und Spendern sowie der langjährigen Zusammenarbeit mit Unternehmen und Privatinitiativen, die immer wieder Aktionen für LICHT INS DUNKEL ins Leben rufen. Wir sind stolz auf den hohen Wiedererkennungswert der Marke und die Werte, die mit LICHT INS DUNKEL in Verbindung gebracht werden. SUSTAINABILITY UND CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY Bereits 1987 erhielt LICHT INS DUNKEL den österreichischen Integrationspreis. Im letzten Geschäftsjahr konnten wir wieder über 400 Sozialprojekte unterstützen und mehr als 16.000 Kinder in über 5.800 Familien helfen. Die „Social Responsibility“ liegt bei LICHT INS DUNKEL in der DNA und wird von allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern gelebt. Im Sinne von „wer schnell hilft, hilft doppelt“ erzeugt die schnelle und unbürokratische Hilfe von LICHT INS DUNKEL einen sehr hohen Nachhaltigkeitseffekt. Der Verein veröffentlicht jedes Jahr einen Jahresbericht mit Informationen über den Mitteleinsatz und der ORF als größtes Medienunternehmen im Land publiziert ebenso jedes Jahr einen ausführlichen Nachhaltigkeitsbericht. Die Unterstützung gemeinnütziger Vereine ist eine unserer Hauptaktivitäten – aber wir unterstützen sie nicht nur, wir kennen und prüfen sie auch. In einem Satz: LICHT INS DUNKEL – DEN MENSCHEN SEHEN 9 HONORARY SUPERBRAND „LICHT INS DUNKEL ist für Österreich von großer Bedeutung, weil es Ausdruck von Solidarität und Zusammenhalt in unserer Gesellschaft ist. Besonders in Zeiten, wo es zu einer zunehmenden Polarisierung kommt, braucht es ‚gemeinsame Projekte’, die eine Gesellschaft einen. LICHT INS DUNKEL ist eines dieser ‚gemeinsamen Projekte’ für Österreich!“ Mag. Mario Thaler Geschäftsführer LICHT INS DUNKEL
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MARKT Alpina belebt immer wieder mit neuen Impulsen und einmaligen zielgruppenorientierten Produktkonzepten den Markt und wirkt somit der Stagnation des Gesamtmarktes für Anstrichmittel entgegen. Dieser Erfolg ist der Innovationsfähigkeit von Alpina zu verdanken, die mit verbrauchernahen Produktkonzepten Orientierung schafft und Sicherheit bei der Farbauswahl bietet. Die Alpina-Farbexperten bieten nicht nur weiße und bunte Dispersionen an. Über die Jahre wurde das Sortiment unter anderem auch auf abgetönte Innen- und Fassadenfarben für Mischanlagen sowie Lacke und Holzschutz erweitert. ERRUNGENSCHAFTEN UND ERFOLGE Alpina zählt zu den bekanntesten Marken in Österreich. Als die Nummer eins am Farbenmarkt gilt das Unternehmen als der Farbexperte für weiße und bunte Farben. Diese Alleinstellung ist einerseits das Ergebnis der hohen Qualität der Produkte, wie der einmaligen Alpina Deck- und Farbkraft, und andererseits der sorgfältigen Pflege der Marke seit Generationen. Das Alpina-Team versucht das Produktportfolio an die sich ändernden Kundenbedürfnisse anzupassen und konnte so die Marktanteile von Alpina weiter ausbauen. GESCHICHTE Bereits 1901 begann die Erfolgsgeschichte von Alpinaweiß. Der Chemiker und Farbenfabrikant Robert Murjahn, der die Deutschen Amphibolin-Werke gegründet hatte, beginnt mit der Produktion der ersten kaltwasserlöslichen Pulverfarbe für den Innenbereich. Acht Jahre später wird die Leimfarbe beim Kaiserlichen Patentamt unter dem Markennamen Alpinaweiß eingetragen. Seitdem wird sie stets auf den neusten Stand gebracht. Seinen Namen verdankt Alpinaweiß der Schönheit der Alpen, denn als Dr. Robert Murjahn zu Beginn des letzten Jahrhunderts im schweizerischen Luzern auf die strahlend weißen schneebedeckten Berge schaute, inspirierte ihn der Anblick zur Namensgebung für seine neuentwickelte Wandfarbe. Im Jahr 1909 ließ er „Alpinaweiß“ als Marke eintragen. KLEINER AUFWAND. GROSSE WIRKUNG. 12 CONSUMER SUPERBRANDS
PRODUKTE Alpina steht für hochwertige Dispersionen und Lacke im Innen- und Außenbereich. Die erfolgreiche Premium-Kollektion Alpina Feine Farben wurde zum ersten Mal seit dem Launch um elf neue Farbtöne ergänzt. Die Farbnuancen wurden im Alpina Farbdesignstudio von unseren Farbexperten entwickelt, die sich somit perfekt und gleichermaßen dynamisch in die bestehende Kollektion eingliedern. Nachdem sich die Premium-Wandfarben einer großen Beliebtheit bei Konsumenten erfreut haben, wurden die Alpina Feine Farben Lacke in 38 inspirierende Farbnuancen auf den Markt gebracht. Die Feine Farben Lacke laden mit ihrem einzigartigen Design und Konzept zum Veredeln von Möbeln, Türen und Deko-Objekten ein. Für eine einfache Handhabung ergänzen Sprühlacke in 13 ausgewählten klassischen und metallischen Farbnuancen die Kollektion. So lassen sich die unterschiedlichsten Oberflächen in Szene setzen, um ein vollendetes und harmonisches Raumgefühl zu geben. Die Marke Alpina baut weiterhin auf ihrem Erfolg auf und setzt immer wieder Impulse, die stets mit der Zeit gehen. In 2022 erstrahlte das markenstärkste Produkt Alpinaweiß in einem neuen Recycling-Gebinde, um den ökologischen Erwartungen der umweltbewussten Verbraucher gerecht zu werden. Gut erkennbar am grauen Rand, besteht das Gebinde aus recycelten Kunstoffen, welche zu 100 Prozent aus der Wertstoffsammlung gewonnen werden. AKTUELLE ENTWICKLUNG Mit ganzheitlichen Strategien baut Alpina sein Produktsortiment kontinuierlich aus und addiert auf eindrucksvolle Weise Design- und Buntkompetenz zur Marke und ist Marktführer in der Kategorie der weißen und bunten Dispersionen. In den letzten Jahren ergänzten die Farbexperten ebenfalls ihre Weißkompetenz durch innovative Produkte im Bereich der bunten Wandfarben und bei Metallschutzlacken und Holzschutzmitteln. In Zeiten des Wandels setzt Alpina verstärkt auf Nachhaltigkeit und sieht Umweltschutz als seine unternehmerische Pflicht an. Es geht darum, Produkte zu entwickeln, die Wohngesundheit, Umweltschutz und den Werterhalt in den Fokus stellen. Die jüngste Errungenschaft ist der Verzicht auf Löse- und Konservierungsmittel beim Großteil des Sortiments. Damit achtet Alpina stets auf die Unbedenklichkeit und Verträglichkeit der Inhaltsstoffe. WERBUNG Die weiße Alpina-Katze sichert der Marke ihre konstant hohen Bekanntheits- und Sympathiewerte und transportiert die zahlreichen Innovationen. Sie steht für Reinheit, Sauberkeit, hohen Qualitätsanspruch, Behaglichkeit, einfache Handhabung und ist eine Ikone der Werbegeschichte. In der Kommunikation ist der Alpinaweiß TV-Spot inzwischen ein Klassiker, der 2015 mit einem Spot für die Dachmarke Alpina seinen Nachfolger fand. „Kleiner Aufwand. Große Wirkung.“ ist das Fazit des aktuellen Spots, der gekonnt die Dualität aus Ästhetik und Leistung inszeniert, die alle Alpina-Produkte auszeichnet und das Markenversprechen der Farbexperten bildet. MARKENWERT Alpina ist eine unverzichtbare Ankermarke in den Bau- und Heimwerkermärkten und eine der bekanntesten Marken für Anstrichmittel in Österreich. Produkte, die den Namen Alpina tragen, sind auch ohne Fachkenntnisse einfach, leicht und schnell in der Anwendung und garantieren ein perfektes Ergebnis. Alpina ist eine Traditions- und Innovationsmarke und steht für verlässliche Qualität seit Generationen. Damit verdient sie sich zurecht ihren Status als Farben-Marke Nummer eins. Heute ist Alpina das Synonym für Farbe und gibt der Kategorie für Anstrichmittel ihren Namen. Viele Verbraucher sagen Alpina, wenn sie Wandfarbe meinen. • MIT ALPINAWEISS WIRD JÄHRLICH UNGEFÄHR EINE FLÄCHE VON 30.000 FUSSBALLFELDERN GESTRICHEN. • ALPINA IST SEIT FÜNF GENERATIONEN INHABERGEFÜHRT. • ALPINA GEHÖRT ZUR DAWUNTERNEHMENSGRUPPE, DIE NACH WIE VOR IM BESITZ DER GRÜNDERFAMILIE MURJAHN IST. • DIE BUNTEN FARBKONZEPTE VON ALPINA WERDEN IM EIGENEN FARBDESIGNSTUDIO VON FARBPSYCHOLOGEN UND INNENARCHITEKTEN ENTWICKELT. WAS SIE VIELLEICHT NICHT WUSSTEN „Alpinaweiß bringt bereits seit über 111 Jahren strahlendes Weiß an die Wände ganzer Generationen. Auch in Zukunft werden wir weiterhin Produktinnovationen auf den Markt bringen, die die nächsten 100 Jahre überzeugen.“ Peter Kruselj Geschäftsführer 13 CONSUMER SUPERBRANDS
MARKE Barilla steht nicht nur für traditionelle italienische Produkte mit außergewöhnlich gutem Geschmack, sondern auch für die gewohnt hohe Qualität und Pasta mit „al dente“Garantie. Seit über 145 Jahren setzt sich Barilla als italienisches Familienunternehmen für eine ausgewogene Ernährung ein, die sich an der Mittelmeerdiät und dem italienischen Lebensstil orientiert. Die Verarbeitung von Zutaten und Grundprodukten von erstklassiger Qualität nach traditionellen Rezepten und das gemeinsame Genießen spielen dabei eine wesentliche Rolle. GESCHICHTE Barilla ist ein nicht börsennotiertes Familienunternehmen, welches 1877 von Pietro Barilla Sr. als Brot- und Teigwarengeschäft in Parma gegründet wurde. Sein Sohn Riccardo ließ 1910 die erste Marke kreieren und eröffnete eine Pastafabrik, in der 80 Mitarbeitende acht Tonnen Pasta und zwei Tonnen Brot pro Tag herstellen konnten. In dritter Generation wurden unter Pietro Barilla moderne industrielle Produktionssysteme eingeführt und eine intensive Vermarktungsstrategie vorangetrieben. Bereits in den 1950er Jahren wurde die ikonische blaue Kartonverpackung für Pasta eingeführt. 1969 wurde die heute weltweit größte Pastafabrik in Pedrignano eröffnet, in der bereits damals bis zu 1.000 Tonnen Pasta pro Tag produziert wurden. Seit 1993 wird das Familienunternehmen in vierter Generation von den drei Barilla-Brüdern Guido, Luca und Paolo geleitet, die seither die Internationalisierung vorantreiben. Heute ist Barilla eines der führenden italienischen Nahrungsmittelunternehmen. Die Gruppe ist weltweiter Marktführer bei Pasta. Zudem ist Barilla in Kontinentaleuropa mit gut 40 Rezepten führend bei Pasta-Saucen. Des Weiteren mit 180 Bäckereiprodukten die Nr. 1 bei Backwaren in Italien und bei Knäckebrot in Skandinavien. In Österreich gibt es seit 1997 eine eigene Vertriebsorganisation und seit 2002 hat die Barilla Austria GmbH ihren Sitz in Innsbruck. Barilla ist die führende italienische Teigwarenmarke unseres Landes und auch Marktführer in den Bereichen Sugo und Pesto sowie Marktführer im Bereich Knäckebrot mit der Marke Wasa. KOMMUNIKATION Mit der globalen Kommunikationsstrategie „A SIGN OF LOVE“ wird die Zubereitung von Pasta zu einer nonverbalen Geste der Liebe. Wo Worte versagen und Gefühle schwer auszudrücken sind, wird so etwas Einfaches wie ein Teller Pasta zur gefühlvollen und wichtigen Botschaft der Liebe und trägt zu einem unvergesslichen Genuss-Erlebnis bei. Mit der kultigen Spaghetti-Szene aus „Susi & Strolch“ (Lady and the Tramp) feiert Barilla anlässlich des 100-jährigen Jubiläums des Disney Filmstudios mit der aktuellen AL BRONZO Kampagne ihren besten Pasta-Geschmack und verleiht dem Klassiker eine neue Intensität. PRODUKT & INNOVATION Bei der neuen Premium-Linie AL BRONZO greift Barilla mit der Produktionsmethode "Lavorazione Grezza" auf die alte Tradition des Bronze-Herstellungsverfahrens zurück. Den vollmundigen Geschmack und die außergewöhnliche Bissfestigkeit verdankt AL BRONZO einer hochwertigen Hartweizenmischung von bester Qualität, die der Pasta eine nuancenreiche, goldgelbe Farbe und einen hohen Proteingehalt von über 14 Prozent 14 CONSUMER SUPERBRANDS
verleiht. Aufgrund der Stärke des Teigs und der rauen Oberfläche bindet diese Premium-Pasta Saucen und Gewürze optimal, was zu einem vollendeten „al-dente“-Geschmackserlebnis führt. Für die besonderen Anlässe bietet die Produktlinie BARILLA COLLEZIONE die besonderen Ausformungen und eine exklusive Design-Edition (aktuell in Kooperation mit Alessi), die das Herz vieler Pasta-Gourmets höher schlagen lässt. Auch im PESTO-Regal finden die Konsumenten fortlaufend Produktneuheiten. So gibt es mit PESTO Pistacchio und PESTO Limone nun auch zwei neue Sorten mit dem Geschmack des Sommers, den alle lieben. QUALITÄT & NACHHALTIGKEIT „Die Freude am Essen für ein besseres Leben“ Den Menschen die Freude an gutem Essen näher bringen und Qualität zur Wahl für ein besseres Leben machen, für jeden Einzelnen und für den Planeten das ist das Ziel von Barilla. Jedes Barilla-Produkt folgt dieser Firmenphilosophie und erzählt die Geschichte des italienischen Familienunternehmens und dessen Engagement für die Gesellschaft und unseren Planeten. Eine Geschichte voller Leidenschaft, Qualität, den Menschen und ihren Werten. Seit 2010 wurde das Nährwertprofil von 488 Produktrezepturen davon 55 im Jahr 2021 verbessert und somit die Menge an Zucker, Salz, Fetten und gesättigten Fetten reduziert. Alle Barilla-Produkte sind gentechnikfrei (lt. EU-Verordnung) und bereits seit 2016 frei von Palmöl. Die Verpackungen der Barilla-Produkte sind zu 99,7 Prozent recyclingfähig und 100 Prozent der Rohstoffe für Papier und Karton stammen aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern. Mehr als 10.000 Partner-Landwirte sind in gemeinsame nachhaltige Agrarprojekte involviert. Barilla kauft bereits 70 Prozent der strategischen Rohstoffe (Hartweizen, Weichweizen, Roggen, Tomaten, Basilikum, Kakao und Pflanzenöle) aus nachhaltigem Anbau (plus sieben Prozent im Jahr 2021). Wann immer möglich bezieht Barilla die Rohstoffe aus der Umgebung der Produktionsstandorte. Bereits 90 Prozent des verwendeten Hartweizens stammen aus der Umgebung der Pasta-Werke. Das Unternehmen legt zudem großen Wert auf Tierwohl und hat in Zusammenarbeit mit der Organisation Compassion in World Farming (CIWF) höchste Tierwohl-Standards und -Kriterien über die gesetzlichen Anforderungen hinaus festgelegt. Für die Saucen verwendet Barilla 100 Prozent italienische Tomaten, die zu 99 Prozent aus nachhaltigem Anbau stammen. Seit 2020 bezieht Barilla Pesto-Basilikum aus nachhaltigem Anbau entsprechend des ISCC PLUS-Zertifizierungssystems. Die Marken WASA, GRAN CEREALE, HARRYS und MULINO BIANCO sind bereits jetzt "vom Feld bis zum Regal" zu 100 Prozent CO neutral und weitere Marken werden folgen… *Auszug: Barilla Nachhaltigkeitsbericht 2022 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY Barilla arbeitet kontinuierlich für eine bessere gemeinsame Zukunft. So hat das Unternehmen 2021 Spenden von über zwölf Millionen Euro und mehr als 2.700 Tonnen Produkten für Notleidende gespendet. Bereits 2020 hat Barilla angelehnt an der Wertvorstellung „Gleicher Lohn für gleiche Arbeit“ weltweit die Lohngleichheit zwischen den Geschlechtern für alle Mitarbeitenden erreicht. Es war auch eines der ersten Unternehmen in Italien, dass die Formalisierung von flexiblem Arbeiten auf der ganzen Welt und viele weitere Meilensteine in puncto Inklusion erreicht hat. Unter anderem war es das erste italienische Unternehmen, das die Verhaltensstandards der Vereinten Nationen für Unternehmen gegen LGBTQ+ Diskriminierung am Arbeitsplatz unterstützt. Seit 2015 erreicht Barilla jährlich auf dem Equality Index, einer Rangliste LGBTQ*-freundlicher Unternehmen, die Bestnote mit 100 Prozent. 2021 wurde Barilla als Vorbild der Inklusion für alle unterrepräsentierten Gruppen, die für das Familienunternehmen arbeiten, mit dem international renommierten CATALYST AWARD ausgezeichnet. Als erstes FMCG-Unternehmen in ihren Warengruppen hat die Barilla Austria als lokale Länderorganisation die österreichische Charta der Vielfalt unterzeichnet. Darüber hinaus wurde 2021 mit einem Frauenanteil von 55 Prozent die GenderBalance erreicht. • DAS UNTERNEHMEN MIT CA. 8.700 MITARBEITERN PRODUZIERT JÄHRLICH MEHR ALS 2.134.000 TONNEN LEBENSMITTEL. • NEBEN DER MARKE BARILLA SIND IN ÖSTERREICH V. A. DIE MARKEN WASA, PAN DI STELLE, MULINO BIANCO UND PAVESI BEKANNT. • WEITERE MARKEN DER BARILLA GRUPPE: GRAN CEREALE, HARRYS, FILIZ, YEMINA, VESTA, MISKO, VOIELLO, FIRST, CATELLI, LANCIA, SPLENDOR, TOLERANT & PASTA EVANGELISTS. WAS SIE VIELLEICHT NICHT WUSSTEN 15 CONSUMER SUPERBRANDS „Wir freuen uns, dass es uns Jahr für Jahr gelingt, unseren österreichischen Verbrauchern ein Stück italienische Lebensfreude zu vermitteln und auch in diesem Jahr wieder als Superbrand in der Kategorie Teigwaren ausgezeichnet worden zu sein.“ Mag. Matthias Spiess Geschäftsführer
GESCHICHTE 1988 wurde die Baustoffmarke Baumit mit dem Ziel gegründet, das Arbeiten auf der Baustelle bei gleichbleibender Qualität schneller und einfacher zu machen. Damit begann die Erfolgsgeschichte einer Marke und eines Familienunternehmens. Was mit dieser ehrgeizigen Vision begann, entwickelte sich bald darauf zu einer wahren Erfolgsstory. Vom kleinen regionalen Kalkofen (die Kalkproduktion gibt es seit über 110 Jahren) zum internationalen Konzern für Werktrockenmörtel und pastöse Produkte. Baumit ist mittlerweile europaweit in 24 Ländern auf Wachstumskurs. PRODUKTE Egal ob Neubau oder Sanierung: Baumit liefert den richtigen Baustoff für jedes Bauvorhaben. Die Produktpalette reicht von Fassadenputzen und -farben, Dämm-, Sanier-, Putz- und Innensystemen bis zu Estrichen, Mauermörtel und Beton- sowie Pflastersystemen. Für jeden Bedarf das passende Baumit Produkt - jetzt und in Zukunft. NACHHALTIGKEIT = BEI BAUMIT GO2MORROW Vorausschauend denken. Verantwortungsvoll handeln. Darauf baut das Familienunternehmen seit Generationen und setzt seit jeher auf langfristiges Wachstum und den achtsamen Umgang mit unseren wertvollen Ressourcen. GO2morrow ist für Baumit in jeder Hinsicht das Dach für dieses nachhaltige Handeln. GO2morrow ist dabei mehr als ein Label für ressourcenschonende Produkte. Darin zeigt sich ökologische, ökonomische und soziale Verantwortung – denn jede entsprechende Maßnahme zählt. Wir leben Nachhaltigkeit in unseren Produkten, wo Beständigkeit, Ressourcenschonung und Kreislaufwirtschaft zählen. 2021 entwickelt Baumit mit der All-In-Technologie einen Beton, bei dem die Verpackung während des Mischvorgangs Teil des Produktes wird. Der ALL IN Trockenbeton kommt mit der Verpackung in den Mischer. Damit hat man gleich drei klare Vorteile auf der Baustelle: keinen Abfall, weniger Staub und einfache Verarbeitung. Er wird ohne ihn zu öffnen unter Zugabe von Wasser in den Betonmischer oder Mörteltrog gemischt. In wenigen Minuten hat sich der Sack aufgelöst. Die Fahrt zum Müllplatz mit den Säcken entfällt und man spart CO ein. Erhältlich ist er bei allen Baustoffhändlern und Baumärkten als ALL IN TrockenBeton 20. INNOVATION Was mit einer Innovation 1999 begann - der ersten Baumit open - Die KlimaFassade - wird laufend weiterentwickelt und ist mittlerweile eine Erfolgsgeschichte: Dämmung rauf bringt’s! Eine Fassadendämmung bedeutet aus jeder Perspektive betrachtet eine Win-Win-Situation und das nachhaltig. Aus ökonomischer Sicht bringt sie eine deutliche Kosteneinsparung beim Heizen und Kühlen sowie 16 BUSINESS SUPERBRANDS BAUMIT. IDEEN MIT ZUKUNFT.
eine Wertsteigerung der Immobilie. Aus ökologischer Sicht schont sie wertvolle Ressourcen und durch den Verzicht auf übermäßiges Heizen oder Kühlen werden CO₂-Emissionen deutlich verringert. Aus sozialer Sicht trägt sie zur Gesundheit und zum Wohlbefinden der im gedämmten Haus lebenden Menschen bei, denn sie verhindert Konvektion, beugt Schimmel vor und sorgt für eine angenehme Raumluft zum Wohlfühlen. AUSZEICHNUNGEN • 2023: Kurier-Auszeichnung für nachhaltiges Engagement Baumit wurde in der Studie des IMWF in Kooperation mit dem KURIER für „Nachhaltiges Engagement 2023“ ausgezeichnet. Umweltschutz, soziale Verantwortung und ein ressourcenschonender Umgang mit Rohstoffen ist unsere Pflicht. • 2023: trend. TOP ARBEITGEBER 2023 Regional verankert und international erfolgreich bietet Baumit sichere Arbeitsplätze in einem extrem breiten Jobspektrum – von der Produktion über Forschung bis zur Verwaltung. • 2023: Market Institut B2B-Studie: Baumeister küren Baumit zum klaren Gesamtsieger. Die stärksten Marken der Bauindustrie wurden aus Expertensicht nach Faktoren wie Qualität, Preisgestaltung, Marketing und Beliebtheit bei Endkunden bewertet – Baumit wurde Sieger in der Kategorie „Verputze/Fassaden“- und Gesamtsieger. KOMMUNIKATION & ERFOLG Tue Gutes und rede darüber. Als in der Baubranche noch niemand über Marketing sprach, entwickelte Baumit sein markantes Logo mit dem roten Quadrat. Der Beginn einer bereits über 30 Jahre währenden österreichischen Erfolgsgeschichte. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY Ausgezeichnetes Engagement: Weil Baumit seine ökologische und soziale Verantwortung ernst nimmt, wurde Baumit durch Kurier und IMWF als eines der österreichischen Unternehmen mit der höchsten Reputation in der Nachhaltigkeit bereits mehrfach ausgezeichnet. Baumit unterstützt regionale Initiativen und durch die Einbindung lokaler Anbieter auch aktiv die Wirtschaft im ländlichen Raum und die Wertschöpfung an den Standorten. Ob Sport- und Kulturveranstaltungen oder die Förderung von Jugendfußball oder Einzelsportlern im Para-Skilauf: Baumit hat ein offenes Ohr für Anliegen und unterstützt gemeinnützige Initiativen. Auch mit Produkten und Know-how aus dem eigenen Haus hilft Baumit schnell und unbürokratisch, wie z.B. bei der Hochwassersoforthilfe oder etwa mit Fassadenputzen im Zuge von Fassadenverschönerungsaktionen. • IM STEINBRUCH DÜRNBACH WIRD DER KALKSTEIN IM TAGEBAU ABGEBAUT. WIEVIEL? 1,4 MIO. T PRO JAHR. • UNSER TROCKENMÖRTELWERK IST EINES DER GRÖSSTEN EUROPAS UND HAT EINE GESAMTKAPAZITÄT VON CA. 800.000 TONNEN JÄHRLICH. • IN UNSEREN BAUMIT FARBBERATUNSZENTREN WERDEN ÜBER 1.500 BERATUNGEN JÄHRLICH ABGEHALTEN. DAS ENTSPRICHT EINER FASSADENFLÄCHE VON 790.000 M². • MIT VIVA, DEM FORSCHUNGSPARK VON BAUMIT, ENTSTAND DAS EUROPAWEIT GRÖSSTE FORSCHUNGSPROJEKT ZUM VERGLEICH UNTERSCHIEDLICHER BAUSTOFFE UND BAUWEISEN. ÜBER FÜNF MIO. VERSCHIEDENE DATENSÄTZE WURDEN BEREITS AUSGEWERTET. • DER 3DDRUCKER BAUMINATOR® IST DER ERSTE 3DBETONDRUCKER UND IN DIESER EIGENSCHAFT AUCH PATENTIERT. MIT DEM BAUMINATOR BIETET BAUMIT EIN EINZIGARTIGES GESAMTPAKET FÜR DEN 3D DRUCK MIT BETON. WAS SIE VIELLEICHT NICHT WUSSTEN 17 BUSINESS SUPERBRANDS „Wir sind stolz auf die Tatsache, dass Baumit seit vielen Jahren zu den erfolgreichsten Baustoffmarken Europas zählt. Baumit erzeugt nicht einfach nur Baustoffe. Der Unternehmensanspruch war und ist es vielmehr seit jeher, mit seinen Produkten die Lebensqualität der Menschen zu verbessern. Das fängt bei der kompetenten Beratung an, setzt sich über die einfache Verarbeitbarkeit fort und gipfelt im Anspruch der positiven Beeinflussung des Lebensraumes. Sei es durch besondere Energieeffizienz, durch spezielle gesundheitsfördernde Eigenschaften oder auch dadurch, dass mit unseren Baustoffen das Wohnen schöner und behaglicher wird.“ Georg Bursik Geschäftsführer Baumit Österreich
MARKT Die Muttergesellschaft BMI Österreich zählt im Dach- und Abdichtungsbereich zu den absoluten Spitzenreitern. Hier bündelt sich jahrzehntelange Erfahrung mit der Antriebskraft, ständig an neuen, nachhaltigen Qualitätsstandards zu arbeiten. Mit den Traditionsmarken BMI Bramac und BMI Villas wird das gesamte Angebotsspektrum bei Steil und Flachdächern abgedeckt vom Wohnhaus bis zum Industriegebäude. Die Produktpalette reicht vom Dachstein bis zum Dachziegel, von der Abdichtung mit Bitumen bis zu synthetischen Bahnen, von der Unterdach- und Dämmlösung bis zum kompletten Photovoltaik-Energiesystem. GESCHICHTE Wie kaum ein anderes Unternehmen steht BMI Bramac in Österreich für Qualität, Tradition und Innovation zugleich. Während die Unternehmensgründung im Jahr 1966 datiert, orientieren sich die Produkte in Bezug auf Ästhetik, Funktion und Ökologie an den Anforderungen zukünftiger Generationen. 1966 Gründung des Unternehmens am Standort Pöchlarn durch Braas & Co sowie Hofman & Maculan: BRAasMACulan. 1969 Wienerberger erwirbt nach dem Ausscheiden von Hofman & Maculan 50 Prozent der Unternehmensanteile. 1973 In Gaspoltshofen in Oberösterreich wird das Werk II in Betrieb genommen. 1984 Es fällt der Startschuss für Bramac in CEE, in dem das erste Joint Venture in Ungarn gegründet wird. 1996 Die Übernahme des 50 Prozent-Anteils von Braas & Co erfolgt durch Lafarge Roofing. Es folgt die ISO-9001-Zertifizierung für das Unternehmen. 1998 Ein wichtiger Meilenstein wird gesetzt: Der Einstieg in den Solar-Bereich mit dem Indach-Kollektor Solarthermie wird Bramac zum Vorreiter. 2000 Nach dem Erfolg der Solarthermie setzt man auf Kompetenzerweiterung für Solar mit Photovoltaiksystemen. 2007 Das Highlight nach jahrelanger Entwicklung wird die einzigartige Protector-Plus-Oberfläche. 2008 Mit der Gründung von Bramac in Albanien umfasst die Bramac Gruppe insgesamt elf Länder. 2011 Die Monier Group übernimmt den 50 Prozent-Anteil der Wienerberger AG und wird somit zu 100 Prozent Eigentümer von Bramac. 18 BUSINESS SUPERBRANDS WEIL ES NIEMALS NUR EIN DACH IST!
2015 Produktionsstart des Produktmodells Montero in Österreich. Montero ist ein besonders rauer Dachstein, der überdies um 50 Prozent härter ist als die Norm. 2017 Launch des revolutionären Aerlox Classic Ultra – der Dank innovativer Materialstruktur 30 Prozent weniger wiegt als herkömmliche Dachsteine, dabei aber die gleiche Haltbarkeit und Festigkeit aufweist. 2017 Bramac Dachsysteme International GmbH (Villas Austria GmbH), welche als Teil der Icopal-Gruppe bereits Anfang 2016 von Standard Industries erworben wurden, werden zu Schwesterunternehmen. Den Schirm über die vereinten Unternehmen von Braas Monier und Icopal bildet die neu geschaffene BMI Gruppe. 2022 BMI Österreich feiert sein fün ähriges Jubiläum und blickt auf eine höchst erfolgreiche Partnerschaft im Steil- und Flachdachbereich zurück. BMI Bramac und BMI Villas konnten gemeinsam große und herausfordernde Projekte verwirklichen, die für beide Marken wahren Vorzeigecharakter besitzen. PRODUKTE & INNOVATIONEN BMI Bramac steht für „Intelligente Dachsysteme“ und setzt Maßstäbe in puncto Qualität und Service. Die hohe Qualität der selbst produzierten Produkte, perfekt abgestimmte Services und die über Jahrzehnte erworbene Dachkompetenz geben die Sicherheit, dass BMI-Bramac-Dächer ein Leben lang Schutz und Geborgenheit bieten. Die große Auswahl an Farben und Formen ermöglicht sowohl die individuelle, kreative Handschrift als auch die perfekte Harmonie in historischen Dachlandschaften. Die intelligente Verknüpfung von Deckung, Solar-Technologie und Dämmung führt das Dach in eine völlig neue Dimension: BMI-Bramac-Dächer sparen und gewinnen Energie zugleich und sorgen für ein besseres Klima. Bei den innovativen PV-Lösungen von BMI Bramac stehen Klimaschutz, schonender Umgang mit Ressourcen und Unabhängigkeit vom Energiemarkt an vorderster Stelle – egal ob man neu baut, saniert oder eine vorhandene Freifläche upgradet. AUSZEICHNUNGEN • Superbrands Austria 2015/16, 2017, 2019, 2020/21, 2022/23 • market Quality Award 2018, 2020 – Bereich „Dachziegel“ • Solid Bautechpreis 2013 – Kategorie „Innovationen“ • Best Brand 2022 (Baudatenbank.at) • Business Excellence Qualitiy Award 2021 (Marketinstitut) DIE ZUKUNFT GEMEINSAM MEISTERN Zuverlässig, sicher, nachhaltig – in Zeiten starker Umbrüche sind diese Attribute mehr denn je gefragt. Mit unseren BMIBramac-Dachsteinen bieten wir nicht nur äußerst langlebige, wertstabile und formschöne Produkte, sondern leisten auch einen wichtigen Beitrag zum schonenden Umgang mit Ressourcen. So benötigen wir für die Produktion unserer Dachsteine im Vergleich zu anderen Bedachungsmaterialien um bis zu drei Viertel weniger Energie, was aber keine Auswirkung auf die Festigkeit der Dachsteine hat. Ganz im Gegenteil: Durch den langen Aushärtungsprozess steigt die Verdichtung in den ersten Jahrzehnten sogar noch an und sorgt für höchsten Schutz bei Schnee, Eis, Hagel, Regen und Sturm. Daher bekommen Kunden von uns mit gutem Gewissen eine Produktgarantie von 30 Jahren. Auch technologisch entwickeln wir die Dachsteine permanent weiter: Der Aerlox etwa ist ein absolutes Leichtgewicht und trotzdem extrem widerstandsfähig. Und dank der patentierten Protector Plus-Oberfläche überzeugen Bramac-Dachsteine mit einem seidig glatten Erscheinungsbild. Eine einzigartige Ästhetik ist neben maximaler Funktionalitat sowieso ein wichtiger Grundpfeiler unserer Produkte. Das gilt für die Vielfalt an Formen und Farben bei den Dachsteinen – ob historisch oder zeitgenössisch, ob alpin oder mediterran – ebenso wie für unsere anderen Dachprodukte und Photovoltaik-Anlagen. Gerade Photovoltaik-Anlagen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, weil sie unabhängiger vom Strompreismarkt machen und einen wertvollen Beitrag für den Klimaschutz leisten. Bei sauberer Sonnenenergie setzen wir ebenfalls neue Maßstäbe. Das Bramac-Photovoltaik-Premium-System ist funktionell und optisch herausragend, denn die PV-Module werden anstatt der Dachsteine in die Dachstruktur integriert, was ein vollkommen geradliniges, harmonisches Deckbild ergibt. Ähnliches geschieht beim hochwertigen Bramac-Photovoltaik InDaX®- System, das sich für alle gängigen Dachsteine und Dachziegel eignet. Darüber hinaus sind unsere PV-Aufdach-Anlagen, die sich sowohl auf Steil- als auch auf Flachdächern montieren lassen, eine weitere erstklassige Option. 19 BUSINESS SUPERBRANDS Thomas Schö er Geschäftsführer BMI Austria
MARKT UND MARKE Bei CEWE steht Freude im Vordergrund. Die „Journey of Joy“ beginnt bereits mit der Freude am Gestalten, am kreativen und schöpferischen Tun. Eine weitere Station dieser Reise ist die Vorfreude auf das selbst gestaltete, individuelle Produkt oder die Begeisterung, ein persönliches Geschenk gefunden zu haben und einen geliebten Menschen damit zu überraschen. Mit den qualitativen und langlebigen Produkten von CEWE können Erinnerungen an ganz besondere Momente immer wieder erlebbar gemacht werden: an die traumhafte Reise, an das gelungene Familienfest oder die unvergessliche Hochzeit. FIRMENGESCHICHTE Die Anfänge des innovativen Fotofinishing und Online-Druckunternehmens CEWE gehen über hundert Jahre zurück, als 1912 Carl Wöltje mit seiner Frau Helene in Oldenburg ein Fotoatelier gründet. Nach dem Zweiten Weltkrieg steigt der Schwiegersohn des Paares, Heinz Neumüller, ins Unternehmen ein und gründet schließlich 1961 die CEWE Color Betriebe, ein Fotogroßlabor. Der Grundstein des heutigen Unternehmens wird zu Ehren seines Schwiegervaters auf dessen Initialen basierend benannt: „CW“. Neumüller führte den Fotodienstleister vom kleinen Labor- und Handelsbetrieb in Oldenburg zu einem europaweit agierenden Spitzen-Unternehmen. Die Mitarbeiter waren stets in die Produkt- und Unternehmensentwicklung eingebunden – eine Kultur, die sich CEWE bis heute erhalten hat. So bewältigte das Unternehmen die zahlreichen Herausforderungen und Wandlungen, von der Schwarz-Weiß-Fotografie über die Transformation von Analog- zu Digitalfoto-Produkten bis hin zur Entwicklung vom White-Label-Produzenten zur eigenen Marke. Heute bietet CEWE eine breite Produktpalette, die persönliche Geschichten erzählen lässt: vom ursprünglichen Foto über personalisierte Geschenkartikel, Grußkarten und Wandbilder bis hin zum CEWE FOTOBUCH, dessen 60-Millionstes Unikat 2019 in Österreich verkauft und feierlich übergeben wurde. Zusätzlich präsentiert sich das Unternehmen auch im kommerziellen Online-Druck mit den Marken Saxoprint und Viaprinto. 1993 ging CEWE unter Hubert Rothärmel an die Börse. Mittlerweile ist der Technologie- und Marktführer in 21 europäischen Ländern aktiv und beschäftigt 4.200 Mitarbeiter. 2019 erzielte die CEWEGruppe einen Umsatz von 692,8 Millionen Euro (2021) CEWE ist auch in Österreich seit über 30 Jahren auf dem Markt. Das neue Büro in St. Marx in Wien mit einer Marketing- und Vertriebsabteilung wurde im April 2019 bezogen. INNOVATION CEWE ist stetig am Puls der Zeit. Kontinuierlich prüft das Unternehmen, wie die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden noch besser bedient werden können. So wird die Entwicklung der Bestellsoftware und der Apps stetig vorangetrieben. Über hundert Softwareentwickler am Standort Oldenburg arbeiten unter anderem daran, den Kunden die Bildauswahl anhand einer Künstlichen Intelligenz zu erleichtern. Um die Fotos leicht und übersichtlich zu verwalten, steht den Nutzern die leistungsstarke 20 CONSUMER SUPERBRANDS IHRE FOTOS UNSERE LEIDENSCHAFT
Software CEWE MYPHOTOS zur Verfügung, die z. B. über Technologien wie Gesichts- und Objekterkennung verfügt. Gleichzeitig ist der verantwortungsvolle Umgang mit den Daten der Kunden in einer Kunden-Charta „Digitalisierung mit Verantwortung“ festgeschrieben. Die Bestellung kann auch per App oder über die Fotostationen bei einem der zahlreichen Handelspartner vor Ort abgegeben werden. Diese Fotostationen ermöglichen außerdem, zahlreiche Fotoprodukte sofort in hochwertiger Qualität auszudrucken. Neben den technischen Komponenten werden auch die Produkte konstant weiterentwickelt. Um dem CEWE FOTOBUCH eine besondere Note zu verleihen, können die Fotobücher mit Gold, Silber, Roségold oder Effektlack veredelt werden. Neuerdings kann der Kunde sein CEWE FOTOBUCH mit einem Einband aus Leinen oder Leder versehen. MARKENWERT Das Oldenburger Unternehmen CEWE ist der führende Anbieter für Fotoprodukte und Fotofinishing in Europa. Mit seinen qualitativ hochwertigen Markenprodukten bietet es eine einzigartige Möglichkeit, Erinnerungen und die damit verbundenen Emotionen festzuhalten und wiedererlebbar zu machen. Aufgrund der Diversität der Produkte eignen sich unterschiedlichste Anlässe dazu, Fotos zu verewigen: Hochzeiten, Geburtstagsfeiern, Reisen, Jahresrückblicke oder die eigene Familiengeschichte. Die Wünsche und Anregungen seiner Kunden sind für CEWE von unermesslichem Wert. Die Kunden spüren diese Kundenorientierung und schätzen die Marke dafür. KOMMUNIKATION In CEWE-Produkten halten Kunden ihre ganz persönlichen und emotionalen Momente in Bildern fest – selbiges greift das Unternehmen seit vielen Jahren als Kampagnenkonzept auf. Denn CEWE arbeitet in den Kampagnen mit echten Kunden, die ihre ganz persönliche Geschichte rund um das eigene CEWE FOTOBUCH erzählen. Der Erfolg der CEWE-Kampagnen liegt in der konsistenten 360-Grad-Vermarktung, wo Kunden auf allen verfügbaren Kanälen inspiriert werden. ERFOLG Der innovative Marktführer CEWE wurde in den letzten Jahren mehrfach ausgezeichnet. Die Jury der Technical Image Press Association (TIPA) kürt jährlich Produktneuheiten aus der Fotobranche: Auch 2020 gewinnt CEWE, bereits zum vierten Mal, diese begehrte Auszeichnung für Foto- und Imagingprodukte. Nach bereits zwei Auszeichnungen für das CEWE FOTOBUCH und einem Award für die Foto-Kacheln „hexxas“ gewinnt CEWE in diesem Jahr erneut die Trophäe mit dem CEWE FOTOBUCH. In der Kategorie „Best Photo Service Worldwide“ prämierte die Jury die neuen Leder- und Leineneinbände. 2019 hat CEWE außerdem für die "hexxas" den German Design Award 2020 erhalten. Nicht zu vergessen ist die Auszeichnung von CEWE als Superbrand Austria – mittlerweile das sechste Mal in Folge. SUSTAINABILITY UND CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY CEWE ist ein nachhaltiges Unternehmen: Die Produktion erfolgt mit Ökostrom, 89 Prozent der Fotochemikalien werden recycelt. Außerdem ist das Unternehmen FSC-zertifiziert und Mitglied bei der Healthy Printing Alliance, die an einer Entwicklung von gesundheitsfreundlichen und kompostierbaren Druckfarben arbeitet. Dennoch arbeitet CEWE weiterhin daran, Prozesse und Produkte nachhaltiger zu gestalten. Der Marktführer hat sich verpflichtet, bis 2025 50 Prozent CO₂ einzusparen. 2019 wurden bereits 43 Prozent dieses Ziels erreicht. Neben dem Umweltschutz ist soziales Engagement fest bei CEWE verankert: Seit Jahren besteht eine Kooperation mit SOS Kinderdörfer weltweit. Auch bei seinen Lieferanten stellt CEWE in Bezug auf Nachhaltigkeit hohe Anforderungen. Wo es möglich ist, arbeitet CEWE mit lokalen Partnern und legt Wert auf langfristige Geschäftsbeziehungen. Langfristigkeit steht auch im Personalbereich im Fokus: Den Mitarbeitern wird eine ausgewogene Work-Life-Balance geboten. Die Auszeichnung der Hertie-Stiftung als Unternehmen mit familienbewusster Personalpolitik bestätigt dies. • BIS HEUTE WURDEN ÜBER 60 MILLIONEN FOTO BÜCHER PRODUZIERT, KNAPP DREI MILLIARDEN SEITEN GEFÜLLT MIT FOTOS; ANEINANDERGEREIHT ERGIBT DAS 721.000 KILOMETER, DAS IST IN ETWA DIE ENTFERNUNG VON DER ERDE ZUM MOND UND WIEDER ZURÜCK ODER FAST 18MAL DER ERDUMFANG. • MITTLERWEILE WERDEN JÄHRLICH ÜBER SECHS MILLIONEN EXEMPLARE PRODUZIERT TENDENZ STEIGEND. 2022 : 2.235 STATIONEN IN ÖSTERREICH MIT GESAMT 50,9 MILLIONEN GEDRUCKTEN BILDERN AN DEN STATIONEN. WAS SIE VIELLEICHT NICHT WUSSTEN 21 CONSUMER SUPERBRANDS „Es ist ein schönes Gefühl zu wissen, dass wir unsere Kunden tagtäglich begeistern und ihnen wundervolle Momente bescheren dürfen. Das Besondere daran ist, dass sie dies mit ihren eigenen Geschichten, Emotionen und Erinnerungen tun. Das bedeutet, dass wir mit ihnen sehr eng verbunden sind, denn nur aus dem Zusammenspiel mit unseren Kunden können die entsprechenden Fotoprodukte entstehen. Unsere tagtägliche Arbeit ist real und authentisch – vom Kunden selbst initiiert. Darauf bin ich sehr stolz und das macht mich glücklich. Unser CEWE FOTOBUCH konnte bereits über 60 Millionen Geschichten bewahren und zum Leben erwecken. Das ist ein Indiz dafür, dass Menschen uns brauchen – und wir sie.“ Ewald Hahn Geschäftsführer
FIRMENGESCHICHTE Das Unternehmen Kelly wurde im Jahr 1955 als „American Popcorn Company” durch den Amerikaner Howard M. Kelly und den Österreicher Herbert Rast gegründet. 1966 wurde in Hollabrunn eine eigene Chipsfabrik errichtet. Im Jahr 1980 eröffnete man ein Zentrallager in Wien und verdreifachte die Kapazität der Hollabrunner Chipsproduktion. 1996 wurde das Logistik- und Verwaltungszentrums in Wien 22 fertiggestellt und im Jahr 2003 übersiedelte dann auch die Chipsproduktion an eben jenen Standort. 2008 wurde Kelly Teil des europäischen Snack-Netzwerkes der Intersnack-Group und ist damit für die Marken Kelly´s, Soletti, funny-frisch, POM-BÄR, Chio und ültje in Österreich, Slowenien und der Schweiz verantwortlich. Heute ist Kelly in Österreich Marktführer bei gesalzenen Snacks mit einem Marktanteil von ca. 30 Prozent. INNOVATION Aufgrund seiner langjährigen Geschichte in Österreich prägt die Marke Kelly’s bereits über Jahrzehnte den Snack-Geschmack der Österreicher. Kelly’s differenziert sich durch eine große Produktvielfalt mit vielen unterschiedlichen Geschmacksrichtungen sowie eine sehr hohe Innovationskraft. Zusätzlich zu dem breiten Basis-Sortiment an Chips, Spezialitäten, Popcorn und Nüssen kommen jedes Jahr mehrere Innovationen auf den Markt. Als Marktführer greift Kelly’s große Konsumtrends auf und übersetzt diese in erfolgreiche Produktkonzepte. Das Bedürfnis nach bewussterem, gesünderen Snacken hat Kelly’s seit 2018 in einer ganz neuen Range umgesetzt: „Kelly’s My special way“- Snacks basieren auf alternativen Rohstoffen wie Linsen, Bohnen oder Erbsen. Diese neue Generation Snacks mit höherem 2021 22 CONSUMER SUPERBRANDS
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